Le positionnement Google 

Il est bien connu que les critères de positionnement Google changent constamment, ce qui rend difficile de toujours connaître les changements. Il faut régulièrement les étudiées pour ne pas être à la traîne, les règles d’aujourd’hui ne sont pas toujours celles de demain. De même pour les algorithmes des moteurs de recherche qui reçoivent souvent des modifications et des mises à jour. Cela dit, certains critères restent les mêmes et peuvent même avoir un impact plus conséquent avec le temps. Le positionnement Google se définit comme votre place dans les pages de résultat du moteur de recherche. Classés en fonction des mots-clés, du contenu, de l’optimisation des liens, et tant d’autres éléments qui influent de manière conséquente sur votre référencement, votre visibilité etc…

De nos jours, être dans les premiers résultats représente certainement le plus gros enjeu des sites internet. Constamment en quête de notoriété et de génération de trafic, les sites internet consacrent beaucoup de temps et d’argent à optimiser cet aspect de positionnement Google. Un bon positionnement sur un mot-clé est aujourd’hui considéré comme un classement dans vingt premiers résultats, au minimum. En effet, rares sont les internautes qui visitent les sites web se trouvant au-delà de ces 20 premiers. Retenez bien qu’une position n’est pas acquise, vous devez constamment la travailler et faire le nécessaire pour garder votre place coûte que coûte. Cependant, une stabilité se met en place quand vous déboursez les moyens pour la conserver. Sachez que Google, pour les résultats de chaque internaute, prend en compte votre localisation ainsi que l’historique de vos recherches. Ce ne sont pas les seuls critères, mais ils rentrent considérablement en jeu. 

I. La visibilité sur Google par le contenu 

La visibilité sur Google est définie par une note. Celle-ci est calculée selon différents éléments qui donnent lieu à des calculs. En toute logique, plus votre note est haute et valorisante, plus vous êtes visible. Et plus il a de visibilité, plus il gagnera en autorité et en notoriété auprès des internautes. Cette capacité à être visible aussi bien par le moteur de recherche que par les internautes, dépend des mots-clés que vous aurez choisi de cibler. Mais attention, les seuls mots-clés à rentrer en compte sont ceux où vous êtes classés dans les trente premiers. Pour optimiser cette visibilité auprès des internautes, vous devez impérativement produire du contenu de qualité, ce qui plaira tout autant aux robots des moteurs de recherche qui vous mettront en avant. Prenez donc le temps de réaliser vos pages en veillant bien à ce qu’elles soient qualitatives et, si possible, quantitatives. Plusieurs éléments peuvent vous aider à produire un contenu de qualité :

• Il est fortement recommandé de faire régulièrement des mises à jour sur son site. En effet, auprès des internautes comme des moteurs de recherche, cela montre que vous êtes impliqué et investi dans votre site, vous voulez faire les choses bien et proposer du contenu ainsi qu’une structure web de qualité. Publiez régulièrement du contenu mais gardez-en pour la suite. Attention à ne pas poster en seul coup, tout le contenu réalisé. En faisant cela, vous vous donnez une quantité de travail très conséquente et un peu inutile. Veillez simplement à réaliser du contenu de qualité, et postez un article par semaine ou quelque chose comme ça. Si vous publiez 5 articles d’un coup alors que vous avez mis du temps à les élaborer, les internautes intéressés par votre contenu attendent trop longtemps avant le prochain post, et vous vous verrez avoir une quantité de travail mirobolante. Entretenez une relation virtuelle et régulière avec vos visiteurs. 
• Mettez-vous à la place de l’internaute, essayez de réfléchir comme lui et demandez-vous quels mots il utiliserait pour rédiger une requête à laquelle votre site répond. De cette manière, si vous êtes sur la bonne piste, vous pourrez utiliser ces termes dans votre contenu afin qu’il tombe dessus tout de suite. Ce n’est pas une tâche simple, mais n’hésitez pas à échanger avec vos clients pour comprendre un peu de quelle façon ils pensent en ce qui concerne leur requête, cela créera en plus une relation plus concrète entre vous et eux. De plus, c’est tout à fait logique, mais vérifiez bien l’orthographe, la syntaxe, la grammaire, la conjugaison, la ponctuation… tous ces aspects relatifs à la qualité du contenu et qui montrent votre savoir faire de rédacteur. Relisez-vous plusieurs fois et n’hésitez pas à demander à une ou des personnes extérieures de lire votre page afin d’avoir un avis externe au vôtre. Cela représente une façon simple et très efficace pour vérifier et être plus certain de la qualité de votre réalisation. De plus, la cohérence et la capacité des internautes et des moteurs de recherche à comprendre votre page est primordiale, pensez également à définir les termes techniques (s’il y en a) avec un maillage interne, ce qui optimisera en plus la visibilité de vos autres pages et l’optimisation de votre site.
• De nos jours, il est bien connu que le plagiat est très mal vu et illégal. À peine besoin de le préciser selon nous, mais cela constitue tout de même un aspect à mentionner car il est sérieusement proscrit de prendre les réalisations d’une tiers personne qui s’est donnée du mal à la faire, et de s’attribuer tout le mérite qui vient. Aux yeux de Google, le plagiat est sévèrement puni. Le géant des moteurs de recherche, lui, appelle ça l’action de dupliquer un contenu/une page. Il est parfaitement capable d’identifier du contenu dupliqué et n’a aucune difficulté pour le faire. Cette notion de dupliquer des pages existe également au sein d’un même site qui reprend une de ses pages pour la faire passer pour une autre, comme si le sujet et le contenu étaient différents. Cela est en général réalisé uniquement pour atteindre une certaine quantité de pages au sein de sa structure web. Faire du plagiat ou dupliquer des contenus ne vous apporteront que des problèmes, aucune utilité n’est apportée en pratiquant cela. Créez du contenu vous-même et perfectionnez-vous pour produire du contenu toujours de meilleure qualité au fil du temps. Vous verrez que vous serez valoriser aussi bien par le moteur de recherche que par les internautes qui verront du travail effectué derrière ces réalisations. L’honnêteté est toujours payante et vous aurez une plus grande satisfaction personnelle. 
• Il est très important d’intégrer des liens internes dans votre contenu. Ces derniers permettent de relier différentes pages de votre site, dans le but de donner une visibilité égale à chacune d’entre elles et de ne pas dévaloriser des pages qui peuvent être pertinentes pour bon nombre d’internautes. Ces liens internes ont pour utilité d’emmener les internautes à visiter votre site plus en profondeur et accéder à des pages qu’ils n’auraient peut-être jamais vues sans ces liens. Cela dit, attention à ne pas mettre de liens qui n’ont pas spécialement de rapport avec la page dans laquelle ils se trouvent, mais aussi vers laquelle ils redirigent. Un manque de pertinence et de rapport entre les deux pages aura non seulement un impact négatif envers les internautes et les robots du moteur de recherche, mais vos pages se verront également dévalorisées. Le but de ces liens n’est pas d’en mettre le plus possible pour accentuer la visibilité et la popularité des différentes pages, mais bien d’améliorer l’expérience utilisateur ainsi que la pertinence de vos pages. De plus, les robots des moteurs de recherche apprécient fortement ce maillage interne, car il leur permet de sauter de pages en pages et, ainsi, de pouvoir analyser toutes les pages de votre site. Et ce, tout en partant d’un avantage grâce au maillage interne qui se traduit comme étant déjà quelque chose de bénéfique. 

Comprenez bien qu’aujourd’hui, un site en manque de contenu n’a quasiment aucune chance de bien se positionner. Optimiser vos pages selon le SEO devient indispensable mais ne négligez pas le contenu qu’elle intègre, car tout cela sera inutile dans le cas contraire. N’hésitez pas non plus à faire appel à un rédacteur web qualifié pour la rédaction de certaines pages, notamment celles qui sont les plus stratégiques. Ainsi, vous aurez la certitude que vos pages les plus pertinentes seront à la hauteur des attentes des internautes et de Google.

II. Les backlinks 

Toujours dans les liens, nous allons aborder les backlinks, eux aussi très bénéfiques pour le positionnement de votre site internet. Se traduisant comme étant un lien hypertexte intégré à travers un mot ou une expression qui redirige l’internaute vers un autre site lorsqu’il clique dessus. À l’inverse du lien interne, précisé juste au-dessus qui, lui, redirige directement l’internaute vers une page du même site sur lequel il se trouve. Comme précédemment dit, le lien interne vise à valoriser l’expérience utilisateur au sein du site, tandis que les backlinks servent à augmenter la popularité d’un site web, grâce à celle du site dans lequel se trouve le lien entrant. Mais aussi, les backlinks ont pour intérêt de montrer à l’internaute où se trouve une information ou un produit externe au site sur lequel il se trouve. En ce qui concerne le SEO, il est bien plus valorisé sur l’aspect de la transmission de popularité, c’est l’élément principal sur lequel nous allons nous focaliser tout de suite. En tout logique, les backlinks sont interprétés comme étant un soutien à un autre site qui se voit mis davantage en avant du fait de la qualité de ses contenus. Synonyme de confiance, il est très utilisé dans les algorithmes de Google pour établir le classement des sites dans les pages de résultats du moteur de recherche, en fonction de leur pertinence. En d’autres termes, plus un site possède de backlinks, plus il sera valorisé et optimisé par Google. Mais, bien sûr, sous certaines conditions.

Propres à une stratégie SEO ainsi qu’à celle du netlinking, le propriétaire va chercher à générer des backlinks en quantité, et n’attend plus qu’ils se fassent de façon naturelle. Cela dit, il ne faut négliger la qualité que ces derniers doivent avoir pour optimiser votre site aux yeux des algorithmes du moteur de recherche. En effet, de nos jours, la qualité est bien plus privilégiée que la quantité. Nombreux sont les facteurs qui définissent la qualité d’un backlink, mais le principal reste le lien concret qu’il doit y avoir entre les deux pages.

2.1. Où placer les backlinks ?

L’emplacement des backlinks fait notamment partie des facteurs de qualité d’un lien. Selon Google, la pertinence d’un lien est bien plus présente lorsque le contexte est établi, plutôt que quand il est posé au milieu de nul part, de quelque chose qui n’est pas forcément cohérent. Voilà pourquoi il est bien plus efficace pour votre stratégie SEO, de placer votre lien au sein de votre contenu, d’un paragraphe ou d’une page, plutôt que directement dans le menu, où le sujet n’est pas clair et où on ne sait pas vraiment dans quel domaine et site on va atterrir. Plusieurs sites internet ont une méthode, peu appréciée de Google, qui se définit par le placement de backlinks dans ce qu’on appelle le “footer” d’une page. Celui-ci correspond au bas de la page. Ainsi, le lien apparaîtra sur n’importe quelle page du site, étant donné que le bas de la page reste toujours le même dans une structure web. Cela dit, comme nous l’avons précisé, Google apprécie peu ce genre de pratique et sait bien comment les repérer. Lorsque ces backlinks sont placés tout en bas, et généralement en police plus discrète, les algorithmes comprennent vote que ce dernier n’est pas destiné à ce que les internautes cliquent dessus. Se trouvant là simplement par intérêt, il optimisera votre positionnement Google jusqu’à ce que le moteur de recherche s’en aperçoive. Où il viendra alors pénaliser votre site et classé le lien comme “flagué”, lui enlevant ainsi toute la popularité et les avantages qu’il peut apporter à votre site. De plus, certaines structures web continuent d’essayer de détourner les règles en intégrant un même lien plusieurs fois. Ici aussi, Google a su faire la part des choses pour résoudre ce problème et ne prend en compte que la première dans son calcul de pertinence. Vous l’aurez donc compris, google est plus fort que vous et une quelconque mise en place d’astuce proscrite, sera contrée par les algorithmes du moteur de recherche. Veillez donc à mériter vos backlinks en produisant des contenus de qualité, qui feront améliorer votre positionnement Google sans pénalité.  

Conclusion sur le Positionnement Google 

Le positionnement Google de votre site internet dépends des mots-clés, de votre région et de l’adresse IP. Certains outils vous aide à trouver les vraies positions de votre site. Votre positionnement est ultra-important pour atteindre vos objectifs en termes de visite et de conversion.