Référencement site 

Le référencement d’un site est le b.a-ba de toute stratégie visant à maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherches et générer rapidement du trafic qualifié. Différents types de référencement, utilisés ensemble, permettent d’obtenir un positionnement optimal.

I. Référencement naturel

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites se positionnent sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services. 

1.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

1.4. Optimiser votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

1.4.1. L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches. 

1.4.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés

C’est logique : si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne vont pas le classent pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utiliser pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

1.4.3. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.

Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

1.5. Les avantages 

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :  il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer  la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.

1.6. Les inconvénients

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultats du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats.

 

II. Référencement payant

2.1. Définition

Le Search Engine Advertising, plus communément appelé SEA,  est un système d’annonces publicitaires basé sur un système d’enchères afin d’être en bonne position sur les moteurs de recherches. Outre les publicités, on parle aussi d’annonces et de liens sponsorisés. Les plateformes publicitaires de SEA les plus utilisées sont Google Adwords et Facebook Ads.

Le fonctionnement du référencement payant est simple : il consiste en l’achat de mots-clés aux enchères. Pour simplifier, quand un internaute fait une recherche sur le mot-clé acheté, une annonce apparaît en haut avec un lien renvoyant vers le site qui a payé pour apparaître sur ce mot-clé. La position de l’annonce dépend donc des enchères mais également de la qualité du contenu du site web. 

2.2. Tarification 

• • Le CPC « Coût par Clic » : modèle le plus utilisé puisque l’annonceur ne paie que si un internaute clique sur une de ses annonces.
  • Le CPM « Coût par Mille impressions » : permet à l’annonceur de choisir le nombre de d’affichage qu’il est prêt à payer.
  • Le CPA « Coût par Acquisition » : correspond au montant dépensé par l’annonceur à chaque fois qu’un internaute est converti en client.

2.3. Avantages 

L’avantage certain du SEA est la rapidité des résultats : après avoir payé les mots-clés, on peut observer une augmentation rapide du trafic sur un site internet. À supposer bien sûr que le contenu du site en question soit jugé de qualité par les algorithmes des moteurs de recherches. De plus, le référencement payant permet une certaine flexibilité puisque vous pouvez augmenter ou diminuer le budget que vous allouez à une campagne Google Ads ou Facebook Ads, selon vos moyens ou selon la saisonnalité des ventes. 

2.4. Les inconvénients

Le plus gros inconvénient du référencement payant est sans surprise son coût. En moyenne, les prix peuvent aller de 5 € par jour au minimum jusqu’à 10€ le clic pour certains mots clés. Un autre inconvénient est que dès que vous arrêtez votre campagne, vous perdez votre place en pôle position sur les SERPs des moteurs de recherches. Ce type de référencement n’est efficace que sur le court terme.   

III. Référencement local 

3.1. Définition

Le référencement local est une branche du référencement naturel. Le référencement local a pour objectif d’améliorer significativement votre visibilité et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec un SEO local de qualité, vous allez apparaître sur des recherches variées en lien avec votre activité dans une zone bien définie.

Le référencement naturel local permet donc aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients de proximité au moment même où ces derniers sont à la recherche d’une information particulière. Avec le référencement  local, vous êtes sûrs d’être vu par de potentiels clients au bon moment puisque Google prend en compte la géolocalisation de l’internaute pour lui proposer les résultats les plus pertinents à proximité.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, se basent principalement sur 2 critères pour déterminer si une recherche est locale :

• La requête contient un lieu (ville, région…), le moteur de recherche va donc comprendre que vous êtes à la recherche d’un produit ou d’un service dans une zone géographique précise.
• La géolocalisation de votre smartphone, ordinateur ou tablette lors de votre recherche permet au moteur de recherche de déterminer les résultats les plus pertinents autour de vous.

3.2. Importance du référencement local 

3.2.1. La majorité des clients utilisent la recherche locale

Le référencement local c’est l’équivalent moderne des pages jaunes. D’après une étude Google, pour les recherches effectuées sur le net, 4 résultats sur 5 sont des recherches locales. Quand on tape le service ou le produit recherché avec le nom de la ville,  Google nous propose les entreprises locales les plus pertinentes. De plus, une grande partie des internautes qui effectuent une recherche de ce type se déplacent dans un magasin le jour même. Vous l’aurez compris, le référencement naturel local est une véritable mine d’or pour être rapidement bien positionné et convertir les internautes en clients.

3.2.2. Attirez vos clients lorsqu’ils sont en phase de recherche d’achat

Le cycle d’achat est composé de 3 phases : 

• • La phase de reconnaissance du besoin ou du désir
  • La phase de considération, pendant laquelle le client potentiel cherche à s’informer et compare les différentes options qui s’offrent à lui
  • La phase de décision d’achat

Lorsque vous développez votre référencement local, vous devez, entre autres, fournir une description du produit ou du service que vous proposez. La qualité de la description et la quantité des informations que vous indiquerez auront une incidence sur votre positionnement. Le référencement local vous permet également d’atteindre de potentiels clients, puisque la plupart des internautes qui cherchent des résultats locaux sont déjà à la phase de décision d’achat. 

3.2.3. Un besoin de réponse en temps réel de plus en plus important

Avec l’avènement et le développement continu des smartphones, les internautes ont accès à toutes les informations dont ils ont besoin à n’importe quelle heure du jour et de la nuit. Ce qui rend le référencement local encore plus important : si je promène mon chien en ville et que j’ai envie de boire un verre, je peux ouvrir Google Maps sur mon téléphone, voir les bars à proximité et choisir celui qui me convient. Mais si votre établissement n’est pas sur ma liste, impossible pour moi de le tester … et vous venez de perdre un client potentiel.

3.2.4. Le référencement local attire les clients gratuitement

La création d’une page professionnelle sur Google, via Google My Business, est entièrement gratuite. En réalité, la plupart des annuaires locaux en ligne le sont : Yelp, TripAdvisor… Comme dit précédemment, près de la moitié des internautes ayant eu recours au référencement local pour trouver un produit ou un service, rendent visite à l’établissement concerné dans les 24 heures. Niveau retour sur investissement, on ne fait pas mieux !

3.3. Optimiser son référencement local 

Pour optimiser votre référencement naturel local, vous devez exploiter au maximum les critères qui permettent un SEO local de qualité. Voici un petit récapitulatif :

1. 1. Adaptez votre stratégie de mots-clés
   2. Géo-localisez votre SEO on-page
   3. Optimisez votre titre et votre méta description
   4. Optimisez votre page Google My Business 
   5. Soyez présent dans les annuaires locaux 
   6. Encouragez les avis d’internautes
   7. Développez un site mobile

IV. Le référencement sur le moteur de recherche Google 

4.1. Le référencement Google géographique

Google Maps, en collaboration avec Google My Business, offre aux internautes une interface intuitive et gratuite. Conçue pour répondre à la forte hausse des recherches locales, cette fonctionnalité de Google a de quoi ravir les internautes, mais également les entreprises. Ainsi, Google permet aux internautes de trouver ce qu’ils cherchent à proximité de là où ils font la recherche. Quant aux entreprises, cette fonctionnalité leur permet de mettre en avant leurs produits et services d’un point de vue local.

4.2. Référencement sur Google News

L’onglet actualités de Google recherche le contenu qui vous intéresse sur différents sites Web. C’est de cette manière que vos pages web peuvent se retrouver dans Google News. Toutefois, pour intéresser Google, votre site devra traiter de sujet précis avec un rythme de publication régulier. Par conséquent, il est impossible de faire apparaître un nouveau site Web dans Google News dès le début, mais gardez à l’esprit que Google offre toujours aux nouveaux sites Web la possibilité de tester de nouveaux contenus relativement rapidement (quelques heures ou jours).

4.3. Référencement Google et recherche Vocale

Ces dernières années, la recherche vocale a transformé notre façon de faire des recherches sur Google. Plusieurs millions de français ont recours à cette pratique. En prenant ce paramètre en compte, vous pourrez adapter vos contenus pour satisfaire les demandes des internautes et, par conséquent, être mis en avant sur les pages de résultats de Google.

4.4. Référencement naturel Google

Le référencement naturel est le modèle de base d’un moteur de recherche. Il désigne l’ensemble des pratiques ayant pour objectif de booster la visibilité de votre site web dans les résultats naturels de Google. Avoir un bon référencement naturel est un travail qui nécessite beaucoup de temps et des connaissances techniques.

L’optimisation du référencement naturel Google se fait à deux niveau : 

• Le référencement On-Site : intervient directement sur le site à référencer (optimisation du site, de la structure, du contenu..)
• Le référencement Off-Site : a pour objectif de favoriser indirectement son référencement, essentiellement la stratégie de link building (maillage interne, backlinking)

4.5. Référencement payant Google

Avant et après les résultats naturels et géographiques, Google fait apparaître des liens avec la mention « sponsorisé » ou « annonce ». Les administrateurs de ces sites ont monnayé leur positionnement sur Google Ads. Pour se faire, il faut enchérir sur des mots-clés pour obtenir une sorte d’exclusivité. Le montant payé se fait au clic : à chaque fois qu’un internaute clique sur le lien, le site concerné devra payer à Google le montant pour lequel il aura obtenu le mot-clé.

Conclusion sur le Référencement de site 

Le référencement est donc indispensable à un site internet. Pour favoriser un positionnement parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherches, la meilleure technique est de combiner les différents types de référencement.