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A SAVOIR
1.1 Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel ou référencement SEO est l'optimisation d'un site internet pour le mettre aux critères des moteurs de recherche. Le référencement est tout au sujet de l'optimisation d'un site web pour les moteurs de recherche. Le SEO est une technique pour:
- la conception et le développement d'un site Web pour bien classer les résultats des moteurs de recherche.
- améliorer le volume et la qualité du trafic vers un site web à partir de moteurs de recherche.
- le marketing par la compréhension de la façon dont les algorithmes de recherche fonctionnent, et ce que les visiteurs humains pourraient chercher.
Le référencement est un sous-ensemble du marketing des moteurs de recherche. Le référencement est aussi appelé SEO "copyrighting", parce que la plupart des techniques qui sont utilisées pour promouvoir des sites dans les moteurs de recherche, traiter avec du texte, du contenu.
Si vous envisagez de faire un peu de SEO de base, il est essentiel que vous compreniez comment les moteurs de recherche fonctionnent.
Les moteurs de recherche effectuent plusieurs activités afin de fournir des résultats de recherche.
- Crawling - Processus d'aller chercher toutes les pages Web liées à un site Web. Cette tâche est effectuée par un logiciel, appelé un robot ou une araignée (ou Googlebot, dans le cas de Google).
- Indexation - Processus de création d'index pour toutes les pages Web extraites et de les garder dans une gigantesque base de données d'où il peut être récupéré plus tard. Essentiellement, le processus d'indexation est d'identifier les mots et expressions qui décrivent le mieux la page et l'attribution de la page à des mots clés.
- Traitement - Lorsqu'une demande de recherche vient, le moteur de recherche traite, à savoir il compare la chaîne de recherche dans la requête de recherche avec les pages indexées dans la base de données.
- Calcul de pertinence - Il est probable que plus d'une page contient la chaîne de recherche, de sorte que le moteur de recherche commence à calculer la pertinence de chacune des pages dans son index à la chaîne de recherche.
- Récupération Résultats - La dernière étape dans les activités des moteurs de recherche est en train de récupérer les meilleurs résultats assortis. Fondamentalement, il n'y a rien de plus que de les afficher simplement dans le navigateur.
Les moteurs de recherche tels que Google et Yahoo! ont leurs dizaines d'algorithmes de pertinence souvent mis à jour plusieurs fois par mois. Quand vous voyez des changements dans votre classement, cela s'explique par à un changement algorithmique ou autre chose hors de votre contrôle.
Bien que le principe de base du fonctionnement de tous les moteurs de recherche est le même, les différences mineures entre leurs algorithmes de pertinence conduisent à des changements majeurs dans les résultats de la pertinence.
SEO Copywriting ou Marketing Contenu est la technique de l'écriture du texte visible sur une page Web d'une manière telle qu'elle se lit bien pour l'internaute, et aussi des cibles termes de recherche spécifiques. Son but est d'être bien classé dans les moteurs de recherche pour les termes de recherche ciblés.
Avec le texte visible, SEO copywriting optimise généralement d'autres éléments sur la page pour les termes de recherche ciblés. Ceux-ci comprennent le titre, la description, les mots clés, les balises, les rubriques et le texte alternatif.
L'idée derrière SEO copywriting est que les moteurs de recherche veulent des pages de contenu authentiques et des pages non supplémentaires souvent appelés "pages satellites" qui sont créés dans le seul but d'atteindre les rangs élevés.
Lorsque vous recherchez un mot clé en utilisant un moteur de recherche, il affiche des milliers de résultats trouvés dans sa base de données. Un classement des pages est mesuré par la position des pages Web affichées dans les résultats des moteurs de recherche. Votre objectif est que le moteur de recherche indexe votre page Web parmi les premiers résultats de recherche. Meilleur est votre page rank, meilleure est la position de votre page dans le classement.
SEO est le processus de conception et le développement d'un site Web pour atteindre un rang élevé des résultats des moteurs de recherche.
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Optimisation on-page
L'optimisation on-page comprend la fourniture d'un bon contenu, une bonne sélection des mots-clés, La mise au bon endroit des mots-clés dans le contenu, un titre approprié à chaque page, etc.
Optimisation Off-page
L'optimisation off-page comprend le renforcement des liens, ce qui augmente la popularité des liens en soumettant des répertoires ouverts, les moteurs de recherche, l'échange de liens, etc.
A SAVOIR
2.1 Qu'est-ce que le référencement payant ?
Il est possible de payer un moteur de recherche pour un placement dans certains résultats de recherche. Ces annonces n'apparaissent pas dans les résultats de recherche naturels. Au lieu de cela, ils apparaissent dans les résultats sponsorisés (généralement sur le haut et le côté droit de la page des résultats du moteur de recherche) en réponse à un terme de recherche correspondant (mot-clé). Le montant dépensé sur la publicité peut être ajusté selon une variété de facteurs. En outre, vous pouvez déterminer si la publicité apparaît régionalement ou à l'échelle nationale. Les frais de ces annonces sont calculés en fonction du nombre de clics que la publicité attire. Plus le budget publicitaire est élevé, meilleure est la position du site Web dans un résultat de recherche donné. La publicité dans les moteurs de recherche peut être particulièrement utile si un site Web n'apparaît pas au sommet des résultats de recherche car il n'est pas encore bien connu ou s'il y a beaucoup de concurrence pour le terme de recherche utilisé.
La publicité dans les moteurs de recherche fait habituellement partie d'une stratégie de marketing ou d'image de marque. L'un des principaux objectifs de le référencement payant est d'augmenter le taux de clics puisque le nombre de clics sur un site Web peut rapidement être augmenté grâce à l'affichage d'espace publicitaire.
Dans le même temps, la publicité des moteurs de recherche peut également être utilisée pour générer de la pression publicitaire à travers les impressions de page des campagnes d'affichage. Pour la plupart, les publicités sont utilisées par les clients dans l'industrie du commerce électronique, car SEA vise à convaincre l'utilisateur d'acheter. Ainsi, l'un des principaux objectifs est d'augmenter les conversions sous forme de ventes.
Cependant, les abonnements aux bulletins d'information, les téléchargements ou les révisions peuvent être manipulés grâce à l'optimisation des moteurs de recherche. La portée des mesures de le référencement payant dépend donc toujours du montant du budget publicitaire investi et du volume de recherche effectif des mots clés de recherche.
Google Adwords est un produit de Google Inc. qui offre aux spécialistes du marketing un large éventail de possibilités de publicité dans le domaine du référencement payant. Le principe de placement des annonces via AdWords repose sur la mise aux enchères. Les annonceurs offrent des enchères sur des mots clés ou des clics spécifiques sur les annonces d'affichage. Des facteurs tels que la qualité de la page de destination, la qualité du texte de l'annonce, la pertinence des mots clés et l'historique positif du compte AdWords jouent un rôle crucial dans le placement final des annonces textuelles ou des bannières. Les bannières ou les annonces textuelles publiées via Google AdWords sont toujours considérées comme de la publicité. Les formes de publicité suivantes sont possibles à l'aide de Google AdWords:
- Annonces textuelles classiques: un annonceur sélectionne les mots clés avec lesquels ses annonces textuelles s'affichent sur une position de premier plan dans le SERP. Cela implique la création des soi-disant campagnes qui, à leur tour, se composent de groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces est catégorisé en annonces basées sur les mots clés sélectionnés. Si un utilisateur recherche un de ces mots clés, l'annonce AdWords correspondante s'affiche.
- Annonces de la liste de produits: avec le PLA, Google AdWords offre la possibilité de placer des annonces produit directement créées à partir d'un fichier produit généré par le client. La modulation se fait en spécifiant les informations pertinentes dans le flux de données.
- Annonces de produits Amazon: les annonces de produits Amazon peuvent également être utilisées comme une alternative au PLA de Google AdWords.
- Annonces graphiques: ce sont des annonces sous la forme d'images ou de texte placées sur des plateformes appartenant au réseau publicitaire Google. L'inscription à ce réseau peut se faire via la plate-forme Google AdSense.
Google AdWords offre la possibilité de combiner différentes formes de publicité de le référencement payant. Le placement simultané de PLA, d'annonces textuelles et d'annonces graphiques est donc possible. La plate-forme AdWords est l'un des outils SEA les plus utilisés au monde.
Avec le programme AdWords Express, Google offre aux petites entreprises la possibilité d'utiliser le référencement payant sans avoir à créer leurs propres campagnes. Les fichiers nécessaires sont générés automatiquement par Google. L'annonceur ne fournit que son budget publicitaire.
Bien que la publicité sur les moteurs de recherche ne soit pas considérée comme SEO, le référencement payant peut avoir un impact massif sur le classement d'un site Web. Par conséquent, cela fait SEA sorte d'une mesure indirecte SEO. Si une boutique en ligne accroît son impact publicitaire par l'intermédiaire de le référencement payant et améliore ainsi sa portée et sa visibilité, les inscriptions directes du nom de la boutique en tant que marque sont considérées comme suit. Ainsi, la marque est renforcée et, entre autres choses, la confiance du domaine d'un site Web est aussi bien. Depuis la mise à jour Vince, la marque joue un rôle plus important dans le SERP.
Grâce au SEA, Google ou tout autre moteur de recherche, de nouvelles informations sur les visites à un site Web sont reçues. Étant donné que le taux de clics et le taux de rebond sont également pris en compte dans l'évaluation d'un site Web, les mesures réussies de le référencement payant mènent également à une amélioration de la qualité d'un site Web. Une autre conséquence directe des mesures de le référencement payant est qu'un site Web ou une boutique en ligne peut devenir plus célèbre et se traduire par un accès «hors ligne» par le bouche à oreille.
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A SAVOIR
3.1 Qu'est-ce que le référencement social ?
De toute évidence, le référencement social (SMO) concerne les réseaux sociaux et leur importance croissante pour les entreprises. Cet aspect de l'optimisation traite du renforcement de la présence de votre entreprise et de sa réputation en ligne à travers les communautés, pas seulement interactifs Facebook et Twitter, mais aussi des blogs, des forums, et partout où votre entreprise est mentionnée ou liée socialement.
Travailler le référencement social peut vous aider à renforcer votre marque et stimuler la visibilité, ainsi que générer des prospects et augmenter les ventes. Optimiser vos médias sociaux s'appuie à la fois sur, la connaissance et la confiance pour votre entreprise, parce que les consommateurs verront non seulement mentionné, mais recommandé par d'autres.
Comme nous l'avons indiqué au-dessus, le référencement naturel ou l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d'amélioration de la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche via les résultats de recherche organiques. Ici nous allons comprendre : comment le SEO fonctionne avec le SMO au profit de votre entreprise.
En général, le plus haut sur la page, un site apparaît plus les utilisateurs des moteurs de recherche vont visiter votre site. Le référencement naturel traditionnel implique à la fois techniques "sur la page" et des méthodes de renforcement des liens externes. Le référencement "on-page" comprend l'architecture, le code de votre site web, la structure de liens internes, des images et la navigation, les titres de page, meta descriptions et meta keywords. Le renforcement des liens externes consiste à générer des liens entrants provenant de diverses sources, ce qui augmente le trafic vers votre site Web et améliore le classement de recherche globale pour votre site. Ces sites pourraient inclure les annuaires en ligne, les systèmes de recherche locaux, annuaires professionnels, et d'autres sites Web (de préférence ceux de bonne réputation avec un contenu lié à votre site).
Au cours de l'année dernière, Google, la force dominante dans la recherche en ligne, a mis en place plusieurs mises à jour de son algorithme de recherche qui ont changé le jeu en ce qui concerne les stratégies de SEO traditionnelles. Bouilli vers le bas pour une explication très simple, Google était fatigué des gens le système de jeu avec des trucs astucieux pour tromper ses robots Web, de sorte qu'il a apporté plusieurs modifications à son système de recherche pour établir des priorités bien, un contenu pertinent et souligner ou De même pénaliser les pratiques qui sont conçus pour tromper le système.
Avec ces mises à jour, le SEO a toujours sa place dans votre stratégie de marketing Internet. Cependant, la production d'un contenu pertinent n'a jamais été plus importante. Non seulement le bon contenu aide à stimuler vos résultats de recherche et il vous aide également engager votre public cible à un niveau plus profond.
Voilà où l'optimisation des médias sociaux, ou SMO, entre en jeu. Quelle meilleure façon de produire un contenu pertinent dans le monde d'aujourd'hui que par les options des médias sociaux ? Ouvrez une boîte de dialogue avec votre base de clients. Positionnez-vous comme un expert de l'industrie et faites-vous aimez, connaître et suivre par vos abonnés.
Ensuite, prendre allez plus loin. Connectez-tous que le contenu des médias sociaux à votre site Web et vos efforts de référencement naturel traditionnels seront ainsi interconnectés. Canaliser tout votre trafic pour le redistribuer où vous voulez qu'il aille afin que votre engagement client se transforme en conversion à la clientèle et des ventes.
Ok, alors comment voulez-vous accomplir cet exploit ? Eh bien, nous ne pouvons pas parler pour tout le monde mais nous avons mis au point, un système qui a fait ses preuves trois étapes. Tout d'abord, nous utilisons les pratiques fondamentales du SEO pour maximiser le classement de votre site Web sur vos mots-clés les plus importants. Deuxièmement, nous construisons vos "actifs" de médias sociaux pour remplir autant de points que possible dans les résultats de recherche, vous donnant une portée plus large et plus de possibilités de se connecter avec des clients potentiels. Troisièmement, nous nous connectons tout avec l'image de marque cohérente et des structures de liaison pour canaliser le trafic où vous le voulez le plus.
Voilà en un mot, au moins. Il y a beaucoup plus trop, et plusieurs niveaux de service que vous pouvez choisir. Pour en savoir plus, contactez-nous pour mettre en place une évaluation gratuite SMO. Nous allons vous dire ce que vous faites bien, où vous pourriez améliorer, et comment nous pourrions aider. Et si nous ne pouvons pas aider, nous allons vous dire que, aussi. Vérifiez-le. Il est intéressant et ne coûte rien.
Jusque-là, sortez là, se fiancer, et obtenir un peu plus d'affaires!
Si vous cherchez à améliorer votre SMO, il est important de garder à l'esprit que d'avoir un grand nombre de liens vers votre site dispersés à travers les réseaux sociaux ne sont pas l'optimisation. Rejoindre chaque page Facebook de l'industrie, Google+ communautaire, et le groupe LinkedIn juste pour semer des liens vers votre contenu est en fait contre-productif, à la fois SMO et SEO.
Les actions sociales portent beaucoup plus de poids quand elles viennent de quelqu'un d'autre.
Afin d'améliorer SMO pour votre petite entreprise, vous devriez vous concentrer sur l'engagement avec les publics sociaux pertinents, contribuant ainsi à des conversations, et l'affichage de vos propres actions de contenu qui fait autorité pour votre industrie.
Nous avons promu un modèle en 7 étapes pour améliorer votre référencement social :
- Réputation - construire votre réputation en tant que source fiable qualifiée
- Engagement - encourager un plus grand engagement, le partage et la pareille
- Autorité - devenir une autorité remarquable dans votre domaine d'expertise
- Leadership - originalité harnais et créativité, être un leader d'opinion
- Social - être d'ordre social, trouver et engager des experts dans votre domaine sociables
- Médias - connaître vos plates-formes de médias sociaux afin de maximiser l'influence
- Optimisation - améliorer les aspects techniques pour augmenter l'optimisation
Ces sept étapes fournissent un bon point de référence auquel vous pouvez évaluer et planifier votre activité SMO actuelle.
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