AUDIT SEO – Le Guide

Un audit SEO est une liste de performance globale de référencement naturel sur un site web. L’audit SEO à pour objectif de mettre en évidence les facteurs qui doivent être optimisés afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

I. QU’EST CE QU’UN AUDIT SEO ? QUELLE EST SON UTILITÉ ? 

En termes simples, l’audit SEO est le déroulement d’identification des problèmes qui peuvent empêcher votre site web d’être classé par Google et les différents moteurs de recherche. 

Si votre site présente des problèmes qui ne sont pas explorés et indexés correctement, si votre contenu n’entre pas en conflit avec le contenu de vos concurrents ou même si vous possédez des liens toxiques, vous n’obtiendrez pas tout le trafic organique que vous avez la possibilité d’obtenir. 

Si vous manquez de trafic, cela signifie que vous manquez également de ventes. Les concurrents vont bénéficier de ce trafic et de ces conversions. S’il y a une chose qui peut vous pousser à faire l’audit de votre site, c’est que vos concurrents peuvent vous prendre du trafic et des conversions qui viennent de vous. 

Si vous ne faites pas régulièrement votre site web, vous allez passer directement à côté d’opportunités de développement, de problèmes rencontrés lors de la configuration du dernier développement, ou des choses que vous auriez du avoir la possibilité de mieux traiter.  

II. LES RAISONS POUR AUDITER VOTRE SITE 

• Vous avez obtenu un nouveau client SEO et vous devez développer une stratégie de développement. 
• Vous avez eu un trafic organique réduit et vous voulez savoir pourquoi. 
• Votre stratégie SEO doit comprendre des audits régulièrement afin de vous permettre de connaître et de résoudre les problèmes de votre site. Nous vous recommandons d’auditer votre site une fois par trimestre. 
• Vous avez fait l’achat d’un site web et vous voulez connaître les étapes suivantes. 
• Vous démarrez un travail et comme dans le cas precedent, développer une stratégie. 

III. LES OUTILS NÉCESSAIRES À L’AUDIT SEO

Nous voulons simplifier les choses c’est pour cela nous allons utiliser quelques outils car vous n’avez pas besoin de beaucoup d’outils afin de faire un audit SEO. Nous allons utiliser ces 4 outils principaux tout au long du processus de l’audit : 

• Google Analytics
• Google Search Console 
• SemRush
• Google PageSpeed Insights

IV. LANCER L’AUDIT SEO 

Avant de commencer le processus d’audit, utilisez  les outils d’audit de site avec l’outil de SemRush. Nous nous basons sur les informations contenues dans ce rapport étape par étape. Cette découverte peut vous permettre de prendre du temps, en fonction de la taille de votre site.  

• Dirigez vous sur le site de l’outil SemRush 
• Ensuite, cliquez sur “Nouvel audit de site”
• Ensuite, il vous sera demandé de concevoir un nouveau projet. 
• Insérez votre nom de domaine et celui du projet 
• Aucun autre paramètre ne doit être modifié autre que la limite des pages contrôlées. Dans certaine situation, vous devez peut être faire la suppression des configurations d’URL,  contourner des restrictions et autoriser ou interdire des URL spécifiques. 
• Commencez à auditer votre site web et laissez le robot crawl faire le travail. 

Si vous n’avez pas encore effectué cette opération, vous devez en être sûr que votre site web est contrôlé dans Google Search Console. Lorsque votre site a été exploré, vous verrez qu’un tableau de bord montrant les résultats :

V.  LES BASES D’UN AUDIT SEO 

5.1. Tester vos positionnements et enquêter sur vos concurrents

Avant de vous lancer dans un audit on-page ou technique, vous devez tout d’abord maîtriser la concurrence. Vous devez faire la comparaison des classements de votre site et vos performances au sujet de vos concurrents. 

5.1.1. Comparez les classements de votre site web

Si vous ne l’avez pas encore effectué, vous devrez configurer le suivi de positionnement pour votre site. Ensuite, vous devez sélectionner un emplacement, un appareil, une langue, entrer le nom de votre entreprise et créer une campagne. Ajoutez des mots-clés à suivre. Il y a plusieurs façons d’ajouter des mots-clés manuellement à partir de Semrush, de Google Analytics, etc. 

Lorsque vous démarrez le suivi, vous pouvez voir le classement des mots-clés que vous avez saisis. 

5.1.2.  Enquêter sur vos concurrents

L’examen de votre domaine avec l’outil Vue d’ensemble du domaine fournit une affiche claire d’une carte de positionnement concurrente afin de vous accompagner à comprendre vos concurrents. Vous pouvez ensuite accroître la performance de leurs sites web. 

5.2. Recherchez dans l’index Google les doublons de votre site web

C’est probablement la vérification la plus fondamentale que vous puissiez faire, mais il est très essentiel de vous assurer que Google n’exporte seulement une version de votre site web. 

Votre site web peut être basé sur : 

• http://www.domain.com
• http://domain.com
• https://www.domain.com
• https://domain.com

En ce qui concerne un utilisateur, cela ne fait  aucune différence à moins qu’il ne voit un avertissement concernant un site dangereux sur son navigateur.

5.3. Analyser les URL indexées de votre site web

Il s’agit en réalité d’une vérification que vous avez la possibilité de réaliser à l’étape précédente, cependant il doit avoir sa propre section. Si vous exécutez Site Search sur Google, vérifiez le pourcentage d’URL indexées. 

Si vous managez un site e-commerce, combien de produits répertoriez-vous ? Si vous obtenez un site web qui génère des leads, combien de pages et d’articles avez vous publié dans votre CMS ?

Nous allons juste faire une vérification rapide ici c’est-à-dire le nombre de résultats est-il indexé comme prévu ? Si c’est le contraire, il peut y avoir des pages en double ou des problèmes de contenu qui doivent être résolus.

5.4. Analyser les problèmes d’ergonomie mobile

Depuis 2015, l’ergonomie mobile est un élément de classement. De nos jours, la plupart des sites web sont réactifs ou utilisent une version mobile dédiée, cependant cela ne signifie pas que tout va bien. 

Le plus important est que l’ergonomie mobile est devenue une partie confirmée de l’actualisation des pages 2021. Vous avez la possibilité de surveiller les problèmes dans la section Ergonomie mobile de l’onglet “Amélioration de la Search Console ».

5.5. Mettre en place un audit de backlinks

Les liens sont toujours un élément de classement important. Cela dit, vous devez planifier une stratégie afin de créer de meilleures liens que concurrents et réaliser une vérification spécifique dans le cadre de votre audit SEO. 

Suivez ces différentes étapes afin de mieux comprendre votre profil de liens et cerner des problèmes qui pourraient entraîner d’autres plus tard.

5.6. Analyser vos redirections

Les problèmes de redirections ne sont pas rares, mais sont généralement trouvés et résolus assez rapidement. Encore une fois, le rapport d’audit du site met en évidence une variété de problèmes liés à la redirection.

VI. LES ÉTAPES À SUIVRE APRÈS UN AUDIT SEO

A la fin de votre audit SEO, identifiez les problèmes qui vont pouvoir endommager votre site web et corrigez-les. Un point qui est important est de comprendre l’importance de prioriser les tâches. Il doit être basé en même temps sur la gravité du problème ainsi que les ressources et les efforts nécessaires afin de résoudre les problèmes.

Dans plusieurs cas, vous devez collaborer avec un développeur pour au moins certaines des actions que vous effectuez. Nous vous encourageons également à jeter un coup d’œil à cette présentation afin de vous aider à maîtriser l’importance des missions que vous devez accomplir.

La réalisation d’un audit SEO vous aide à développer une stratégie efficace afin de lancer de nouveaux projets et sites web  mais c’est aussi une partie importante de votre succès.