Logo identité 

Un logo n’est pas qu’un beau symbole qu’on appose sur les cartes de visites, il permet d’identifier un projet ou un produit, mais également de valoriser l’image de marque. Entre image de marque, identité visuelle et logo, il n’est pas facile de s’y retrouver.  

I. Image de marque

En clair, une image de marque est la manière dont les consommateurs perçoivent une entreprise dans son ensemble : on ne se contente pas seulement de l’aspect visuel. C’est une sorte de lien émotionnel qui crée un lien entre le consommateur et l’entreprise. Ce lien doit pouvoir exprimer les valeurs et les objectifs de l’entreprise. Pour simplifier, on dit souvent que l’image de marque est ce que disent les consommateurs sur cette marque : le consommateur a toujours le dernier mot. Mais il existe différentes manières d’influencer la perception d’une marque :

• • Par la communication : la manière dont vous communiquer avec les consommateurs en dit long sur vous. Selon le ton utilisé, le message transmis, le canal digital utilisé et la constance avec laquelle vous communiquez influencent grandement la perception d’une entreprise. Une entreprise qui communique quotidiennement sur un canal utilisé par la majorité de ses clients sera mieux perçue qu’une entreprise qui se contente d’une publication par mois sur un canal peu fréquenté.
  • Par l’identité visuelle : plus on vous montre quelque chose, plus rapidement vous vous en souviendrez. C’est pareil avec l’identité visuelle : plus les consommateurs seront en contact avec l’aspect visuel de votre entreprise, plus ils l’identifieront rapidement.
  • Par les émotions : faire bonne impression aux consommateurs est évidemment indispensable. Si vous arrivez à gagner leur confiance en démontrant que vos valeurs sont similaires et que vos produits et services sont de qualité, votre image de marque n’en sera que de meilleure qualité.

II. Identité visuelle

L’identité visuelle est essentielle à une marque : une entreprise ne peut pas exister sans avoir une identité visuelle qui lui est propre. Cette identité visuelle se compose de l’ensemble des éléments visuels qu’elle utilise pour la représenter. L’identité visuelle englobe plusieurs fondamentaux graphiques tels que : le logo, les couleurs, la police d’écriture, les produits, les emballages, les affiches… Le logo ne représente donc qu’une partie de l’identité visuelle d’une entreprise. Pour faire simple, tous les supports de communication qui peuvent refléter visuellement l’entreprise.

Une identité visuelle doit être unique en son genre pour permettre à l’entreprise de faire la différence et de se démarquer des concurrents. Plus vous utiliserez les éléments graphiques disponibles de manières intelligentes et cohérentes, plus votre marque sera facilement reconnue et son logo mémorisé. L’identité visuelle a également pour objectif de participer à la crédibilité de ce que l’entreprise propose (produits ou services). C’est pourquoi faire appel aux services d’une agence spécialisée en identité visuelle permettra de mettre au point une identité visuelle qui représentera au mieux la vision qu’ont les consommateurs de votre entreprise. Dans le cas d’une entreprise, tous les éléments de l’identité visuelle sont détaillés dans la « charte graphique ».

III. Charte graphique

La charte graphique est tout simplement un document présentant des recommandations d’utilisation et des caractéristiques de plusieurs éléments graphiques : logos, couleurs, polices, typographies, symboles, calques… utilisés sur les différents supports de communication d’une entreprise. Cette charte garantit la cohérence de vos communications. Pour qu’elle soit efficace, votre charte graphique doit, entre autres, introduire : 

• • Les couleurs que vous utiliserez (simples, complémentaires, analogues, triadiques…)
  • Le style et le type de logo 
  • Les polices d’écritures 

IV. Le logo

4.1. Définition 

Un logo est généralement la forme la plus simple de représenter visuellement une entreprise. C’est l’élément que l’entreprise apposera sur tous ses supports : cartes de visites, site internet, brochures, factures, devis… Le logo s’inscrit dans ce qu’on appelle « identité visuelle ». Il doit donc être en mesure de représenter au mieux l’entreprise sans explication et les consommateurs doivent être en mesure de facilement le retenir et l’associer à l’entreprise. En clair, un symbole devient un logo une fois l’association entre le symbole et le nom de l’entreprise fait dans notre esprit. Bien évidemment, un logo doit être unique pour ne représenter qu’une entreprise mais il peut prendre différentes formes. On distingue principalement 5 types de logo. 

4.2. Types de logos 

4.2.1. Logo typographique

Aussi appelé logo signature, le logo typographique est uniquement composé de texte. En général, pour réaliser un monogramme, l’entreprise utilise son nom ou bien ses initiales. C’est un bon moyen d’épurer votre logo, surtout si le nom de votre entreprise est long ou alors difficile à retenir. Ce type de logo s’associe très bien avec un style minimaliste. Bien qu’il ne soit composé que de texte, ce type de logo peut être stylisé à votre guise. Cependant, ce n’est pas l’idéal pour exprimer l’activité de votre entreprise.

4.2.2. Logo symbole

Le logo symbole affiche simplement un pictogramme ou un dessin. Ce type de logo, aisément reconnaissable, est approprié pour des entreprises dont la réputation est déjà bien établie, puisqu’il ne présente aucune indication sur le nom de l’entreprise. Par conséquent, un logo symbole n’est pas recommandé si vous démarrez votre entreprise ou que vous avez une PME encore peu connue du public, car les consommateurs auront plus de difficulté à relier votre logo à votre entreprise.

4.2.3. Logo combiné

Le logo combiné est l’un destiné de logo les plus populaires auprès des entreprises : il se compose d’un symbole et du nom de l’entreprise. C’est ce qui fait de ce type le logo le plus simple à identifier et à associer.

4.2.4. La mascotte

Une mascotte est un personnage qui représente une entreprise : il s’agit d’un ambassadeur de la marque. Le plus souvent, le logo mascotte est utilisé par les entreprises pour donner un côté plus ludique et accessible à leur image. 

4.2.5. L’emblème

Surtout utilisé pour donner un certain cachet ou de la prestance à une entreprise, le logo emblème présente une apparence en générale traditionnelle : un badge, un sceau. Tout comme le logo combiné, le logo emblème présente un symbole mais également du texte, ce texte étant généralement incorporé dans le symbole.

4.3. Pourquoi avoir un logo est-il important ? 

Il est essentiel d’avoir un logo qui puisse attirer les regards et capter l’attention des bonnes personnes. C’est un peu comme une photo de profil sur un réseau social : c’est cet élément qui va inciter les autres à en apprendre plus sur vous ou pas. Le logo a donc un impact considérable sur la perception de votre identité de marque.

Puisque votre logo a une importance capitale, vous devez miser sur sa qualité. Il est apposé sur tous vos supports : brochures, site internet ou encore les cartes de visite. Un logo bien réalisé ne communique pas seulement les valeurs de votre entreprise, il vous permet surtout de vous démarquer de la concurrence. C’est pourquoi passer par une agence de communication peut être une bonne idée.

De plus, le logo de votre entreprise a un impact considérable sur la façon dont votre entreprise est perçue. Il permet à vos clients de rapidement se faire une idée sur votre entreprise, sur ce que vous vendez. Comme vous le savez, il existe de nombreux réseaux sociaux et votre logo doit être adapté à chacun d’eux (sorte de responsive web). Le logo influe donc votre marketing digital et ce, de différentes manières : 

• • Bien réalisé, votre logo peut vous aider à augmenter votre nombre de followers, d’amis et d’actions réalisées.
  • Avoir un logo attractif et une identité de marque atteste du sérieux et du professionnalisme de votre entreprise.
  • Un logo bien pensé engendrera plus de confiance envers votre entreprise qu’un logo fait à la va-vite.
  • Il vous aidera à faire la différence et à vous démarquer de vos concurrents.
  • Lorsqu’un logo est utilisé de manière pertinente sur les différents réseaux sociaux, les clients le retiendront plus facilement.

4.4. Les différentes façons de développer un logo

Selon vos ressources et vos compétences, il existe différentes façons de concevoir votre logo. Vous pouvez, selon vos préférences : 

• • Le réaliser vous-même
  • Travailler avec un designer
  • Utiliser un outil  
  • Utiliser un éditeur en ligne
  • Avoir recours à un générateur de logo

4.4.1. Les générateurs de logo

Le moyen le plus simple de créer son logo est d’utiliser un générateur de logo. Certes, la qualité n’est pas toujours au rendez-vous, mais cela reste la meilleure option si vous êtes encore en phase de recherche d’idées, ou si vous n’avez pas les compétences ou le budget nécessaire pour le faire réaliser par un studio de design.

4.4.2. Les logiciels de conception de logo

Si les générateurs de logo en ligne ne répondent pas à vos exigences, vous pouvez également travailler avec des logiciels de conception de logo ou encore avec des programmes graphiques. Le plus simple est d’utiliser ces derniers une fois le logo créé avec les générateurs : les programmes graphiques vous permettront de ne modifier que les éléments qui ne vous plaisent pas.

Conclusion sur le Logo et l’identité 

Vous connaissez désormais les différences entre identité visuelle, image de marque et logo. Ces notions, souvent confondues, sont complémentaires et doivent toutes être exploitées pour permettre à votre entreprise de bien se développer.