GOOGLE : LES MISES À JOUR SEO LES PLUS IMPORTANTES DEPUIS 2011

Actuellement, la modification la plus minime dans les SERP de Google, peut tout chambouler côté SEO. En effet, pour Google, l’objectif est d’apporter les résultats les plus précis aux requêtes des internautes. Mais pour le chargé de référencement naturel, tout cela peut prendre énormément de temps, un travail de plusieurs mois, voire plusieurs années. 

Le moteur de recherche en question contient plusieurs algorithmes, qui portent des noms spéciaux (Panda, Pingouin ou encore Colibri). Une minuscule mise à jour sur l’un de ces algorithmes peut avoir un impact non négligeable dans les SERP, et, au final, sur le trafic des sites webs. 

Dans cet article, on fait le point sur les principales mise à jour de l’algorithme Google pour mieux comprendre tout cela. 

I. Février 2011 : GOOGLE PANDA !

Tout d’abord, Google Panda est un algorithme filtre de recherche qui vise le contenu des sites. L’objectif pour Google étant de mettre en avant le contenu unique et de haute qualité. 

Concrètement, Google Panda exclut les sites suivant : 

• Les sites qui font du contenu dupliqué, en interne (une page qui reprend le même contenu qu’une autre au sein d’un même nom de domaine), ou en externe (une page qui recopie exactement le contenu d’un autre site web). 
• Le content spinning qui est une méthode qui consiste à générer du contenu automatiquement grâce à un logiciel en reprenant un texte et en remplaçant des mots par leurs synonymes.
• Les spams : des textes identiques qui sont générés automatiquement dans le seul but de créer des liens vers d’autre site (pour le référencement).

En effet, les sites web peuvent maintenant proposer un contenu unique et pertinent qui répond aux requêtes des internautes pour éviter d’être pénalisés par Google Panda. Depuis janvier 2016, il n’y a plus eu de mise à jour sur Google Panda. L’algorithme a été directement intégré au cœur de l’algorithme principal de Google. Ces critères de classement sont donc la base même du fonctionnement du moteur de recherche.

II. Avril 2012 : GOOGLE PENGUIN !

Ici, le netlinking est attaqué par cet algorithme. Indispensable au point que, comme Google Panda, cet algorithme a aussi été dans le cœur de l’algorithme principal de Google en septembre 2016. Il devient alors un critère indispensable au référencement naturel.

En effet, Google Penguin s’attaque au backlinking de mauvaise qualité, il s’attaque notamment : 

• Au Spamdexing : une fraude sur l’index des moteurs. Il s’agit d’un netlinking construit de façon artificielle en utilisant des fermes de liens ou des annuaires. Le maillage externe est alors créé en achetant des liens. Souvent, ceux-là proviennent d’URLs qui n’ont aucun rapport avec la thématique. 
• A la suroptimisation des ancres de liens : lorsque l’ancre des liens externes ou internes pointant vers une même page est la même.

Effectivement, pour Google, l’objectif étant de générer un réseau de netlinking propre et naturel au possible entre les sites en évitant les achats de liens. 

III. Septembre 2012 : EXACT MATCH DOMAIN (EMD) !

L’algorithme Exact Match Domain ou EMD à été fait pour combler les failles du système. C’est-à-dire éviter que des sites de basse qualité n’apparaissent en 1ère position des SERP uniquement car leur nom de domaine correspond à la requête (mais ont un contenu qui ne suit pas). 

IV. Septembre 2013 : HUMMINGBIRD (Colibri) !

Hummingbird à complètement révolutionné la manière de faire une recherche Google ! Depuis sa création, le moteur de recherche en question peut comprendre ce que les experts SEO appellent la recherche conversationnelle. La recherche conversationnelle c’est une phrase entière ou bien même une question et non plus une succession de mots-clés (“robot cuisine pas cher”). 

V. Début 2015 : RANKBRAIN !

Effectivement, Rankbrain fait partie de Hummingbird. Pour que l’algorithme puisse comprendre le besoin derrière une requête, Google déclare avoir intégrer des compétences de Machine Learning à ce dernier. Le besoin derrière une requête est ce que les experts appellent “intention de recherche”. L’algorithme va désormais comprendre que par exemple, dans la requête “acteur principale de Game of Thrones”, il est pertinent de proposer des réponses concernant Jon Snow, même si le nom n’est pas clairement cité dans la recherche. Google à annoncé que Rankbrain serait le troisième critère de référencement naturel d’un site, après le contenu et le netlinking. 

VI. Avril 2015 : MOBILE FRIENDLY !

Mobile Friendly à bouleversé les référenceurs web dans le monde, au point qu’ils l’ont surnommé Mobilegeddon ! Cet algorithme sert à privilégier petit à petit les sites web qui ont une plateforme adaptée à la navigation mobile. En effet, Mobile Friendly est le précurseur de l’Index Mobile First, qui est une nouvelle indexation des pages web qui privilégie leur version mobile à leur version desktop. 

VII. Juin 2015 : PIGEON !

C’est un algorithme qui renforce la recherche en local. Ainsi, en fonction du type de requêtes, Pigeon va proposer à l’internaute des réponses à proximité de lui géographiquement, notamment des commerces proches de lui. 

VIII. 2018 : Core Update (Medic) !

Assurément, 2018 à été une année très mouvementée pour les référenceurs web ! Google a mis en place plusieurs mises à jour très importantes. Alors que Google n’a encore rien annoncé, les experts SEO du monde entier ont constaté des changements affectant l’indexation des sites YMYL (Your Money Your Life).Donc des sites qui traitent des thématiques de la santé mais aussi de la finance et de e-commerce. Google, du fait de la sensibilité de ces sujets,  souhaite alors que la qualité des contenus soit irréprochable. Ces critères n’ont pas tardé à se généraliser à l’ensemble des sites. 

Les mises à jour de l’algorithme de ce type sont baptisées Core Update car elles concernent l’algorithme principale de Google et non une méthode d’indexation ou un critère de référencement particulier.

IX. 2019 : CORE UPDATE !

Une mise à jour de haute importance à été mise en place par Google. De nouveaux critères de qualités techniques sont imposés aux sites par Google pour être bien référencés : 

• La vitesse des pages doit être réduite au possible.
• Passage HTTPS pour sécuriser les données qui transitent sur le site (paiement, données personnelles, etc..)
• Importance de l’UX avec le design full responsive. 

X. 2019 : SITE DIVERSITY UPDATE !

La mise à jour Site Diversity Update offre davantage de diversité dans les SERP, celle-ci à été lancée presque en même temps que la précédente. Google ne veut plus faire remonter plusieurs pages d’un même site, mais il veut proposer plusieurs noms de domaines pour répondre à une requête.

XI. 2019 : BERT !

Dans la lignée de Rankbrain et annoncé comme la mise à jour la plus importante qu’il y est eu en 5 ans ? Google BERT. 

Ce nom vient évidemment de “Bidirectional Encoder Representations for Transformers”, un petit peu long donc ça à donné BERT. Il s’agit du déploiement d’une intelligence artificielle dans l’algorithme pour toujours mieux comprendre les requêtes des internautes. Le moteur de recherche veut améliorer la recherche conversationnelle, mais aussi la recherche vocale. Le moteur va alors analyser une phrase dans son entièreté et non pas une succession de mot-clés. Il va ainsi intégrer dans son analyse les mots de liaison. 

XII. 2020 : CORE UPDATE ! encore…

En 2020, Google à déployées 3 Core Updates. Le moteur de recherche à placer toute sa concentration sur les 4 éléments qui doivent être d’importance primordiale pour un référenceur web : du contenu de qualité, une arborescence bien pensée, une expérience utilisateur fluide, mais surtout, des sites performants.

XIII. 2021 : CORE UPDATE ! bon…

Les SERP vont s’affoler de nouveau en 2021 : Google à mis en place une Core Update et en a annoncé une seconde dans le courant de l’été. Google à précisé que le but étant de toujours mettre l’accent sur la qualité du contenu. Des impacts pourraient se faire ressentir sur Discover, son flux d’actualité disponible sur les versions mobiles de Chrome. 

XIV. 2021: GOOGLE PAGE EXPERIENCE !

Google à repoussé de nombreuses fois la date de mise en place de cette nouvelle mise à jour. Elle est finalement mise en ligne au mois de juin. Le moteur de recherche à toujours le même objectif : que les sites proposés soient pertinents et performants. L’expérience utilisateur est alors prise en compte. 

Google Page Experience s’appuie alors sur de nombreux critères pour indexer les sites, comme la compatibilité mobile, l’absence d’interstitiel intrusif, une navigation sécurisée. En effet, trois critères prédominent, ils ont été nommés les “Core Web Vitals” : 

• LCP (Largest Contentful Paint), un indicateur qui montre le temps de chargement d’une page web. Elles doivent normalement charger en moins de 2,5 secondes.
• FID (First Input Delay), c’est le temps entre le clic de l’internaute et la réponse du navigateur pour afficher ce sur quoi l’utilisateur à cliquer. Il doit être inférieur ou égal à 100 millisecondes. 
• CLS (Cumulative Layout Shift), il mesure la stabilité visuelle d’une page pendant le temps de chargement. 

Pour conclure, on peut dire que ces 14 mises à jour ont révolutionné l’univers de Google et de la recherche internet. Google ne cesse de travailler sur son algorithme pour améliorer son traitement et valoriser les sites qui en valent vraiment la peine. Tous ces paramètres font naître une concurrence entre les entreprises, laquelle va être le mieux référencée ?