Trouver des mots-clés pour son site

Trouver les mots-clés pour son site est une étape fondamentale dans le référencement. C’est le premier point que vous devez étudier si vous voulez améliorer la visibilité de votre site ou de votre blog.

I. Pourquoi trouver les bons mots-clés est important en SEO ?

La recherche de mots-clés en SEO consiste à trouver les mots-clés que les internautes utilisent dans les moteurs de recherche. Chaque contenu que vous allez élaborer doit être optimisé autour d’un mot-clé principal qui devra être placé à différents endroits stratégiques. Les mots-clés sont donc d’une importance capitale en référencement naturel. Au-delà de l’importance d’être sur la page 1 des moteurs de recherche, voici trois autres bonnes raisons pour lesquelles le choix de mot-clé cible est crucial : 

• • C’est la première chose que voit votre potentiel lecteur. Il faut donc parvenir à capter son attention dès les premières lignes, suffisamment longtemps pour qu’il aille voir le reste de votre contenu
  • Toutes les informations que vous accumulez sur les mots-clés peuvent devenir des idées pour enrichir le reste de votre contenu
  • Faire des recherches sur les mots-clés vous indiquent ce que pensent et cherchent votre public et vous offre la possibilité de l’élargir en utilisant d’autres mots-clés

II. Comment choisir les bons mots-clés ?

2.1. Les différents types de mots-clés

En référencement naturel, il y existe plusieurs manières de catégoriser les mots-clés. Savoir quel type de mot-clé correspond à votre objectif vous aidera à guider vos recherches. On retrouve notamment : 

• • Les mots-clés dits informatifs : définition de…, comment faire pour…
  • Les mots clés dits commerciaux : c’est la recherche de solutions et leur comparaison (les moyens pour …,  avis pour …)
  • Les mots-clés transactionnels : se concentrent sur l’intention de d’achat (prix de …, où acheter…)

Ces catégories sont elles-mêmes composées des différents mots-clés suivants : 

• Les mots-clés génériques : Constitués d’un seul mot, ils profitent d’un volume de recherche très élevé et donc de beaucoup de concurrence. Mais le problème avec ces mots-clés, c’est qu’il est très difficile de se faire une place avec tous les concurrents qui se seront alignés sur ce type de mot-clé.
• Les mots-clés de moyens : Composés de 2 à 3 mots, ils affichent un volume de recherche bien moins élevé comparé aux mots-clés génériques. Ils sont un peu plus précis et la concurrence, un peu plus faible. Ce qui augmente vos chances de bien vous positionner, même s’il reste important de travailler sur d’autres aspects du SEO pour être le mieux positionner parmi vos concurrents.
• Les mots-clés longue traîne : Composés de 4 mots ou plus, ces derniers sont très spécifiques. Ils désignent l’ensemble des mots-clés à faible concurrence et à faible trafic. Il vaut mieux se positionner sur un mot-clé à faible volume de recherche : les lecteurs savent exactement ce qu’ils cherchent, ce qui en fait une mine d’or pour quiconque veut attirer l’attention sur son contenu et fidéliser un lecteur.

Pour savoir quel mot-clé présente le volume de recherches le plus important, vous pouvez utiliser Google Keyword planner, qui vous indique la moyenne des recherches mensuelles pour tel ou tel terme. Un mot-clé qui génère beaucoup de trafic est tellement concurrentiel que vous aurez peu de chance de vous trouver en première page sur les moteurs de recherches. Un mot clé avec moins de volume de recherche créera moins de trafic certes, mais sera plus pertinent. 

2.2. Savoir choisir ses mots-clés

2.2.1. Définir vos mots-clés principaux 

Tout l’enjeu du référencement est de faire en sorte que votre site sorte parmi les premiers résultats sur un maximum de mots-clefs. Faites donc une liste de 5 à 60 mots-clés qui vous semblent les plus importants pour votre référencement. Le moteur de recherche analyse le contenu et les mots que vous employez pour savoir si votre page est plus pertinente qu’une autre pour répondre à une requête donnée. Évidemment, il existe différentes façons d’exprimer la même idée. Les mots-clés qui vous semblent convenir mais qui ne font pas partie de votre liste principale sont appelés mots-clés secondaires.

2.2.2. Création d’une liste de mots-clés secondaires

Le meilleur conseil que vous puissiez recevoir : Concevez une page par mot-clé principal, et une liste de mots-clés secondaires pour chaque page. Les mots-clés secondaires permettent aux moteurs de recherches de rattacher plus facilement votre contenu. Sans ce contenu et sans cette diversité de mots-clés, votre page risque d’être difficile à classifier pour les moteurs de recherches, et donc de n’être pas rattachée aux bons corpus.

Pour trouver des idées de mots-clés secondaires, le mieux est d’utiliser des outils tels que Google Keywords Planner ou encore Keyword tool. Le fonctionnement est très simple : vous entrez votre mot-clé principal et l’outil vous propose des alternatives.

2.2.3. Élargir son champ lexical

La pire erreur que vous puissiez faire est de rester très proches de votre liste de mots-clés principaux. Il est essentiel d’utiliser un champ lexical le plus varié possible, de faire figurer des mots connexes, synonymes, des mots proches sémantiquement du mot-clé principal.

2.2.4. Connaître ses concurrents en première page

Quand vous repérez un mot-clé intéressant, analysez le top 3 des résultats recherchés. Si vous voyez que ce sont des sites qui rivalisent avec votre contenu, vous pouvez tenter votre chance. Alors que si les premiers résultats sont des géants avec une notoriété internationale, utiliser ce mot-clé serait inutile.

III. Comment utiliser les mots-clés efficacement

3.1. Mindmap

Créer une mindmap pour vos mots-clés vous permettra de suivre le parcours de vos lecteurs sur votre site et d’optimiser votre référencement. Il est préférable que les mots clés et les pages informatives mènent les visiteurs de votre site aux pages commerciales pour finir sur les pages transactionnelles. Pour ce faire, trois étapes à suivre : 

Etape 1 : Définir l’idée centrale

Vous devez avant tout définir le sujet central. Pour déterminer ce sujet, on se pose la question suivante : que cherchez-vous à faire ? Explorer de nouvelles idées ? Appréhender un nouveau concept ? Définir un plan d’action ?

Etape 2 : Ajouter des branches

Une fois votre sujet défini, vous pouvez ajouter les premières branches. Ce sont ces branches qui vont connecter votre sujet central aux idées périphériques. Pour ajouter ces branches, vous devez réfléchir à tout ce que vous fait penser le sujet. Chaque branche correspond à une idée.

Etape 3 : Ajouter des rameaux

Pour cette dernière étape, on part des idées que l’on à ajouter à l’étape 2 et on répète le processus. La réponse à ces questions consisteront les rameaux de vos branches. Quand les étapes sont complétées, vous obtenez une représentation de votre idée, ou de votre stratégie.

Les outils de mind-mapping

Pour faire votre mindmap, vous pouvez utiliser la bonne vieille méthode du papier et du stylo. Mais pour ceux d’entre vous qui sont plus technophile, vous pouvez utiliser Mindmeister. L’interface est fluide, simple d’utilisation et la version gratuite est très complète.

3.2. Un mot-clé, une page 

Une fois votre liste de vos mots-clés établie, classez-les en deux catégories :

• Prioritaires : ceux que vous allez utiliser dès maintenant.
• Complexes : ces mots-clés sont plus concurrentiels et seraient plus pertinents quand votre site commencera à bien se positionner sur vos mots-clés prioritaires.

A partir de là, pour chaque mot clé, vous allez créer une page spécifique. A l’intérieur de cette page vous placerez votre mot-clé principal aux endroits stratégiques qui ont le plus de poids aux yeux des moteurs de recherches. Puis vous utiliserez un champ lexical pertinent et diversifié lors de votre rédaction.

3.3. Insertion de vos mots-clés

3.3.1. Le mot clé principal doit apparaître au début 

Quel que soit le mot-clé choisi, il doit absolument apparaître au début de votre article. C’est-à-dire dès les premières phrases de votre introduction. Bien évidemment, il doit s’agir du mot-clé principal et pas un de vos mots-clés secondaires.

3.3.2. Les titres jouent un grand rôle dans le référencement 

Pour se retrouver en haut des moteurs de recherche, votre article doit perte bien structuré. Pour cela, il faut définir plusieurs parties avec plusieurs idées à l’intérieur. Ainsi, n’hésitez pas à mettre votre mot-clé principal dans les titres de vos parties et sous-parties. Ici, vous pouvez tout à fait mettre un mot-clé synonyme.

3.3.3. Les mots clés dans le corps du texte

La rédaction représente la majeure partie du travail. Voici quelques conseils pour rendre votre contenu le plus intéressant possible aux yeux des internautes et du point de vue des moteurs de recherches. 

• Ne mettez pas tous les mots-clés dans un même paragraphe. C’est contre-productif.. Il est préférable de les disperser tout au long de l’article pour le rendre plus digeste.
• La mise en page est également importante. Les petits détails comme mettre les mots-clés en gras attirent le regard sur la partie que vous voulez. 
• Améliorer votre article en utilisant des mots-clés Google qui correspondent à ce que vous avez écrit.

Conclusion sur trouver des mots-clés pour votre site

La visibilité sur les moteurs de recherches est ce qui fait la différence entre un site qui fonctionne et un site qui ne décolle pas. Vous savez désormais comment optimiser vos mots-clés pour mettre toutes les chances de votre côté.