Impact du Netlinking sur le référencement

La composante hors site pèse lourd dans la création de votre stratégie de référencement. Google a toujours accordé une grande importance aux backlinks (ou liens entrants), qu’il considère comme le facteur le plus important pour déterminer la notoriété et la popularité d’un site. Ce qu’il faut retenir, c’est que le netlinking est indéniablement efficace pour renforcer votre stratégie de référencement naturel !

I. Définition du netlinking et son application

1.1. Quelle est la définition du netlinking ?

Les liens, au sens large, ont toujours été essentiels depuis l’apparition d’Internet. Le web, par définition, offre une interconnexion de différents réseaux qui sont logiquement reliés entre eux par… des liens ! Grâce à eux, les visiteurs et les robots peuvent naviguer entre les articles, les pages et les sites en toute autonomie.

Dans le monde réel, la notoriété d’une marque se mesure en termes de bouche à oreille, et sur internet, la qualité du netlinking est l’un des indicateurs les plus importants.

1.2. Quelle est l’importance du netlinking dans le référencement ?

Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est essentiel de comprendre la valeur d’une stratégie de netlinking pour votre site web et ses avantages en matière de référencement. Le netlinking est le processus consistant à obtenir ou à créer des liens sur d’autres sites web afin d’accroître l’autorité d’un site cible.

La méthode utilisée par Google pour déterminer le classement des sites repose sur un principe simple : si un site de haute autorité vous mentionne, votre site gagne en crédibilité et mérite de gagner également en autorité. Votre site gagne du « jus SEO » en obtenant des liens externes, et c’est sur ce critère que votre popularité sera mesurée !

Développer votre netlinking apporte une foule d’avantages : 

• Une augmentation de votre crédibilité vis à vis de Google 
• Une amélioration du classement SERP de votre site 
• Une augmentation du trafic organique et qualifié 
• Une augmentation de la popularité de votre marque 
• Une augmentation des revenus 

En matière de netlinking, les recommandations de Google sont claires et concises :

Le classement d’un site dans les résultats de recherche Google repose en partie sur une analyse des sites qui renvoient vers ses pages. La quantité, la qualité et la pertinence des liens ont toutes un impact sur le classement. Les sites qui fournissent des liens vers les pages en question peuvent fournir des informations au sujet de votre site, ainsi qu’indiquer sa qualité et sa popularité. 

II. Les différents types de liens

2.1. Le lien retour naturel

Avant toute chose, il est essentiel de comprendre qu’il existe de bons et de mauvais backlinks, ainsi que de nombreuses tactiques pour acquérir des connexions, dont certaines ont plus de valeur que d’autres. Les backlinks naturels sont les plus appréciés par Google et donc les plus efficaces, mais aussi les moins coûteux, de toutes les méthodes de netlinking.

Un backlink naturel est créé lorsqu’un site web, un blog ou un internaute décide de vous mentionner parce qu’il apprécie votre contenu, vos services ou vos produits. Ce type de lien n’implique aucune sorte de conflit. Les backlinks obtenus naturellement sont, après tout, les seuls autorisés par Google. Toute stratégie visant à créer des liens fictifs serait sévèrement sanctionnée.

2.2. Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

Plusieurs critères entrent en jeu pour déterminer la qualité d’un backlink :

• La source du backlink, qui détermine sa puissance : cohérence sémantique et thématique, notoriété, autorité, classement…
• Le texte de l’ancre et les mots qui l’entourent : le texte de l’ancre doit contenir des mots-clés stratégiques, mais sans tomber dans l’excès ; les mots qui précèdent et suivent le texte de l’ancre doivent, en principe, être sémantiquement liés au texte de l’ancre 
•  Le placement du lien dans l’arborescence et le contenu

2.3. Liens Nofollow et Dofollow

Ces deux types de classification des liens indiquent aux robots le chemin à prendre lorsqu’ils explorent un site et recherchent des liens. D’une part, le Dofollow indique aux robots de « suivre ce lien et de s’en souvenir », tandis que le Nofollow indique à Google de ne pas tenir compte du lien malgré sa présence et de ne lui accorder aucun poids en termes de référencement. 

Lorsque nous parlons de backlinks, nous les qualifions généralement de DoFollow car nous souhaitons qu’ils soient pris en compte et ajoutent de la valeur à notre classement. Si vous voulez bénéficier de leur jus, vous devez vous assurer que vos liens sont réglés sur  » Dofollow  » dans le cadre de votre stratégie de netlinking.

2.4. Pénalités de Google liées aux backlinks

Même si les backlinks sont des opportunités fantastiques pour votre référencement, ils ne sont pas les seuls dans le viseur de Google ! Et pour cause : de nombreux cas d’abus de référenceurs ont été constatés. Soyez donc attentif, car une erreur stratégique, un mauvais partenaire, une acquisition de liens bâclée ou une suroptimisation des ancres peuvent mener au désastre.

L’algorithme de Pingouin est disponible depuis 2012. De nombreux sites web ont été sanctionnés car ils possédaient un grand nombre de backlinks, mais de mauvaise qualité ! Ce filtre prend en compte un certain nombre de facteurs pour déterminer si un site est utile ou non, et si une stratégie de netlinking est « appropriée » ou non, selon Google :

• La présence d’ancres de liens 
• L’autorité des domaines référents
• Les thèmes du site et des pages
• La fréquence à laquelle un site web reçoit de nouveaux liens
• Le rapport entre les liens Nofollow et Dofollow
• Les hyperliens dans l’en-tête et le pied de page

2.5. Et le netlinking interne alors ?

Lorsque les gens pensent au netlinking, ils pensent généralement aux connexions externes, ou backlinks, qui pointent vers le site en question. Cependant, il est également essentiel de considérer le netlinking interne. Également connu sous le nom de maillage interne, le netlinking interne permet aux robots de naviguer à travers vos différents contenus et de comprendre les liens logiques et sémantiques.

III. Les différents types de stratégies de netlinking

Vous pouvez utiliser différentes méthodes pour construire une stratégie de netlinking efficace. Le but est de trouver un bon équilibre et de rester naturel afin de ne pas attirer les foudres de l’algorithme Pingouin tout en construisant un réseau de liens stable et varié le plus rapidement possible.  

3.1. Marketing de contenu : privilégier les relations avec la presse et les réseaux d’influenceurs

La mise en place et l’entretien de cette stratégie prennent du temps, mais elle est payante à long terme : le linkbaiting, ou le développement de relations avec la presse, est un moyen fantastique d’obtenir des backlinks naturels. Cette stratégie repose sur la création d’un contenu de qualité, original et unique en son genre.

Si vous souhaitez améliorer vos relations avec la presse, gardez à l’esprit qu’il s’agit d’un long processus qui aboutira à des liens de haute qualité mais de faible quantité. Vous ne maîtrisez ni la récurrence des liens, ni les ancres, ni le ciblage… Vos liens, par contre, sont tous naturels !

Deux méthodes de linkbaiting s’offrent à vous :

• La première consiste à faire de l’autopromotion et à diffuser du contenu sur ses propres canaux dans l’espoir d’être découvert naturellement. Et il est possible que cela prenne beaucoup de temps…
• Pour la deuxième méthode, il faut contacter directement les médias afin d’être relayés gratuitement. Les sites des médias ont des statistiques exceptionnelles et ont beaucoup de valeur aux yeux de Google, en plus d’avoir beaucoup de trafic. De plus, le coût élevé des articles sponsorisés sur ce type de site rend cette stratégie difficile à mettre en place si tous les liens doivent être achetés… 

Il existe deux méthodes de linkbaiting à votre disposition : 

• La première consiste à faire de l’autopromotion et à diffuser du contenu sur ses propres canaux dans l’espoir d’être découvert naturellement. Et il est possible que cela prenne beaucoup de temps…
• Pour la deuxième méthode, il faut contacter directement les médias afin d’être relayés gratuitement. Les sites des médias ont des statistiques exceptionnelles et ont beaucoup de valeur aux yeux de Google, en plus d’avoir beaucoup de trafic. De plus, le coût élevé des articles sponsorisés sur ce type de site rend cette stratégie difficile à mettre en place si tous les liens doivent être achetés…  

Pour améliorer votre construction de liens, faites ce qui suit : 

• Rester à l’affût des diverses mentions de votre site est un moyen formidable d’obtenir de nouveaux liens retour ! Utilisez les alertes Google pour savoir ce que l’on dit de vous. Lorsque vous trouvez un site qui vous a cité comme source, qui a réutilisé une partie d’un de vos articles, une image, une infographie, ou tout autre élément qui justifie la présence d’un lien, contactez le webmaster de ce site et demandez-lui de créer votre backlink ! L’utilisation de Google Image Search pour trouver ces sites et blogs s’est également révélée très efficace. Vous pouvez également en profiter pour suggérer des idées d’ancre douce qui fonctionnent bien pour vous !
• Exploiter le potentiel des pages 404 ! Faites une liste de toutes les pages qui ont des backlinks et de celles qui n’en ont pas. 

3.2. Achat d’articles sponsorisés et échange de liens

L’achat d’articles sponsorisés sert davantage à présenter votre marque qu’à faire une promotion agressive. Bien que rapide et efficace, cette stratégie peut rapidement devenir coûteuse, voire extrêmement coûteuse. De plus, si votre site est récent, cette stratégie est inefficace.

Toutefois, si vous disposez d’un budget limité, les options suivantes s’offrent à vous :

• L’achat direct d’un article sponsorisé : vous contactez directement le ou les sites qui vous intéressent et négociez vos conditions ;
• Achat d’un article sponsorisé par le biais de plateformes spécialisées telles que Rocketlinx ou Reech, pour n’en citer que quelques-unes : vous acceptez les prix fixés par la plateforme.

Dans tous les cas, gardez un œil sur les conditions : le nombre de liens possibles dans les articles, le nombre de mots, si la rédaction est assurée en interne ou non…. Même si le contenu est gratuit, il y a toujours des consignes à respecter (ligne éditoriale, ton, format, etc.).

Attention toutefois à ne pas entrer de manière préventive dans un site à fort trafic. Si le trafic n’est pas qualifié, vous obtiendrez un nouveau backlink, mais peu de nouveaux visiteurs sur votre site, et beaucoup moins de conversions !

Malgré son coût élevé, cette méthode vous permet d’obtenir une visibilité sur un site web connu qui ne serait pas disponible autrement. Pensez à proposer des échanges de liens si votre site dispose de bonnes statistiques (Trust Flow, Citation Flow, etc.). Cela vous permettra d’économiser de l’argent tout en fournissant du contenu frais pour votre site.

3.3. Créez un réseau de blogs en utilisant des noms de domaine qui ont expiré

Cette méthode nécessite un certain investissement initial, mais une fois en place, elle vous permet d’évaluer clairement votre netlinking et de contrôler pleinement les ancres de vos liens, les mots et expressions qui entourent vos ancres, ainsi que la fréquence d’acquisition de nouveaux backlinks.

Un Private Blog Network (PBN) est un réseau de blogs allant de 10 à 300 sites et construit à partir de noms de domaine expirés. En obtenant des noms de domaine stratégiques, vous pourrez bénéficier de leur notoriété, ainsi que de tous les backlinks acquis par les sites précédents !

Si un PBN est très efficace, il doit être manipulé avec prudence… Vos nombreux sites satellites ne doivent pas être utilisés uniquement pour créer des backlinks vers votre site principal,  ils doivent être alimentés en contenu de manière régulière et faire l’objet d’un examen attentif sur plusieurs points:

• La sélection des familles de mots-clés, 
• La sélection des pages cibles, 
• La répartitions des ancres, 
• La sélection des noms de domaine en fonction de leur qualité et de leur thématique,
• La sélection des adresses IP et de l’hébergement, 
• La mise en place d’un PBN pour le moyen et long terme…

Cette stratégie convient mieux aux personnes qui ont une connaissance approfondie du référencement. Si vous ne faites pas attention, votre réseau web peut rapidement produire l’effet inverse de celui escompté. Pour améliorer la pertinence sémantique de votre site, allez sur des sites qui sont uniquement pertinents et cohérents avec votre activité. Les backlinks qui sont hors sujet sont au mieux inefficaces, et au pire, nuisibles à votre référencement.

Un mauvais lien retour peut être plus nuisible que bénéfique pour votre classement dans les moteurs de recherche, annulant ainsi tous vos efforts de référencement.

Pour conclure sur l’impact du netlinking sur le référencement

Nous avons remarqué qu’il existe une variété de méthodes et d’approches de netlinking à votre disposition. Mais, quelle que soit la voie sur laquelle votre choix se porte, vous devez faire preuve d’une grande vigilance si vous le faites vous-même, et vous entourer d’un prestataire compétent si vous externalisez ce projet. Une bonne stratégie de netlinking peut améliorer considérablement le classement d’un site dans des moteurs de recherches , ce qui se traduit par une augmentation du trafic et des ventes !