Audit SEO complet 

​​Réaliser un audit SEO complet est essentiel, que vous soyez au début de la mise en place de votre stratégie de référencement ou que vous voulez évaluer les résultats de cette dernière. 

I. Définition 

De nombreux critères entrent en compte lorsque le moteur de recherches analyse vos contenus et décide ou non de les indexer. Réaliser un audit SEO vous permettra d’optimiser le référencement de votre site. Un audit SEO est une sorte d’état des lieux des performances de votre stratégie de référencement. Cet audit vous permet de comprendre pourquoi le trafic généré est faible ou stagnant. Les techniques de référencement naturel étant en constante évolution, un audit bien réalisé vous permettra de déceler les problèmes ou optimisations à mettre en place pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. 

Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherches attendent plus des sites internet pour déterminer l’ordre d’apparition des pages web sur la page de résultats. Nous allons citer Google, puisque c’est le premier moteur de recherche mondial. Pour déterminer le classement des pages web sur ses SERPs, Google analyse entre autres :

• • La vitesse du site et la qualité du contenu
  • L’autorité du site dans son domaine
  • Le code technique
  • Le réseau de backlinks 
  • Le certificat SSL
  • Si le site est responsive ou non

II. Pourquoi réaliser un audit SEO complet ?

Nombreux sont les facteurs qui peuvent avoir une influence sur la performance d’un site internet. Certains sont évidents, comme le contenu ou l’expérience utilisateur que fournit votre site mais  d’autres le sont moins, comme le codage ou l’indexation par les moteurs de recherches. Un audit vous permettra d’identifier tous les éléments qui ont besoin d’être ajustés s’ils ne respectent pas les critères exigés par les moteurs de recherches. 

Pour résumer, votre audit SEO doit vous indiquer ce qui fonctionne et ce qui a besoin d’être retravaillés pour permettre une meilleure indexation et un meilleur positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherches. En règle générale, il faut compter plusieurs mois pour voir apparaître les changements suite à l’ajustement des paramètres défaillants, que ce soit une augmentation du trafic, du taux de conversion ou du chiffres d’affaires. 

III. Étapes d’un audit SEO complet 

3.1. Reprenez vos objectifs SEO

La première étape est de vous poser une question sur vos objectifs en matière de référencement. Pour être efficaces, vos objectifs doivent être SMART : spécifiques, mesurables, atteignables, réalisables et enfin temporellement définis. En effet, il est essentiel de pouvoir caractériser vos objectifs pour savoir si les résultats que vous obtiendrez sont satisfaisants ou non.  

3.2. Analysez votre stratégie de mots-clés

Plus la demande de l’internaute est précise, plus vite il aboutit au résultat recherché. Partant du même principe, plus une entreprise choisit des mots clés efficaces, plus elle sera sûre de se positionner dans les premiers rangs des résultats de recherche. Alors, l’entreprise qui désire cibler un public veillera à utiliser les mots les plus pertinents pour décrire tant son produit et/ou son service que sa situation géographique. Mais qu’est-ce qu’un bon mot-clé ? C’est un mot ou une expression :

• • pertinent : qui répond au besoin de l’utilisateur. Si ce n’est pas le cas, les internautes risquent de quitter votre site aussi vite qu’ils sont arrivés.
  • utilisé par vos cibles dans leurs recherches.
  • génère du trafic qualifié : il doit être assez recherché pour avoir un maximum de visites sur votre site.
  • de faible la concurrence afin de rapidement pouvoir profiter d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Pour plusieurs raisons, le choix des mots-clés est une décision très importante. Tout d’abord, pour alimenter et optimiser le contenu. Après tout, pour alimenter votre contenu, il semble logique de déterminer ce qui pourrait intéresser vos lecteurs et vos futurs clients, savoir ce qu’ils recherchent sur les moteurs de recherches… 

Définir une liste de mots-clés pertinents que vous pourrez ensuite développer avec des synonymes et des expressions ayant un rapport avec votre thématique est indispensable au bon positionnement de votre contenu. En fonction de leur pertinence, le moteur de recherche va classer dans ses premiers résultats les pages qu’il juge comme répondant à la requête saisie par l’internaute. Si la vôtre en fait partie, c’est le jackpot !

La définition de vos mots-clés vous permettra également de mettre au point la structure de votre site web. En effet, en les regroupant en catégories et sous-catégories, les grandes parties et sous-parties de votre site se dessinent d’elles-mêmes. En proposant une structure cohérente avec un contenu unique sur chaque page, l’internaute trouvera rapidement ce qu’il recherche. Offrir une navigation fluide et simple d’utilisation est le meilleur moyen de fidéliser un internaute. De plus, affecter à chaque page de votre site web un champ sémantique personnalité est apprécié par les moteurs de recherches.

3.3. L’audit technique 

Faire un audit de la partie technique d’un site permet d’avoir une vision globale sur ses fondations. Le site doit être aussi facilement accessible aux internautes qu’aux moteurs de recherche. En effet, vous devez garder à l’esprit qu’il faut faciliter au maximum la lecture du site à Google. Pour ce faire, voici quelques points majeurs à vérifier.

3.3.1. La vitesse de chargement du site

L’idéal serait évidemment d’afficher un temps de chargement d’une seconde. En pratique, c’est une autre histoire : cette seconde est difficilement atteignable. En réalité, la limite de temps à ne pas dépasser est estimée à 3 secondes. Plus de la moitié des internautes quittent une pages si le temps de chargement de cette dernière est supérieur à ces 3 secondes. Par conséquent, il faut limiter les taux de rebonds pour satisfaire les internautes et les moteurs de recherches.

3.3.2. La compatibilité mobile

Quel que soit l’appareil électronique depuis lequel l’internaute visite un site web, ce dernier se doit d’être « responsive ». Responsive signifie que le site internet doit être en mesure de s’adapter en fonction de l’appareil sur lequel il est visité : ordinateur, tablette, smartphones… De nos jours, près de 60% des recherches se font depuis un téléphone mobile, un chiffre qui ne cesse d’augmenter. C’est pourquoi les moteurs de recherches accordent de plus en plus d’importance à la compatibilité des sites web dans leur classement.

3.3.3. La sécurité

Les algorithmes informatiques des moteurs de recherches accordent beaucoup d’importance à la sécurité des sites web : ils ne peuvent pas positionner parmi les premiers résultats un site qui risquent de causer un virus dans l’appareil de l’internaute. C’est pourquoi votre site doit être protégé par le protocole https. Cette installation est essentielle, surtout pour les sites d’e-commerce, sur lesquels les internautes renseignent leur coordonnées bancaires dans le cadre d’un achat. Le protocole https vous assure donc un meilleur référencement mais également un plus fort taux de conversion.

3.3.4. Les erreurs et redirections

L’erreur que tout le monde a déjà pu voir est la très classique : erreur 404. Cette erreur indique tout simplement que la page n’a pas été trouvée à l’adresse indiquée par le serveur. Ce genre d’erreur pénalise grandement les sites web. Les redirections, permanente (301) ou temporaire (302), redirigent vers une autre adresse URL. C’est ce qu’il faut utiliser si une de vos pages présente la mention erreur 404. On retrouve deux types de redirection : définitives (301), qui sont utilisées en majorité, et temporaires (302). 

3.3.5. L’indexation des pages

Si votre site web n’est pas accessible aux moteurs de recherches, il ne pourra pas être référencé dans les pages de résultats et donc votre trafic web en sera impacté. Lors de votre audit SEO, vous devez donc vous assurer que votre moteur de recherches a accès à toutes les pages de votre site internet. C’est ce qu’on appelle l’indexation. Avant d’être référencées, vos pages web passeront par un espace de stockage (l’index). Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl. Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu. Si l’écart entre les pages existantes et les pages indexées est trop important, c’est qu’il y a un problème. Vous devez alors vérifier pourquoi certaines pages n’ont pas été indexées et les optimiser pour régler le problème. 

3.3.6. Le Sitemap

Pour aider les moteurs de recherches à indexer votre site, vous devez leur proposer un plan de votre site, aussi appelé sitemap. Ce plan de site contient toutes les adresses à indexer. Il fournit également des informations supplémentaires sur les URLs aux robots. Évitez donc d’y ajouter des URLs qui ne méritent pas d’être analysées par les moteurs de recherche à vos yeux. 

3.3.7. Les URLs

Pour être mis en avant par les bots des moteurs de recherches, vous devez veiller à ce que vos URLs soient propres et concises et éviter de suroptimiser vos mots-clés, c’est contre-productif. Par exemple, Google se rend vite compte de la suroptimisation et n’apprécie pas les URLs trop longues.

3.3.8. L’architecture

Une architecture claire et cohérente est très appréciée des moteurs de recherches puisque cela facilite le crawl et l’indexation. Assurez-vous donc que votre architecture soit aussi agréable pour les moteurs de recherches que pour les internautes. De plus, pensez à limiter le nombre de clics entre votre page d’accueil et les différentes pages de votre site web. En général, la limite est de 3 clics depuis la page d’accueil.

3.4. Audit on-site (contenu)

Le contenu d’un site est évidemment un élément primordial. C’est un des piliers pour un bon référencement naturel. Pour l’optimiser, il est crucial de penser aux visiteurs : il faut créer le contenu en fonction de ce qui pourrait leur plaire, avec un vocabulaire adapté. En effet, Google indexe mieux les sites qu’il juge comme pertinents pour les internautes.

3.4.1. Les Balises Title et Meta Description

Toutes les pages d’un site doivent présenter une balise Title composée de vos mots-clés. La Title doit exprimer au mieux le contenu de votre page : c’est un levier essentiel pour le référencement. Ces balises Title ne doivent surtout pas être dupliquées sur le site et ne doivent pas dépasser les 65 caractères. Les balises Meta Description, quant à elles, ont une limite de 160 caractères, avant d’être coupées. Une Meta Description est censée être un résumé rapide du contenu de votre page. Pour être efficace, il faut que cette description reprennent les mots-clés principaux.

3.4.2. La structure

Chaque page possède une balise H1 unique : c’est le titre principal du texte. Ajouter des sous-titres (appelés H2, H3, H4…) permet de mieux structurer le contenu et d’établir une hiérarchie, pour les internautes mais également pour les moteurs de recherche. De plus, la rédaction doit être optimisée, en mettant en avant les mots-clés dans des endroits stratégiques.

3.4.3. La qualité du contenu

Logiquement, le contenu doit être pertinent et apporter quelque chose aux visiteurs, que ce soit un produit, un service, une réponse à une interrogation… Par exemple, Google repère la thématique centrale d’un site web. Vous devez donc relier vos pages sur ce thème. De plus, faites attention aux fautes d’orthographes, qui font également des dégâts concernant votre référencement. Enfin, les robots informatiques font également attention à la longueur des contenus, selon le sujet. On estime, en général, qu’un texte doit atteindre les 300 mots au minimum et le champ lexical doit être varié.

3.4.4. Les images

Ajouter des images ou des vidéos est un véritable atout pour le contenu d’un site. Cela apporte une valeur ajoutée aux yeux des moteurs de recherche. Il faut toutefois que les images soient en lien avec le contenu de la page web en question. Ces images peuvent, au même titre que le contenu, être optimisées. Pour ce faire, elles doivent présenter une balise dite ALT qui permet aux robots de lire les images.

3.5. L’audit off-site (netlinking)

Le netlinking est ce qui permet aux moteurs de recherches d’évaluer la légitimité, la notoriété et la pertinence d’un site. C’est donc un aspect à travailler et à optimiser en permanence. Un site idéal reçoit beaucoup de liens entrants de qualité, ce qui permet de facilement asseoir sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherches. Lors d’un audit SEO complet, vous devez vérifier plusieurs points de la stratégie de netlinking :

• • Le maillage interne : les liens internes au site, qui renvoie à une autre page du même site
  • La diversité des textes d’ancrage : les zones cliquables des liens
  • La répartition des backlinks Do et No Follow
  • Le nombre de domaines référents : il vaut mieux avoir 10 liens entrants de 10 domaines différents que 50 liens qui viennent d’un seul et même domaine.
  • Le Trust Flow (qualité des backlinks pointant vers un site) versus le Citation Flow (quantité des backlinks qui pointent vers un site).

Les Trust et Citation Flow sont des indicateurs très important dans un audit SEO, puisqu’ils vous permettent de comparer la qualité des backlinks face à leur quantité. Ces deux indicateurs sont évalués par une note sur 100, l’idéal étant d’avoir un ratio Trust/Citation Flow de 1.

3.6. Quels outils pour réaliser mon audit SEO ?

3.6.1. Outils d’analyse générale

• • • Screaming Frog SEO : véritable couteau-suisse du SEO, il permet de crawler un site et d’avoir une vision globale de sa structure, de ses URLs, de son Sitemap…
    • Google Search Console : donne une vision globale d’un site, permet de savoir les problèmes rencontrés, connaître votre positionnement sur d’un mot-clé…
    • Google Analytics : source fiable d’informations concernant les performances d’un site et le comportement de ses visiteurs.

3.6.2. Outils pour l’audit de mots-clés

• • • Yooda Insight
    • SEMrush : concurrent direct de Yooda Insight
    • Ahrefs : concurrent de SEMrush
    • Google Ads : très utilisé pour le référencement payant
    • Ubersuggest : propose une estimation au coût par clic  des mots-clés et offre une comparaison avec les concurrents
    • Answer The Public : génère les questions que peuvent se poser les internautes pour un thème donné.

3.6.3. Pour votre audit technique

• • • Google Mobile Friendly Check  : indique rapidement si les pages du site cible de votre audit SEO sont responsives ou non.
    • W3C validator : donne les erreurs et optimisations à faire concernant le code
    • Google PageSpeed Insights : renseigne sur le temps que prennent les pages de votre site internet à se charger.

3.6.4. Pour le netlinking

• • • Majestic : incontournable des audit SEO complet, il est très utile lors de la conception d’une stratégie de linkbuilding et fournit des informations sur la concurrence. C’est son algorithme qui permet de déterminer les Trust Flow et Citation Flow.
    • Ahrefs : également très complet, cet outil permet d’auditeur plusieurs points. Mais il est plus particulièrement utilisé pour l’analyse des backlinks, bien qu’il permette aussi d’analyser les textes d’ancrage et les liens entrants.

Conclusion Audit SEO complet 

Vous l’aurez compris, un audit SEO est une étape essentielle dans le développement d’un site web. Que ce soit à la création du site, avant une refonte, ou pour l’améliorer, un site doit régulièrement faire l’objet d’un audit afin qu’il soit pérenne. Faire appel à une agence spécialisée est la meilleure option, au vu de la somme de travail que cela implique. Certes, cela a un coût, mais les effets en seront bénéfiques sur le long terme et cela vous évitera certaines erreurs en matière de SEO.