Outils audit SEO

L’audit SEO est une évaluation de l’état du référencement naturel de votre site web. Il vise à analyser votre site afin d’identifier les éventuels problèmes qui pourraient nuire à vos performances en termes de recherche organique et de référencement naturel. Il est important de noter que l’audit SEO n’est pas une tâche ponctuelle. Il est recommandé de réaliser ces analyses de manière régulière afin de maintenir un suivi constant, ce qui vous permettra de générer du trafic en permanence. Une bonne connaissance des outils d’audit SEO sont donc primordiaux.

Si vous le souhaitez, vous pouvez confier cet audit à une agence spécialisée ou à des experts en SEO qui vous fourniront un diagnostic complet ainsi que des recommandations d’amélioration. Toutefois, il existe également divers outils à votre disposition si vous préférez réaliser vous-même votre audit.

I. Recherche mots clés

Lors de l’audit d’un site, il est essentiel de comprendre le domaine dans lequel il évolue. Cela nécessite des échanges avec le client pour connaître son offre, ses avantages concurrentiels, sa cible, ses concurrents, et bien d’autres informations pertinentes. Ces informations sont précieuses pour mener des recherches de mots clés efficaces, afin de trouver ceux qui vont convertir et de définir une structure logique et fluide pour le public cible.

Dans cette tâche, Yooda et Semrush sont deux outils d’audit SEO très appréciés. Leurs bases de données sont vastes, ce qui permet de collecter facilement des mots clés, de les exporter et de les trier avec des logiciels tels qu’Excel. Il est également possible de collecter des mots clés directement à partir du site audité. Par exemple, en utilisant Google Analytics, vous pouvez suivre les recherches internes effectuées par les visiteurs. De plus, les données de recherche dans Google Search Console peuvent également fournir des informations utiles.

Lors de l’audit, il est recommandé d’aller au-delà des simples mots clés et de proposer des idées de contenus. Answer The Public est un outil très intéressant à cet égard. Il permet d’explorer les questions que les gens posent en ligne sur un sujet donné, ce qui peut aider à générer des idées de contenu pertinentes. En résumé, lors de l’audit d’un site, il est important de recueillir des informations auprès du client, d’utiliser des outils tels que Yooda et Semrush pour la recherche de mots clés, et d’explorer des idées de contenus avec des outils comme Answer The Public. Ces étapes permettent de mieux comprendre le domaine du site audité et d’optimiser son contenu en conséquence.

En plus de la recherche de mots clés, il est également important d’analyser le positionnement actuel d’un site. Il existe une différence significative entre être classé dans le top 3 sur Google pour 2000 mots clés et ne pas apparaître du tout sur la première page. Pour cette analyse, des outils tels que Yooda et SEMrush offrent des fonctionnalités spécifiques permettant de suivre le positionnement des mots clés. De plus, il existe des outils spécialisés dans le suivi de la position et du classement des sites web, notamment au niveau local. Des exemples de ces outils sont My Poseo, Ranks et Monitorank, qui fournissent des informations détaillées sur la position d’un site dans les résultats de recherche en fonction de la localisation géographique.

En résumé, pour une analyse approfondie du positionnement d’un site, il est recommandé d’utiliser des outils d’audit SEO tels que Yooda et SEMrush, qui offrent des fonctionnalités de suivi de positionnement, ainsi que des trackers de localisation comme My Poseo, Ranks et Monitorank. Ces outils fournissent des informations précieuses sur le classement du site dans les résultats de recherche, en fonction des mots clés et de la localisation géographique.

II. Analyser la popularité du site 

En effet, le référencement naturel (SEO) repose en partie sur la popularité des liens externes pointant vers un site web. L’audit SEO comprend généralement une analyse du profil de liens, qui va au-delà de simplement déterminer la quantité de liens d’un site. Il s’agit d’évaluer en détail le profil de liens et de comprendre leur impact.

Voici quelques éléments clés à considérer lors de l’analyse du profil de liens :

• Proportion de liens en « nofollow » : Les liens peuvent être marqués comme « nofollow », ce qui signifie que les moteurs de recherche ne les suivent pas lors de l’exploration du site. Il est important de déterminer la proportion de liens nofollow dans le profil global du site, car un excès de liens nofollow peut limiter l’impact positif sur le référencement.
• Ancres utilisées : Les ancres sont les mots ou les phrases cliquables utilisés comme texte d’hyperlien. Il est essentiel de comprendre quelles ancres sont utilisées dans les liens pointant vers le site. Une variété d’ancres pertinentes et diversifiées est généralement préférable pour un bon profil de liens. Un excès d’ancres exactes ou de mots-clés peut sembler artificiel et peut être considéré comme du spam par les moteurs de recherche.
• Qualité des domaines référents : L’origine des liens est également importante. Il est nécessaire d’évaluer la qualité des domaines qui font référence au site. Les liens provenant de sites réputés et pertinents dans le même domaine d’activité ont généralement un plus grand impact sur le référencement.
• Élimination de liens indésirables : Il est possible que certains liens soient considérés comme indésirables, tels que des liens provenant de sites de spam ou de mauvaise réputation. Dans ce cas, il peut être nécessaire de procéder à une suppression ou à une désavouation de ces liens pour éviter tout impact négatif sur le référencement.

Pour collecter ces informations, plusieurs outils sont disponibles, dont Majestic et Ahrefs. Ces outils sont spécialisés dans la collecte des liens et fournissent des données détaillées sur le profil de liens d’un site. De plus, vous pouvez également consulter les données de votre compte Search Console de Google, en accédant à la section « trafic de recherche >> liens vers votre site ». Il est important de noter que les outils tiers peuvent fournir des données plus complètes et plus précises, car la commande « link » de Google est limitée et ne fournit qu’un échantillon partiel des liens.

III. Vérifiez techniquement votre site

L’audit technique constitue la partie la plus complexe d’un audit SEO, en particulier sur certains sites où tout semble mal conçu. Bien qu’il soit relativement facile de déterminer si une balise Title est optimisée, il peut parfois être difficile de comprendre réellement le fonctionnement de toutes les taxonomies créées sur le site ou de repérer immédiatement que des paramètres d’URL génèrent de nombreuses pages inutiles. Pour accomplir cette tâche, vous pouvez vous appuyer sur divers outils disponibles.

3.1. Les Crawlers

Pour mener un audit technique approfondi, il est essentiel d’utiliser des outils d’audit SEO tels que Xenu et Screaming Frog, qui permettent d’explorer votre site web de la même manière que Googlebot et de remonter des informations précieuses. Ne vous limitez pas à vérifier simplement si les balises sont correctement remplies ou s’il n’y a pas d’erreurs 404. Allez plus loin en identifiant le contenu dupliqué, en examinant les blocages du fichier robots.txt, en analysant la pertinence des balises canoniques et en vérifiant la gestion de l’indexation des paramètres d’URL.

Xenu présente l’avantage d’être gratuit, bien que son interface puisse sembler peu attrayante au premier abord. Cependant, une fois les fichiers exportés vers Excel, il devient facile de trier et d’obtenir les données recherchées. Screaming Frog, quant à lui, est plus visuel et intuitif. Il permet de détecter rapidement les obstacles majeurs au bon référencement. Cependant, les tarifs de Screaming Frog sont assez élevés. La version gratuite autorise le crawl de 500 URL, ce qui peut être insuffisant pour de nombreux sites. La version payante coûte 149 € par an et par ordinateur.    Malgré cela, l’investissement en vaut la peine. Je vous conseille de consulter les tutoriels du site ou le compte Twitter de son créateur, Dan Sharp. Vous y trouverez des astuces qui vous permettront de découvrir pleinement la puissance de cet outil.

3.2. L’analyse de logs

L’analyse de logs est une pratique courante pour les sites web de grande envergure qui sont soumis à des audits. Cette méthode consiste à examiner les fichiers journaux du serveur pour obtenir des informations précieuses. En croisant ces données avec d’autres sources, il devient possible d’identifier les pages qui sont peu parcourues par le Googlebot, ainsi que celles qui sont fréquemment visitées alors qu’elles n’ont pas d’objectif en termes de référencement SEO.

Il convient de souligner que l’analyse de logs requiert une expertise technique, car bien qu’il soit facile de collecter les informations, il est bien plus complexe de les interpréter correctement.

Plusieurs outils sont disponibles pour réaliser cette analyse, tels que Oncrawl ou Botify. Avant de choisir une offre, il est important d’étudier attentivement vos besoins spécifiques, tels que le nombre d’URL à analyser et le nombre de sites à prendre en compte. Cela vous permettra de sélectionner l’outil le plus adapté à vos besoins.

3.3. Les performances du site web

La vitesse de chargement n’a pas un impact majeur sur le classement des sites web. Cependant, elle reste un critère important qui peut avoir un impact significatif sur les conversions. C’est pourquoi nous l’examinons lors de nos audits clients. Pour cette analyse, GT Metrix est une référence que vous pouvez compléter avec Google Speed Insights. Ces outils vous fourniront des recommandations d’amélioration. 

N’oubliez pas également de vérifier les performances et l’affichage sur mobile à l’aide du test d’optimisation mobile de Google.

3.4. Les extensions et les bookmarket pour auditer le site

Lorsque vous effectuez un audit, il est essentiel de consacrer la majeure partie de votre temps à la recherche et à l’explication des solutions. Pour faciliter ce processus, l’utilisation d’extensions ou de bookmarklets peut être très bénéfique.

L’une des meilleures extensions pour cela est Web Developer. En seulement deux clics, vous pouvez obtenir plusieurs informations utiles, telles que la structure Hn de la page, l’affichage avec JavaScript ou CSS désactiver, le code de réponse de l’en-tête HTTP, la validation W3C du code HTML, et bien d’autres encore. Cette extension est gratuite, facile à installer et une fois que vous l’aurez utilisée, vous ne pourrez plus vous en passer. Il existe également de nombreuses autres extensions disponibles, il vous suffit de faire des recherches pour trouver celles qui vous seront les plus utiles. Assurez-vous de bien les organiser dans votre navigateur pour éviter d’avoir un amas d’extensions difficiles à gérer.

Les bookmarklets sont de petits fragments de code JavaScript enregistrés dans vos favoris. Lorsque vous cliquez dessus, ils exécutent le code correspondant. Si vous recherchez des bookmarklets liés au référencement (SEO), il vous suffit de taper « bookmarklets SEO » sur Google et vous trouverez une multitude d’outils prêts à être utilisés. L’avantage des bookmarklets est qu’ils permettent d’économiser de précieuses secondes à chaque action, car vous pouvez les exécuter rapidement sans avoir à chercher et à installer une nouvelle extension.

En résumé, l’utilisation d’extensions telles que Web Developer et de bookmarklets peut grandement faciliter votre travail d’audit en vous fournissant des informations et des outils rapidement accessibles. Prenez le temps de les découvrir et de les organiser correctement pour optimiser votre efficacité.

3.5. Tester les microdonnées

Les microdonnées sont destinées à être généralisées sur les sites Web. Celles-ci ne gênent pas les internautes qui ne les voient pas et permettent :

• • D’aider les robots à mieux comprendre.
  • De rendre la page de résultats plus agréable.

Peu de thèmes fournissent ces balises de manière native, vous devrez donc les ajouter. Cependant, les insérer n’est pas toujours facile pour quelqu’un qui découvre le développement. Pour vérifier leur existence et leur bonne intégration, utilisez l’outil de test des données structurées de Google.

IV. Visualisez la structure de votre site web et de votre maillage interne

La mesure précise du maillage interne d’un site web n’est généralement pas possible avec un crawler ou une simple navigation sur le site. Bien que vous puissiez constater que certaines pages reçoivent plus de liens que d’autres, pour comprendre en détail la structure du maillage interne, il est nécessaire d’utiliser un logiciel capable de générer un graphique.

Il existe deux solutions possibles. La première est gratuite et nous l’avons déjà présentée dans un article précédent, il s’agit du logiciel Gephi. Cependant, son utilisation peut être complexe pour les débutants, et il est souvent surchargé lorsqu’il s’agit de sites de grande taille.

Dans ce cas, nous vous recommandons plutôt d’utiliser un outil payant tel que cocon.se.

V. Connaître la  pertinence sémantique des pages

Pour obtenir des pages réellement optimisées, il est insuffisant de simplement inclure le mot-clé principal dans la balise « Title », l’URL et un balisage Hn, en espérant que cela fonctionne automatiquement. Les textes doivent véritablement refléter le sujet traité. Par exemple, si vous parlez d’un « professeur de français », vous devez utiliser des termes tels que apprentissage, éducation, école, cours, leçons, élèves, orthographe, grammaire, devoirs, contrôles, dictée, etc. Il n’est pas possible de réduire une thématique à un seul mot.

Lors d’un audit, il est important d’informer le client sur la pertinence de son langage. Pour ce faire, vous pouvez prendre quelques pages importantes du site et les analyser à l’aide d’outils tels que 1.fr. Ces outils d’audit SEO fournissent des indications sur la qualité lexicale de la page.

VI. Diagnostiquer le contenu dupliqué interne et externe

La duplication de contenu peut avoir un impact négatif sur le référencement, que ce soit au niveau interne ou externe. C’est pourquoi il est important de vérifier la présence de contenu dupliqué lors d’un audit. Un outil de crawling tel que Screaming Frog peut détecter les balises Title dupliquées, mais il ne peut pas détecter les blocs de texte importants qui se retrouvent sur de nombreuses URL. Dans ce cas, il est recommandé d’utiliser Copyscape.

Pour détecter le contenu dupliqué externe, il existe une méthode qui consiste à copier et coller des parties de texte de votre site sur Google. Cette méthode est gratuite, mais elle peut prendre du temps. Une autre solution consiste à utiliser des crédits sur des sites comme Kill Duplicate.

Il est important de noter que la duplication de contenu, qu’elle soit interne ou externe, peut être préjudiciable à votre classement dans les moteurs de recherche. Il est donc recommandé de prendre des mesures pour résoudre les problèmes de contenu dupliqué et d’élaborer une stratégie de contenu unique et de haute qualité pour améliorer votre référencement.

VII. ANALYTICS

Renoncer à l’utilisation de Google Analytics serait comme aller à l’école sans trousse. Bien que votre voisin puisse vous prêter quelques crayons, vous ne disposerez pas de tous les outils dont vous avez besoin. Google Analytics vous permet d’avoir un aperçu rapide de divers aspects, tels que :

• Les pages qui n’ont enregistré aucune visite ;
• Les pages qui ne convertissent jamais ;
• Les pages qui repoussent vos visiteurs ;

Avant d’effectuer cette analyse, il est essentiel de vérifier que toutes les pages comportent le code de suivi d’Analytics. Pour cela, GA Checker est un outil parfaitement adapté.

VIII. Les meilleurs outils d’audit SEO

• Redacteur.com : packs SEO
• Seo Hero Ninja
• Yoast SEO
• MyPoseo
• Majestic
• Google Search Console
• Semrush
• OnCrawl
• Cocolyze
• Ubersuggest
• Yooda Insight
• Seo Hero.Tech

Conclusion d’outils d’Audit SEO

Il est vrai qu’aucun outil unique ne peut fournir un audit complet, malgré les promesses que l’on peut voir sur les audits en ligne. Pour les petits éditeurs de sites avec une faible monétisation, une combinaison gratuite d’outils tels que Xenu, Analytics, Search Console, UberSuggest et WP Backlinks peut suffire. Cependant, si vous avez des objectifs concrets, l’utilisation d’outils payants devient nécessaire. La liste d’outils que nous avons proposée n’est pas exhaustive, car il existe de nombreux outils disponibles sur le marché. Il vous appartient d’essayer ces outils en version gratuite ou en souscrivant à un abonnement court, afin de déterminer s’ils répondent à vos besoins spécifiques.

Cependant, avoir les bons outils ne suffit pas. Il est essentiel de savoir les utiliser correctement et de comprendre les aspects nécessitant des améliorations. Si vous n’êtes pas sûr de vos compétences, il est recommandé de faire réaliser l’audit par une agence SEO. Leur expertise vous permettra de partir sur des bases solides et de corriger en profondeur les problèmes de votre site web.