En quoi consiste une expertise SEO ? 

Avoir une expertise SEO n’est quelque chose que le premier venu peut acquérir. Cela demande des compétences et des leviers spéciaux à mettre en place. Pour être un expert en référencement, il faut posséder des connaissances qui vous offrent la possibilité de vous placer efficacement sur les moteurs de recherche.  

I. Introduction au concept d’expertise SEO

1.1. Qu’est-ce qu’un expert en référencement ?

L’expert en référencement se charge de positionner correctement et de manière stratégique, ses propres sites ou ceux de ses clients dans les moteurs de recherches. Il a les capacités et les connaissances nécessaires pour améliorer la position d’un site sur Google. Un boost de trafic est une des compétences que peut utiliser un expert SEO en :

• En utilisant l’analyse de crawl et en optimisant les temps de chargement, l’expert peut corriger les erreurs qui desservent le positionnement de votre site.
  
• En proposant des actions marketing à ses clients et d’une stratégie de contenu
  
• En établissant des partenariats à l’aide de netlinking pour offrir une visibilité sur les SERP.
  

1.2. …pour quelles raisons lui laisser la gestion d’un site ? 

Il plusieurs raisons de laisser la gestion de son site à une personne disposant d’une expertise SEO :

• Pouvoir gagner du temps
  
• Pouvoir être compétitif sur le long terme avec la concurrence
  

En effet, si vous décidez de gérer vous-même votre site internet, cela risque de prendre beaucoup plus de temps pour résultat pas forcément mieux. Que ce soit pour faire grandir votre communauté ou pour la rédaction d’articles, il s’agit d’une activité chronophage. Avoir une expertise SEO permet donc de gagner du temps tout en ayant des résultats. En plus, Google possède un algorithme unique sur son moteur de recherche et qui ne cesse d’évoluer au fil du temps et améliore sa manière de référencer et d’indexer les sites.

Pour être capable de rester performant sur le long terme, il faut rester à l’affût des changements de cet algorithme. Le problème est que cela, encore une fois, est très chronophage. Lorsque l’on ne possède pas cette expertise, faire appel à un expert peut donc être une bonne solution.

Quand l’algorithme se met à jour, l’expert met tout en œuvre pour adapter votre site à la nouvelle norme. Ainsi, vous ne perdez ni en performance, ni en référencement. Cela vous laisse le temps de vous consacrer à la réalisation d’autres activités au sein de votre entreprise.

II. Expertise SEO : quelles compétences doit-on maîtriser ? 

Comme nous l’avons vu plus haut, avoir une expertise SEO et la mettre en pratique se traduit par un travail à part entière. Avoir plusieurs compétences est indispensable. Il faut être capable de :

2.1. Réalisation d’un audit

il s’agit d’une phase très importante. Elle peut être gratuite dans certains cas pour certains experts SEO. Avec un audit SEO, le référenceur pourra découvrir en détails les sites web dont il s’occupe, mais aussi sa situation dans son domaine d’activité. Un expert en SEO se doit de demander l’avis de ses clients avant toute action. Enfin, il devra également identifier les points forts et les points faibles de votre site web. C’est uniquement à partir de là que son travail débutera réellement.

2.2. Elaboration d’une stratégie

Lorsqu’il est consultant, un expert en référencement travaillera toujours en étroite collaboration avec son client. Surtout lorsqu’il s’agit de prendre une décision qui va impacter la stratégie de votre site web, Une fois l’audit effectué, l’élaboration de votre stratégie interviendra comme seconde étape. Pendant la mise en place de celle-ci, grâce à des outils et logiciels efficaces et à ses connaissances, il aura déterminé la bonne stratégie de mots-clés à appliquer. Il peut s’agir d’une stratégie de liens, de contenus, de mots-clés, sur les réseaux sociaux, via le référencement local, le référencement vidéo, voire avec la création d’un compte Google Ads pour des campagnes de liens sponsorisés.

2.3. Mise en place de la stratégie

Similaire à la deuxième étape, il s’agit de l’application concrète de la stratégie de l’expert SEO avec la remise de rapports à ses clients sur le travail effectué. Il s’agit-là de l’étape clé ou deux parties se doivent de travailler ensemble !

2.4. Suivi et reporting

Même une fois son travail effectué, un expert SEO ne laisse pas tomber son client et lui demande des retours réguliers. Son objectif est avant tout de savoir si son travail porte ses fruits sur le court, le moyen et le long terme. Il devra donc assurer le suivi du site de son client avec lui. Il pourra être amené par la suite à faire des reportings pour débusquer de nouveaux points faibles mais également de nouvelles opportunités.

2.5. Une expertise SEO passe aussi par des certifications

Avec tout ce que nous venons d’expliquer pour reconnaître un expert seo, il existe également des certifications professionnelles qui viennent attester de ses compétences dans ce domaine. Il pourra donc être certifié CESEO et/ou Google Analytics IQ.

La CESEO est l’acronyme de « Certification Expert SEO. Il s’obtient avec un examen et, en l’absence de diplôme, il est une véritable reconnaissance et une validation des connaissances et de l’expérience qui atteste de ton expertise SEO.

Une autre certification est Google Analytics IQ ( ou Google Analytics Individual Qualification), qui correspond à un certification venant directement de la firme américaine et qui atteste de la maîtrise de l’outil Google Analytics.
 

III. Une expertise SEO passe par des actions précise à mettre en place   

Être capable de référencer correctement son site web demande du temps. En effet, il s’agit d’un travail de longue haleine qui va demander plusieurs mois d’efforts. Premièrement, l’expert doit réaliser une stratégie de référencement naturel, qui va établir les différentes actions à appliquer.

3.1. Des actions techniques  

L’optimisation du site est la première des actions à mettre en place. Pour offrir à l’expert SEO une base saine, l’architecture du site doit être modifiée. Cette phase d’analyse est essentielle pour la suite. Tout d’abord, il identifie les mots-clés pertinents et cohérents pour le site web et l’entreprise qu’il représente. C’est avec ces mots-clés qu’il va optimiser ce que l’on appelle les balises meta de l’ensemble des pages du site. Toutes les pages doivent avoir leurs propres balise meta personnalisées, car les robots de Google analysent et indexent les pages, pas les sites dans leur ensemble. Il faut également compléter l’aspect technique grâce à  la personnalisation des images, vidéos et URL. Il doit aussi prendre en compte les performances du site et sa compatibilité avec le web mobile.

3.2. Des actions liées aux contenus

Deuxièmement, du contenu optimisé est ajouté au site. Cela se traduit par la mise en ligne d’articles injectés quotidiennement sur les premiers mois. Le but est d’inscrire le site dans une dynamique visant à attirer les robots de Google avec du contenu bénéficiant de mots-clés forts et pertinents pour travailler le référencement en profondeur.

Une expertise SEO passe par la création d’un univers sémantique avec le développant certaines expressions présentes dans les articles principaux. Par la suite, les articles sont liés entre eux pour créer un ensemble cohérent et pertinent pour prouver la maîtrise du sujet traité sur le site.

Un expert se montre également très exigeant en ce qui concerne le contenu, qui à une importance de plus en plus forte pour Google. Avec sa mise à jour Panda, Google a envoyé un message fort aux sites web. En effet, les sites générés automatiquement avec des contenus non rédigés, remplis uniquement de mots-clés seront sanctionnés ! Pour ceux faisant l’effort d’appliquer à leurs pages organisées, hiérarchiser en titre, paragraphes et sous-titres, seront considérés comme de bons contenus. 

3.3. Des actions de netlinking 

Enfin, on peut lancer une campagne de netlinking pour profiter de backlinks de qualités. Ceux-ci vont offrir une visibilité supplémentaire à votre site en s’appuyant sur la popularité de ses sites partenaires. La plus grosse source de référencement de votre site web sera certainement la partie consacrée aux liens. Google, lors de son indexation des pages, accorde une attention particulière à la popularité que leur accorde les internautes mais également à  celle de votre site dans l’ensemble. Le meilleur indice pour cela est la présence de liens externes pointant vers vous sur d’autres sites (ex: des blogs). Un expert seo travaille donc aussi en priorité sur votre campagne de liens.

Pour conclure sur L’expertise SEO  

Une expertise SEO requiert des actions qui vont chronologiquement s’articuler comme suit :

• Définir une structure technique avec un audit
  
• Déterminer les mots-clés stratégiques via une recherche poussé
  
• Informer les lecteurs sur le produit et améliorer son classement dans les SERP avec la mise en place d’articles référencés .
  
• Mise en place d’un netlinking avec de bon backlinks
  
• Maintenir le site en position haute dans les moteurs de recherche grâce à un suivi sur le long terme
  

Faire le choix de laisser la gestion de votre site à un professionnel, c’est vous économisez du temps et profitez de services efficaces sur le long terme. L’expert en référencement installe une réelle stratégie marketing pour un plus grand nombre de visites, et donc de clients potentiels.