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SEO : Youtube favorisé par Google
Youtube est le 2ème moteur de recherche le plus utilisé au monde. Une étude récemment réalisé par Synodiance a d’ailleurs pu remarquer que les vidéos de Youtube remontent plus fréquemment que celles des plateformes concurrentes, comme Dailymotion.
En matière de SEO, Youtube et son moteur de recherche ne doivent cependant pas être appréhendés de la même façon que Google. Si les internautes sont en quête d'informations sur Google, ils cherchent plutôt à se divertir sur Youtube. Les requêtes tapées sont très différentes d’un moteur à l’autre. Autre conséquence directe de cette utilisation particulière de Youtube : ses suggestions, qui sont listées à droite, peuvent être une source de trafic intéressante, puisque les internautes peuvent chercher à se divertir en passant d’une vidéo à l’autre… C’est en tout cas ce que souhaite Youtube.
Les critères de référencement sur Youtube
Pour référencer et classer les vidéos, on remarque 3 familles pour Youtube :
- Le SEO on page
- Le “linking interne”
- Les données d’usage.
Classique, la première regroupe notamment l’optimisation des titres, de la description, et des mots clés. Le linking interne recouvre les liens dans les commentaires, ou depuis les chaînes, mais aussi les vidéos insérées dans une playlist…
Quant aux données d’usage, présentées comme assez importantes, beaucoup se focalise sur le nombre de fois qu’une vidéo a été vue, mais en fait, le rythme de progression de ce nombre envoie un signal tout aussi important si ce n’est plus. Il n’est pas rare de voir une vidéo bénéficiant d’un buzz, et dont le nombre de visionnages a très vite augmenté en un temps plus réduit.
Autres critères pris en compte par l’algorithme est la proposition d’actions suscitées par le visionnage de vidéo (commentaires, likes), oula part des vidéos vues via les players embarqués (via le code embed, sur des sites tiers), entre autres.
Référencement Google Youtube : les facteurs les plus importants
En étudiant les liens existants entre une vingtaine de différents critères et le classement obtenu par les vidéos sur une requête middle tail, nous remarquons une assez forte corrélation entre une bonne position des vidéos et le nombre de fois qu’elles ont été vues par jour.
Cette liste des critères de ranking sur Youtube place en tête le nombre de vues par jour, puis en deuxième le nombre de like, puis le nombre d’abonnées, le nombre de commentaires et de signaux sociaux, et le nombre total de vues.
Les outils à utiliser pour améliorer le référencement des vidéos sur Youtube
Autre aspect à retenir : les outils à utiliser. Il y a Youtube Analytics, particulièrement apprécié pour les données démographiques. VidStats X et Social Blade peuvent de leurs côtés être utiles pour espionner la concurrence, et obtenir des chiffres et tendances sur les vidéos. Pour connaître les buzz et sujets populaires, Youtube Trends ou même Reddit sont recommandés.Les vidéos Youtube sont accessibles par Google. Il est donc logique d’optimiser ses vidéos pour les moteurs de recherche. En plus du titre et de la description, les éléments importants à prendre en compte sont les mots-clés. Le choix des mots-clés est à peaufiner au maximum en choisissant des mots-clés de longues traînes à la fois complémentaires et similaires aux précédents utilisés dans votre titre et votre description.
Toujours comme pour un site, il faut que votre description soit la plus longue et la plus détaillée possible. Dans un premier temps pour que les internautes sachent ce qu’ils vont retrouver dans le contenu de la vidéo, mais surtout pour Youtube, car ce dernier n’est pas encore capable de comprendre et d’interpréter les vidéos. De plus, lorsque l’on sait que Google éprouve encore des difficultés pour interpréter une simple image, on peut se dire que le texte reste encore le nerf de la guerre.
Votre description doit faire environ 200 mots, en utilisant des mots-clés variés, tout en étant naturel et en donnant envie aux internautes d’en savoir plus. Attention cependant à ne pas recopier un texte provenant d’une autre page web. Google, donc Youtube, n’aime pas du tout le contenu dupliqué, apportez un texte descriptif unique, sans quoi Youtube risquera de vous pénaliser.
Une chaîne Youtube fonctionne comme un site internet à part entière. C’est le même principe que le netlinking. Plus il y aura de partage de votre vidéo sur les sites web, les forums ou des posts sur les réseaux sociaux, alors cela prouvera à Google que votre vidéo est populaire et digne d’intérêt pour les internautes.
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