Référencement WordPress

Avant de se concentrer sur l’aspect technique de WordPress, il est indispensable d’avoir quelques notions théoriques sur le référencement. Le référencement WordPress passe par plusieurs étapes que nous vous aiderons à accomplir.

 

I. Qu’est-ce que le référencement ?

Le référencement de site internet WordPress est le domaine du webmarketing regroupant l’ensemble des stratégies, procédés et pratiques qui permettent à un site d’augmenter sa visibilité via les liens organiques des moteurs de recherche. Référencer votre site web et contenus de pages internet grâce au référencement naturel constitue une course au positionnement entre vous et vos concurrents.

Un bon référencement repose sur une indexation efficace de l’ensemble de vos pages. De cette manière, vous favorisez la compréhension du contenu général d’une ou de l’ensemble des pages par les moteurs de recherche. Oui, il ne s’agit pas uniquement de positionner votre site internet mais vos pages web quand une requête est effectuée.

La clé de la réussite pour un référencement de site internet WordPress de qualité consiste donc à passer d’une stratégie de référencement qui suit les règles des moteurs de recherche à une optimisation de votre site web pour au final aboutir au succès !

 

II. Comment paramétrer WordPress pour le référencement ?

Pour commencer, le titre et la description de votre site doivent être renseignés dans les champs pourvus à cet effet. Dans les réglages générales, vous pouvez indiquer le titre du site et le slogan ( qui est en fait la description ).

Puis, dans les options de lecture il y a une option qui semble futile au premier abord, mais qui peut se révéler utile au référencement WordPress. Souhaitez-vous une page d’accueil avec vos nouveaux articles ou une page d’accueil statique ? Dans le premier cas, assurez-vous de n’afficher que des extraits ( environ les 5 premières lignes ) plutôt que les articles en entier. Ceci pour éviter d’avoir un contenu dupliqué ( on appelle cela le DUST ). Une page statique en accueil n’est pas la meilleure option car Google apprécie les pages qui sont souvent mises à jour.

Les options de discussion sont attrayantes pour améliorer la notoriété de votre site. Autoriser les commentaires permet d’appuyer l’importance de vos articles, car plus il sera commenté plus Google lui donnera de l’importance. Notifier les autres blogs liés au contenu de vos articles est également utile.

L’onglet vie privée est très important. Pour être référencé, l’option demander aux moteurs de recherche d’indexer ce site est obligatoire.

2.1. La réécriture d’URL

Ce réglage est indispensable au bon référencement WordPress de votre site peut-être indiqué via l’onglet permaliens du menu “Réglages”. Selon la stratégie adoptée, la configuration peut varier. Par défaut, nous vous conseillons la structure personnalisée suivante :

/%category%/%postname%/

Les URL de votre site seront alors composées comme ceci :

http://www.nomdusite.fr/nomdelacategorie/titre-de-l’article/

Selon les cas, vous pouvez aussi prendre en compte la date ou le pseudo de l’auteur par exemple. Différents permaliens sont possibles, tout dépend ce que vous souhaitez. Quand vous rédigez votre article, vous pouvez évidemment modifier l’URL. Elle n’est pas obligatoirement en correspondance exacte avec le titre de l’article. Pour cela il vous suffit de cliquer sur “Modifier”.

2.1.1. Pourquoi cette structure d’URL pour le référencement WordPress ?

L’intérêt de l’utilisation de ce format d’URL n’est pas simplement lié à l’esthétique de celle-ci. Lorsque vous publiez du contenu ou une page grâce à WordPress, le lien qui est créé menant vers ladite page est incompréhensible. Effectivement, WordPress choisit par défaut une URL avec un point d’interrogation puis une suite de chiffres. Cette URL, pour faire simple, est comme le numéro de série de votre page web. Finalement, en laissant l’URL par défaut, cela va nuire à votre référencement WordPress. Imaginez appeler votre enfant par son numéro de sécurité sociale, ce n’est pas normal, c’est comme s’il n’avait pas d’identité propre. Pour vos pages web c’est la même chose. Pour que les internautes puissent identifier votre article en ne voyant que le lien, il faut savoir montrer de quel sujet il traite sans forcément cliquer dessus.

Ce n’est pas la seule raison de modifier l’URL de vos pages. Il ne faut pas oublier que pour un référencement WordPress de qualité il faut utiliser des mots-clés spécifiques aux recherches que peuvent faire les utilisateurs. Et bien votre URL est aussi le moyen d’insérer des mots-clés dits de longue traîne, au sein de votre page. Ainsi, vous serez mieux référencé par les moteurs de recherche. 

 2.2. Les balises méta (Title et Description)

Même si elles paraissent insignifiantes, les balises méta Title et méta Description sont importantes pour le référencement WordPress de votre site. 

2.2.1. Qu’est-ce que les balises méta ?

Les balises méta Title et méta Description sont très importantes pour votre référencement WordPress. Elles ne sont pas vitales pour l’UX de vos pages, néanmoins, elles vont pousser l’utilisateur à cliquer sur votre lien plutôt qu’un autre. De plus, elles vont vous permettre d’avoir une meilleure visibilité sur la page des résultats des moteurs de recherche. 

La balise méta Title correspond au lien cliquable que vont pouvoir retrouver les utilisateurs sur la page des résultats d’un moteur de recherche. C’est concrètement ce que va voir en premier un internaute avant de se rendre sur votre site web.

Quant à la balise méta Description, c’est le petit résumé que l’on retrouve en dessous du lien cliquable représenté par la balise méta Title. 

2.2.2. Pourquoi les optimiser ?

Le premier point qui pourrait vous montrer l’importance de ces balises est sûrement le fait qu’elles soient la première chose que l’utilisateur voit. Effectivement, avant même de se rendre sur votre site, le titre et la description seront disponibles sur la SERP (Search Engine Results Page). C’est-à-dire que vous aurez votre propre balise titre et description parmi celles de vos concurrents.

Vous commencez à comprendre ? Il faut justement se démarquer de la concurrence et ces balises en sont le moyen parfait ! En proposant un titre et une description qui sortent de l’ordinaire, vous augmentez les chances qu’un internaute choisisse votre site web pour répondre à sa recherche. En faisant en sorte que vos balises méta soient les plus attrayantes possible vous augmenterez ainsi le trafic sur votre site internet. De plus, vous vous démarquez de votre concurrence en proposant quelque chose d’original.

Le second point qui pourrait vous pousser à optimiser vos balises méta pour votre référencement WordPress est l’inclusion de mots-clés. Eh oui ! Encore un endroit où il est possible pour vous d’insérer vos mots-clés ! Vos balises méta Title et méta Description sont des endroits très pertinents pour placer vos mots-clés. 

Elles sont d’autant plus importantes pour vos mots-clés car elles sont indépendantes de votre contenu. C’est-à-dire que vous n’êtes pas obligé d’intégrer votre mot-clé dans un contexte de phrase. Cela peut paraître insignifiant mais cela peut s’avérer très très utile lorsque vous utilisez des mots-clés de longue traîne ou des mots-clés de niche. Ceux-ci peuvent être assez compliqués à placer dans un contenu classique.

Les balises méta Title et méta Description sont donc un moyen supplémentaire pour améliorer votre référencement WordPress. Ainsi, il vous sera plus simple d’augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherches et acquérir plus de trafic organique sur vos pages web.

2.3. Catégories et tags

L’usage des catégories semble évident pour plusieurs raisons : trier des articles, faire des liens de menu … Mais la raison qui vous importe le plus mais dont vous ne vous doutez pas souvent est le référencement en lui-même.

La première chose à savoir, c’est comment fonctionne WordPress. Si vous avez utilisé la même structure proposée  pour l’URL, la catégorie apparaît avant le titre de l’article. Si vous utilisez plusieurs catégories pour un même article, une seule sera dans l’URL.

L’usage de plusieurs catégories facilite la recherche. C’est aussi utile pour faire apparaître l’articles dans plusieurs listes d’articles. On peut s’imaginer que cela améliore le référencement WordPress mais ce n’est pas le cas. Avec plusieurs listes d’articles pour un seul, Google pensera que quelque chose ne va pas dans la répartition du contenu.

La solution est de lier ses articles à des tags, plutôt qu’à plusieurs catégories. Par contre vous devez rester vigilant au DUST. Selon votre utilisation des tags, plusieurs URL peuvent mener à la même page.

2.4. Le Sitemap

Un sitemap est un fichier que vous incorporez à votre site WordPress. Celui-ci a pour objectif de contenir toutes les informations de votre site web. C’est-à-dire toutes les informations concernant vos pages, vos vidéos, les fichiers présents sur votre site. Ensuite, ce fichier va indiquer toutes les relations que possèdent ces différentes informations entre elles.

L’intérêt d’utiliser un sitemap est assez simple. Celui-ci va permettre aux robots d’indexation de Google de se simplifier la tâche lors de l’exploration de votre site web. Au lieu de parcourir chacune de vos pages une par une, les robots vont avoir la possibilité de consulter votre fichier sitemap. Celui-ci contiendra les fichiers et informations que vous jugez les plus importants.

Ainsi, le sitemap améliorera l’indexation de votre site web dans son intégralité. Un point vital pour votre référencement puisque si les robots d’indexation de Google n’arrivent pas à accéder à vos pages, il est possible que vos meilleurs contenus passent à la trappe du référencement. 

2.5. Le maillage interne

Un lien interne est un lien qui relie deux pages d’un même site internet. Il est important de travailler son maillage interne c’est-à-dire l’organisation de vos liens pour une meilleure attractivité du site. Il existe deux types de liens internes :

• Les liens structurels : ce sont des liens qui se rapportent à la structure d’une page. La plupart du temps, ils ramènent à la page d’accueil, au menu ou aux pages de contact. Ils n’ont généralement pas grand intérêt pour le référencement. Cependant, ils contribuent à l’ergonomie de votre domaine et donc, à l’expérience utilisateur.
• Les liens contextuels : ces liens se trouvent dans le contenu éditorial de la page. Ils renvoient vers une autre page du site de la même thématique. Ce sont les liens contextuels que prennent en compte les moteurs de recherche.

2.5.1. L’importance du maillage interne pour le référencement WordPress

L’insertion de liens internes est très importante dans votre stratégie de référencement WordPress on-site. Contrairement aux liens externes qui eux, font partie de la stratégie d’optimisation off-page. 

Votre maillage interne fait partie du contenu secondaire que vous proposez sur une page. C’est-à-dire que ce n’est pas ce que recherche l’internaute à la base mais, celui-ci peut apporter des informations pertinentes au lecteur. Ce contenu secondaire est un critère que les quality raters et l’algorithme de Google analysent afin de juger la qualité globale de votre contenu. Évidemment, les liens internes ne représentent pas 100% de votre contenu secondaire. Celui-ci se compose aussi des sections “pour aller plus loin”, des vidéos, des images, ou encore de documents à télécharger.

 

Conclusion : Augmenter la visibilité de son site grâce au référencement WordPress

Le référencement WordPress est essentiel pour bénéficier d’une bonne visibilité sur la page des résultats de moteurs de recherche. Les premières choses à faire pour commencer le référencement de votre site WordPress est le nommage de vos URLs. Pour attirer les utilisateurs et placer des mots-clés, il est important de ne pas utiliser l’URL de base que vous propose WordPress. 

Sur le même principe, il est essentiel d’optimiser vos balises méta Title et méta Description. Organisez de manière minutieuse vos pages au sein de catégories bien distinctes pour que les robots d’indexation de Google ne se perdent pas. Néanmoins, la meilleure manière de faciliter leur passage est l’utilisation d’un fichier sitemap regroupant toutes les informations de votre site web.

Enfin, il faut bien penser son maillage interne au sein de son contenu pour garder le plus longtemps possible l’attention de l’utilisateur et ainsi montrer à Google que votre site web comporte un réel intérêt pour les internautes.