Les mots-clés longue traîne 

La longue traîne est une technique de référencement SEO. Elle consiste à écrire une courte expression composée de plusieurs mots clés. L’intérêt de cette longue traîne n’est pas d’attirer des clients en masse, mais plutôt de répondre à des demandes précises que les clients auront rédigées. Et qui donc les amèneront directement à votre page si les mots clés correspondent bien. L’idée est d’accumuler les mots clés longue traîne afin d’augmenter le trafic du site. Le fait que ces dernières soient précises augmente les chances de visibilité du fait que les expressions rédigées par le site sont moins présentes sur d’autres. Ceci fait que vous vous placez généralement dans des résultats assez élevés lorsque la recherche est similaire à vos mots-clés longue traine. 

I. Comment réaliser et formuler les mots-clés longue traine ? 

En premier lieu, l’idée principale est d’utiliser des mots simples, souvent plus utilisés par les internautes, dans le domaine correspondant à votre site. Malheureusement, il n’est pas toujours facile de trouver les bons mots-clés de longue traîne dès le début. Il vous faudra certainement plusieurs essais avant de trouver ceux qui provoqueraient des clics et augmenteront votre visibilité. Bien sûr, le meilleur conseil à donner est de se positionner en tant qu’internaute et de formuler une recherche simple mais concise quant à votre demande. Ainsi, vous aurez une meilleure idée de ce qu’attendent les clients lorsqu’ils feront une recherche dans le domaine concerné. 

De plus, il est préférable de distinguer les facteurs qui font qu’un internaute vous choisirait vous plutôt qu’un autre, quelle valeur ajoutée vous apportez et quelle est votre cible. C’est en vous mettant dans la peau de votre cible et de vous poser les questions que n’importe lequel d’entre eux se poserait : Quelles solutions apportez-vous ? Quelles réponses pouvez-vous apporter à leurs questions ? Quels facteurs feraient qu’un client voudrait investir dans votre offre ? Toutes ces questions qu’un internaute se poserait lors de la visite de votre site et son intérêt dans le domaine dans lequel vous exercez.

Vient ensuite la recherche des mots-clés que vous allez employer. Pour ce faire, il faut s’assurer que les mots que vous utiliserez soient similaires à ceux employés dans la requête rédigée par l’internaute en question. Il est d’avis de lister les différents mots-clés qui peuvent corroborer votre offre et de réfléchir à quels mots votre cible pourrait utiliser et pour quelle raison. 

II. Les bénéfices des mots-clés longue traine

2.1. Sur le référencement 

Du fait de la quantité possible de longue traîne qui est quasi illimitée, en cumulé, les mots-clés représentent environ 80% des visites sur un site. Pourcentage à ne pas négliger quand on voit son ampleur et la visibilité que cette méthode peut apporter pour les sites en quête de référencement. Généralement composées de 3 à 6 mots clés, les longues traînes permettent de faire face à une concurrence bien concrète par une association de mots clés quasi infini. Ceci permet un positionnement très ciblé sur les moteurs de recherche. C’est avec une très forte concurrence qu’il est difficile de se positionner en première page de Google pour la majeure partie des sites web. Ces mots-clés longue traîne sont une solution très efficace pour y faire face. En effet, la plupart des mots clés dans un domaine bien spécifique sont déjà renseigné sur les sites des plus grands. Cela dit, cette méthode de mots-clés assemblés ensemble représente un bon moyen de passer outre. C’est avec une longue traîne plus précise et spécifique que la concurrence est moindre. Cela est dû au fait que vos mots-clés correspondent spécifiquement à votre offre, et donc à la requête de l’internaute. Ce qui fait que vous vous aventurez, avec des mots plus précis, vers une clientèle qui recherche particulièrement ce que vous offrez. Amenant ainsi une réduction des résultats du moteur de recherche et donc un meilleur positionnement pour vous.

2.2. Sur le taux de conversion et le taux de clic 

Le taux de conversion quant à lui, est également un facteur qui évolue grâce aux mots-clés longue traîne. Se traduisant comme comme le rapport entre les internautes ayant effectué l’effet recherché par le site et le nombre total d’individus touchés, le taux de conversion représente un élément clé du référencement et de la visibilité d’une structure web. Celui-ci évolue grâce à la précision de la requête et représente un taux à la clé 2,5 fois plus élevé que celui pour les termes génériques et est vu comme un avantage majeur de la longue traîne SEO.

Le taux de clic rejoint un peu la visibilité et le taux de conversion. Comme son nom l’indique, le taux de clic correspond aux nombres d’internautes qui ont cliqué sur votre annonce, divisé par le nombre de fois que cette dernière s’est affichée. D’après les chiffres dévoilés par Google, le taux de clic sera de 52% pour une longue traîne de 3 mots clés, et de 65% pour une longue traîne de 5 mots clés. Or, une augmentation de 10% à 20% des clics revient à doubler le trafic du site. Ce taux dépend donc considérablement des mots clés longues traines et constitue un réel atout pour tout site cherchant à évoluer, aussi bien au sein du moteur de recherche que professionnellement.

III. Quels sites et méthodes utiliser pour trouver les bons mots-clés ? 

3.1. Les suggestions Google :

Lors d’une recherche Google, le moteur de recherche tente de prédire la suite de notre recherche. En fonction de la phrase, il nous propose une suite et des idées pour compléter la recherche. Plutôt pratique la plupart du temps, cette fonction Google nous permet également de nous donner des idées de mots-clés afin de compléter la requête. À travers cela, Google nous aide indirectement aux idées de mots-clés et peut nous permettre de compléter nos longues traînes en fonction de ses propositions qui nous conviennent et correspondent à notre domaine.

3.2. Les recherches associées Google :

Un peu similaires aux suggestions Google, les recherches associées de ce dernier peuvent également nous permettre de voir les requêtes courantes des utilisateurs en fonction du domaine. Lors d’une requête exprimée par un utilisateur, Google propose des recherches associées, des recherches qui correspondent à la fois au domaine que nous recherchons, mais  qui peuvent aussi compléter notre rédaction dans l’espoir de nous aider à trouver clairement ce que l’on recherche.

3.3. L’encart “autres questions posées” de Google :

Toujours réalisé par le géant des moteurs de recherche, l’encart “autres questions posées” nous propose à nous, internautes, des questions différentes que celles que nous avons posées, mais toujours en lien avec le sujet de base. Cet encart peut servir à beaucoup pour trouver des mots clés ainsi que des variations de rédaction et de formulation.

3.4. L’analyse des concurrents :

Autre méthode pour trouver de bons mots clés, analyser la stratégie et les mots clés utilisés par les concurrents se trouvant dans le même domaine que nous. L’idée n’est pas de les copier mais de s’en inspirer. A travers cet “espionnage”, vous serez plus à même de trouver des mots clés efficaces en vous évadant du côté de ceux qui les ont. 

3.5. Semrush : 

Définit comme étant un outil SEO, Semrush permet d’analyser les mots clés sur lesquels se basent les concurrents. Précisant en plus sur quels sites nous pouvons nous inspirer, Semrush exprime en détail les mots clés utilisés en ce moment, ceux qui n’ont plus de succès, ceux qui commencent à en avoir et ceux qui en perdent avec le temps. 

3.6. Keywords Everywhere :

Cet outil permet de réaliser une sélection de mots clés longue traîne tirés de nos recherches Google. Très pratique pour s’en souvenir, en inventer et apprendre en création de mots-clés longue traine. 

3.7. Jeter un œil sur les forums de questions-réponses :

En effet, ces forums questions-réponses peuvent être une excellente source d’inspiration pour les longues traines. Des acteurs extérieurs à toutes les circonstances peuvent nous donner de très bonnes idées auxquelles nous n’aurions jamais pensé.

3.8. Les outils de recherche de mots-clés :

Simples et efficaces, les outils de recherche de mots-clés permettent à l’internaute d’entrer un mot clé et, suite à ce dernier, une multitude de mots-clés longues traines s’afficheront les uns à la suite des autres, vous permettant ainsi de toutes nouvelles idées, sorties de votre tête ou nom !

3.9. Google Keyword Planner :

Outil créé par Google, Keyword Planner propose plusieurs filtres après avoir entré le mot-clé. En proposant par la suite des idées de longues traînes, il est exprimé en plus le taux de concurrence de chaque mot-clé.

3.10. Ubersuggest :

Dirigé par Neil Patel, cet outil SEO complètement gratuit a reçu quelques améliorations et est désormais capable de donner une multitude de mots clés longue traîne pour une requête et un domaine bien précis.

3.11. Answer The Public :

Cet outil permet de fournir un grand nombre de mots-clés selon plusieurs modalités. Il a pour autre capacité de donner des mots-clés longue traîne sous forme de question.

3.12. Les outils SEO tout-en-un :

Tous les outils SEO possèdent une fonctionnalité permettant la recherche de mots-clés. N’hésitez pas !

• • Trouver des mots-clés longue traine à partir de ses propres contenus :

Grâce à l’outil Google Search Console, vous avez la possibilité de voir ce que les internautes ont écrit dans le moteur de recherche pour tomber sur votre site. A partir de cela, vous pouvez établir une proportion de mots et de formulations qui reviennent plus souvent que d’autres et ainsi vous en inspirer pour créer des mots-clés longue traine parfaits.

Conclusion sur les mots-clés longue traîne : 

Les mots clés longue traîne sont une réelle source d’évolution de la visibilité, du taux de conversion et du taux de clic des sites web. Ils sont un atout considérable qu’il ne faut pas négliger et qu’il faut utiliser à bon escient si l’on veut voir une expansion concrète.