Alt Text ou texte alternatif pour vos images

Si vous vous êtes déjà intéressé à l’accessibilité numérique sur le web, vous avez sans doute déjà entendu parler du alt text sur les images. Le alt text (texte alternatif en français) est aussi appelé alt description ou alt attributes. Le texte alternatif est le texte qui accompagne les images sur un site internet et qui se lit à haute voix lorsque l’on utilise la description vocale. Effectivement, le principal intérêt de l’alt text est l’accessibilité de votre site internet ou de vos différentes pages aux personnes malvoyantes.

Mais cela ne s’arrête pas ici. Le texte alternatif comporte des avantages en termes de SEO et de référencement naturel. Il a un impact plus gros que ce que vous pouvez penser puisque l’absence de texte alternatif sur vos images peut grandement nuire à votre positionnement sur les moteurs de recherche.

I. Qu’est-ce que le alt text pour les images ?

Le texte alternatif pour les images ne va pas seulement décrire le contenu de l’image mais il va aussi décrire son contexte. On le retrouve dans le code HTML de votre page dans la balise alt, par mégarde, on dit souvent que le alt text est l’attribut entier de la balise alt mais c’est une erreur. Il fait juste partie de la balise alt.

En temps normal, pour un utilisateur lambda, il n’est pas possible de voir le texte alternatif d’une image. Pourtant, je suis sûr que vous en avez déjà vu lorsqu’une page prenait du temps à charger. Effectivement, quand une image a du mal à se charger, elle laisse apparaître le alt text pour tout de même avoir une description claire de celle-ci.

L’utilisation de textes alternatifs sur les images d’un site internet est une technique beaucoup utilisée par les experts du SEO. Effectivement, l’algorithme de Google va prendre en compte cet alt text et va l’inclure comme une variable de votre référencement naturel.

II. Pourquoi l’alt text est si important dans le référencement d’images ?

Le alt text pour les images devient de plus en plus important à mesure que les moteurs de recherche tendent de plus en plus vers une lecture parfaite des images d’une page web. De plus, l’expérience utilisateur ne cesse de croître grâce au contenu visuel de la page ou de votre site internet ce qui rend le texte alternatif encore plus important. 

De nos jours, si vous créez du contenu sur Internet, vous aurez très certainement besoin de beaux visuels. Cependant il faut faire attention. Du point de vue de l’utilisateur, il sera toujours mieux de proposer des images directement intégrées à la page et non pas un lien hypertexte sur lequel cliquer. Qui dit image intégrée directement à la page dit bien évidemment texte alternatif à rédiger pour chaque image. 

Ce qui est important à comprendre c’est que lorsque vous allez utiliser une image sur votre site, elle sera référencée dans Google Images. De plus en plus d’utilisateurs font des recherches dites visuelles et cela risque de continuer à augmenter. En ajoutant du texte alternatif sur vos images, vous les verrez monter dans le positionnement dans Google Image ce qui représente donc un trafic potentiel sur votre page web.

III. Ajouter du texte alternatif sur vos images

Maintenant, je pense que vous avez compris tout l’intérêt et les avantages d’ajouter du texte alternatif à vos images. Non seulement c’est extrêmement utile pour les personnes en situation de handicap visuel mais vous allez aussi nuire à votre référencement naturel si votre site ne leur est pas accessible.

Pour intégrer du texte alternatif à vos images, la méthode va changer en fonction du CMS que vous utilisez. La plupart des CMS ont généralement les fonctionnalités appropriées qui sont déjà configurées. 

Si vous vous sentez de faire un peu de code informatique, vous avez toujours la possibilité de vous rendre dans le code HTML de votre page. Vous pourrez directement rajouter votre description d’image dans la balise alt de votre code.

IV. Comment écrire un bon alt text ?

Le texte alternatif nous offre la possibilité d’intégrer les mots-clés prioritaires de manière pertinente et significative, ce qui enrichit réellement le contenu secondaire et offre une meilleure expérience utilisateur (UX). 

L’inclusion du mot-clé cible dans le texte alternatif n’est pas la seule chose à garder à l’esprit lors de l’optimisation des images. Lorsque vous écrivez un texte alternatif pour des images sur une page, il ne faut pas oublier pas de:

• • Décrire l’image aussi objectivement que possible: en fin de compte, le texte alternatif est affiché lorsqu’une image ne se charge pas, il doit donc s’agir d’une description d’image cohérente.
  • Fournir un contexte à l’image: afin que les robots d’exploration puissent l’indexer avec précision.
  • Être bref et simple: pour les descriptions plus longues, utilisez l’attribut longdesc.
  • Utiliser des mots-clés, mais éviter le bourrage de mots-clés: toutes les règles habituelles d’un contenu de bonne qualité s’appliquent également au texte alternatif. Le bourrage de mots-clés ne fonctionne pas pour votre contenu et ne fonctionnera pas pour le texte alternatif.

Certains conseils favorables au référencement sont d’éviter d’utiliser des images à la place de mots. Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas «lire» comme les humains peuvent le faire, utiliser une image au lieu du texte réel est déroutant pour les robots d’exploration et peut nuire au classement.

De manière générale, assurez-vous d’ajouter du texte alternatif à toutes les images d’une page. Cela inclut les images utilisées comme boutons. Le texte alternatif des boutons peut être des descriptions telles que «postuler maintenant» ou «s’abonner à la newsletter», etc.

Conclusion sur l’attribut alt text

Ajouter un texte alternatif pour toutes les images de votre site internet est vraiment une chose à faire. Effectivement, en oubliant de le faire, les moteurs de recherche vont volontairement nuire à votre référencement. Assurez-vous de décrire vos images associées à vos boutons ou ce genre de choses. Soyez inclusif pour les personnes en situation de handicap visuel et Google vous le rendra en améliorant votre positionnement sur sa SERP.