Requête SEO

Pour générer du trafic et augmenter votre visibilité, il est essentiel d’avoir un bon référencement. Pour cela, comprendre et analyser les intentions de recherches des internautes est essentiel, pour leur apporter ce qu’ils cherchent. C’est tout l’enjeux des requête SEO.

I. Intention de recherche

Une intention de recherche correspond au contenu que l’internaute souhaite obtenir quand il effectue une recherche sur un moteur de recherche. On estime, qu’en moyenne, les internautes effectuent des requêtes en utilisant 3 mots. Selon les mots renseignés, le moteur de recherches classera les différents sites et pages existants selon leur pertinence.

II. Les différents types de requêtes

2.1. Les requêtes SEO simples

En général, une requête effectuée avec plusieurs mots contient au moins un des mots-clés d’un site ou d’une page web. Par exemple, pour la requête ordinateur Apple, le moteur de recherche va afficher toutes les pages qui contiennent ces mots-clés, en positionnant en premier celles qui contiennent les deux. C’est le type de requête que tout le monde effectue. 

2.2. Les requêtes SEO exactes avec guillemets

Si votre intention de recherche est d’obtenir une suite précise de mots, vous devez utiliser des guillemets. Donc pour la requête « ordinateur Apple », les moteurs de recherches vont se concentrer sur les pages web qui contiennent ces mots dans cet ordre précis. 

2.3. Les requêtes SEO pour exclure des mots-clés

Quand vous cherchez quelque chose et que vous voulez filtrer les résultats proposés par le moteur de recherche, il vous suffit d’utiliser le symbole moins (-). Donc si vous êtes à la recherche d’un ordinateur Apple mais que vous ne voulez pas du modèle Macbook classique, vous devez taper “ordinateur Apple – Macbook Pro”. Ainsi, le moteur de recherche vous proposera les contenus qui contiennent les mots ordinateur Apple mais pas Macbook Pro. 

2.4. La requête SEO OR

Dans le même style que les requêtes pour exclure des mots-clés, il est également possible de sélectionner les résultats obtenus en ajoutant OR entre les mots-clés. Pour reprendre notre exemple, « ordinateur Apple Macbook OR Macbook air -Macbook pro » vous permettra de filtrer les résultats pour n’obtenir que les pages web avec les termes ordinateur Apple Macbook ou Macbook air mais pas Macbook pro.

2.5. La requête SEO site

Très utile pour le référencement, ce type de requête permet de demander au moteur de recherche de restreindre sa réponse en ne proposant le contenu que d’un site web. Vous pouvez bien évidemment combiner ce type de requête à une requête OR ou pour exclure des mots-clés pour affiner davantage votre requête.  

2.6. La requête SEO navigationnelle

Les requêtes navigationnelles représentent plus de la moitié des requêtes réalisées sur les moteurs de recherche. Ces recherches englobent les recherches avec le nom d’une entreprise, d’une marque ou encore d’une url. Ce type de requête indique que l’internaute sait quel contenu il veut consulter. Toutefois, les requêtes navigationnelles ne génèrent pas forcément du trafic de nouveaux internautes, puisque bien souvent, ce sont des internautes habitués qui visitent le site ou la page web en question.

2.7. La requête SEO informationnelle

Comme son nom l’indique, ce type de recherche indique que les internautes sont à la recherche de renseignements sur un sujet. Le plus souvent, les internautes ne sont pas exigeants quant au site web sur lequel ils vont trouver l’information en question : ils visitent donc plusieurs sites avant de l’obtenir. Ce type de requêtes commence souvent par le mot « définition » ou encore des mots interrogatifs : comment, pourquoi… Ces requêtes informationnelles incluent toutes les autres requêtes qui impliquent une recherche d’informations (choisir un téléphone, devenir dentiste…). Les requêtes informationnelles représentent plusieurs millions des requêtes effectuées.

2.8. La requête SEO transactionnelle

Pour ce type de recherches, l’internaute est prêt à passer à l’action, que cela concerne un achat, un abonnement, etc. Les requêtes transactionnelles entraînent souvent des conversions : inscription à une newsletter, téléchargement d’un document, achat de produit, demande de devis, etc. Ce type de recherches est très précises, avec une utilisation de plusieurs mots-clés, appelés longue-traîne (plus de 3 mots). 

Ces mots-clés sont moins recherchés, mais expriment un besoin plus qualifié, plus facile à cibler. De plus, ces mots-clés longue-traîne sont souvent moins compétitifs : il est donc avantageux de s’aligner sur ce type de mots-clés pour améliorer son positionnement. Par conséquent, quand un internaute tape cela dans un moteur de recherche, il n’est plus dans la phase d’information mais d’action.

III. Pourquoi comprendre les requêtes est important pour le SEO ?

3.1. Pour les moteurs de recherche

C’est à la fois simple et complexe, mais la première raison concerne les moteurs de recherches, et principalement Google, puisque ce dernier possède les 3/4 des parts de marché des recherches effectuées sur un moteur de recherches. Il existe différents algorithmes Google qui analysent les requêtes : 

• • Rank Brain (2015) : permet d’améliorer les recherches et d’interpréter les nouvelles requêtes des internautes.
  • Colibri (2013) : permet de mieux interpréter les requêtes effectuées par commande vocale pour trouver le meilleur contenu et répondre au mieux à l’intention de recherche de l’internaute.

Avec ces deux algorithmes, Google est en mesure d’identifier les intentions de recherche puis de positionner les sites et pages web selon s’ils y répondent et satisferont les internautes. Si vous cherchez une actualité, Google va donc privilégier un article de presse et si vous cherchez à acheter quelque chose, il mettra en avant un site marchand.

3.2. Pour comprendre les attentes de vos internautes cibles

Ensuite, comprendre et analyser les intentions de recherches vous permet de définir les attentes des internautes.

Comprendre les intentions de recherche va également vous permettre de lister les types de recherches à utiliser pour construire une stratégie de contenu cohérente pour vos pages web, produits ou services.

3.3. Pour le référencement 

En comprenant les intentions de requêtes des internautes, Google positionne ainsi vos sites et pages web dans ses SERPs selon leur pertinence. Par conséquent, si vous identifiez correctement les intentions de recherches des internautes, votre contenu sera jugé comme pertinent et de qualité par les moteurs de recherches et vos pages seront bien positionnées.

IV. Comment intégrer les intentions de recherche à vos stratégies de SEO ?

Afin de satisfaire les internautes et les moteurs de recherches, vous devez :

• • Utiliser les expressions et mots-clés utilisés par les internautes cibles
  • Développer vos mots-clés et leur trouver des synonymes pour élargir le champ sémantique
  • Proposer des contenus pertinents, en adaptant vos mots-clés selon le type de requête SEO que vous visez

4.1. Répondre aux requêtes informationnelles

Dans ce cas, la meilleure option est de produire du contenu sur des sites web, type blog et forums, pour permettre un positionnement plus facile sur les moteurs de recherches. Si un site e-commerce vend des vêtements, les requêtes informationnelles pourraient être du type « robe noire soirée », « comment accessoiriser une jupe tailleur », etc. Petite astuce, pour des demandes de ce type, des images ou des vidéos sont grandement appréciées.

4.2. Répondre aux intentions de recherche transactionnelles

Les requêtes transactionnelles indiquent clairement l’envie de l’internaute de passer à la phase d’achat : « cafetière Nespresso », « set de poêles à induction pas cher », « cocotte en fonte », « lot d’ustensiles de cuisines », « friteuse sans huile », etc. La plupart du temps, les internautes vont directement taper le nom du produit qu’ils recherchent et accompagner leur recherches de termes comme « pas cher » pour filtrer les résultats selon leur budget.

4.3. Répondre aux intentions transactionnelles

Si le fond de votre contenu est important, la forme l’est tout autant.  En effet, vous devez optimiser votre contenu, mettre des avis clients, fournir le plus d’informations possibles sur vos produits (caractéristiques, livraisons, paiements…). Vous devez également penser à : 

• • Optimiser les titres de pages, méta-titre et  méta-description
  • Optimiser vos textes d’ancrage
  • Obtenir des backlinks pertinents et de qualité
  • Développer un bon maillage interne

V. Le SEO en bref

5.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites se positionnent sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

5.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services. 

5.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête SEO sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

5.4. Optimiser votre référencement naturel

L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement : 

5.4.1. L’optimisation de votre site

C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches. 

5.4.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés

Si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne vont pas le classer parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utilisé pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.  

Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)

5.4.3. Le Netlinking

L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site. Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :

• • Faire du Guest-blogging
  • Développer vos réseaux sociaux 
  • Échanger des liens avec des confrères
  • Envoyer des communiqués à la presse

5.5. Avantage et inconvénient

Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable :  il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer  la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.

L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultats du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats.

5.6. Référencement local

Le référencement local est une branche du référencement naturel. Le référencement local a pour objectif d’améliorer significativement votre visibilité et votre positionnement dans les moteurs de recherche. Avec un SEO local de qualité, vous allez apparaître sur des recherches variées en lien avec votre activité dans une zone bien définie. Le référencement local permet donc aux entreprises locales de promouvoir leurs produits et services à des clients de proximité au moment même où ces derniers sont à la recherche d’une information particulière. Grâce à ce référencement, vous êtes sûrs d’être vu par de potentiels clients au bon moment puisque Google prend en compte la géolocalisation de l’internaute pour lui proposer les résultats les plus pertinents à proximité.

Les moteurs de recherche, en particulier Google, se basent principalement sur 2 critères pour déterminer si une recherche est locale :

• La requête SEO contient un lieu (ville, région…), le moteur de recherche va donc comprendre que vous êtes à la recherche d’un produit ou d’un service dans une zone géographique précise.
• La géolocalisation de votre smartphone, ordinateur ou tablette lors de votre recherche permet au moteur de recherche de déterminer les résultats les plus pertinents autour de vous.

Conclusion sur la Requête SEO

Le référencement est donc indispensable à un site internet. Pour favoriser un positionnement parmi les premiers résultats sur les moteurs de recherches, il est indispensable d’étudier les requêtes faites par les internautes pour savoir vers quel contenu ils se dirigent selon le type de requêtes formulées.