Balisage SEO

La structure d’un site et de ses contenus est essentielle en référencement naturel. Pour faciliter la lecture d’un contenu, le moyen le plus simple est de se servir du balisage SEO.

I. Le SEO

1.1. Définition

Le référencement naturel, aussi appelé SEO, regroupe les différentes techniques utilisées pour faire remonter un site le plus haut possible dans les pages de résultats affichées par les moteurs de recherche. On l’oppose au SEA, aussi appelé référencement payant : le positionnement en haut de page est assuré moyennant une compensation financière, payée à Google via Google Ads. On cible surtout Google parce que ce moteur de recherches possède les trois quart des parts de marché sur le positionnement.

Le fonctionnement est très simple : lorsqu’un internaute effectue une recherche en utilisant des mots clés, plusieurs sites vont se positionner sur la page de résultat. Le référencement étant relatif, votre position dépend intégralement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents. Le référencement naturel est très efficace mais il faut savoir que c’est sur le long terme qu’il va générer le plus de visites qualifiées sur un site.

1.2. Importance du référencement naturel

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise avec le développement toujours plus important des plateformes de commerce en ligne. L’acte d’achat est maintenant précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour se renseigner ou pour comparer les prix. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. 

Le référencement naturel ou SEO va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. Cependant, plus que de gagner en visibilité et d’augmenter le nombre de visites sur votre site internet, ce dont vous devez vous assurer, c’est de la qualité de vos visiteurs : si ce sont des visiteurs qualifiés, alors ils seront réellement intéressés par vos produits et vos services.

1.3. Comment être référencé naturellement ?

Le référencement naturel est le fruit d’un travail de fond de la part des moteurs de recherche que l’on ne soupçonne pas. Mais pour optimiser votre positionnement, vous devez en comprendre les grandes lignes. On dénombre trois étapes :

• • L’indexation : Avant d’être référencées, vos pages web passeront par l’index, un espace de stockage, et ce peu importe le moteur de recherches que vous choisissez. Pour être indexé, le moteur de recherche réalise le crawl.
  • Le crawl :  Les moteurs de recherches sont autant à la recherche de nouvelles pages à indexer que d’anciennes pages à supprimer. Pour ce faire, le moteur de recherche passe de liens en liens, d’où l’importance du maillage interne et de la présence de liens externes dans votre contenu.
  • La SERP : C’est la page de résultats qui s’affiche lorsqu’on tape une requête sur un moteur de recherche. L’outil de recherche regarde dans son index et sélectionne les résultats qui lui paraissent les plus pertinents.

II. Balisage SEO

La réalisation d’un balisage pertinent des différentes pages de votre site est indispensable pour structurer votre contenu. Chaque balise a une signification qui lui est propre, et ce, pour faciliter la lecture par les robots des moteurs de recherches, afin de bénéficier d’un meilleur référencement naturel. On retrouve plusieurs balises : 

• • Title : bref résumé de votre site
  • Meta description : c’est ce qui est affichée sur la page de résultat du moteur de recherche sous le lien, elle doit pousser l’internaute à visiter votre site
  • H1 : résumé du contenu
  • H2, H3, etc. : organisation de la structure du contenu

Il est souvent conseillé de hiérarchiser son contenu avec un titre H1, plusieurs titres H2 qui contiennent des sous-titres H3. Cette organisation est conseillée parce que les moteurs de recherches comme Google ne prennent pas en compte les balises si elles dépassent le stade H3.

III. Le balisage SEO, clé d’un bon référencement 

Le balisage SEO est tout simplement un des éléments qui permettent un bon référencement naturel. Ce sont les données des balises qui permettent aux moteurs de recherches d’analyser les contenus des pages web pour en extraire les passages importants. C’est pourquoi, lorsque vous rédigez une page web, vous devez inclure votre mot-clé principal dans vos titres H1, H2 mais également dans votre balise Title. En effet, c’est ce mot-clé qui définit la thématique de votre contenu et qui permet aux moteurs de recherches de le référencer.

IV. Les balises meta

Ces balises meta sont des indications destinées aux moteurs de recherches, placées dans le codage de votre site. Ce sont ces balises qui renseignent les robots des moteurs de recherches sur le thème de votre page, la langue dans laquelle elle est écrite, si vous autorisez l’indexation.

4.1. La balise meta Title

La balise meta Title à une double utilité :

• • En matière de référencement naturel de votre site : selon les mots-clés présent dans cette balise, le moteur de recherche jugera le contenu pertinent ou non par rapport aux requêtes effectuées par les internautes
  • Pour inciter les internautes à visiter le site en question : un bon titre a pour objectif de capter l’attention et d’inciter les internautes à choisir ce contenu plutôt que celui d’un concurrent

Cette balise est essentielle puisqu’elle permet aux moteurs de recherche de comprendre le sujet de votre contenu. Mais elle est également importante pour les internautes puisqu’elle donne un aperçu de votre contenu, ce qui leur permet de décider si la page web est pertinente par rapport à leur recherche ou non. Pour ce faire, votre balise Title doit donc obligatoirement contenir les mots-clés que ciblent votre contenu pour être bien positionné et attirer les internautes.

4.2. La balise meta description

À la différence de la balise Title, la meta description n’est lue que par les internautes : elle n’a donc aucune incidence sur le positionnement de votre site internet. Cependant, cela ne diminue en rien son importance. En effet, bien rédigée, cette meta description peut augmenter le nombre de clic et par conséquent le trafic vers votre contenu. Pour ne pas risquer d’affecter le trafic vers votre site, votre meta description ne doit pas dépasser les 155 caractères, au risque d’être tronquée par les moteurs de recherches.

V. Les balises on-page

5.1. La balise de titre H1

La balise H1 correspond au titre de la page web. Par conséquent, c’est la balise qui pèse le plus aux yeux des moteurs de recherches et doit donc contenir les mots-clés sur lesquels vous vous positionnez. C’est cette balise qui définit le sujet de votre contenu : il doit donc être réfléchi et contenir votre mot-clé principal puisqu’il peut être repris par les robots des moteurs de recherches lors de l’indexation de votre page web. 

5.2. Les balises de titre Hn : de H2 à H6

Ces balises sont des balises titres à plusieurs niveaux. Les robots des moteurs de recherche prennent en compte ces balises titres pour voir comment votre contenu est structuré et évaluer sa pertinence. Selon la logique, la balise H2 est la plus importante et la balise H6 la moins importante. Par conséquent, les mots clés que vous incluez dans ces balises auront un impact différent sur votre référencement et sur le positionnement de votre page web. Il est donc plus intéressant de mettre vos mots-clés dans les premières balises titres (H2 et H3) plutôt que dans les dernières balises (H4, H5 et H6).

Ce balisage Hn assure plusieurs fonctions importantes : 

• • Il aide le rédacteur à organiser le plan de son contenu et à structurer ses idées
  • Il permet au lecteur de rapidement balayer le plan du contenu pour directement aller à la partie qui l’intéresse, ce qui améliore l’expérience utilisateur
  • C’est également un indispensable pour les permettre aux robots des moteurs de recherches de savoir ce dont parle votre contenu

D’un point de vue du référencement de votre site internet, les balises Hn permettent de faciliter les étapes de crawl (pour savoir si vous ne faite qu’aborder un sujet ou si vous le traitez en profondeur) et d’indexation (qui dépend de la qualité de votre balisage Hn). Toutefois, pour mettre en place un balisage Hn de qualité, il y a certains points à mettre en application :  

• • Il ne faut jamais sauter un niveau de titre dans votre balisage (passer de H2 à H4, par exemple)
  • Chaque page doit contenir un H1 unique, qui comporte votre mot-clé cible et qui représentent au maximum le contenu de votre page web
  • Vos titres doivent rester courts, précis, frappants
  • Les balises Hn ont pour but de structurer votre contenu et donc aucun rôle dans le design de votre page Web

5.3. Le balisage des images 

Souvent sous-estimé, le balisage des images a également une importance dans le référencement d’un site internet et le positionnement de ses pages web. Un contenu avec des balises images bien réalisées et bien optimisées sera mis en valeur par les robots des moteurs de recherches. Pour réaliser un bon balisage des images, il y a quelques points à respecter : 

• • Nommer l’image : le mieux est de la nommer avec des mots qui la caractérisent, en utilisant des minuscules, pas d’accent ou d’espace ni de caractères spéciaux, en séparant les mots par des tirets hauts (-). Le titre de l’image n’a pas d’intérêt d’un point de vue du référencement, seulement pour l’expérience utilisateur.
  • Le format utilisé : les formats GIF, JPEG et PNG sont à privilégier pour des images, même si le format JPEG offre un meilleur rapport qualité/poids. Le poids des images ne doit pas être trop important, au risque de nuire à la performance du site internet et à l’affichage de ces images.
  • La balise « alt » : cette balise, très importante pour les moteurs de recherches, est souvent comparée à la balise meta Title d’une page au vue de son importance dans le référencement des images. Cette balise fait environ une dizaine de mots et décrit l’image avec les mots-clés importants.
  • Le texte autour de l’image : la légende présente à côté d’une image est aussi importante que la description même de l’image aux yeux des moteurs de recherches.

5.4. La balise strong

La balise strong peut être un véritable boost pour vos mots clés. Cette balise représente simplement le contenu mis en gras, afin d’attirer le regard du lecteur dessus. De plus, ces mots en gras seront davantage mis en avant par les algorithmes des moteurs de recherches. Néanmoins, le choix des mots que vous décidez de mettre en gras doit être mûrement réfléchi afin de fournir un résultat agréable et rendre la lecture plus facile, que ce soit pour les moteurs de recherches ou pour les internautes.

Conclusion sur le Balisage SEO

Le balisage SEO n’a désormais plus de secret pour vous. Sachez qu’il existe d’autres balises SEO et que ce ne sont là que les plus importantes. Mais vous savez déjà que c’est un travail qui demande du temps, aussi faire appel aux services d’une agence ou d’un prestataire spécialisé peut être une option à envisager, pour éviter de commettre certaines erreurs.