Page produit SEO : 5 choses à améliorer

Outre l’optimisation de vos pages de produits pour l’expérience utilisateur, vous voulez vous assurer que ces pages sont aussi bonnes que possible pour le référencement. Évidemment, vous pourriez le penser. Dans cet article, nous allons vous montrer quelques éléments moins évidents – du moins pour la plupart des propriétaires de sites web – du référencement des pages de produits et vous expliquer pourquoi il est si important de prendre ces éléments en compte.

1. Les bases du référencement d’une page de produit

Une page de produit sur un site de commerce électronique ou une boutique en ligne est aussi une page, donc tous les éléments de référencement qui comptent pour votre page de contenu, vont aussi pour les pages de produits. Nous pourrions aller encore plus loin dans le détail en parlant du référencement des pages de produits, mais pour l’instant, il s’agit de votre optimisation de base. Si vous proposez des produits moins qu’intéressants sur votre site, vous pouvez également lire notre article sur le référencement des produits ennuyeux. Mais d’abord :

• Ajoutez un grand titre, en vous concentrant sur le nom du produit – y compris le nom du fabricant, le cas échéant. Si votre produit est, par exemple, une petite partie d’une grande machine (vis, tube), incluez également le numéro d’article . Les gens peuvent faire une recherche sur ce point précis.
• Ajoutez une description appropriée et unique du produit. La plupart du temps, ce n’est pas la description que le fabricant a fournie avec le produit. Cette description peut être utilisée sur des centaines de sites web, mais elle ne constitue qu’un double du contenu et un signe de mauvaise qualité pour votre site web (pour Google). Évitez à tout moment les doublons dans le contenu en raison des descriptions des fabricants. Si tout votre contenu (pages de contenu, pages de catégories, blog) est unique, et que le contenu utilisé sur des milliers de pages de produits ne l’est pas, la majeure partie de votre site ne l’est pas. Pensez-y et ne prenez pas cela à la légère. La collection d’animaux en noir et blanc de Google vous attend. Créez un contenu unique.
• Ajoutez une méta-description attrayante. En général, une page de produit contient aussi beaucoup d’informations générales, allant des dimensions aux conditions de service. Pour éviter que Google n’utilise ce texte sans rapport dans une méta-description, vous souhaitez ajouter une méta-description à vos pages de produits, plus encore qu’aux pages de contenu. Nous constatons souvent que les méta-déclarations sont ajoutées sous forme de modèle, où seul le nom du produit est modifié par produit. C’est une bonne chose pour commencer, mais idéalement, toutes les méta-descriptions sont uniques.
• Choisissez une URL géniale et facile à retenir pour vos pages de produits.
• Ajoutez des images de haute qualité, bien optimisées, avec un texte ALT approprié. Incluez le nom du produit au moins dans l’image principale du produit. Cela vous aidera à faire mieux dans la recherche visuelle. N’oubliez pas non plus la vidéo, le cas échéant.

2. Ajoutez des données structurées pour vos produits et obtenez de riches résultats

Les données structurées sont une partie essentielle d’une stratégie moderne de référencement, et cela vaut également pour les pages de produits. Il existe un schéma de produit spécifique qui vous aide à obtenir des résultats de recherche mis en évidence, appelés résultats riches. En outre, vous feriez mieux de marquer les avis de vos clients avec les données structurées de Review. Tout cela fera ressortir votre page de produit et augmentera les chances qu’un client potentiel clique sur votre lien dans les résultats de recherche.

L’importance de ces données pour le référencement de votre page produit tient au fait que ce sont les principaux moteurs de recherche qui ont proposé ce balisage. Google, Bing, Yahoo et Yandex se sont mis d’accord sur ce balisage, afin de pouvoir identifier plus facilement les pages de produits et tous les éléments et caractéristiques des produits. Pourquoi voudraient-ils cela ? Pour qu’ils puissent mieux indexer ces pages et vous montrer de riches extraits.

Pour tout résumer, le schéma du produit en dit plus sur le produit au moteur de recherche. Il peut inclure des caractéristiques telles que la description du produit, le fabricant, la marque, le nom, les dimensions et la couleur. Le schéma Offre comprend plus d’informations sur le prix et la disponibilité, comme la devise et le stock. Il peut même inclure un élément appelé priceValidUntil pour faire savoir aux moteurs de recherche que l’offre de prix est limitée dans le temps.

Schema.org propose de nombreuses options, mais seul un ensemble limité de propriétés est pris en charge par les moteurs de recherche. Par exemple, consultez la page de Google sur les données structurées des pages de produits pour savoir ce que les moteurs de recherche attendent de votre code et ce qu’ils peuvent en faire.

C’est pourquoi vous souhaitez ajouter les données de Schema.org pour le référencement des pages de produits : elles sont plus faciles à reconnaître pour Google et permettent de s’assurer que d’importantes options supplémentaires sont déjà incluses dans Google. Si vous avez une boutique WooCommerce, notre plugin WooCommerce SEO s’occupe de beaucoup de ces choses en coulisses.

Une autre raison de l’ajouter est de gérer les attentes des clients. Votre visiteur connaît votre prix à l’avance et sait que le produit est en stock. Votre client potentiel peut même voir à quel point votre produit ou service est bien considéré en regardant ces belles étoiles en quête. Voilà pour l’expérience utilisateur ! Et cela nous amène au numéro trois.

3. Ajouter de vraies critiques

Selon Pew Research, plus de 80 % des consommateurs vérifient les avis avant d’acheter quoi que ce soit en ligne. Bien que tout le monde ne fasse pas confiance aux avis en ligne – les recherches indiquent qu’ils sont probablement justes -, ils peuvent être très utiles. Et si vous êtes une entreprise locale, les avis en ligne sont encore plus importants. La plupart des avis ont tendance à être extrêmement positifs, mais il se peut que les avis négatifs donnent une meilleure idée de ce qui se passe avec une entreprise ou un produit.

Essayez de faire en sorte que vos clients laissent des avis et les affichent sur la page de votre produit. Recevez-vous des avis négatifs ? Contactez le rédacteur, découvrez ce qui ne va pas et essayez d’atténuer la situation. Peut-être pourront-ils transformer leurs critiques négatives en critiques positives. Vous avez ainsi acquis une nouvelle vision de votre travail. Voici comment développer votre entreprise grâce aux évaluations et aux critiques. De plus, obtenir des témoignages impressionnants est une autre façon de montrer que votre entreprise est sérieuse.

N’oubliez pas de noter vos avis et évaluations à l’aide d’un schéma de notation et d’évaluation afin que les moteurs de recherche puissent les repérer et afficher de riches résultats dans les pages de résultats de recherche.

4. Faites en sorte que votre page produit soit rapide comme l’éclair

Les gens n’aiment pas attendre. Attendre qu’une page se charge coûte de l’argent. Dans le monde d’aujourd’hui, axé sur la téléphonie mobile, chaque seconde compte. C’est encore plus vrai si vous avez passé beaucoup de temps et d’énergie à essayer d’amener ce client potentiel à la page de votre produit en premier lieu. Les gens attendent une page rapide et Google le fait aussi. Voici une petite collection qui vous aideront à démarrer :

• Comment la vitesse du site influence le référencement
• Comment vérifier la vitesse du site

5. Testez votre page produit

L’examen des chiffres de Google Analytics, de la console de recherche ou d’autres outils d’analyse peut vous donner un bon aperçu de la façon dont les gens trouvent votre page et interagissent avec elle. Ces informations peuvent vous aider à apporter des modifications pour améliorer encore les performances de votre page. S’il est essentiel de garder un œil sur vos pages de produits, il existe un autre moyen de s’assurer que la page est aussi géniale que possible : les tests d’utilisateurs.

Il y a une foule de problèmes à vérifier, de l’utilisation terrible des images, y compris des galeries qui ne fonctionnent pas, à la mauvaise gestion des produits en rupture de stock. Il semble également que de nombreux sites ne fournissent pas d’informations précises sur les expéditions et les retours, ce qui entraîne des problèmes de confiance.

Pendant que vous comparez vos pages de produits à des recherches d’utilisateurs externes, n’oubliez pas de faire vos propres tests d’utilisateurs ! En effectuant des recherches appropriées, vous obtiendrez des résultats qui vous ouvriront les yeux et que vous n’auriez probablement pas trouvés vous-même.

Bonus : gagner la confiance des gens et leur montrer que vous êtes réel

Faire en sorte qu’un étranger achète quelque chose sur votre site est une question de confiance. Quelqu’un doit savoir que vous êtes sérieux avant de vous remettre son argent durement gagné, n’est-ce pas ? Google accorde une grande importance à la confiance, comme en témoignent ses fameuses directives sur la qualité des recherches. Le moteur de recherche tente d’évaluer la confiance et l’expertise en examinant des éléments tels que les critiques en ligne, les récompenses reçues par un site ou ses auteurs, etc.

L’une des choses les plus importantes qui en ressortent, c’est que vous devriez vraiment avoir vos pages « À propos de nous » et « Service clientèle » en ordre. Assurez-vous donc que les gens puissent facilement trouver vos coordonnées, ainsi que des informations sur les retours et l’expédition, le paiement, la confidentialité, etc. N’oubliez pas !