5 CONSEILS POUR RÉUSSIR À RENFORCER VOS LIENS

Avec la participation de la récente Shannon McGuirk de MozCon 2019, nous allons partager cinq de ses meilleurs conseils pour renforcer vos liens – le suivi parfait de son discours sur la construction d’une salle de presse de relations publiques numérique. 

Présentation de Shannon McGuirk de MozCon 2019 

Shannon McGuirk est responsable des relations publiques et du contenu à une agence de marketing numérique britannique appelée Aira. Donc, lors de la MozCon en 2019, elle a décidé de parler de façon à suralimenter un bâtiment de lien avec une salle de presse de PR numérique et parlé des trois différents types de médias et d’écriture de journaliste qu’il serait utile d’exploiter. Seulement, Shannon McGuirk n’a eu qu’une demi-heure pour partager ses idées et ses pensées. Donc voici cinq conseils pour réussir à suralimenter votre sensibilisation, spécifiquement évolué autour de la seule sensibilisation par courriel.

Au Royaume-Unis ainsi qu’aux États-Unis, l’industrie est en pleine expansion et se développe. La meilleure façon de communiquer avec les journalistes c’est par courriel ou par les médias sociaux. 

1. Test des lignes A/B

Depuis le début de l’été 2019, vers le mois d’Avril, Shannon McGuirk et son équipe ont commencé à travailler avec un outil nommé BuzzStream. Dorénavant, cela nous a permis d’envoyer différents types de tests et de courriels avec une variété de lignes de sujet différents afin de bien comprendre combien de taux ouverts nous obtenions, aussi pour essayer d’encourager les journalistes, par l’utilisation de notre langue et emojis, pour ouvrir ces courriels de présentation importants afin que nous puissions faire un suivi et assurer que nous ramenons ces liens à la maison. 

Nom du journaliste dans la ligne d’objet 

Dans les deux tests A/B, dans le premier on peut trouver le nom du journaliste dans la ligne d’objet et le nom du journaliste sans. Il se trouve que lorsque nous utilisons ces données, nous voyons beaucoup plus d’ouvertures si nous avions le nom du journaliste dans la ligne d’objet. Cela attirait l’attention. Il s’agit de faire cette transition dont nous avons besoin lorsqu’ils reçoivent des centaines de courriels par jour et que voir nom dans un endroit signifie que nous augmentons les tarifs d’ouverture. C’était la première leçon du test numéro un. 

“Data” vs “Story tip” 

Pour ce qui est du second test, nous avons eu l’impression un peu instinctive de penser qu’il y avait certains types de mots et de termes que nous utilisons et qui nous donnaient des taux plus ouverts ou non. Pour un exemple particulier, il s’agissait de l’utilisation du mot “données”. Nous avons comparé l’utilisation du mot avec l’information, et encore une fois en incluant le nom du journaliste et non, pour voir combien de journalistes ouvraient nos courriels. 

Chez Aira, le taux d’ouverture est d’environ 33% pour toutes les campagnes que nous lançons, et encore une fois cela est suivi par BuzzStream. Mais quand nous avons commencé à faire ces tests A/B, combiner l’info, le nom complet, et ensuite les “données”, nous l’avons augmenté de 52%. Cela ne veut pas dire que vous obtiendrez autant, 100 liens de plus à l’arrière de votre portée, mais cela signifie que vous obtenez plus de gens qui ouvrent leur courriel, compte tenu de vos données, de vos campagnes, ce qui représente la moitié du problème, alors que nous savons tous, en tant qu’outreachers, marketeurs de contenu, RP numériques, à quel point il peut-être difficile pour quelqu’un d’ouvrir cette approche initiale. 

Dorénavant, assurez-vous qu’à l’arrière de ces tests A/B, lorsque vous écrivez ces e-mails que vous avez une information et ensuite suivie par des données et toutes recherches que vous avez dans cette campagne. 

2. Langage des titres 

Concernant le deuxième conseil, il porte toujours sur le thème de la langue. Shannon McGuirk a recherché au début des vacances d’été une autre conférence SearchLeeds, appelée OutREACH. Shannon a analysé près de 35 000 articles de six des dix principaux sites d’informations du Royaume-Unis. Le libellé, en particulier les titres, est très intéressant. Par conséquent, après avoir divisé 35 000 articles en domaines connexes. Elle a choisi le voyage, l’automobile, les affaires, et d’autres domaines, et elle a pu créer environ 30 nuages de mots basés sur le contenu suivant qui sont différents articles produits par différentes industries avec des capacités différentes. 

Nous avons des recherches, les meilleures statistiques, des experts. Les cinq mots les plus couramment utilisés dans tous les titres sont : meilleur, pire, données, nouvelles, et révéler. Maintenant, “données” est vraiment intéressant, car si nous revenons aux tests A/B, nous savons que c’est un mot fort et il vous fournira plus d’ouvertures avec vos lignes d’objets. Mais il a également indiqué que les tests A/B sont équitables et que nous devons définitivement utiliser des “données”. Alors, combinez les astuces sur le nom du journaliste ou d’autres noms avec les données, puis utilisez certaines des cinq langues principales, et vous augmenterez à nouveau vos taux d’ouvertures. 

3. Utilisez de la couleur 

Nous avons adopté une méthode très expérimentale, et l’une des suggestions importantes pour la communication par e-mail est de commencer à utiliser la couleur dans cet e-mail. Par conséquent, nous sommes passés de la ligne d’objet à l’affichage du corps de l’e-mail. Il est bénéfique et important d’utiliser des couleurs, c’est pourquoi nous utilisons immédiatement la couleur lors de la rédaction des e-mails. Par conséquent, nous commencerons l’e-mail puis en dessous du début de l’e-mail, nous utiliserons déjà le langage qu’ils utilisent à nouveau, c’est-à-dire l’historique pour revenir à notre test A/B. Mais en dessous de cela, nous allons placer des couleurs très vives, des couleurs primaires fortes etc. Il est important d’aller droit au but et de ne pas faire des paragraphes trop volumineux. 

4. Utilisez des emojis 

Voici le quatrième conseil, assez ludique que nous avons appris avec l’expérimentation. Grâce à ceci, vous pouvez attirer l’attention du journaliste et de faire lire votre titre assez rapidement. Ou les utiliser dans le corps du courriel car il brise le texte et rend l’émail plus pertinent car il se démarque des autres et que ce n’est pas un morceau de données d’affaires. Ajoutez des emojis qui se rapportent au monde des affaires, tel qu’un ordinateur portable, ou quoi que ce soit d’autre. En effet, un e-mail avec des emojis est plus attrayant que de le lire pour un journaliste. Grâce à cela, le journaliste se souviendra sûrement de votre e-mail plutôt que les 200 autres qu’il aura reçu ce jour-là. 

5. Utilisez Twitter 

Nous avons remarqué une très bonne chose avec la mise en œuvre de la salle de presse numérique. Ça a été de commencer à approcher Twitter et à discuter avec les journalistes. Nous savons que Twitter est une nouvelle source pour les journalistes. Les sujets d’actualité seront évidemment rapportés dans les médias et rapportés quotidiennement. Lorsqu’il y aura un problème avec Twitter, nous verrons des journalistes, des écrivains et des blogueurs transformer cette fonctionnalité tendance en articles qui résonnent vraiment et sont pertinents pour le public. 

Commencer à interagir avec les journalistes sur les médias sociaux comme Twitter quelques semaines avant la campagne est bénéfique pour votre campagne. Encore une fois, cela vous donne une longueur d’avance sur vos concurrents. Vous ne souhaitez peut-être pas harceler les journalistes à aimer chaque tweet qu’ils font ? Cependant, si cela est pertinent et que vous avez la possibilité d’interagir avec eux quelques semaines à l’avance et de leur présenter votre campagne, cela leur ouvrira la porte,ce qui signifie que vous aurez votre premier succès majeur.