Rédaction de contenu Web 

Votre contenu est-il bien classé dans les moteurs de recherches ? Si c’est le cas, est-il bien rédigé ? Suffisamment pour attirer des visiteurs et en faire des clients ? Si vous avez un doute, si vous souhaitez changer la donne, vous êtes sur la bonne page ! Découvrez les secrets de la Rédaction de contenu Web 😉 !

La rédaction web consiste à offrir un contenu ciblé en fonction des besoins de vos lecteurs. Le rédacteur web optimise ensuite son texte en ajoutant des éléments qui lui permettront de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Bien rédiger dans le monde du web, c’est à la fois rédiger pour des humains et prendre en compte les critères de référencement des moteurs de recherche. À de nombreux égards, la rédaction web est considérée comme un des piliers de votre référencement naturel et de marketing web. 

I. Préparation 

L’enjeu de popularité sur les moteurs de recherche est aujourd’hui plus important que jamais en raison d’une concurrence acharnée. La rédaction de contenu web en est la première étape.

1.1. Définir et connaître votre public cible 

Dans la rédaction web, on appelle persona la représentation virtuelle de votre client idéal. Cette représentation se base sur des critères tels que : l’industrie de votre client, son âge, sa famille, ses revenus, ou encore ses habitudes en ligne. En règle générale, pour identifier son persona, il faut suivre les points suivants :

• • Marché et industrie : B2B (entre entreprises), B2C (de l’entreprise vers le consommateur), taille de l’entreprise, revenus…
  • Rôle de son persona : Aptitudes, poste, conditions de travail…
  • Historique personnel : Situation familiale, éducation…
  • Objectifs : personnels et professionnels, vision du succès…

 Quels sont les messages que vous voulez adresser à votre audience ? Quelles sont les thématiques qui peuvent les intéresser ? Ces questions sont essentielles. Vous n’allez pas proposer des conseils juridiques sur une plateforme dédiée aux recettes de cuisine, nous sommes d’accord. Et n’oubliez surtout pas que vous rédigez pour un lecteur avant de rédiger pour un moteur de recherche. Cette étape est donc essentielle : plus votre persona sera défini avec précision, plus grandes seront vos chances de proposer un contenu pertinent ciblé sur ses besoins.

1.2. Choisir le style et le format 

Quand on arrive à la question du format, on retrouve 2 possibilités : 

• • Si vous avez l’intention de rédiger de façon régulière sur votre vie, sur des trucs et astuces, sur l’actualité, alors le format le plus intéressant pour vous est le blogging. De cette façon, vous créez un lien avec vos lecteurs.
  • Maintenant, si votre but est de donner des informations sur votre site web, alors ce sera plus les pages de services et/ou produits qui vous correspondent, si votre mot-clé définit votre entreprise et ses produits et/ou services les plus importants.

1.3. L’étude des mots-clés

Maintenant que vous avez établi le public ciblé ainsi que le format dans lequel vous alliez rédigé, passons maintenant à comment votre public recherche l’information dont il a besoin. Autrement dit, quels mots utilise-t-il dans la barre de recherche. Une étude de mots-clés vous permet alors d’identifier l’ensemble des recherches effectuées en rapport avec vos produits et services ainsi que la popularité des mots utilisés. 

Vous pouvez le faire personnellement, à l’aide d’outils tels que Google Trends ou Google Keyword Planner, ou bien vous pouvez faire appel à une agence de rédaction web. Une fois le listing des mots-clés effectués, vous pouvez identifier les mots-clés les pertinents pour votre blog ou votre site web. 

Cette étape peut facilement être sous-estimée alors qu’elle présente un intérêt certain, puisque selon votre mot-clé principal et le champ lexical choisi, vous parviendrez à attirer, ferrer et fidéliser de nouveaux visiteurs. On retrouve principalement 3 types de mot-clé :

• • Navigationnel : un mot-clé utilisé pour trouver un site ou une entreprise en particulier.
  • Informationnel : un mot-clé utilisé pour obtenir des informations sur un produit ou un service en particulier.
  • Transactionnel : un mot-clé qui indique que l’internaute sait ce qu’il veut mais qu’il a besoin d’informations supplémentaires pour se décider.

Les mots-clés sont souvent courts. Les mot-clés plus longs (dits « long tail keyword ») sont moins recherchés, mais expriment un besoin plus qualifié plus facile à cibler. De plus, ces mots-clés longue-traîne sont souvent moins compétitifs : il est donc avantageux de s’aligner sur ce type de mots-clés pour améliorer son positionnement.

1.4. Travailler sur la structure et sur la sélection des sources

Vous savez maintenant pour qui vous rédigez et vous savez ce qui intéresse votre public cible. Afin de finaliser votre préparation, il ne reste plus qu’à établir la structure de votre texte. Avec une structure bien définie, vous retiendrez votre lecteur plus longtemps sur votre page que si vous rédigiez vos phrases les unes à la suite des autres, sans paragraphes ou alinéas. Une structure cohérente et bien organisée facilite la lecture et l’assimilation. Elle permet également de cerner les axes principaux de votre contenu. Créez donc une structure logique avec des paragraphes et des sous-titres. Vous pouvez par exemple organiser vos sous-parties selon le sujet de votre rédaction.

Vos sources sont elles aussi primordiales. En effet, proposer un contenu dont les sources qui vous ont inspiré font autorité dans le milieu vous confère une partie de leur autorité et de la confiance des internautes. Assurez-vous de choisir au minimum une ou deux sources dont la fiables et la bonne réputation sont établies (universités, gouvernement…). Un article ou une page appuyée par de sources tangibles aura plus de valeur aux yeux du lecteur et des moteurs de recherche.

II. Rédaction

Après cette longue préparation, vous êtes fin prêt pour passer à la rédaction de votre article de blog ou page pour votre site web. 

2.1. Premier essai

Comme quand vous étiez à l’école, commencez d’abord par un brouillon : cela vous aidera à exprimer vos idées avant de les agencer. Pour ce premier jet, concentrez vous sur les besoins de votre public cible. Gardez en tête qu’un internaute à une capacité d’attention inférieure à celle d’un poisson rouge. Il est pressé et exigeant : si votre contenu ne le convainc pas dès les premières lignes, il n’hésitera pas à quitter votre page pour en trouver une autre. Allez donc droit au but et restez concis. 

De nos jours, bien rédiger, c’est adopter un style qui se rapproche de plus du langage oral. Avec Siri, Alexa et les autres assistants virtuels, les recherches sont souvent faites à l’oral. Adoptez un style naturel qui « parle » au lecteur est essentiel pour être bien positionné sur ce genre de recherche.

2.2. Étoffer votre contenu 

Avec votre premier jet, vous avez la trame de votre rédaction. Vous pouvez alors concentrer votre attention sur les détails. Vous avez vu dans la première partie que les mot-clés étaient importants et que le champ lexical autour d’eux vous permettaient de toucher un plus large public. Aussi, incluez un maximum de synonymes et mots souvent associés à votre mot-clé principal pour créer ce qu’on appelle un nuage sémantique. Ainsi, votre page pourra être bien positionnée pour différents mots-clés utilisés par les internautes. 

Comme on vous l’a déjà dit plus haut, le lecteur a la capacité de concentration d’un poisson rouge voire moins. Il est alors indispensable de trouver un moyen de capter son attention, avec des accroches comme dans les publicités par exemple. Voici quelques mots qui attirent l’attention : 

• • vous  : vous vous adressez directement à votre lecteur, 
  • gratuit : a-t-on besoin de vous expliquer pourquoi ?, 
  • nouveau : la nouveauté attire, 
  • parce que : l’internaute veut des réponses à ses questions,
  • instantané : l’internaute n’aime pas attendre, on ne le répètera jamais assez ! 

2.3. Adapter la longueur des textes

C’est une question qui revient souvent au sujet de la rédaction de contenu : faut-il écrire des textes courts ou longs ? Doit-on privilégier des contenus rapides à lire mais succincts, ou proposer des articles qui prennent le temps pour bien expliquer les choses, quitte à avoisiner les 2 000 mots ?

On pense souvent que les internautes ne lisent pas, ou peu, les contenus web. Qu’ils cherchent la facilité et seulement les réponses à leurs questions. Or, selon une étude, les articles les mieux situés dans les résultats de Google comptent en moyenne 1 890 mots. On est alors en droit de s’interroger sur la marche à suivre. En réalité, tout dépend du sujet et de l’objectif de la page. Parfois, 400 mots suffisent pour apporter une réponse claire et complète. D’autres fois, des contenus plus détaillés et plus précis de 1 500 ou 2 000 mots contribue à asseoir son expertise sur un sujet donné.

2.4. Relisez-vous 

Un conseil digne d’une professeur en fin de dictée mais c’est la vérité. Vous relire vous permettra d’éviter les répétitions, de repérer les tournures de phrases peu élégantes et de vérifier que vous délivrez bien les informations importantes de façon claire et logique.

III. Optimisation 

Vous pensez avoir fini la rédaction de votre article ? En réalité, il vous manque encore quelques petits points à travailler pour que votre contenu web profite d’un bon référencement. 

3.1. Le titre SEO et la méta-description

En rédaction web, le titre SEO est le titre qui apparaît dans les résultats de recherche. C’est un outil essentiel pour le SEO qui doit inclure le mot-clé principal. Comment optimiser ce titre? Pensez à une phrase qui peut donner envie d’en savoir plus sans pour autant rédiger un titre de 20 mots : essayez de ne pas dépasser les 10 mots.

La méta description est une brève description de votre contenu dans les résultats de recherche. Elle a pour objectif d’inciter l’internaute à cliquer sur le résultat de recherche. Elle doit contenir les mots-clés associés à la page et l’information qui donnera envie d’en lire davantage et de cliquer sur votre lien. Pour optimiser votre méta-description, utilisez des synonymes de votre mot-clé principal. Ne dépassez pas les 156 caractères autrement, elle sera coupée par un « … ».

3.2. Maillage interne et externe

3.2.1. Maillage interne

En rédaction web, le maillage interne consiste à insérer dans votre contenu des liens qui renverront le lecteur vers d’autres pages de votre blog ou de votre site web. Les pages présentant le plus de liens internes seront considérées comme plus importantes par les moteurs de recherche. L’objectif du maillage interne est double :

• • • Pour l’internaute : inciter vos lecteurs à cliquer sur les liens pour faciliter sa navigation dans les différentes pages de votre site
    • Pour votre SEO : contribuer au bon positionnement de votre contenu dans les moteurs de recherches

Pour optimiser votre maillage interne pour le SEO, retenez que le moins est le plus : privilégiez la qualité à la quantité. Veillez donc à ne pas dépasser les 5 liens internes par pages. Choisissez avec attention les liens que vous allez utiliser : s’ils ne présentent pas ou peu d’intérêt, évitez d’en mettre. 

3.2.2. Maillage externe

Les liens externes sont les liens qui dirigent votre lecteur vers un autre site internet pour lui permettre de se procurer de plus amples informations s’il le souhaite. Souvent, il s’agit des liens qui vous ont servi de sources. Donc privilégiez les sources de qualités dont la réputation n’est plus à faire.

3.3. Partager le contenu

Un bon article est un article qui touche le plus de personnes possible. À quoi bon passer du temps sur la rédaction de contenu si c’est pour que les gens qui le lisent tombent dessus par hasard ?Maintenant que vous connaissez vos cibles, vous savez sur quels réseaux sociaux les atteindre. Et pensez à adopter une stratégie de communication  adaptée à chaque réseau social pour optimiser le partage de vos contenus. 

Conclusion sur la rédaction de contenu Web 

Même si le design est ce qui attire en premier, la qualité du contenu rédigé reste le plus important. Un contenu web de qualité accrédite ce que vous dites et vous assure la fidélité de vos lecteurs.