Google Rank 

Vous avez suivi toutes les étapes pour avoir un site internet bien construit, avec des bases solides et un contenu de qualité. Bref, vous avez fait les choses en bonne et due forme. Reste maintenant à vous occuper du ranking (ou Google rank) de votre site internet.

I. Définition 

La position d’un site sur un moteur de recherche c’est tout simplement la place d’une de ses pages, dans le classement des résultats sur la SERP (de Google en l’occurrence), en fonction du ou des mots-clés recherchés par l’internaute. Cette position est spécifique du moteur de recherche. Donc ne paniquez pas si vous êtes positionnés sur la première page des résultats Google mais pas sur celle de Bing ou Yahoo. En France, Google est le moteur de recherche le plus utilisé, avec plus de 90 % de parts de marché. Un bon positionnement sur les SERPs résulte d’un travail de référencement pertinent.

1.1. Qu’est-ce que le référencement ? 

Le référencement SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques visant à améliorer le positionnement d’un site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour faire simple : lorsqu’un internaute saisit une requête sur un moteur de recherche, ce sont les techniques SEO qui contribuent au positionnement des pages web. Donc la finalité est de rendre un site bien visible pour générer un maximum de trafic et développer sa notoriété.

En opposition au paiement pour positionner une page sur les SERP, appelé référencement payant ou SEA, le référencement SEO est un référencement dit naturel. Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, le référencement naturel offre un retour sur investissement supérieur à celui du SEA. Obtenir de bonnes positions SEO est donc bien plus intéressant sur le long terme.

1.2. Comment être référencé SEO ? 

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

II. Comment trouver le positionnement de votre site internet sur Google ?

Il existe différents outils à même de déterminer avec précision la position de votre site, ou d’une page de celui-ci, selon un mot-clé ou un groupe de mots-clés. Vous serez en mesure d’évaluer la progression de votre site, en fonction des actions que vous avez entrepris. 

Toutefois, petite mise en garde. Ne cherchez pas le positionnement de votre site internet avec votre moteur de recherche habituel. Cela faussera le résultat obtenu. Et oui, votre moteur de recherche est malin : il vous montrera les sites que vous avez l’habitude de fréquenter et le résultat ne sera donc pas objectif. Soyez plus malin et déjouer votre moteur de recherche en suivant les actions suivantes : 

• • Mettez-vous en navigation privée
  • Supprimer les cookies et l’historique de votre navigateur
  • Déconnectez-vous de vos comptes Google et Gmail (si vous utiliser Google)

2.1. Les fluctuations de vos positions sur Google

Le classement d’une de vos pages dans les SERP pour une même recherche peut varier d’un internaute à l’autre. Plusieurs facteurs expliquent ces variations :

• • L’historique et les cookies installés sur votre navigateur par défaut
  • L’historique des recherches enregistré
  • La connexion à un compte utilisateur sur Google (via Gmail par exemple)
  • Les résultats de Google Maps
  • La localisation Google utilisée lors de la recherche
  • Le nombre de pages affichées dans les résultats de recherche

Tous ces perturbateurs s’ajoutent aux mouvements naturels du positionnement dans l’index de Google. Ces perturbations compliquent également le suivi manuel de votre positionnement. Malgré tout, quelques opérations simples suffisent pour se libérer de ces éléments perturbateurs et connaître votre classement réel dans les résultats de recherche.

III. Comment bien vous positionner sur Google ? 

Pour déterminer quelle position attribuer à quelle page web, Google prend en compte 4 critères, qui ont des poids différents dans la décision finale. Voici les critères classés par importance décroissante  :

• La réputation et l’autorité de votre site web : Cela semble logique que le moteur de recherche préfère mettre en avant un site internet dont l’autorité dans son domaine n’est plus à démontrer. Pour améliorer la réputation de votre site, n’hésitez pas à avoir recours aux backlinking, Guest-blogging… 
• Le contenu même de votre site internet : Pour cela, vous devez produire régulièrement du contenu de qualité (de formes différentes si vous le souhaitez) et veiller à optimiser ledit contenu pour satisfaire les critères du moteur de recherche (maillage interne, métadonnées…)
• La technique : Pour que vos pages puissent être bien positionnées, elles doivent être accessibles pour être facilement analysées et indexées. Une page qui s’adapte au format utilisé par l’internaute (mobile ou ordinateur) sera mieux classée qu’une page ne possédant qu’un seul format.
• La performance : Ce critère porte sur la vitesse de votre site et la qualité du trafic

Un autre critère important que l’on peut classer dans le contenu est l’importance des mots-clés. Vous devez choisir un mot-clé principal et mettre au point une liste de mots-clés secondaires. Chaque mot-clé principal doit correspondre à une page de votre site web. Les mots-clés secondaires, eux, sont là pour élargir le champ lexical et augmenter la probabilité qu’un internaute clique sur le lien de votre page plutôt que celui d’un autre.  

 IV. Évaluer le ranking 

4.1. Google Rank Checker

4.1.1. Définition 

Cet outil Google renseigne les mots-clés sur lesquels un site internet se positionne dans les pages de résultat de Google et à quelle place. Google rank checker fournit une URL, une position, un volume de recherche par mot-clé  mais il renseigne également sur le pays, la langue et le niveau de concurrence dans Google Ads. Avec un actualisation des données mensuelles, avoir des informations sur son positionnement n’a jamais été aussi simple. 

4.1.2. Fonctionnement

Son efficacité est dupliquée lorsque vous le combinez avec d’autres outils : 

• Backlink Checker : aide à trouver les backlinks que vos concurrents ont conçus et à comprendre leurs stratégies de création de liens. De plus, vous pouvez également l’utiliser pour trouver les nouveaux backlinks sur votre site.
• Rank Checker : aide à obtenir des données sur vos sites Web et sur ceux de vos concurrents, comme les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers votre site dans différents pays et donne des pistes d’amélioration de votre stratégie de référencement.

4.2. Le PageRank

4.2.1. Définition 

Google a mis au point l’algorithme PageRank, chargé d’évaluer la popularité des pages Internet en fonction de leurs liens entrant et sortant ainsi que la popularité des sites qui renvoient vers ces pages web. Chaque page et chaque site Internet indexés par Google le sont notamment en fonction de leur score de PageRank. La popularité est d’ailleurs l’un des critères les plus importants en matière de référencement.

4.2.2. Fonctionnement 

Plus votre site a un PageRank élevé, plus cela a de valeur aux yeux des algorithmes informatiques de Google. Cependant, il n’est pas possible de savoir avec précision la valeur du PageRank d’un site web. Pendant longtemps, Google fournissait une estimation du PageRank : c’était une note allant de 1 à 10, 10 étant la meilleure note. Après avoir été mis de côté, cet indicateur a finalement été abandonné en 2016. Bien que Google continue d’utiliser PageRank, le chiffre est désormais inconnu du public.  

Pour juger de la popularité d’une page ou d’un site web, l’algorithme PageRank a toujours pris en compte le réseau de liens, qu’ils soient entrant ou sortant. Plus récemment, PageRank a également commencé à prendre en compte la thématique des pages. Pour faire simple, pour qu’un lien soit jugé pertinent et efficace par l’algorithme, le lien ajouté doit relier deux pages de thématiques proches.

En résumé, le PageRank mesure la qualité et la quantité des liens reçus par une page web (Trust et Confiance Flow), afin d’affiner son positionnement. Le PageRank est un des éléments essentiels à maîtriser pour bien référencer un site. Il est toutefois loin d’être le seul puisqu’il existe des centaines de facteurs à améliorer pour optimiser au maximum son classement sur les SERPs de Google.

4.2.3. Impact sur le positionnement

Le PageRank est toujours un critère pris en compte dans l’algorithme de Google. Avec l’ajout de nouveaux critères, son impact à dû logiquement diminuer, mais la notoriété d’une page d’un site web est toujours un des piliers du référencement naturel.

4.2.4. Comment est calculé le PageRank ? 

Pour calculer le PageRank d’une page, Google prend en compte peu de variables mais suppose que les sites vers lesquels renvoie les liens utilisés aient également un PageRank établi. La principale variable est le PageRank des pages d’origine : plus il y a de liens entrants, plus la possibilité que l’une de ces pages ait un bon score est grande. Si la page d’origine envoie d’autres liens vers plusieurs autres pages web, le pouvoir de référencement en est diminué. Pour simplifier, il vaut mieux n’avoir qu’un seul lien vers une page avec une thématique proche plutôt que plusieurs liens avec un score PageRank faible. Privilégiez donc la qualité à la quantité, tout en multipliant le nombre de liens externes de qualités.

4.2.5. Comment avoir un bon score ? 

Un bon score de PageRank résulte d’un travail de netlinking bien réalisé. Pour ce faire, gardez ces 3 critères en tête  : 

• • le nombre de liens qui pointent d’une page A vers une page B 
  • le PageRank de chacune de ces pages A
  • le nombre de liens externes sur ces pages A

Vous devez également accorder une attention particulière à la thématique qui relie les pages A et B, ainsi que l’optimisation de ces liens.

V. Comment être en haut de la première page de résultat Google ?

Deux façons pour vous d’afficher votre site Internet en haut de Google :

• • En créant des publicité Google Ads (référencement payant)
  • En gagnant des places naturellement (référencement naturel)

5.1. Google Ads

Ces deux techniques sont différentes mais ont recours à certains mécanismes communs, comme la définition des mots-clés. Elles peuvent s’utiliser seules ou conjointement. Le moyen le plus rapide de se retrouver sur la page 1 de Google est de payer pour une annonce Google Ads. Vous vous inscrivez sur Google, choisissez les mots clés qui vous intéressent, puis vous indiquez le montant que vous êtes prêt à payer à chaque fois qu’un internaute cliquera sur votre annonce. 

Contrairement aux liens naturels, qui sont plus performants sur le long terme, les liens Google Ads vous permettent de vous positionner sans délai tout en haut de la première page Google sur les mots-clés les plus utilisés par vos clients. Google Google Ads est donc un excellent moyen de générer rapidement du trafic qualifié vers votre site web si vous êtes une PME ou de jeunes entrepreneurs qui ont besoin d’acquérir rapidement une certaine visibilité.

De plus, Google Ads vous permet de cibler le référencement :

• • Ciblage géographique : pays, régions, villes
  • Ciblage linguistique : améliorer la pertinence aux yeux des algorithmes informatiques
  • Ciblage par appareil : appareil mobile, ordinateur ou tablette

5.2. Google My Business 

Le référencement Google My Business est une stratégie de référencement naturel local qui repose sur l’optimisation de sa fiche GMB en vue d’obtenir une meilleure visibilité.  Le référencement local vous permet de rapidement trouver les professionnels les mieux référencés sur Google My Business proches de chez vous. Grâce à cette stratégie, vous pouvez arriver numéro 1 sur les pages de résultat Google sur des requêtes comme « conseiller juridique Paris » gratuitement. L’espace dédié aux fiches GMB est affiché avant les résultats naturels : autrement dit en position 0 ! Cette fiche Google My Business apporte deux avantages : l’optimisation de votre référencement mais également l’amélioration de votre visibilité sur Google.

La création d’une fiche Google My Business est très simple à réaliser et accessible à tous. Avant d’accéder à l’espace Google My Business, vous devez vous créer un compte Google et vous y connecter. Une fois connecté à votre compte, cliquez sur « Gérer mon profil ». Google va vous proposer de créer une fiche et vous demander de renseigner :

• • Le nom de votre établissement 
  • Une adresse physique (si vous en avez une) 
  • La catégorie d’activité 
  • La zone où vous proposez vos services (en dehors de votre point de vente)
  • Vos coordonnés de contact

VI. Suivez votre Google Rank (ou ranking) de votre site avec Google Search Console

Google Search Console doit être installé sur tous vos sites internet pour analyser leur visibilité sur Google. Pour suivre votre positionnement, vous devez afficher le rapport de performance. Ce dernier vous renseignera sur les performances de vos pages web sur les pages de résultats. Vous aurez également accès : 

• • Aux mots-clés sur lesquels vous êtes positionnés
  • À l’évolution de votre positionnement pour vos mots-clés
  • Vos pages web les plus consultées dans les moteurs de recherches
  • Les requêtes qui vous génèrent le plus de trafic 

Cependant, la Google Search Console n’est pas parfaite : les informations qu’elle fournit ne sont pas en temps réel, mais avec un retard de 3 jours. De plus, cet outil n’est pas en mesure de comparer vos résultats à ceux de vos concurrents.    

VII. Optimiser votre Google Rank 

Pour capter l’attention des moteurs de recherches et surtout celle des internautes, le contenu doit réellement être attractif (méta-descriptions, mots-clés, titres optimisés et il doit répondre à une thématique précise). Les critères définis par Google pour la création et l’optimisation d’un évoluent constamment, selon les améliorations et mises à jour des algorithmes informatiques du moteur de recherche. 

Il faut donc être au courant de toutes les modifications de ces algorithmes, du marché et de la concurrence. Pour atteindre les meilleures positions sur Google et figurer en première page, le chemin est semé d’embûches. Vous devez donc penser sur le long terme. On veut gagner la guerre, pas une bataille. On agit en général sur 3 leviers :

• • On-page : travailler le corps de la page cible
  • On-site : perfectionner la qualité des liens entre vos contenus 
  • Off-site : promouvoir votre site par des backlinks et du maillage interne

Somme toute, le référencement et donc le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherches repose sur le contenu et les liens de vos pages selon ces 3 axes.

Conclusion sur le Google Rank 

Vous avez maintenant en main toutes les cartes pour réussir votre référencement et améliorer votre positionnement sur les pages de résultats Google. Pour plus d’informations, n’hésitez pas à chercher sur notre site, comme cette  page pour éviter les principales erreurs SEO.