Titre SERP
Auparavant sur Google, une page pouvait avoir plusieurs titres différents selon la SERP sur laquelle, elle s’affichait. Depuis 2021, Google a mis en place un nouveau système qui produit des titres qui décrivent au mieux les pages.
Pour produire un titre, Google se base sur la balise Title, mais pas que. Il annonce que l’entièreté des autres éléments présents dans une page web pourra être prise en compte pour proposer un titre pertinent.
I. Pourquoi ce changement ?
- Les titres définis sont parfois beaucoup trop longs,
- les créateurs pensent souvent à tort qu’y ajouter un maximum de mots-clés augmentera de manière drastique leur référencement naturel,
- Certaines pages web ne possèdent pas de titres, ou des titres très pauvres (un seul mot ou le nom du site web par exemple).
À cause de tous ces désagréments, Google a pris cette décision afin de produire des titres plus pertinents et lisibles.
1.1. Les balises H1
Tout de même vous avez la possibilité dans plus de 80 % des cas, d’utiliser la balise Title qui fait office de titre dans les pages de résultats. C’est pour cette raison que Google encourage les utilisateurs à soigner leurs H1 afin que leurs titres soient les plus pertinents possibles.
Prochainement, Google va mettre en place une page d’aide officielle qui sera dédiée à la création de titres. Le système continuera d’être amélioré en continu pour proposer les titres les plus pertinents possibles.
II. Quelle stratégie employée pour la balise H1 ?
2.1. La balise title doit-elle être identique au titre indiqué en H1 ?
Quelle que soit la solution que vous choisirez pour l’optimisation de votre page, il est nécessaire de créer une certaine redondance dans le contenu du titre. L’internaute qui cliquera sur votre page dans les résultats de recherche a besoin de voir un titre qui confirme le sujet de la page web.
Le plus simple et le plus efficace peut-être de rédiger deux variantes de votre titre, l’une, la balise title utilisant vos mots-clés principaux, l’autre leurs cooccurrences.
Veillez toutefois à rendre la balise title un peu plus informative du fait de son importance en SEO. Les internautes qui la liront peuvent se trouver encore sur la page du moteur de recherche et ont besoin d’être mis en contexte. Le lecteur de la balise H1 au contraire à déjà une idée du contenu de la page web sur laquelle il se trouve, le titre peut donc se permettre d’être moins explicite. Les H1 doivent être suffisamment clairs pour expliquer les contenus des articles de blog et des pages web.
2.2. Optimisez vos titres pour Google tout en évitant le référencement abusif
Si votre site contient de très nombreuses pages web et que vous décidez d’automatiser le procédé en utilisant un seul et même contenu pour la balise title et H1, attention aux réactions de Google. Si vous ajoutiez à nouveau les mêmes mots clés dans l’URL de votre page web, vous pourriez être pénalisé pour sur-optimisation.
Pour conclure, Google ne prend plus en compte les titres originaux des articles pour le classement sur son moteur de recherche. Il modifie tout titre ayant une taille qui ne respecte pas la norme de son règlement, fixé en 2021. à savoir que ce changement supprime un droit qui appartenait autrefois aux rédacteurs web.
