Le SEO black Hat, sa définition et les techniques à ne pas utiliser

Les référenceurs web cherchent en continu les meilleures techniques pour se référencer afin d’être mieux positionné que leurs concurrents ou tout simplement pour gagner une visibilité plus élevée que la moyenne. La plupart utilisent des stratégies légales, mais certains ont un penchant pour l’illégalité. L’ensemble de ces méthodes appelées plus communément le SEO black hat est en effet interdit. Nous allons donc voir la définition du black hat SEO et les techniques à ne pas utiliser.

I. Le SEO black hat, qu’est ce que c’est ?

Le SEO black hat est, comme son nom l’indique, une stratégie de référencement naturel. Black hat fait référence au fait que la stratégie ne respecte pas les règles et les recommandations des moteurs de recherche. Les techniques utilisées sont souvent automatisées et exploitent les failles des algorithmes des moteurs de recherche pour apparaître plus haut dans les résultats.

Quand une stratégie de référencement naturel peut mettre plusieurs mois avant de donner des résultats, une stratégie SEO black hat peut elle en donner du jour au lendemain. Cela représente évidemment une opportunité mais Google finit généralement par le détecter et en fait subir les conséquences que nous verrons en dernière partie.

L’utilisation du Black hat SEO est plutôt rare car les entreprises ne veulent pas risquer leur réputation pour être plus visible. C’est pourquoi il est davantage utilisé sur les sites qui ont vocation à ne pas être utilisés sur le long terme.

A l’opposé du SEO black hat, on retrouve le white hat SEO qui correspond aux techniques de référencement légales et recommandées par Google lui-même. Ces techniques éthiques sont les plus utilisées. Entre les deux on retrouve le grey hat SEO. C’est un entre-deux. Son but est de référencer au maximum un site en respectant un minimum d’éthique et en étant à la limite de l’illégalité. Il est donc non sanctionnable. 

II. Les stratégies SEO black hat les plus connues

Il existe de nombreuses techniques de SEO black, des plus communes au plus originales. Nous allons voir ici celles qui ont le plus de succès auprès des référenceurs. Ces techniques sont très efficaces, mais nous vous rappelons qu’elles sont totalement illégales. Il est donc vraiment déconseillé de les utiliser.

2.1. Le contenu caché

Le but de cette stratégie est, comme son nom l’indique, de cacher du contenu. Celui-ci va être visible par les moteurs de recherche mais invisible pour les personnes qui sont sur la page. Les référenceurs vont par exemple mettre du texte derrière une image avec la même couleur que le fond de l’image ou d’une taille très petite invisible à l’œil nu.

2.2. Le scraping, une technique SEO black hat bien connu

Vous avez peut-être déjà entendu ce terme. Le craping a pour objectif la publication de contenu en masse. Il consiste à extraire différents contenus de divers sites internet. Une fois récupérés, ces contenus vont être réutilisés pour générer des pages automatiquement sans avoir besoin de créer toutes sortes de contenu.

2.3. Le Cloaking

Il s’agit d’une stratégie qui a pour but  encore une fois de tromper les algorithmes. Un serveur web va être spécifiquement programmé pour montrer un contenu différent selon le profil du visiteur. Si c’est un robot, les pages vont souvent être très optimisées avec des répétitions de mots clés par exemple. Et si c’est un visiteur humain, elle va présenter autre chose comme des contenus interdits par exemple.

2.4. Le keyword stuffing

On traduit cette technique de SEO black hat en Français par “bourrage de mots clés ». Elle a pour but de mettre des mots clés dans des zones stratégiques malgrès qu’ils ne soient pas forcément pertinents. C’est-à-dire qui vont dans un sens opposé au contenu de la page.

2.5. L’achat de lien en masse

Ici, l’objectif est de booster l’importance d’un site en achetant un nombre de backlinks très élevé. Le site sera donc poussé artificiellement.

2.6. Le spamming

Un peu comme la stratégie précédente, le but va être de placer le plus possible le lien de votre site internet sur le web. Pour cela, les liens vont être automatiquement partagés sur des forums ou dans les commentaires des articles de blog d’autres sites web.

III. Les risques du black hat SEO

De nombreuses entreprises ont subi les conséquences négatives du SEO black hat comme BMW par exemple. On peut tenter, mais les conséquences peuvent être fatales. Voici les deux types de sanctions que Google met en place:

• • Les petites ou moyennes illégalités sont souvent sanctionnées par une rétrogradation de votre positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez passer de la deuxième position sur la première page pour une requête précise à la cinquième page où vous êtes certain d’avoir aucun trafic
  • Les plus grosses fautes vont provoquer un blacklistage. Il s’agit de la pire sanction car le site va carrément être supprimé et irrécupérable. Cela peut entraîner de lourdes conséquences sur les résultats d’une entreprise

Il y a également deux procédés pour pénaliser les sites qui utilisent le SEO black hat:

• • Il y a une façon automatique. Les algorithmes vont détecter que quelque chose ne va pas et déclasser le site web
  • Il existe aussi une façon plus manuelle. Certains salariés de Google sont payés pour regarder ce qui ne va pas avec les différents sites détectés et donne la sanction en fonction de la faute

Conclusion sur la définition du SEO black hat et les techniques à ne pas utiliser

Pour finir, on peut dire que le SEO black hat peut être très efficace grâce à différentes méthodes telles que le scrapping ou le keyword stuffing. Elles ne sont généralement pas utilisées par les agences de référencement. Cependant attention aux personnes qui l’utilisent car ils pourraient en payer les pots cassés. Il est vraiment déconseillé de l’utiliser car nous le répétons encore, il correspond à des stratégies totalement illégales. Nous vous conseillons plutôt de vous tourner vers des stratégies SEO white hat. Vous aurez des résultats un peu plus tard mais vous vous assurez une stratégie pérenne sur le long terme.