Longue traîne SEO 

Le principe de trouver des mots-clés efficaces et vous permettant d’optimiser votre trafic est une tâche de plus en plus complexe et qui connaît une grande évolution en fonction des tendances et des nouveaux professionnels qui s’implantent tous les jours. Cela dit, l’objectif reste tout le temps le même, attirer des visiteurs pour, par la suite, vendre ses produits/services. Il est important de guider le client dans sa visite du site jusqu’au processus d’achat. Selon les chiffres de Google, 33% des recherches contiennent 2 mots, un chiffre conséquent indiquant une concurrence importante et donc une certaine difficulté à se placer sur des mots-clés trop évidents. Cela dit, les recherches Google composées de 6 mots représentent un taux de 3,2%. Ce dernier peut paraître très faible, mais en nombre cela constitue des millions de recherches. donc il n’est pas à sous-estimé, bien au contraire. C’est là que les mots-clés longue traîne viennent faire leur apparition, ils sont une stratégie très avantageuse car ils s’adressent aux consommateurs déjà bien décidé de leur recherche.

I. Qu’est ce que la longue traîne SEO ? 

La longue traîne représente une recherche internet composée d’au minimum trois mots. Ces requêtes peuvent se révéler très payantes car permettent de générer un trafic plus ciblé que pour les mots-clés génériques. De plus, les requêtes Google composées de trois mots ou plus représentent un pourcentage de 60% de toutes les recherches réalisées sur Google par les internautes. Plus il y a de mots dans la recherche, plus elle est précise, donc moins il y a de concurrence, c’est ici que la longue traîne est intéressante et peut représenter un réel levier pour les sociétés en quête de visibilité et de référencement.

Il existe 3 types de mots-clés dans le SEO : 

• Les mots-clés génériques : par exemple “bateau”, il n’y a aucune précision de la part de l’internaute. Impossible de savoir quel type de bateau il cherche.
• Les mots-clés spécifiques : pour continuer sur le même exemple, “bateau à voile”. Ici, on sait un peu mieux les intentions de recherche de l’internaute. Les résultats de la requête sont donc moins nombreux car plus spécifiques.
• Les mots-clés longue traîne : “bateau à voile blanc pas cher”, voici un exemple typique de recherche avec des mots-clés longue traîne. L’intention est clairement exprimée par l’utilisateur, il cherche à acheter un bateau spécifique d’une provenance définie ainsi que la couleur qu’il souhaite. Les résultats se voient donc considérablement rétrécis et ils devraient répondre à la requête de l’internaute.

II. Comment identifier et trouver des mots-clés longue traîne ? 

La recherche des mots-clés longue traîne représente une tâche plus complexe que pour les mots-clés génériques ou spécifiques. Il faut bien les choisir, qu’ils soient en lien avec votre activité, mais aussi qu’ils soient peu concurrentiels. Trois éléments sont à prendre impérativement en considération lors des choix des mots-clés longue traîne. 

Le premier se trouve être la pertinence. En effet, les mots-clés longues traînes, comme précédemment dit, doivent absolument être en lien avec produits/services. Gardez à l’esprit que le but n’est pas d’être mieux référencé simplement pour apparaître sur la première page, vous devez optimiser votre visibilité et votre référencement en faisant évoluer votre site, vos ventes, vos clients etc… Tout cela à l’aide de mots-clés longue traîne peu concurrentiels certes, mais toujours en ayant un rapport concret avec vos offres. 

Vient ensuite le volume de recherche concernant les mots-clés que vous aurez choisis. Ne prenez pas les plus complexes dans le but que la concurrence soit la plus faible possible. Veillez bien à ce que le volume de recherche de vos mots-clés soit un minimum conséquent, inutile de faire une stratégie SEO avec des mots-clés qui ne sont que très rarement recherchés. Cela représenterait une perte de temps et du travail gâché.

Le dernier critère à prendre en compte est le taux de concurrence concernant vos mots-clés. Il représente l’avantage principal de la longue traîne : beaucoup de mots, donc moins de concurrence. Veillez cependant à choisir des mots pertinents et assez banaux afin de ne pas rentrer dans des termes trop techniques et jamais recherchés. Il est parfois plus judicieux de se positionner sur des mots-clés génériques ou spécifiques, par exemple si vous vous trouvez être l’un des seuls professionnels dans une activité commerciale bien spécifique.

2.1. Les étapes à réaliser pour le choix de vos mots-clés longues traînes

Essentielle à l’élaboration de votre longue traîne SEO, vous devez trouver le mot-clé générique qui représentera la base de votre expression longue traîne. Vous devez impérativement identifier le mot-clé qui vous représente le mieux en globalité. Bien souvent, il se trouve être votre profession ou votre activité. Ce dernier est essentiel car représente le socle principal. Ce sera à partir de lui-même que vous développerez d’autres mots-clés plus spécifiques.

Plusieurs éléments, déjà internes à Google peuvent sérieusement vous aider dans votre recherche de mots-clés longue traine. En effet, vous pouvez constater et prendre appui sur les recherches sémantiques. Ces dernières se traduisent comme étant les requêtes les plus effectuées lorsque l’on entre des mots dans la barre de recherche Google. En d’autres termes, lorsque vous écrivez quelque chose dans cette barre de recherche, le moteur de recherche vous propose en dessous, les requêtes les plus fréquentes qui sont faites en fonction des mots que vous avez écrit. Ainsi, vous pouvez faire le test avec vos mots-clés pour constater les recherches les plus faites où votre mot-clé est employé. Appelées recherches sémantiques, vous pourrez vous positionner sur certains mots-clés si vous les trouvez pertinents, d’autant plus que vous savez déjà qu’ils constituent les recherches les plus effectuées dans le domaine concerné et avec le mot-clé que vous utilisez déjà.

La troisième étape à réaliser est d’analyser le champ lexical de chacun de vos mots-clés génériques. Ce dernier signifie l’ensemble des mots qui correspondent à un domaine ou à quelque chose en particulier. Pour exemple, le champ lexical de “cheval” serait des termes tels que “animaux”, “équitation”, “centre équestre” etc… Ainsi, vous pouvez vous positionner sur des mots corroborant votre mot-clé générique principal, mais moins concurrentiels et plus spécifiques. Gardons pour exemple le terme “cheval” pour mieux illustrer notre astuce. En tapant “cheval” dans la barre de recherche, les résultats s’élèvent à 101 millions. Nombre bien trop conséquent pour être bien référencé. En ajoutant une localité, les résultats se voient déjà divisés par 4 en tapant “cheval nice”. Cela dit, si l’on recherche “équitation centre équestre nice” voilà que la quantité de résultats est passée à 1 millions. Tout cela en utilisant le champ lexical de “cheval”. Voilà donc comment son utilisation peut-être bénéfique.   

2.2. Partir d’une hypothèse 

Partir d’une hypothèse pour élaborer sa longue traîne est quelque chose de risqué et qu’il faut faire avec précaution. Lorsque l’on parle de partir d’une hypothèse, on veut dire qu’un professionnel peut s’imaginer que des clients recherchent des requêtes bien spécifiques et réalisables par vous. Par exemple, un vétérinaire qui possède son site internet et qui cherche à faire de la longue traîne, pourrait porter l’hypothèse selon laquelle, des personnes dans la région possèdent un serpent et pourraient avoir besoin de ses services. Ainsi, elle chercherait à se positionner sur une longue traîne telle que “vétérinaire serpent région île de France” qui pourrait au final s’avérer aussi bien payante que complètement inutile. C’est pour cela qu’il faut faire attention à ces hypothèses. Veillez à bien les étudier et, surtout, à les tester, afin de ne perdre ni du temps, ni de l’énergie. Cela dit, sachez que 20% des recherches effectuées chaque jour sur Google, sont nouvelles. C’est certes un pourcentage très conséquent, mais la probabilité pour que votre longue traîne tirée d’une hypothèse fonctionne à merveille reste assez mince. De plus, attention à ne pas utiliser des termes trop compliqués, susceptibles de ne pas être recherchés par les internautes qui, pour la plupart, peuvent ne même pas le connaître. 

III. 4 outils très efficaces pour la recherche de longue traîne 

1. Google Trends : Cet outil est un réel atout pour la recherche de mots-clés et d’expressions longue traîne. Complètement gratuit; il vous permet d’avoir accès à une courbe exprimant le taux de recherche d’un mot-clé générique, spécifique ou longue traîne. Ainsi, vous pourrez, avec une grande simplicité, savoir si vos mots-clés/hypothèses longue traînes fonctionnent. De plus, cet outil permet également de constater les recherches et sujets associées à n’importe quel mot-clé que vous aurez choisi.
2. SEMRush : Possédant de nombreuses fonctionnalités, cet outil, connu dans le monde entier, vous permet notamment de constater des mots-clés sous plusieurs formes. De plus, vous avez l’opportunité d’avoir une aide dans la construction de vos longues traînes grâce au renseignement du champ lexical de mots-clés ou encore de les avoir directement par l’onglet “requête large”. Étant malheureusement payant, SEMRush vous aide également dans la compréhension des requêtes des internautes, mais aussi dans le choix des mots-clés qu’ils emploient.
3. Answer The Public : la gratuité de cet outil en fait son avantage, il propose des services d’aide et peut vous renseigner sur : les recherches effectuées à partir d’une préposition, les questions que se posent les internautes en fonction de leur requête, les thèmes reliés, les recherches sémantiques classées par ordre alphabétique et, pour finir, les comparaisons effectuées. De plus, la création de cartes mentales par Answer The Public est également quelque chose de très utile et intéressant. 
4. Google Search Console (GSC) : GSC représente un outil presque indispensable pour votre stratégie SEO. En effet, vous pouvez optimiser vos pages en précisant un critère spécifique que vous souhaiteriez implanter dans votre page. De plus, vous avez la possibilité d’avoir un accès direct aux recherches des internautes qui ont menées à votre page/site ainsi que le taux de ces derniers qui ont cliqué dessus. 

Conclusion sur la Longue traîne SEO 

La Longue traîne SEO est un processus visant à analyser la compétitivité des mots-clés. Des mots-clés spécifiques seront plus à même de vous fournir des clients qualifiés. Cela vous permettra aussi d’améliorer le référencement sur des mots-clés plus compétitifs.