Comment optimiser votre contenu web pour le référencement ?

« Content is King » ! Vous avez certainement vu cette phrase de nombreuses fois si vous avez été sur Internet ces dernières années. En effet, le contenu est le nerf de la guerre afin d’obtenir la première place sur Google et gonfler votre référencement naturel.

Rappelons-nous, pour créer un contenu de qualité, les principaux critères à prendre en compte sont :

• Fournir des informations pertinentes et de qualité,
• Utiliser des mots-clés pertinents,
• Veiller à la satisfaction de l’utilisateur,
• Donner le meilleur de soi-même.

En 2023, il est essentiel de réfléchir à la manière dont vous structurez votre contenu si vous voulez être à la hauteur des algorithmes de Google et des habitudes de lecture et de recherche des internautes. Sofiane, notre expert en rédaction Web et SEO, est formelle : pour ne pas être distancé et avoir un avantage sur vos concurrents, mettez l’accent, plus que jamais, sur la structure des articles. Quels sont les changements à prendre en compte pour vos prochains articles ?

 

I. Quels sont les principaux changements à prévoir en matière de contenu en 2023 ?

Il n’est pas surprenant que Google domine le marché des moteurs de recherche, avec 92 % des recherches mondiales et 56,1 % du marché, à ce jour. Comme à l’accoutumée, Google a mis à jour ses algorithmes SEO et a 19 algorithmes pour sa Core January 2020 Update.

Les experts SEO ont noté plusieurs changements après cette mise à jour majeure :

• Suppression du featured snippet et du lien apparaissant sur la page 1,
• Nouveau design des résultats de recherche (favicon, url complète, fil d’Ariane, éléments en noir, titre de la page et carré vert et blanc autour du mot « annonce » pour les publicités payantes), mêlant résultats payants et naturels.

 Cela a entraîné une perte de visibilité pour les sites qui s’étaient efforcés de viser le snippet zéro tout au long de 2019. Outre ces trois tendances clés, il y en a d’autres à prendre en compte pour 2023 et qui auront un impact sur le contenu. Ces tendances incluent la recherche vocale, le snacking content et le SXO. Explorons ces trois tendances plus en détail.

1.1. Comment la recherche vocale bouleverse-t-elle l’optimisation du référencement ?

La recherche vocale se développe de plus en plus dans les moteurs de recherche et cette tendance a pour corollaire de modifier la manière dont les mots-clés et les expressions clés sont appréhendés. Les requêtes tapées par les internautes sont généralement composées de plusieurs mots, souvent mal orthographiés ou mal écrits (comme « perdre vite kilo sans sport »), tandis que les requêtes vocales sont plus complexes et contiennent des phrases complètes. Par exemple, pour interpeller Siri sur votre smartphone, vous lui posez des questions complètes, telles que « Comment faire un gratin dauphinois sans crème ? ». Les expressions clés de longue traîne qui permettaient de se positionner sur les moteurs de recherche tendent donc à évoluer vers des phrases complètes qui représentent le langage parlé.

Les mots-clés sont donc voués à évoluer eux aussi, et l’intention de recherche prend une importance capitale.

1.2. Comment le snacking content peut-il améliorer les stratégies de marketing de contenu ?

Le snacking content est du contenu court et facile à consommer qui peut être dévoré d’un seul regard. Les statistiques soutiennent cette tendance, car le nombre de consultations sur mobile est en augmentation. En 2019, 54 % des internautes consultaient leur mobile durant les heures creuses de la journée, et cette proportion devrait atteindre 61 % en 2023 selon les données d’Alioze.com. De ce fait, il est nécessaire de créer un contenu qui soit simple à lire, clair et qui puisse être facilement partagé.

1.3. Comment le SXO peut-il optimiser votre stratégie de contenu digital ?

Le SXO (SEO et UX) est un acronyme qui reflète la tendance de 2023 à intégrer l’expérience utilisateur dans la stratégie SEO. La présentation du contenu et les balises ne sont plus seulement importantes pour Google, mais également pour le lecteur. Cela s’explique par le fait que l’on a tendance à lire des articles web sur des écrans mobiles plus petits. Par conséquent, ces modifications de Google et des habitudes des internautes impliquent une restructuration en profondeur des contenus web.

II. Comment optimiser vos articles web pour le référencement des moteurs de recherche ?

Certains aspects de vos articles web doivent être modifiés, d’autres améliorés et d’autres conservés. Pour les nouveaux contenus, il faut adopter les bonnes techniques et pour les anciens, les réutiliser dans votre stratégie de curation. Quel sera l’impact sur l’élaboration de votre contenu ?

2.1. Comment l’utilisation des balises et des listes peut-elle améliorer votre stratégie SEO ?

Les préjugés sur les comportements des internautes sont faux : la lecture sur écran ne se limite pas à simplement lire les titres et sous-titres ou à une lecture en diagonale. En effet, selon certaines études, moins de 50 % des consultations de sites sont réelles, ce qui remet en question les indicateurs actuels quant à la lecture sur écran, l’infobésité et la lecture en F. Les tendances SEO 2023 semblent confirmer que les internautes sont capables de lire en profondeur.

En observant soi-même et son entourage, combien de personnes posent des questions en ne prêtant pas attention à la réponse ? Combien de personnes posent des questions précises en ayant envie d’une réponse détaillée qui pourrait leur être utile ? Et si vous demandez la recette d’un gratin dauphinois, combien d’entre vous ne liront pas jusqu’à la fin ? La réponse est: aucun.

En observant soi-même et son entourage, quelle est la proportion de personnes qui préfèrent lire sur papier plutôt que sur écran ? Pour faciliter cette lecture, quelles consignes de structure sont à respecter, à savoir utiliser les sous-titres et les listes à puces ?

2.1.1. Comment le système des balises H1 à H6 peut-il optimiser le référencement de votre contenu ?

Les balises sont très appréciées par Google et offrent un avantage supplémentaire : elles structurent le texte et contribuent à sa cohérence. Il est essentiel d’utiliser encore plus les techniques de fractionnement de contenu dans les prochains mois afin de faciliter la lecture sur les petits écrans. Les utilisateurs sur mobile bénéficieront alors d’un contenu fractionné, plus digeste et plus clair. 

Il faut toujours garder à l’esprit que la déclinaison doit respecter l’ordre suivant : H1 (balise titre clairement exprimant la requête de l’internaute), H2 et suivants (sous-titres contenant l’expression clé et les mots-clés dérivés). Il est nécessaire de parfaire régulièrement l’art des titres.

2.2.2. Comment la liste à puces peut-elle améliorer votre stratégie de contenu pour le SEO ?

Afin d’offrir une meilleure lisibilité, il serait judicieux d’utiliser abondamment la liste à puces. De plus, les articles sous forme de liste sont généralement très appréciés, car ils sont immédiatement identifiables :

• • • Clair,
    • Structuré,
    • Concis,
    • Pertinent.

En outre, le recours à des listes à puces dans un article rédactionnel contribue à souligner les étapes, les points clés et tout ce qui est pertinent à mettre en exergue pour le lecteur. Ainsi, le texte devient plus clair et plus précis.

2.2. Comment la pyramide inversée peut-elle être utilisée pour optimiser le référencement ?

Tous connaissent la pyramide inversée, qui consiste à débuter par l’information principale avant d’entrer plus en détail. Cela permet également de rassurer l’internaute qu’il est sur la bonne page pour obtenir la réponse à sa question. Il y a cependant quelques subtilités à connaître.

Ma suggestion personnelle : le chapô est un texte court et gros, en caractères gras, qui précède le corps de l’article. Son but est d’offrir succinctement une réponse à la question du lecteur et de l’inciter à continuer sa lecture. Il est aussi important d’articuler les informations de façon cohérente et logique, afin que le lecteur puisse suivre le raisonnement présenté.

Il est donc important de rédiger des arguments cohérents et articulés de façon pertinente pour informer l’internaute et lui montrer les tenants et les aboutissants de sa question principale. Pour parvenir à ce résultat, plusieurs méthodes sont à utiliser, telles que la logique et le bon sens, ainsi que les neurosciences et les phrases courtes et percutantes. Cela permet d’avoir un contenu clair et pertinent, plus facilement compréhensible.

Google annonce privilégier à la fois les contenus courts et longs. Pour le ‘snacking content’, il est recommandé d’avoir des articles comportant entre 200 et 800 mots. De plus, il est important d’aérer le texte avec des balises et des listes à puces, et de limiter les paragraphes à 5 lignes maximum. Des images libres de droits sont également à privilégier pour marquer les esprits et faire une pause dans la lecture. Enfin, l’attribut ‘Alt Text‘ des images doit être renseigné et ces dernières doivent être optimisées pour ne pas ralentir le temps de chargement de la page.

III. FAQ – 3 questions concernant les tendances de fond en SEO

3.1. Quelle est l’importance des 3 grandes tendances pour le SEO ?

Pour 2023, le SEO se concentrera sur la recherche vocale, le contenu snacking et le SXO.

3.2. Qu’est-ce qui rend ces 3 tendances si importantes pour le référencement ?

Les internautes préfèrent désormais consulter le contenu sur leur mobile. Les écrans s’avèrent alors de plus en plus petits, ce qui nécessite d’adapter le contenu à ces nouveaux usages et de rendre la lecture sur mobile aussi pratique et agréable que possible.

3.3. Comment optimiser la structure de votre blog d’entreprise en 2023 pour le SEO ?

Pour structurer votre article de blog, vous devez tout d’abord privilégier la segmentation de l’article à l’aide des balises de sous-titres et des listes à puces. Ensuite, vous devez utiliser la pyramide inversée pour organiser et articuler les informations.

IV. Conclusion sur comment et pourquoi optimiser votre contenu pour le référencement en 2023

Bien que Google établisse les règles du référencement naturel, il convient de ne pas l’ignorer. L‘être humain derrière l’écran est tout aussi important, sinon plus. La tendance du SEO 2023 se concentre sur les comportements humains, ce que Google s’efforce d’analyser pour adapter ses algorithmes. Pour comprendre ce qui fera la différence dans la structure des textes, il est conseillé de s’observer lorsqu’on est internaute. Une autre option est de demander à un adolescent ou un jeune adulte de vous fournir des informations sur les tendances actuelles. Mais en tout cas, essayez de suivre ces 4 règles de base.