Trouver des mots-clés 

Avec la mise en place d’une stratégie de référencement SEO, les mots-clés représentent l’un des aspects à privilégier le plus. En effet, ils ont une importance plus que conséquente dans le bon fonctionnement et l’élaboration de cette stratégie. Cela dit, il peut être bien compliqué de choisir les mots-clés et de savoir sur lesquels se positionner en priorité. Ces décisions peuvent faire une grande différence entre votre site et celui d’un concurrent, elles sont donc à prendre très au sérieux, avec beaucoup de réflexion et une certaine stratégie. Lorsque l’on parle de mots-clés, on parle de mots ou de groupes de mots qui définissent la pertinence de votre contenu, mais aussi et surtout, de la place que vous aurez dans les pages de résultats par rapport à la requête de l’internaute. Comme précédemment dit, c’est clairement un aspect à prendre en compte pour instaurer votre stratégie. Vous vous basez sur votre domaine d’activité, sur le taux de recherche de certains mots, puis vous les incorporez dans votre contenu afin qu’ils soient reconnus comme mots-clés en fonction de la thématique et de la recherche effectuée par l’utilisateur.

I. La première étape, trouver les mots-clés 

Encore une fois, le choix des mots-clés. Ce sont ces derniers qui permettront aux internautes de tomber sur votre site, elle est essentielle quand on voit le nombre incalculable de pages existantes sur internet. Cela dit, comme nous l’avons exprimé, ces choix sont bien souvent difficiles à faire. Il faut tout d’abord les trouver, les analyser un par un, puis décider lesquels choisir, où les positionner, lesquels on met en avant etc… En premier lieu, deux notions sont impérativement à prendre en compte : il faut un mot-clé suffisamment recherché par les internautes sur le moteur de recherche, mais aussi qu’il ne soit pas trop concurrentiel en fonction de l’importance et de l’ampleur qu’a votre site web. Ces deux éléments sont bien logiques, vous n’aurez aucune chance de bien vous positionner sur des mots-clés très banaux où de géantes entreprises ont leur marché dans le secteur concerné. Laissez ces mots-clés dits “génériques” très recherchés aux sociétés déjà très connues et qui, en plus, ont de bien plus gros moyens que vous. Pour une structure web de petite ampleur, orientez-vous vers des mots-clés plus précis, moins utilisés et moins recherchés. Le fait qu’ils soient spécifiques augmente vos chances d’optimiser votre référencement, mais retenez bien que cela prend du temps et que patience et persévérance sont les maîtres mots dans le SEO. Mesurez bien vos capacités et la puissance de votre site par rapport aux autres. Ainsi, vous pourrez vous positionner sur des mots-clés moins concurrentiels mais qui restent en lien avec votre secteur d’activité.

1.1. L’audit sémantique 

L’audit sémantique est très utilisé dans les stratégies de référencement. Il correspond à trouver et utiliser des mots-clés qui sont dans la même thématiques qu’un autre. Par exemple, l’audit sémantique du terme “sport” serait tous les termes qui sont en lien avec le sport tels que athlétisme, ballon, survêtement etc… 

Pour en faire un, vous pouvez prendre pour base un site web déjà existant. Si vous procédez de cette façon, il vous faut analyser le site en question et constater les mots-clés. Ensuite vous déterminerez ceux qui sont stratégiques ainsi que ceux moins importants.

En revanche, si vous ne vous basez pas sur une structure web, vous devrez effectuer des recherches de nouveaux mots-clés qui doivent faire partie de la même thématique. Ceci pour optimiser vos contenus et vous offrir l’opportunité d’avoir un meilleur référencement sur des requêtes pouvant augmenter votre visibilité. 

Vous pouvez également réaliser un audit sémantique pour un site tout neuf. Pour cela, basez-vous sur votre secteur d’activité et identifiez les mots-clés les plus concurrentiels pour ce dernier. Ainsi, vous saurez lesquels ne pas utiliser pour ne pas faire de stratégie inutile. Vous pouvez toutefois réaliser une étude comparative entre les différents sites de vos concurrents, afin de vous faire une idée des mots-clés que vous pourriez utiliser et, sinon, réaliser un audit sémantique pour ces derniers. De plus, de nombreux outils existent pour vous aider dans votre quête de mots-clés efficaces. On parle notamment de Ahrefs, un outil très performant et utile qui vous permet de faire une analyse des mots-clés les plus utilisés par les sites ayant les meilleures positions. Mais aussi de voir les volumes de recherche de n’importe quel mot, et de vous dire quels mots-clés stratégiques vous pourriez inclure dans vos pages.

L’audit sémantique est donc très utile et bénéfique pour les nouveaux sites. Il leur permet de faire un bon début, tout en les aidant dans la réalisation d’une bonne stratégie SEO.

1.2. Des outils pour trouver des mots-clés

De nombreux outils ont été créés jusqu’à aujourd’hui, pour faciliter toujours plus les tâches que nous avons à faire pour les sites web. Nous allons tout de suite aborder et présenter les nombreux outils existants pour trouver des mots-clés avec moins de difficultés. En voici certains : 

• • Wordstream : Celui-ci se traduit comme étant, comme nous l’avons dit, un outil destiné à rechercher des mots-clés. Composé d’une version gratuite, celle-ci vous offre la possibilité d’analyser partiellement vos contenus, ainsi que d’évaluer vos performances dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. Notez que, bien sûr, les fonctions dans cette version sont limitées. Cela dit, vous avez tout de même la possibilité de renseigner l’URL de votre structure web en mentionnant le secteur d’activité ainsi que le pays. Suite à cela, WordStream procédera à la réalisation d’une liste de mots-clés que vous afin de vous aider dans votre quête. L’avantage de cet outil est qu’il peut vous faire cette liste dans plus d’une vingtaine de domaines d’activité.  
  • SEOquantum : Se présentant comme étant un outil payant, il a pour fonction de réaliser des analyses sémantiques. Vu comme un outil complet, il faudra tout de même débourser 239€ par mois pour un accès libre à toutes ses performances et les fonctions qui s’y trouvent. Vous l’aurez donc compris, SEOquantum est davantage destiné aux professionnels du SEO tels que les agences, les experts, les rédacteurs web etc… Avec l’analyse précise de vos contenus qui peut-être réalisée de plusieurs façons, vous serez en mesure de les compléter et de les optimiser en y insérant de nouveaux mots-clés.
  • Keyword Tool : Vu comme un outil assez similaire à Google Keyword planner, Keyword Tool se présente comme étant totalement gratuit avec pour principale et performante fonction de rechercher des mots-clés dits “longue traîne”. En s’appuyant sur Google Suggest pour effectuer ses recherches et trouver des informations importantes, il vous aide grandement en constatant de manière complète, les recherches fréquentes en fonction d’un mot-clé. En effet, Google Suggest correspond aux recherches fréquemment réalisées, qui s’affichent au fur et à mesure de la rédaction de la requête dans la barre de recherche Google.

• • Google Suggest : Google Suggest, dont nous venons d’expliquer la fonction, peut vous être grandement utile dans votre recherche de mots-clés. En effet, ce dernier, pour classer les suggestions qu’il affiche, se sert de la popularité des requêtes. En d’autres termes, similairement à l’outil précédent, vous avez automatiquement une liste d’une certaine quantité qui vous montre les requêtes les plus fréquentes. S’affichant en fonction d’un mot, elles sont classées par leur taux de recherche, reflétant ainsi le comportement ainsi que les préoccupations des internautes. 

• • Google keyword planner : Il se traduit comme étant un outil destiné à créer des campagnes de SEA (référencement payant). Réputé pour être très complet, il est l’outil le plus utilisé et le plus répandu dans ce domaine. Cela dit, il peut également booster votre inspiration pour les mots-clés. En effet, en effectuant une recherche de mots-clés, Google Keyword Planner vous affichera le volume de recherche ainsi que les tendances à leur sujet. 

• • UberSuggest : Celui-ci est réputé pour offrir une grande quantité de mots-clés. En renseignant n’importe quel(s) terme(s), vous aurez accès à plusieurs dizaines voir centaines de mots-clés correspondant à celui ou ceux que vous aurez renseigné. De plus, UberSuggest est un outil entièrement gratuit et ne possédant aucune limite d’utilisation de ses fonctions. Autre aspect avantageux, vous constaterez que pour chaque mot-clé, l’outil vous fournit les chiffres concernant le volume de recherche, les tendances, le coût par clic, ainsi que la concurrence. 

II. Les mots-clés longue traîne

La longue traîne est une notion qui a été abordée pour la première fois en 2004. Concept créé par Chris Anderson, il en a parlé pour la première fois en s’exprimant à propos des ventes réalisées par les géants de l’e-commerce, ainsi que des analyses qu’il a réalisé à leur sujet. Étant, à l’époque, rédacteur en chef du journal “Wired”, il a fini par découvrir que les produits les plus vendus (dits les “best-sellers”) de ces plateformes d’e-commerce, ne sont pas spécialement nombreux par rapport au nombre de ventes qu’ils représentent (environ 20%). A contrario, les produits qui eux, ne sont pas des best-sellers, sont très nombreux et ne représentent pour chacun d’eux, peu de ventes. Cela dit, ces produits qui ne sont pas les plus vendus, représentent en cumulé, plus de 80% des ventes totales de la société. C’est ainsi qu’est née la longue traîne, simplement par une logique et en comprenant qu’il peut être bien plus avantageux de peu vendre pleins de produits plutôt que de beaucoup en vendre quelques-uns. Ce système est le même pour les mots-clés, les longues traînes sont certes moins recherchées, mais au total, le trafic est plus que conséquent en ce qui les concerne.   

2.1. Comment les trouver ?

Comme nous le disons depuis le début de cet article, la première chose à faire dans une stratégie de référencement est de sélectionner les mots-clés les plus stratégiques, sans que la concurrence ne soit trop importante. En ce qui concerne les mots-clés génériques que vous utiliserez, les pages qui les comporteront ne seront pas bien optimisées. Donc, pour compenser cette pénalité et valoriser votre trafic, vous vous devez d’utiliser des mots-clés longue traîne. Pour identifier les mots-clés longues traînes que vous emploierez, prenez pour base ceux qui sont génériques et tentez d’être plus précis. Ainsi, les internautes qui rédigeront des requêtes, dans le but de trouver un produit/service bien spécifique et que vous proposez, tomberont directement sur votre site web dans les premiers résultats de recherche.

Heureusement, de nombreux outils existent pour vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne. On peut notamment citer Answer The Public qui vous permet, en renseignant un mot-clé, d’avoir une liste d’une grande quantité de propositions en lien avec ce dernier. Sachez que toutes les déclinaisons proposées par l’outil sont des requêtes effectuées par les internautes. L’intérêt des mots-clés longue traîne est de pouvoir se positionner sur des recherches plus spécifiques et donc moins concurrentielles. Il est évident que vous toucherez moins d’internautes, mais votre référencement sera optimisé sur ces requêtes spécifiques.

Conclusion pour trouver des mots-clés 

Trouver des mots-clés, ce n’est pas juste choisir les évidences mais chercher les mots-clés qualifiés peu compétitif mais extrêmement important. Vous pouvez notamment consulter les pages sur la longue traîne pour comprendre cette stratégie SEO.