Le SEO et le SEA, leurs avantages et inconvénients

Aujourd’hui, augmenter sa visibilité sur internet est plus que primordial si vous souhaitez faire croître votre activité. Que vous ayez déjà un site web ou non, il est très important de se renseigner sur les différentes pratiques pour gagner en visibilité sur le web. Nous allons voir tout de suite pourquoi vous pouvez le faire grâce au SEO et au SEA et leurs avantages et inconvénients.

I. Définition et différence entre le SEO et le SEA

1.1. Définition du SEO et du SEA

Le SEO est l’abréviation de search engine optimisation et que dire l’optimisation pour les moteurs de recherche en Français. Il englobe toutes les stratégies qui peuvent être mise en place pour optimiser sa position dans les résultats de moteurs de recherche comme Youtube, Google, Bing… On peut également l’appeler référencement naturel ou référencement gratuit.

Le SEA signifie search engine advertising qu’on traduit en Français par la publicité sur les moteurs de recherche. On l’appelle aussi le référencement payant. Le but est de payer pour apparaître devant les résultats organiques générés par le SEO dans les résultats des moteurs de recherche.

1.2. Les différences entre le SEO et le SEA

Vous l’aurez compris, le SEO et le SEA servent tous les deux à gagner de la visibilité sur les moteurs de recherche, mais quelles sont leurs différences. Voici les principales différence qu’il existe entre le SEO et le SEA:

• • Le SEO est gratuit alors que le SEA est payant
  • Le SEA est une stratégie davantage sur le court terme, contrairement au SEO
  • Le SEA donne plus de données statistique au niveau des conversion par exemple
  • Le SEO ne garantie par une certaine visibilité alors que le SEA oui
  • Le SEA offre une possibilité de ciblage plus importante

II. Les avantages et inconvénients du SEO et du SEA, que choisir ?

Le SEO et le SEA possèdent différents avantages mais aussi des avantages communs tout comme les inconvénients. Essayez de voir ce qui pourrait vous correspondre au mieux.

2.1. Les avantages et inconvénients du SEO

Le SEO comporte de nombreux avantages, voici les plus importants:

• • Il vous assure un trafic régulier sans investissement nécessaire. Si vous ne souhaitez pas rédiger votre propre contenu, votre seul coût sera de payer un rédacteur web. Vous payez une fois pour chaque article et vous ne remboursez pas un centime de plus pour attirer du trafic. Celui-ci dépendra de vos efforts en termes de référencement naturel
  • Le taux de clic est toujours plus élevés par rapport au annonces payantes
  • En cliquant sur vos liens bien classer dans les moteurs de recherche, vos visiteurs vous accorderons une certaine confiance car ils ne doute pas de la qualité de votre contenu

Voici maintenant les deux principaux inconvénients du SEO:

• • Même si les résultats en termes de trafic peuvent être très bons, vous devrez fournir des efforts sur le long terme. Les premiers résultats arrivent après quelques mois seulement
  • Pour bien vous référencer, vous devez suivre les différentes règles et notions de base définies par Google. Le problème, c’est que Google met constamment ses algorithmes à jour et que respecter à la lettre ses critères est impossible. Il est nécessaire de faire un travail de veille pour être le plus possible à jour

2.2. Les avantage et inconvénients du SEA

Le SEA permet à de nombreuse entreprise de se développer rapidement, notamment grâce au fait qu’il permet de:

• • Bénéficier de résultats rapides. En effet, 48 heure maximum après avoir fait la configuration de votre campagne, votre annonce sera visible sur les mots clés que vous avez choisi
  • Faire autant de tests que vous souhaitez et analyser les résultats rapidement grâce à Google analytics pour garder les stratégie qui fonctionnent le mieux
  • Récupérer beaucoup d’informations en peu de temps. Vous pouvez ainsi mesurer les résultats et vous adapter à votre cible
  • Avoir un contrôle très précis concernant la cible, votre message et la diffusion de vos offres

Il a cependant quelques inconvénients:

• • Si vous ne maitrisez pas très bien les outils pour configurer vos annonces payantes, cela peut vous coûter cher en termes d’argent. Mal configuré, votre annonce peut vous coûter plus cher que prévu et si ces actions se répètent cela peut vous coûter très cher sur le long terme. Vous devez également bien choisir vos mots clés car plus la concurrence et le volume de recherche sont élevés, plus vous paierez cher
  • Vous êtes totalement dépendant de vos investissements. Si vous arrivez à amortir vos investissements sur le court, moyen, ou long terme c’est très bien. Sinon, vous devrez couper vos annonces et le volume de votre trafic tombera d’un coup

III. Pourquoi utiliser le SEO et le SEA en même temps ?

Utilisées en même temps, le SEO et le SEA peuvent être très complémentaires. Les avantages de l’un peuvent combler les inconvénients de l’autre et inversement. Voici les principales raisons pour lesquelles il est intéressant de combiner les deux stratégies:

• Vous pouvez analyser rapidement l’efficacité de certain mots clés avec la stratégie payante puis utiliser les mots clés avec le plus de résultats et de potentiel dans votre stratégie gratuite sur le long terme
• Vous pouvez grâce au test A/B tester différentes descriptions dans votre stratégie SEA et garder la meilleure et celle qui apporte le plus de clic pour votre référencement naturel
• En apparaissant dans les résultats payant et dans les résultats organique les internautes auront davantage confiance en votre site et vous avez deux fois plus de chance qu’on aille sur votre site web

Conclusion sur le SEO et le SEA et leurs avantages et inconvénients

Pour conclure, on peut dire que les SEO et le SEA n’ont plus de secrets pour vous. Vous savez maintenant les définir et comprendre leurs avantages et inconvénients. Allez-vous opter pour une stratégie gratuite ou une stratégie payante ? Ou les deux ? C’est à vous de choisir. N’oubliez pas que les deux stratégies combinées peuvent vraiment vous apporter de meilleurs résultats. Si vous n’avez pas de budget à allouer ou SEA, contentez vous d’utiliser seulement le SEO. Il faudra simplement être un peu plus patient pour voir arriver les résultats. Si vous souhaitez déléguer la gestion de vos stratégies SEO et SEA, vous pouvez toujours faire appel à une agence de référencement.