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Référencement Google vous aide à référencer votre site internet grâce à du référencement gratuit mais également des stratégies de référencement naturel payantes.
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KPI SEO
Qu’est-ce que c’est ?
I. Le SEO
1.1. Définition
Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.
Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.
1.2. Importance du référencement naturel
Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès.
Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services.
1.3. Comment être référencé naturellement ?
Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :
- L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
- Le crawl : Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
- La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.
1.4. Optimiser votre référencement naturel
L’optimisation est au référencement, ce que le médicament est contre le mal de crâne. Vous voyez ce que je veux dire ? Optimiser votre référencement web est incontournable. Avec plus d’un milliard de sites internet et plus de pages web, vous vous doutez bien qu’il faut mettre toutes les chances de votre côté pour battre la concurrence. On peut dénombrer plusieurs leviers importants pour l’optimisation de votre référencement :
1.4.1. L’optimisation de votre site
C’est tout simplement le cœur du travail. Un site sécurisé, bien organisé, avec une architecture claire, facilite le travail des algorithmes informatiques des moteurs de recherches.
1.4.2. Le contenu et le choix de vos mots-clés
Cela semble logique : si votre contenu n’est pas de qualité, les moteurs de recherches ne le classeront pas parmi les plus pertinents sur le sujet en question. De plus, apportez une attention particulière aux mots-clés sur lesquels vous voudrez vous positionner. Pour miser sur le bon, mettez-vous à la place de votre public cible pour savoir quel(s) mot(s) il pourrait utilisé pour sa recherche. Les meilleurs mots-clés où se positionner sont souvent composés de plusieurs mots, on parle alors d’expression.
Pour vous aider, vous avez différents outils à votre disposition. Ces derniers pourront, entre autres, vous indiquer où vous êtes positionnés sur les moteurs de recherches, où vous vous situez par rapport à vos concurrents et certains sont mêmes en mesure de vous proposer des mots-clés alternatifs pour élargir votre champ lexical (Google Keyword Planner, Ubersuggest, Ahrefs, SEMRush…)
1.4.3. Le Netlinking
L’objectif est simple : mettre en place des liens entrants pour augmenter votre Trust Flow et votre Citation Flow. Pas de panique, voici une définition simple de ce que cela veut dire. Le Trust Flow représente la qualité des backlinks pointant vers votre site. Quant au Citation Flow, il représente la quantité de backlinks qui pointent vers votre site.
Un résultat élevé indique que vos liens proviennent de sites de qualité. Pour obtenir des liens de qualité, vous pouvez procéder de plusieurs manières :
-
- Faire du Guest-blogging
- Développer vos réseaux sociaux
- Échanger des liens avec des confrères
- Envoyer des communiqués à la presse
1.5. Avantages
Le principal avantage du référencement naturel est son caractère durable : il permet de rentabiliser sur le travail effectué, les mesures prises et d’améliorer la visibilité d’un site ou d’une page web sur le long terme. De plus, le SEO présente un autre avantage dans sa dimension multi-supports : en effet, on peut travailler son SEO sur différents moteurs de recherche comme Google, Bing ou encore Yahoo.
1.6. Inconvénients
L’un des principaux inconvénients est le temps que prennent les premiers résultat du travail de référencement à apparaître : comptez en moyenne quelques mois avant de voir un réel changement sur votre positionnement sur les pages de résultats.
2.2. Indicateurs à suivre
2.2.1. Le suivi de positionnement
L’un des principaux objectifs du référencement naturel est de positionner votre site internet parmi les premiers résultats des pages de résultats des moteurs de recherches en rapport avec votre secteur d’activité. Il semble donc logique que le suivi de positionnement soit un des indicateurs à évaluer régulièrement pour avoir une idée de l’évolution de votre positionnement pour vos mots-clés principaux.
2.2.2. Les visites organiques et le trafic
Un autre indicateur clé de performance important dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel est le volume de visite organique. Ce volume de visite correspond tout simplement aux visites réalisées sur un site après qu’un internaute ait cliqué sur un lien dont le positionnement ne résulte pas d’une campagne de référencement payant.
Même si ce type de référencement est très efficace sur le court terme, c’est le référencement naturel qui vous permet de vous maintenir à une certaine position sur le long terme. Grâce à cet indicateur, vous pourrez identifier les pages internet qui génèrent le plus de trafic et celles qui devraient être optimisées pour en générer davantage.
2.2.3. Le temps de chargement du site web
L’idéal serait d’afficher un temps de chargement d’une seconde. En pratique, c’est une autre histoire : cette seconde est difficilement atteignable. En réalité, la limite de temps à ne pas dépasser est estimée à 3 secondes. Plus de la moitié des internautes quittent une page si le temps de chargement de cette dernière est supérieur à ces 3 secondes.
Par ailleurs, les moteurs de recherches prennent de plus en plus souvent en compte le temps de chargement depuis un appareil mobile. Il est donc particulièrement important de développer un site internet qui s’adapte à l’écran d’un smartphone (responsive web) pour mieux positionner par les moteurs de recherches.
2.2.4. Le contenu dupliqué
Une chose que les moteurs de recherches comme Google n’apprécie pas du tout, c’est bien le duplicat de contenu. Donc pour éviter d’éventuelles sanctions de la part des moteurs de recherche, vérifiez régulièrement la présence de contenu dupliqué sur vos pages et sites web. Même si le contenu en lui-même est original, il se peut que certaines balises, comme les titres et sous-titres, se ressemblent par mégarde. Pour suivre ce KPI SEO, vous devez surveiller :
- Les duplications de pages et les duplications de titres
- Les duplications de méta description
- Les duplications des balises images
2.2.5. Le taux de rebond et la durée des visites
L’indicateur clé du taux de rebond est lié à celui du temps de chargement de site. En effet, si un site web présente un temps de chargement de plus de 5 secondes, son taux de rebond sera plus important qu’un site qui se charge en 2 secondes. Le taux de rebond correspond au pourcentage de visiteurs qui quittent rapidement un site web après n'avoir visité qu'une seule page. Plusieurs explications à ce phénomène :
- Le contenu n’est pas adapté aux intentions de recherche
- Votre maillage interne n’est pas assez développé pour les encourager à visiter d’autres pages de votre site
- Le temps de chargement du site est long
2.2.6. L’indexation des pages
Vous avez travaillé d’arrache-pied pour publier régulièrement du contenu de qualité qui répond aux intentions de recherches des internautes. Cependant, Google Search Console vous indique que votre contenu n’est pas indexé. Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
Si votre contenu n’a pas été indexé, il peut y avoir plusieurs explications. Pour identifier les points qui empêchent votre indexation ou désindexer les pages jugées sans valeur, il est donc important de régulièrement suivre ce KPI SEO.
2.2.7. Les backlinks
Un autre point particulièrement important dans une stratégie de référencement naturel : le netlinking et le réseau de backlinks. Ce dernier est un indicateur important qui permet aux moteurs de recherches d’estimer le sérieux et l’autorité de votre site internet dans son domaine d’activité. En netlinking, la qualité prévaut sur la quantité : en effet, un lien venant d’un site officiel n’aura pas le même impact qu’un lien provenant d’un blog avec de nombreux contenus dupliqués. Ainsi pour évaluer votre netlinking, vous devez vérifier :
-
- Le maillage interne : les liens internes au site, qui renvoie à une autre page du même site
- La diversité des textes d’ancrage : les zones cliquables des liens
- La répartition des backlinks Do et No Follow
- Le nombre de domaines référents : il vaut mieux avoir 10 liens entrants de 10 domaines différents que 50 liens qui viennent d’un seul et même domaine.
- Le Trust Flow (qualité des backlinks pointant vers un site) versus le Citation Flow (quantité des backlinks qui pointent vers un site).
25000+
MOTS CLÉS EN 1ère PAGE
4050+
SITE RÉFÉRENCÉ
9900+
CAFÉS BUS
92%
DE CLIENTS SATISFAITS
2.3. Outils pour suivre vos KPI SEO
2.3.1. Les outils Google
Les outils de référencement naturel en général peuvent coûter assez chers. Aussi, quand on se lance en free-lance ou que l’on souhaite se former seul au SEO, il peut être difficile d’accéder aux meilleurs outils disponibles sur le marché. Le principal avantage des outils Google est qu’ils sont gratuits et qu’ils offrent un certain nombre de services :
-
- Google Analytics : pour suivre les données de votre site
- Google Search Console : pour vérifier l’indexation de vos contenus
- Test My Site : pour obtenir le temps de chargement de vos pages internet
- Mobile friendly : pour s’assurer que votre site est compatible sur mobile (= responsive web)
2.3.2. Screaming Frog
Screaming Frog est un allié de taille concernant l’analyse on-site. L’analyse on-site correspond au contenu de votre site web. Le contenu est évidemment un élément primordial. C’est un des piliers pour un bon référencement naturel. Pour l’optimiser, il est crucial de penser aux visiteurs : il faut créer le contenu en fonction de ce qui pourrait leur plaire, avec un vocabulaire adapté.
Screaming Frog est donc un outil très performant de crawling qui permet d’identifier :
-
- Les contenus dupliqués,
- Le statut de vos pages (erreurs 404, redirections 301 ou 302),
- L’état d’indexation.
De plus, Screaming Frog offre également des possibilités d’analyse off-site. Cependant, pour pouvoir profiter de ces fonctionnalités, il faudra prendre un abonnement.
2.3.3. Ahrefs
Ahrefs est l’outil parfait de l'analyse off-site, c’est-à-dire tout ce qui à trait au netlinking. Avec ahrefs, vous serez notamment en mesure de :
-
- Suivre l’évolution de votre notoriété dans votre secteur d’activité
- Analyser la qualité de vos liens sortants et entrants
- La répartition des backlinks Do et No Follow
- Suivre vos positions selon vos mots-clés,
- Estimer la concurrence sur un mot-clé…
Quant aux prix, Ahrefs propose une version d’essai de 7 jours pour moins de 10 €. Toutefois, une fois les 7 jours écoulés, vous devrez payer pour une des offres proposées, la moins chère s’élevant à 99 € par mois.
2.3.4. Moz
Moz, tout comme Ahrefs, permet de visualiser l’autorité d’un site internet ainsi que ses backlinks. Ce qui la différencie est son extension de navigateur, très utile pour avoir une indication quant à l’autorité d’un site et son taux de spam sur les pages de résultats des moteurs de recherches.
2.3.5. MonitoRank
Grâce à Monitorank, vous pourrez suivre votre positionnement sur les mots-clés renseignés par les internautes, ainsi que le positionnement de vos concurrents. En plus d’offrir un suivi sur-mesure de votre positionnement, MonitoRank propose une offre à partir de 4€ par mois pour le suivi de 100 mots-clés. Autant dire une aubaine pour les petits budgets.
Conclusion sur les KPI SEO
Vous l’aurez compris, suivre les indicateurs clés de performances (KPI SEO), est essentiel en référencement naturel puisqu’ils permettent d’identifier les opportunités et les menaces qui peuvent impacter votre positionnement. Faire appel à une agence spécialisée est une option, au vu de la somme de travail que cela implique. Certes, cela a un coût, mais les effets en seront bénéfiques sur le long terme et cela vous évitera certaines erreurs en matière de SEO.
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