Analyse concurrence SEO

Pour se démarquer de la concurrence, être bien positionné et générer du trafic de qualité, réaliser une analyse de la concurrence SEO est une étape indispensable. 

I. Définition  

L’analyse de concurrence en référencement naturel (SEO) consiste à surveiller vos concurrents et déterminer leurs pratiques de SEO. Cette analyse vous renseignera sur les points faibles de vos concurrents et vous permettra de faire la différence. En effet, avec ces informations, vous serez en mesure de choisir le meilleur mot-clé sur lequel vous positionner. Vous pourrez donc prendre une longueur d’avance sur vos concurrents lors de l’élaboration de votre stratégie de référencement. 

On confond souvent l’analyse concurrence SEO au benchmarking concurrentiel qui consiste en une analyse des pratiques et des plans d’actions des concurrents. Le benchmarking est souvent ponctuel, alors qu’une analyse concurrentielle est permanente. 

II. Pourquoi réaliser une analyse de concurrence SEO ?

L’analyse concurrentielle est une étape importante dans la mise en place d’une bonne stratégie de référencement naturel. En effet, elle permet d’identifier les points qui vous permettront de battre la concurrence. De plus, une analyse de la concurrence SEO permet de concevoir une stratégie qui vous donne une longueur d’avance sur vos concurrents.

En référencement naturel, l’analyse de la concurrence repose sur l’analyse des mots-clés les plus efficaces de vos concurrents. Les informations fournies par une analyse concurrentielle vous permettront d’améliorer votre positionnement à long terme sur les moteurs de recherche. Une analyse de concurrence SEO prend en compte plusieurs points :

• Analyse du nombre de mots-clés sur lesquels sont positionnés vos concurrents
• Analyse du netlinking de vos concurrents
• Analyse des optimisations mises en place par vos concurrents

III. Étapes d’une analyse concurrentielle

3.1. Identifier vos concurrents principaux

La première chose à faire est de déterminer vos concurrents en matière de référencement. Ces concurrents ne sont pas forcément vos concurrents directs, c’est-à-dire d’un point de vue du secteur d’activité. Cela inclut aussi les sites web qui se positionnent sur les pages de résultats pour les mêmes mots-clés que vous. Pour les déterminer, il vous suffit de taper vos mots-clés dans votre moteur de recherche et de relever les pages web qui apparaissent en premier. 

3.2. Vérifier les scores Moz et Majestic SEO

Une fois la liste de vos concurrents établies, vous devez évaluer leur puissance en matière de référencement naturel. Pour ce faire, il existe 2 scores de référence qui peuvent vous renseigner :

• • L’autorité de domaine de Moz
  • Le Trust Flow de Majestic SEO.

Ces 2 indicateurs sont rapidement devenus incontournables auprès des experts en référencement. Ces indicateurs permettent d’analyser le profils des liens présents dans un contenu, que ce soit le vôtre ou celui d’un de vos concurrents.

3.3. Étudier l’optimisation on-page de vos concurrents

Analyser les éléments on-page, aussi appelés on-site, de vos concurrents vous permet de comprendre leur positionnement. Ainsi, vous verrez que certains sites ne doivent pas leur positionnement à leur contenu mais plutôt à leur autorité dans leur domaine d’expertise. Dans ces cas-là, dépasser un concurrent est simple. Toutefois, certains concurrents font à la fois preuve d’un contenu de qualité ainsi qu’une certaine autorité. Dans ces cas-là, tout ce que vous pouvez faire est de soigner votre contenu et d’optimiser vos facteurs on-site pour faire le poids : 

3.3.1. Les Balises Title et Meta Description

Toutes les pages d’un site doivent présenter une balise Title composée de vos mots-clés. La Title doit exprimer au mieux le contenu de votre page : c’est un levier essentiel pour le référencement. Ces balises Title ne doivent surtout pas être dupliquées sur le site et ne doivent pas dépasser les 65 caractères. Les balises Meta Description, quant à elles, ont une limite de 160 caractères, avant d’être coupées. Une Meta Description est censée être un résumé rapide du contenu de votre page. Pour être efficace, il faut que cette description reprennent les mots-clés principaux.

3.3.2. La structure

Chaque page possède une balise H1 unique : c’est le titre principal du texte. Ajouter des sous-titres (appelés H2, H3, H4…) permet de mieux structurer le contenu et d’établir une hiérarchie, pour les internautes mais également pour les moteurs de recherche. De plus, la rédaction doit être optimisée, en mettant en avant les mots-clés dans des endroits stratégiques.

3.3.3. La qualité du contenu

Logiquement, le contenu doit être pertinent et apporter quelque chose aux visiteurs, que ce soit un produit, un service, une réponse à une interrogation… Par exemple, Google repère la thématique centrale d’un site web. Vous devez donc relier vos pages sur ce thème. De plus, faites attention aux fautes d’orthographes, qui font également des dégâts concernant votre référencement. Enfin, les robots informatiques font également attention à la longueur des contenus, selon le sujet. On estime, en général, qu’un texte doit atteindre les 300 mots au minimum et le champ lexical doit être varié.

3.3.4. Les images

Ajouter des images ou des vidéos est un véritable atout pour le contenu d’un site. Cela apporte une valeur ajoutée aux yeux des moteurs de recherche. Il faut toutefois que les images soient en lien avec le contenu de la page web en question. Ces images peuvent, au même titre que le contenu, être optimisées. Pour ce faire, elles doivent présenter une balise dite ALT qui permet aux robots de lire les images.

3.4. Analyser la concurrence SEO d’un point de vue des liens  

Le netlinking est ce qui permet aux moteurs de recherches d’évaluer la légitimité, la notoriété et la pertinence d’un site. C’est donc un aspect à travailler et à optimiser en permanence. Un site idéal reçoit beaucoup de liens entrants de qualité, ce qui permet de facilement asseoir sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherches. Ainsi, connaître la stratégie de link building et les liens utilisés par vos concurrents vous permettront de savoir quels sont les liens que vous pouvez exploités. 

C’est pourquoi il est essentiel d’analyser les backlinks de vos concurrents. Sont-ils de bonne qualité ? Le maillage interne est-il assez poussé ? Quelle est le pourcentage de liens qui renvoie vers la page d’accueil ? Une stratégie de netlinking efficace et pertinente, à l’image du référencement naturel, est longue à mettre en place. Il existe des outils pour vous aider à analyser le netlinking de vos concurrents, comme Ahrefs, qui vous permet d’analyser l’ensemble des liens de vos concurrents, leur autorité dans le domaine, l’ancrage des liens… Grâce à cette analyse, vous serez en mesure d’orienter votre stratégie pour rivaliser avec vos concurrents et les dépasser.

 IV. Autres éléments qu’étudie l’analyse concurrentielle

4.1. La stratégie de mots-clés

Plus la demande de l’internaute est précise, plus vite il aboutit au résultat recherché. Partant du même principe, plus une entreprise choisit des mots clés efficaces, plus elle sera sûre de se positionner dans les premiers rangs des résultats de recherche. Alors, l’entreprise qui désire cibler un public veillera à utiliser les mots les plus pertinents pour décrire tant son produit et/ou son service que sa situation géographique. Mais qu’est-ce qu’un bon mot-clé ? C’est un mot ou une expression :

• • pertinent : qui répond au besoin de l’utilisateur. Si ce n’est pas le cas, les internautes risquent de quitter votre site aussi vite qu’ils sont arrivés.
  • utilisé par vos cibles dans leurs recherches.
  • génère du trafic qualifié : il doit être assez recherché pour avoir un maximum de visites sur votre site.
  • de faible la concurrence afin de rapidement pouvoir profiter d’un bon positionnement dans les moteurs de recherche.

Pour plusieurs raisons, le choix des mots-clés est une décision très importante. Tout d’abord, pour alimenter et optimiser le contenu. Après tout, pour alimenter votre contenu, il semble logique de déterminer ce qui pourrait intéresser vos lecteurs et vos futurs clients, savoir ce qu’ils recherchent sur les moteurs de recherches… 

Définir une liste de mots-clés pertinents que vous pourrez ensuite développer avec des synonymes et des expressions ayant un rapport avec votre thématique est indispensable au bon positionnement de votre contenu. En fonction de leur pertinence, le moteur de recherche va classer dans ses premiers résultats les pages qu’il juge comme répondant à la requête saisie par l’internaute.

La définition de vos mots-clés vous permettra également de mettre au point la structure de votre site web. En effet, en les regroupant en catégories et sous-catégories, les grandes parties et sous-parties de votre site se dessinent d’elles-mêmes. En proposant une structure cohérente avec un contenu unique sur chaque page, l’internaute trouvera rapidement ce qu’il recherche. Offrir une navigation fluide et simple d’utilisation est le meilleur moyen de fidéliser un internaute. De plus, affecter à chaque page de votre site web un champ sémantique personnalité est apprécié par les moteurs de recherches.

4.2. L’aspect technique du site d’un concurrent

Faire un audit de la partie technique d’un site permet d’avoir une vision globale sur ses fondations. Le site doit être aussi facilement accessible aux internautes qu’aux moteurs de recherche. Avec ces informations, vous serez en mesure d’évaluer les faiblesses de vos concurrents et de faire la différence. 

4.2.1. La vitesse de chargement du site

L’idéal serait évidemment d’afficher un temps de chargement d’une seconde. En pratique, c’est une autre histoire : cette seconde est difficilement atteignable. En réalité, la limite de temps à ne pas dépasser est estimée à 3 secondes. Plus de la moitié des internautes quittent une pages si le temps de chargement de cette dernière est supérieur à ces 3 secondes. Par conséquent, il faut limiter les taux de rebonds pour satisfaire les internautes et les moteurs de recherches.

4.2.2. La compatibilité mobile

Quel que soit l’appareil électronique depuis lequel l’internaute visite un site web, ce dernier se doit d’être « responsive ». Responsive signifie que le site internet doit être en mesure de s’adapter en fonction de l’appareil sur lequel il est visité : ordinateur, tablette, smartphones… De nos jours, près de 60% des recherches se font depuis un téléphone mobile, un chiffre qui ne cesse d’augmenter. C’est pourquoi les moteurs de recherches accordent de plus en plus d’importance à la compatibilité des sites web dans leur classement.

4.2.3. La sécurité

Les algorithmes informatiques des moteurs de recherches accordent beaucoup d’importance à la sécurité des sites web : ils ne peuvent pas positionner parmi les premiers résultats un site qui risquent de causer un virus dans l’appareil de l’internaute. C’est pourquoi votre site doit être protégé par le protocole https, plutôt qu’http. Cette installation est essentielle, surtout pour les sites d’e-commerce, sur lesquels les internautes renseignent leur coordonnées bancaires dans le cadre d’un achat. Le protocole https vous assure donc un meilleur référencement mais également un plus fort taux de conversion.

4.2.4. L’indexation des pages

Si votre site web n’est pas accessible aux moteurs de recherches, il ne pourra pas être référencé dans les pages de résultats et donc votre trafic web en sera impacté. Lors de votre audit SEO, vous devez donc vous assurer que votre moteur de recherches a accès à toutes les pages de votre site internet. C’est ce qu’on appelle l’indexation. Avant d’être référencées, vos pages web passeront par un espace de stockage (l’index). Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl. Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu. Si l’écart entre les pages existantes et les pages indexées est trop important, c’est qu’il y a un problème.

4.2.5. L’architecture

Une architecture claire et cohérente est très appréciée des moteurs de recherches puisque cela facilite le crawl et l’indexation. Assurez-vous donc que votre architecture soit aussi agréable pour les moteurs de recherches que pour les internautes. De plus, pensez à limiter le nombre de clics entre votre page d’accueil et les différentes pages de votre site web. En général, la limite est de 3 clics depuis la page d’accueil.

Conclusion sur l’Analyse concurrence SEO

Une analyse concurrence SEO est essentielle pour mettre en lumière les points faibles de vos concurrents et faire la différence en optimisant votre site pour faire la différence. Faire appel à une agence spécialisée est la meilleure option, au vu de la somme de travail que cela implique. Certes, cela a un coût, mais les effets en seront bénéfiques sur le long terme et cela vous évitera certaines erreurs en matière de SEO.