Agence Netlinking 

Une agence netlinking, comme son nom l’indique, s’occupe de la mis en place de liens (référencement off-site). Le netlinking se définit comme le développement du nombre de liens externes, également appelés backlinks, qui pointent vers une page web ou un site que l’on souhaite mettre en avant. Il a pour objectif d’optimiser le trafic qui provient de ses liens, mais aussi et particulièrement de favoriser le référencement naturel au sein du moteur de recherche, de par la popularité qu’il aura gagné.

Ce netlinking peut se faire tout seul avec le temps simplement par un contenu de qualité, par des échanges de liens, par la recherche de liens via une démarche proactive ou encore par la mise en place de linkbaits. Ce n’est pas tout, les pratiques black hat peuvent également provoquer du netlinking, cela dit, certaines sont plus ou moins risquées. On parle notamment d’achat de liens, de création automatisée de blogs ou encore de spams commentaires.

Avec le temps, le netlinking est aujourd’hui privilégié par la qualité. Cela dit, la quantité était de préférence avant l’évolution des des filtres, des pénalités et de l’algorithme de Google.  La qualité, aujourd’hui privilégiée comme nous venons de le préciser, évite une suroptimisation des ancres et prend en compte la notion de profil de backlinks.

Gardons cependant en tête que le but principal du netlinking est d’avoir des backlinks qualitatifs. Cela peut également concerner la création de liens internes sortants. Ces derniers ont la capacité de pouvoir être utilisés pour troquer, directement ou non, une obtention des backlinks en plus d’être pris en considération par l’algorithme Google. 

Les agences spécialisées dans le SEO prennent également en compte la réalisation de netlinking. 

 

I. Le fonctionnement du netlinking 

Le Page Rank, également nommé indice de popularité, est un paramètre à privilégier car il définit dans quel ordre s’affiche les sites dans les résultats Google d’une requête d’un internaute. Mis en place par Larry Page en 1997, c’est cet élément qui calcule l’importance des pages web. Pour que la page soit vue comme importante par Google, son PageRank se doit d’être élevé. Ceci améliorera sa position dans les pages de résultats des requêtes Google. Cela nous amène donc à constater que dans les débuts du SEO, pour être bien référencé, le principe était de posséder le plus de liens entrants possibles. Et ce, quelle que soit leur provenance ou leur qualité. C’est en 2012, avec la création de Google Penguin que les choses ont changées, et cette pratique est devenue une source de dévalorisation et de pénalisation du référencement par le géant des moteurs de recherche.

II. Les clés de la réussite du netlinking 

Les éléments dont nous allons parler sont aujourd’hui aussi efficaces qu’indispensables pour bien réussir son netlinking et ne pas être dévalorisés par les moteurs de recherche.

2.1. Le Trust flow

Se présentant comme un indice de netlinking créé par Analyse Majestic, il favorise la confiance en représentant la quantité de liens qui mènent vers votre site web ainsi que les backlinks qui sont de qualité. C’est donc logique, pour avoir un Trust Flow conséquent, il faut avoir une bonne quantité de liens externes de qualité

2.2. Le Tropical Trust Flow 

Celui-ci vient compléter le Trust Flow vu juste avant en ajoutant le pertinence de la thématique dans les critères d’un lien externe de qualité. On compte aux alentours de 800 catégories au sein des algorithmes de Google, celles-ci définissent les thématiques dans lesquelles se trouvent les sites internet en fonction du sujet sur lequel chacun porte. Permettant ensuite de les classer. On peut notamment trouver des thématiques telles que Art, Computers, Sport ou encore Business. Le Tropical Trust Flow a son importance. En effet, lorsqu’un site est référencé dans une certaine thématique et que ses liens externes pointent vers un site de cette même thématique, Google saura qu’il peut attribuer plus de confiance à la structure web ciblée. Et, à contrario, un site qui pointe vers un autre mais d’une thématique complètement différente, le moteur de recherche se méfiera et pourrait venir pénaliser le même site ciblé.

2.3. Les points communs dans la sémantique 

Le dernier point clé qui définit la qualité d’un lien, correspond à la proximité sémantique dans la mise en place de backlinks. Cette proximité sémantique se définit comme étant un sujet très proche entre la page d’un site qui contient un lien redirigeant vers un autre. En d’autres termes, la thématique a certes son importance, cela dit, il n’est pas interdit que les deux pages concernées expriment exactement le même sujet. Cela favorisera votre bonne image auprès de Google. En effet, il est logique que les algorithmes de de ce dernier préfèrent les pages contenant un lien externe qui redirige vers une page qui aborde un sujet très proche. Le taux d’autorité se verra optimisé. 

Donc, gardez à l’esprit qu’il est largement préférable d’obtenir un lien qui provient d’une page web avec une forte proximité sémantique et un Trust Flow pas si conséquent, plutôt qu’une proximité sémantique moyenne et un Trust Flow important.

D’après certaines études, le volume du trafic d’un site n’a pas d’influence sur la pertinence et la qualité du lien externe. Ce sont les trois éléments que nous venons d’énoncer qui jouent un rôle capital dans la puissance d’un backlink.

III. À quel moment faire du netlinking 

Le timing est quelque chose de très important en SEO et il faut y faire bien attention. Au sein de votre stratégie de référencement et d’optimisation du trafic organique de votre société, le netlinking, si considéré comme essentiel, se doit d’être fait bien et au bon moment. Inutile de débourser d’importants moyens, de mettre en place une grande stratégie si vous venez tout juste de finaliser votre site. De plus, l’objectif du netlinking est tout de même de gagner en popularité, or cette dernière engendrera une démultiplication de l’indexation ainsi que de l’efficacité des mots-clés que vous utilisez sur votre site. Donc, si vous n’avez pas spécialement de contenu à indexer, le netlinking n’aura quasiment aucun effet. 

Voilà pourquoi il est impératif d’être sûr que le contenu du site à référencer soit assez pertinent et de qualité avant de programmer une quelconque campagne de netlinking. Cette pertinence de contenu se définit principalement par les capacités techniques de la structure web, mais aussi et surtout par la quantité et la qualité du contenu éditorial.

Voici donc les trois étapes à respecter avant de s’engager dans du SEO et du netlinking : 

• • Modifier votre site ou le créer de A à Z afin de s’assurer qu’il réponde bien aux critères de référencement actuels
  • La publication de contenu de qualité, en quantité et fréquemment
  • Prendre le temps de mettre en place la campagne de netlinking en programmant chaque action et en faisant en sorte que vous ayez tout prévu afin que tout se passe bien

IV. Quelques agences de netlinking 

4.1. Agence n°1 : RGG

4.1.1. Optimiser son référencement grâce à leur backlinks

RGG se montre comme une agence pas prétentieuse mais qui sait répondre aux attentes de leurs clients. En effet, ils se voient confortés dans le choix de leurs méthodes de par les avis positifs des consommateurs qui ont fait appel à eux. Ils mettent en avant la prudence qu’ils ont vis-à-vis de leur approche pour chaque campagne de netlinking. RGG précise leur volonté et les tâches qu’ils effectueront et qui se définissent par la création de profils de liens complètement naturels et donc non pénalisables par Google, même en cas de modifications apportées aux algorithmes du géant des moteurs de recherches. 

4.1.2. Mise en place d’un audit des liens externes déjà présents et vérifications des capacités techniques du site

Au niveau des tarifs, RGG explique que vous aurez les services d’une agence de netlinking pour le même prix qu’une plateforme pour acheter des liens. Avec un accompagnement du début à la fin assuré par un consultant SEO qui sera chargé de réaliser une analyse de votre profil ainsi que de la concurrence sur votre domaine. Ceci est principalement à propos de la proximité sémantique ainsi que de la thématique des sites qui vous transmettent les liens, l’emplacement et la nature des ancres, mais aussi l’autorité de ces derniers. C’est selon ces critères qu’ils pourront calculer et définir la puissance de votre profil. 

RGG identifie trois problématiques fréquentes chez leurs clients : 

• • Un profil de lien presque inexistant : celui-ci représente la situation des nouveaux sites sur internet et qui n’ont pas encore instauré de stratégie backlinks. Cela dit, ils reçoivent des liens naturels, donc de qualité. Mais leur nombre n’est pas assez important pour provoquer un quelconque effet d’optimisation.
  • Trop de backlinks : une trop grosse quantité de backlinks résulte la plupart du temps de l’action d’un référenceur pas forcément qualifié, ou simplement d’un membre de la société qui aurait voulu multiplier ces liens externes par le biais d’annuaires ou de sites de spams. 
  • Hors sujet : par “hors sujet”, nous voulons exprimer une incohérence entre le profil de liens et la thématique. Ce problème intervient fréquemment lorsqu’une stratégie de netlinking est mise en place, mais qu’elle ne consiste uniquement à obtenir des liens sans prendre en considération les thématiques du site

Dès lors que la problématique est identifiée, RGG cherche à trouver de potentiels facteurs qui peuvent bloquer votre site internet. Pour cela, ils vérifient les bases techniques du site et qu’elles soient bien respectées. 

4.1.3. Lancer la campagne de netlinking et la suivre de près

Dès que la stratégie SEO est bien définie et élaboré avec votre conseiller RGG, l’agence vous envoie un projet qui contiendra les types de liens et les types d’ancres qui sont prévu pour votre profil, en plus de la nature des sites internet qui publieront un article qui contiendra votre lien. Une fois que vous aurez validé ce projet, l’agence procédera à un briefing auprès de leurs rédacteurs ainsi qu’une vérification des livrables. Une fois que la page est publiée, RGG vérifiera la capacité des liens à être en “dofollow” ainsi que du bon respect des conditions. 

Suite à cela, l’agence continuera d’alimenter les pages contenant vos liens. Pour cela, ils procèdent à la mise en place d’une technique qu’on appelle “lien vers le lien”. Elle aura pour effet de ne pas faire perdre de puissance à vos liens. Le dernier élément est le suivi de positionnement des mots-clés. Ce suivi se fait sur ceux ciblés au cas où vos objectifs marketing ont changé ou si votre activité connaît une évolution, pour pouvoir ajuster et modifier la stratégie mise en place.       

4.2. Agence n°2 : CSLH

4.2.1. Leur méthodologie 

Une stratégie de netlinking doit perdurer sur le long terme et privilégier la qualité à la quantité pour qu’elle soit bien réalisée et efficace dans le temps. L’idée est de, dans un premier temps, analyser votre profil de liens entrants en détail avant de supprimer ceux qui vous seraient inutiles ou pénalisants. Vous pourrez donc par la suite en créer, au fur et à mesure, de nouveaux qui proviennent, cette fois, de sources sûres et variées. 

En résumé, l’agence CSLH basée au Havre a une stratégie qui se positionne sur : 

• • • Une analyse des liens entrants déjà existants
    • La suppression ou le nettoyage de mauvais liens ou provenant de spammy
    • Une création crescendo de nouveaux liens entrants

4.2.2. Leurs techniques de netlinking 

Afin que vous receviez une aide pour construire votre profil, l’agence vous conseille de prendre en compte ces différents éléments : 

• • • Les annuaires internet et de bonnes entreprises : Ils sont bien souvent oubliés dans une stratégie de netlinking. En effet, ils sont souvent mis de côté avec l’existence de plateforme d‘achats de liens. Cela dit, gardez à l’esprit qu’il est important d’obtenir des liens au sein de bons annuaires afin  d’apporter de la diversité à son profil. De plus, n’oubliez pas que les annuaires de votre secteur pour les entreprises locales sont un réel atout pour le SEO. C’est le rôle des agences, trouver les meilleurs endroits de liens externes possédant une thématique similaire à celle de votre site internet. 
    • Créer du contenu permettant l’échange d’articles : Échanger des liens est une méthode qu’il ne faut pas négliger. Elle est intéressante et bénéfique pour votre SEO. Cela dit, veillez à avoir un travail dit “trianguler” afin d’éviter une trop grosse quantité de liens réciproques.
    • Le linkbaiting : Le meilleur moyen pour obtenir de bons liens de qualité est de réaliser et publier du contenu de qualité qui a du succès. En effet, le linkbaiting permet l’acquisition de nouveaux liens naturels, ce qui représente un avantage conséquent pour vous et votre référencement car très appréciés par Google.
    • Acheter des liens sur des plateformes de confiance : Cet élément est à analyser avec précision pour la stratégie concernant la création de liens. Aussi bien pour une hausse rapide de popularité que pour soutenir vos projets de liens, le passage par des plateformes d’achats de liens peut s’avérer bénéfique et efficace pour une popularité optimisée. 
    • Les domaines passés : utiliser les domaines expirés pour la création d’un réseau de site peut-être une solution plus qu’intéressante si votre domaine actuel est trop concurrentiel et que vous n’arrivez pas à trouver votre place. Cette méthode consiste à créer des liens externes efficacement et avec un certain contrôle. Cela dit, CSLH recommande tout de même d’être soutenu par une agence de netlinking dans le but de ne pas tomber dans les pièges et choses qui pourraient pénaliser votre référencement.

Conclusion sur notre Agence Netlinking

Une agence de Netlinking est le nom donnée à des agences de référencement spécialiste du référencement off-site.