9 façons de garder son SEO durant la refonte d’un site internet

Les moteurs de recherche sont une partie importante du public cible pour votre nouveau site Web. Si vous vous assurez qu’il est facile pour les moteurs de recherche de comprendre les modifications que vous avez apportées (y compris le domaine, la structure du site, les liens, etc.), vous augmenterez les chances de passer à travers la transition sans tomber dans le Résultats de la recherche.

Voici une liste faire pour éviter de perdre les classements des moteurs de recherche lors de la refonte de votre site Web.

• Redirections

L’obtention d’un nouveau site Web implique l’obtention de nouvelles URL pour les pages, il est important d’utiliser les redirections 301 pour informer les moteurs de recherche que le contenu a été définitivement déplacé vers un nouvel emplacement. De cette façon, les moteurs de recherche savent que les nouvelles pages ont le même contenu ou un contenu similaire, et il est sûr d’attribuer le même rang à la nouvelle page. C’est aussi le cas même si c’est seulement l’extension de la page que vous changez. Vous devez vous assurer que chaque page de l’ancien site Web dispose d’une redirection 301, qui pointe vers le même contenu sur le nouveau site. C’est une mauvaise idée de faire une redirection générale qui redirige toutes les anciennes pages vers la page d’accueil du nouveau site, car cela agace les utilisateurs et les moteurs de recherche. S’il n’est pas possible de faire une correspondance biunivoque entre l’ancienne et la nouvelle page, vous devez au moins faire pointer les anciennes pages vers une nouvelle page au contenu similaire. Si ce n’est pas possible de le faire automatiquement et que vous avez trop de pages pour le faire manuellement, essayez de le faire pour vos pages les plus importantes et les plus visitées.

• Changement de domaines

Si la transition de l’ancien site Web vers le nouveau site Web inclut un changement de nom de domaine, vous devriez envisager de diviser le processus en deux étapes distinctes. Commencez par déplacer l’ancien site Web vers le nouveau domaine, en définissant 301 redirections en tête-à-tête. Une fois cela fait (s’assurer que cela a fonctionné), puis lancer le nouveau site Web sur le nouveau domaine, à nouveau avec des redirections correctes. Cela permettra de minimiser le risque que quelque chose ne va pas dans le processus.

• Backlinks

Les backlinks jouent un rôle crucial dans le domaine du référencement. Google les considèrent comme le signe le plus sûr de la popularité et donc de la pertinence des pages de votre site. Les backlinks Recueillir les statistiques d’utilisation des liens de référence à votre site Web et identifier le plus populaire d’entre eux. Cette information peut généralement être trouvée dans un outil d’analyse ou de référencement. Dans le cadre d’une refonte de votre site, la gestion des backlinks comporte trois étapes :

1. La mise en évidence de tous les backlinks existants pendant la phase d’audit. Google Webmaster Tools, ou des outils comme aHrefs permet de mettre en évidence tous les liens pointant vers vos pages.
2. La suppression des backlinks de mauvaise qualité.
3. La demande de mise à jour des backlinks de qualité. Vous devez entrer en contact avec les webmasters des sites qui pointent vers le vôtre et leur demander de mettre à jour l’URL. Cela permet d’éviter que ces backlinks pointant vers des pages de redirection 404. Un backlink qui pointe vers une ancienne page web redirigée a moins de poids qu’un backlink renvoyant directement à la page pointée.

• Titres de page et méta descriptions

Assurez-vous que toutes les pages du nouveau site Web comportent des titres de page et des méta descriptions. Vous pouvez les transférer à partir de l’ancien site Web – si (et seulement si!) Ils sont uniques et descriptifs du contenu de la page. Si vous ne vous êtes pas encore concentré sur la création de titres de pages et de méta-descriptions favorables aux moteurs de recherche, c’est le bon moment pour commencer.

• Plan du site

Lorsque vous lancez votre nouveau site Web, il est conseillé de configurer 2 sitemaps complets: un sitemap HTML pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, ainsi qu’un sitemap XML pour les moteurs de recherche uniquement.

Un sitemap XML peut être soumis aux moteurs de recherche via leurs outils pour les webmasters (Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools), ce qui leur permet d’explorer et d’indexer votre site plus rapidement.

• 404 Page non trouvée

En procédant à la refonte de votre site, vos URL seront probablement modifiées.

Si vous n’effectuez pas le travail de redirection nécessaire, travail long et pénible il est vrai, les internautes qui se dirigeront vers vos anciennes pages tomberont sur une erreur 404. L’erreur 404 est néfaste à la fois bien sûr pour l’expérience utilisateur mais aussi pour le référencement. La solution qui consisterait à laisser à l’abandon vos anciennes pages et à créer vos nouvelles pages en dupliquant le contenu des pages abandonnées est la pire qui soit.

En plus d’avoir une page 404, il est également très important que la page renvoie effectivement un code http 404 afin que les moteurs de recherche soient informés qu’ils ont suivi un lien brisé. Vous devez également vous assurer que vous disposez d’un suivi sur votre page 404, afin que vous puissiez identifier les référents et corriger les liens rompus. Si vous ne faites pas attention, la page 404 pourrait être l’une des pages les plus visitées de votre nouveau site Web.

Il existe des outils permettant de rediriger plus facilement vos anciennes URL. Cela facilite la tâche lorsqu’il existe des centaines voire des milliers d’URL à rediriger. Mais les outils de redirection de ce genre ne sont pas fiables à 100%. Il est donc fortement conseillé de rediriger manuellement les pages les plus importantes:

>Pages bénéficiant d’un bon backlink

>Pages bien positionnées dans Google

>Pages à fort trafic organique.

>Page home, pages de mots-clés etc.

• Robots.txt

Vérifiez et mettez à jour votre fichier robots.txt, si vous en avez un sur votre ancien site Web. Le fichier robots.txt est utilisé pour informer les moteurs de recherche sur les pages que vous ne souhaitez pas explorer ou indexer. Cela devrait être mis à jour pour correspondre à votre nouvelle structure d’URL.

Il est également important de s’assurer que les sites Web de développement ou de test ne sont pas explorés, car cela peut entraîner des problèmes de contenu en double. Dans ce cas, c’est une bonne idée d’utiliser robots.txt pour bloquer les moteurs de recherche, et en même temps ajouter une protection par mot de passe comme un niveau de sécurité supplémentaire.

• Période de transition

Dernier point, mais non le moindre, Google recommande que si vous avez changé votre nom de domaine, vous conservez l’ancien nom de domaine avec les redirections 301 pendant au moins 180 jours comme période de transition. Si vous suivez ces conseils simples, vous minimiser le risque que votre site disparaisse des moteurs de recherche dans la transition. N’oubliez pas qu’il peut être très utile de penser à l’optimisation des moteurs de recherche dans le cadre de la phase de réflexion et de conception lorsque vous démarrez votre nouveau projet de site Web.