9 prédictions SEO pour la fin 2019

 

Voici donc 9 prédictions marketing digitales/SEO pour 2019.

 

Intelligence artificielle

 

Google catégorise de plus en plus les mots clés par l’intention utilisateur.

Quelques exemples :

• Pour le mot clé « autocuiseur », Google ne propose plus les Top 3 des homepages de petits sites web spécialisés, mais des catégories e-commerce de marques de confiance.
• Pour « test personnalité », Google me propose les meilleurs tests de personnalité en ligne.
• Pour « content marketing », Google me propose avant tout des pages de définitions et non pas des homepages d’agences spécialisées.

Une fois les mots clés de la page identifiée, il faut créer une page web pour l’internaute bien meilleure que ses concurrents : un titre plus accrocheur, un contenu plus pertinent, une UX plus agréable, etc.

Devenir un leader en termes de contenus est un des leviers pour le SEO, les plus efficaces sur 2018. Parmi les techniques, il faut investir davantage en création de contenus sur sa thématique pour répondre aux besoins et aux questions de l’internaute. Si votre site e-commerce vend des « voitures électriques », je vais prioriser la création d’un guide de conseils sur cette thématique de 50 pages, bien entendu optimisé SEO. Mon objectif est de procurer des contenus de meilleure qualité que tous mes concurrents réunis, et en plus grande quantité. Mon profit SEO est garanti, lorsque mon site web possède un niveau de netlinking suffisant.

Le netlinking est l’un des piliers majeurs du SEO. Pourtant, peu d’acteurs investissent réellement le sujet. Car au fil des mises à jour Google, les techniques peu chers (annuaires, profils forums, sites de communiqués de presse, achat de liens sur sites de faible qualité, etc.) impactent de moins en moins les SERPs (la page de résultats d’un moteur de recherche). Réussir à créer des liens puissants demande aujourd’hui des compétences différentes, et coûte plus cher. La capacité de Google à évaluer la qualité d’un lien a évolué de manière rigoureux. Un bon lien en 2018, c’est un lien se trouvant sur une page web générant du trafic

 

La Recherche vocale

 

Les assistants vocaux se multiplient : Siri pour Apple, Google Home, les outils sont nombreux. Avec Google Home, on a un petit assistant toujours à côté de nous, et qui répond quasiment très bien à toutes nos questions. L’internaute devient paresseux ! Il est évidemment plus rapide d’énoncer à voix haute une question à son mobile que de la taper. Dans quelques années, la recherche « vocale » sera plus utilisée que la recherche « écrite ».

Local search

On constate que bien que les internautes sont en permanence dans une course à l’information, nous sommes aussi de plus en plus en quête de proximité, que ce soit pour consommer, se rencontrer, et surtout, s’informer. Les outils doivent répondre à ce besoin d’information qu’ils ont eux-mêmes provoqué. Un commerce physique notamment, quelle que soit sa forme ou son implantation, se doit d’être représenté en local s’il veut remonter correctement dans les résultats de recherche des internautes. Google My Business est l’outil idéal.

Le vidéo marketing

 

Il y a déjà une forte tendance de développement de cette activité, et avec le mobile qui se développe et qui devient de plus en plus performant, les vidéos feront beaucoup parler d’elles prochainement. Cette tendance ne fait que s’amplifier d’année en année, YouTube demeure le second moteur de recherche du monde, appartenant à Google. Pour capter l’attention de l’internaute, et surtout la conserver, les images ne suffisent plus. Il faut des images animées et surtout, de la vidéo. De plus en plus courtes, rapides. Pour les marques, cela représente un nouveau et passionnant challenge pour leur marketing digital.

 

Les réseaux sociaux (et les backlinks)

 

Les réseaux sociaux vont avoir de plus en plus de force dans la communication digitale globale d’une marque. Ils envoient de forts signaux aux utilisateurs. Plus un site est vu, aimé, partagé, plus cela veut dire qu’il est intéressant, bon, attirant, etc.

 

Index mobile First

 

Nous avons tous aujourd’hui sur nous un smartphone, véritable ordinateur portable dont les capacités se développent bien plus vite qu’on ne peut l’imaginer. Qui depuis bien longtemps ne sert plus vraiment à téléphoner, mais à communiquer, prendre des photos, travailler, s’informer, jouer, etc. A titre professionnel, le mobile devient dominant pour les entreprises : leur site doit pouvoir y être trouvé, et lu correctement. Leur communication doit aussi s’adapter à ce format : on devrait notamment voir se développer les campagnes par SMS.