Campagne Google ads

Il est bien connu que Google est le géant incontesté des moteurs de recherche. En effet, plus de deux milliards de requêtes sont effectuées chaque jour sur celui-ci. Un nombre exorbitant qui fait de Google le moteur de recherche le plus utilisé, et la référence dans son domaine ne laissant aucune chance à n’importe quelle entreprise qui voudrait le concurrencer. Cette notoriété mondiale attire de manière conséquente les entreprises, toujours en quête d’évolution et de nouveaux clients. Les moteurs de recherche, et en particulier Google, ont cet avantage de pouvoir toucher dans le monde entier. N’importe qui, n’importe où peut visiter votre site internet et ce qu’il propose, que ce soit des produits, des services, des articles, des blogs etc… Ce qui peut donc représenter un réel levier pour ma société et son développement. Cela dit, être particulièrement visible parmi des milliers de concurrents est quelque chose qui se travaille. En effet, vous aurez beau monter un site internet, il y a de fortes chances pour qu’il n’obtienne jamais de visibilité particulière, et qu’il se retrouve toujours dans les pages de résultats lointaines du moteur de recherche. Vous devez donc optimiser cet aspect en faisant tout ce qui est en votre pouvoir et toléré, afin d’apparaître dans les premiers résultats, ou au moins dans les premières pages, même si celles-ci ne sont que très peu visitées par certains internautes. Pour ce faire, plusieurs méthodes existent et sont particulièrement utilisées. On parle notamment de SEO et de SEA. Chacune de ces deux notions ont le même but, être mieux référencé dans les résultats des moteurs de recherche. Cela dit, une différence les distingue dans la façon de les réaliser. En effet, le SEA est une stratégie marketing regroupant un ensemble d’éléments à valoriser, mais qui engendre des coûts dans le financement de la campagne. Vous devez acheter votre référencement en déboursant une somme quant au paiement d’annonces publicitaires et d’éléments vous garantissant un meilleur résultat. Le SEO quant à lui, est également une stratégie marketing, mais qui se catégorise dans l’optimisation du référencement naturel. En d’autres termes, vous valorisez les aspects qui vous valent un meilleur référencement, mais en ne dépensant pas d’argent auprès d’une campagne. Les éléments sont à optimiser manuellement, valorisant ainsi la pertinence de votre site ainsi que les aspects favorisés par les algorithmes, ce qui améliore votre place dans les SERP (les pages de résultats Google). Notez bien que le SEO consiste simplement à l’optimisation pour les moteurs de recherche, il comprend donc le SEA. Il est important de comprendre que le référencement payant vise à valoriser le SEO, qui est la notion globale du référencement.

Dans le SEA, ce qui est le plus fréquemment réalisé, et qui est quasiment le seul aspect principal du référencement payant, est le financement d’une campagne Google Ads. Comme son nom l’indique, cette campagne mise en place par Google consiste à payer ce dernier pour que votre site dispose d’annonces publicitaires. Elles se retrouvent en haut et en bas des pages de résultats, selon la capacité de votre site à répondre de manière pertinente à la recherche de l’internaute. Votre structure web est donc d’office mise en avant car mentionnée de manière plus voyante aux visiteurs, et de manière quelque peu différente des autres sites internet. Cela a bien sûr pour but de générer davantage de trafic, mais aussi d’inciter les utilisateurs à devenir clients. 

Cela dit, Google Ads possède de nombreux aspects qu’il faut maîtriser afin que la campagne SEA soit la meilleure et la plus valorisante possible. La plupart des éléments que Google Ads contient, visent à avoir un meilleur ciblage des campagnes. Cela dit, pour les nouveaux dans le marketing digital, ces options peuvent être un peu complexes et ces derniers peuvent finir par s’y perdre et n’obtiennent finalement ni les résultats, ni les cibles attendues.

 

I. L’élaboration de votre campagne Google Ads

Comme nous l’avons exprimé, mettre en place une campagne Google Ads peut s’avérer être quelque chose de particulièrement complexe et qui comporte certains éléments qui doivent impérativement être maîtrisés et optimisés.

1.1. Les mots-clés 

Vous devez réaliser une liste de mots-clés afin d’avoir une base bien concrète de votre projet. Avant même de réfléchir à comment fonctionne Google Ads, faites cette liste dans le but de savoir dors et déjà sur lesquels vous vous positionnez et quelle est votre cible. Pour la faire, mettez-vous à la place de vos clients et réfléchissez à quels mots-clés ils utiliseraient pour trouver une solution à leur demande. Ainsi, vous pourrez choisir les plus pertinents pour votre domaine et votre cible. Cela dit, attention à bien étudier chacun d’entre eux, positionnez-vous sur des mots-clés pas très concurrentiels mais qui répondent tout de même de manière concrète à leur requête, et qu’ils trouvent facilement votre site internet. Choisissez des mots-clés spécifiques mais connus de vos clients, le but est bien sûr de faire en sorte qu’ils vous trouvent sans grande difficulté. 

Ne confondez pas les notions de mots-clés génériques et spécifiques. En fonction des objectifs de chaque campagne Google Ads, vous devrez orienter votre choix vers l’un de ces deux types de mots-clés. En effet, en fonction de vos objectifs, de votre cible ainsi que de votre domaine d’activité, vous devrez analyser la situation et votre société pour savoir s’il est préférable d’utiliser des mots-clés spécifiques ou génériques. Cela dit, attention à ne pas vous positionner sur des mots-clés qui auront pour conséquence de faire venir des clients que vous ne recherchez pas et qui ne vous recherchent pas. Pour éviter ce problème, vous pouvez réaliser une liste de mots-clés à exclure, et de préciser que votre site web ne doit pas apparaître sur les recherches qui concernent les termes de cette liste.

Vos mots-clés doivent également être définis en fonction de votre localisation. En effet, si votre société recherche des prospects au sein d’une zone géographique bien délimitée et prédéfinie, il est important d’adapter les termes à cette localisation. Ainsi, le ciblage géographique réalisé par Google Ads devient primordial. Pour appuyer ce que nous venons d’exprimer, prenons pour exemple un magasin proposant des services de plomberie dans la région parisienne, si l’internaute effectue une recherche dans la ville de Rouen, et que Google propose votre société, l’utilisateur trouvera des informations inutiles à sa requête. Éviter ce phénomène en utilisant des noms de lieux permet également d’éviter une dépense au niveau des clics leads externes à la zone d’activité de votre entreprise. En précisant davantage le lieu, vous ciblez une audience propre à celle que vous recherchez.

Au sein de Google Ads, plusieurs outils pratiques existent dans l’élaboration d’une liste de mots-clés. On parle alors de l’outil de planification des mots-clés se nommant Google Keywords planner. Celui-ci, se traduisant comme étant une source d’idées de mots-clés, a pour rôle de donner des idées de mots-clés pour les entreprises. Ayant également accès à un outil SEO fournissant également une stratégie de contenu, les clients dits “HubSpot” ont la possibilité d’observer le coût moyen de chaque expression ou terme, ainsi que sa popularité. L’utilisation est simple et intuitive, vous avez simplement à entre une liste de mots-clés présélectionnés pour votre entreprise, et l’outil se charge du reste en vous proposant de nouvelles suggestions par rapport à ces derniers. L’outil offre également la possibilité d’avoir le niveau de concurrence de chaque mots et est mesuré selon la quantité d’enchères vis-à-vis de lui. Il est bien évidemment plus difficile d’avoir un bon référencement si vous utilisez des mots-clés très concurrentiels. Indiquant également le nombre moyen de recherches ainsi qu’une estimation du coût par clic, l’outil Google Keyword Planner est très complet pour sa gratuité. Il vous fournit une grande quantité d’informations bénéfiques à votre stratégie marketing et, donc, à l’évolution de votre entreprise. 

II. La réalisation votre campagne Google Ads 

Vous pouvez créer une multitude de campagnes Google Ads, aussi différentes les unes que les autres. Ces campagnes contiennent des mots-clés sur un même sujet et peuvent intégrer un nombre de publicités sans limite. Celles-ci sont alternées en fonction des mots-clés et elle peut se faire par rapport aux clics, au taux de conversion ou simplement être toujours la même.

Pour créer une nouvelle campagne, vous n’avez qu’à cliquer sur le bouton du même nom et définir l’objectif de celle-ci. Plusieurs types de campagne sont suggérés. On en dénombre quatre principales : 

• • Display : offre la possibilité de diffuser des annonces différentes sur le web. 
  • Vidéo : a pour but de toucher les internautes par des plateformes de vidéos telles que Youtube, Dailymotion etc…
  • Recherche : comme son nom l’indique, il veut toucher les internautes qui seraient intéressés par les produits/services, par les mots utilisés dans sa recherche internet. 
  • Shopping : a pour objectif de faire de la promotion pour des produits, par des annonces publicitaires les mettant en avant. 

2.1. La zone géographique 

Vous devez bien évidemment renseigner la région dans laquelle l’annonce publicitaire sera diffusée. En revanche, pour un produit/service vendu un peu partout, vous pouvez être plus large en sélectionnant des pays par exemple, mais diffusez vos annonces dans les endroits stratégiques et ne cherchez pas l’abus. Mais dans la mesure où l’offre n’est disponible que dans une certaine région, placez de manière précise les publicités pour, par la suite, observer le nombre de personnes atteintes dans cette dernière. Ce ciblage géographique permet de valoriser les campagnes et leur diffusion en garantissant de ne toucher que les visiteurs du marché visé. N’oubliez  pas que vous pouvez ajuster les critères, par exemple en renseignant les zones géographiques qui doivent être exclues des recherches. Cela signifie que les personnes se trouvant en dehors de cette zone ne pourront jamais voir cette publicité. De plus, vous pouvez bien évidemment adapter la langue de l’annonce, en fonction de celui ou celle qui la visite. Que ce soit espagnol, anglais, chinois, allemand, vous pouvez tout modifier et optimiser afin de garantir un résultat bénéfique.

Conclusion sur nos Campagne Google Ads

Les moteurs de recherche, et en particulier Google, ont cet avantage de pouvoir toucher dans le monde entier. Une campagne Google Ads permet de promouvoir rapidement son site et de toucher un grand nombre de visiteur. Le coût est certes supérieur que le référencement naturel mais un taux de conversion élevés vous garantira un rentabilité certaines.