3 façons pour qu’un inventaire de contenu puisse vous faciliter la vie

Pourquoi faire un inventaire de contenu ?

Qu’est-ce qu’un audit de contenu ?

L’audit est une stratégie de content marketing qui consiste à faire un inventaire de tous les contenus existants d’un site internet et ensuite les analyser en utilisant des indicateurs de performance pour déterminer les contenus à garder tels qu’ils sont, ceux à réutiliser ou à mettre à jour et ceux à éventuellement supprimer ce processus, aussi bien quantitatif que qualitatif, contient principalement trois phases :

• l’inventaire et l’audit ;
• l’analyse et les recommandations ;
• la synthèse et le reporting.

Pourquoi un audit de contenu ?

De manière générale, pour fixer votre stratégie éditoriale. En particulier, selon la demande de votre client pour remédier à un taux de rebond trop important, augmenter le nombre de téléchargements d’un catalogue, améliorer le nombre de demandes de devis, etc. En un mot : améliorer votre taux de conversion.

Un audit de contenu peut servir différents objectifs et donner différents résultats. D’une manière générale, il permet :

• Identifier les contenus les plus performants
• de connaître les contenus qui ont besoin d’être améliorés ou d’être mis à jour
• De déterminer les contenus qui ont besoin d’être supprimés
• D’éviter une pénalité Google liée aux contenus de votre site
• D’identifier les contenus dupliqués
• De définir vos forces et faiblesses
• D’évaluer la qualité éditoriale et d’orienter votre ligne éditoriale
• D’augmenter le trafic de votre site internet

Il existe différents types d’audit en fonction de l’objectif de la mission et du type d’intervenant.

En fonction de l’intervenant, on parle d’audit interne ou bien d’audit externe :

• L’activité d’audit interne est exercée par un service dépendant de la direction de l’entreprise et indépendant des autres services.
• L’activité d’audit externe fait appel à un prestataire extérieur et indépendant à l’entreprise.

Par ailleurs, il existe trois autres types d’audit en fonction de l’objectif à atteindre :

• L’audit de gestion, très utile pour analyser les performances d’un service donné ou bien se rendre compte d’une fraude.
• Un audit opérationnel permettra de modifier le fonctionnement d’une entreprise afin d’améliorer la productivité de certains services et ainsi trouver de meilleures manières de travailler. Cela demandera l’intervention de spécialistes.
• Finalement, l’audit financier veille au bon respect des normes comptables et à la bonne transmission des informations financières de l’entreprise. Cette action est souvent menée par un commissaire aux comptes.

À savoir que l’audit est une activité qui touche des domaines de plus en plus divers tels que le marketing ou la communication.