Comment mesurer la qualité d’un référencement ?

La qualité du référencement se traduit par le fait que le site se place en bonne position sur les moteurs de recherche mais également que cette présence se fasse sur les bonnes catégories et grâce aux bons mots clés. Les bonnes catégories et les bons mots clés étant évidemment ceux susceptibles d’être le plus souvent utilisés dans le cadre des recherches.

 

La pertinence des mots clés

Pour certains sites ayant une offre de produits ou de services large et variée, les mots clés utilisés atteignent une importance très élevée.

Il s’agit alors de choisir un univers de mots clés pertinents sur lesquels faire un effort particulier de référencement afin d’obtenir une bonne position dans les réponses des différents moteurs de recherche. Pour des raisons de budget, l’entreprise peut optimiser sa position uniquement sur un nombre de mots clés.

Il faut alors choisir les mots clés ou associations de mots en fonction des objectifs de présence Internet de l’entreprise et en fonctions des comportements de recherche des internautes.

Un mot clé ou une expression ne sont pertinents que s’ils sont utilisés par un nombre suffisant d’internautes et correspondent au contexte de visite recherché par l’entreprise.

L’arrivée des offres de positionnement payant accentue la nécessité de pertinence. Lorsqu’un annonceur paye une position bien classée sur un outil en fonction de l’exposition, il doit vérifier que les mots choisis ne vont entrainer la facturation d’une audience trop importante n’appartenant pas à sa cible.

Les risques de non pertinence sont un peu moins forts lorsque l’exposition est vendue au clic car l’action de clic joue un rôle de filtre sur l’audience inutile.

Certains annonceurs ont une approche plus quantitative que qualitative et souhaitent optimiser le référencement sur l’ensemble des références proposées à la vente. Dans ce cadre, la seule solution est d’automatiser l’optimisation du référencement en proposant des répliques statiques ou dynamiques accessibles aux moteurs.

 

La pertinence de la catégorie

Avec le développement du nombre de sites répertoriés par les annuaires, ceux-ci doivent en permanence développer un certain nombre de rubriques. Un site internet peut donc pour certains domaines d’activité être référencé dans 4 ou 5 emplacements.

De leur côté, les annuaires ne permettent généralement une inscription que dans 2 catégories distinctes. Le responsable du référencement doit alors faire le choix qui ne correspond pas forcément aux emplacements les plus logiques liés à l’activité de l’entreprise mais plutôt en prenant en compte les comportements de recherche des internautes et la route naturelle des différentes catégories.

La réflexion en relation avec la pertinence des catégories et cependant bien moins complexe que celle des mots clés car le champ des possibilités est plus réduit et les enjeux sont plus faibles. On considère en effet que les 75% des recherches s’effectuent par une recherche sur des mots clés.