La construction d’un rapport SEO

Si vous travaillez dans le SEO, vous êtes forcément déjà passé par la rédaction d’un rapport SEO pour vous, votre entreprise ou vos clients. Ce rapport SEO va vous servir à démontrer l’efficacité de la campagne de référencement que vous avez mise en place et à montrer un retour sur investissement (ROI). 

Cependant, selon les entreprises ou la situation dans laquelle vous vous trouvez, vous ne verrez pas le même rapport SEO partout. Aujourd’hui, nous allons vous montrer ce que doit inclure un rapport SEO qualitatif.

I. Le rapport SEO : C’est quoi ?

Un rapport SEO est un des meilleurs moyens de communiquer avec vos collaborateurs ou clients en ce qui concerne les efforts et résultats que vous produisez sur le SEO. Cependant, encore beaucoup de rapports SEO n’apportent pas grand-chose voire rien du tout aux destinataires. Effectivement, à l’heure actuelle, un grand nombre de chefs d’entreprise ou de responsables marketing utilisent Google Analytics pour consulter les évolutions et statistiques de leur site internet. 

C’est bien pour cela que votre rapport SEO va devoir être plus détaillé et ne pas juste proposer une analyse du trafic et du taux de conversion des 30 derniers jours. Il va falloir sélectionner les bonnes métriques utiles pour l’entreprise ou le client. Il ne faut surtout pas inclure toutes les métriques que l’on trouve et faire un rapport SEO d’un nombre beaucoup trop élevé de pages. En clair, il faut aller à l’essentiel tout en sélectionnant les informations pertinentes pour la situation actuelle de l’entreprise pour laquelle vous faites le rapport.

A minima, un rapport SEO de qualité doit contenir trois informations capitales : les progrès réalisés en matière de SEO, l’impact des différentes actions mises en place ainsi que des recommandations pour stimuler la croissance du SEO.

Un rapport SEO demande tout de même du temps à réaliser mais c’est un excellent investissement. Il aide à bien communiquer avec vos collaborateurs mais surtout d’être sur la même longueur d’onde.

II. L’utilité de rapports SEO réguliers

Internet est très vite devenu un canal de communication important. Il demande de plus en plus d’attention et d’investissement pour en tirer les meilleurs profits. Le SEO est dorénavant un point clé dans le marketing digital et permet à beaucoup d’entreprises d’acquérir de nouveaux prospects ou d’augmenter leur notoriété.

Faire le point sur les évolutions du SEO dans une entreprise est donc extrêmement important. D’autant plus que les règles qui font le SEO changent très souvent et qu’il est indispensable de s’adapter en continu aux nouveaux changements qui apparaissent. 

La conception d’un rapport SEO régulier va permettre de vous faciliter la tâche dans votre travail. Effectivement, si celui-ci est bien fait, vous réussirez à rapidement identifier les points qui demandent d’être revus, les tendances actuelles du SEO et toutes les autres informations utiles pour un responsable SEO.

III. Métriques et KPI dans votre rapport SEO

Choisir les métriques que vous allez utiliser dans votre rapport SEO est très important. Il ne faut pas prendre n’importe quelle métrique et mettre tout en vrac dans votre rapport. Il faut d’abord analyser les besoins de votre entreprise ou de votre client afin de proposer les métriques et KPI qui lui seront utiles. 

Si vous ne proposez pas assez de métriques dans votre rapport, celui-ci ne reflètera pas la réalité de la situation. Par contre, s’il en contient trop, il y a de fortes chances qu’on s’y perde et qu’on n’y trouve par conséquent aucun intérêt. 

Il vous faut donc mettre en évidence les métriques importantes pour la situation actuelle tout en ne chargeant pas trop d’informations facultatives. Typiquement, le rapport d’un SEO local et celui d’un SEO de e-commerce n’auront pas les mêmes métriques à l’intérieur.

IV. Les outils utiles pour construire votre rapport SEO

Il existe évidemment un grand nombre d’outils pour créer un rapport SEO. Cependant, certains sont plus ergonomiques, mieux pensés et plus faciles d’utilisation. Ne perdez pas votre temps avec des documents Word et des feuilles de calculs pour construire votre rapport SEO. 

Google propose de très bon outils qui vont vous aider pour la construction de celui-ci. Effectivement, trois outils généreusement mis à disposition par Google vous seront utiles. On retrouve alors Google Analytics très connu des spécialistes du marketing, Google Data Studio pour réunir un grand nombre de données et enfin Google Search Console.

V. Les éléments intéressants à ajouter en supplément dans un rapport SEO

Des chiffres, des statistiques, des graphiques, c’est concrètement la plupart des informations que l’on va retrouver dans un rapport SEO classique. En plus de toutes ces métriques clés, il va falloir inclure une synthèse dans vos rapports SEO.

Cette synthèse va devoir contenir  :

• Les actions terminées : En montrant les actions que vous avez menées et terminées durant le mois, vous allez montrer où est-ce que vos efforts et vos ressources ont été dirigés.
• Le plan du mois prochain : Un point extrêmement important de votre synthèse qui est très souvent oublié. Vous allez dans cette partie expliquer ce que vous allez entreprendre le mois prochain. Ainsi, vous pourrez montrer les ressources dont vous avez besoin, les efforts que cela va vous demander ainsi que les résultats attendus dans le prochain rapport SEO.
• Résumé professionnel : Dans ce résumé professionnel vous allez pouvoir donner du contexte à vos actions du mois. C’est-à-dire que vous allez vous pencher sur ce qui a été favorable à de bons résultats si les choses se sont bien passées. Si les choses ne se sont pas très bien passées, expliquer les problèmes que vous avez pu rencontrer et les actions que vous envisagez pour résoudre ces problèmes.

Conclusion sur la construction d’un rapport SEO

Le rapport SEO est sûrement la meilleure manière de communiquer avec ses collaborateurs sur les progrès et actions menées pour le SEO d’un site internet. Étant donné l’importance de ce nouveau canal de communication et d’acquisition de prospects, il est nécessaire de régulièrement faire le point de la situation. Ainsi, la prise de décision et les perspectives d’évolutions de votre SEO seront grandement aidées.