Aide-mémoire SEO du développeur Web

Vous gérez des migrations de sites bâclées, des balises de titre désordonnées sur des milliers de pages, des changements d’algorithme de Google qui vous font trembler, et plus encore au quotidien. 

Faire en sorte que vos développeurs se soucient et hiérarchisent vos correctifs SEO n’est pas facile, et c’est exactement pourquoi nous avons créé « les best-practices SEO » du développeur Web.

Connaître la perspective des développeurs

Les problèmes critiques sur les pages importantes doivent être évités à tout prix. Une partie de la prévention consiste à comprendre à la fois pourquoi quelque chose s’est mal passé et comment vous pouvez accompagner vos développeurs dans cette démarche. Après avoir découvert ce qui s’est passé, travaillez avec eux pour élaborer un plan pour vous tenir informé de tout changement important du site qui pourrait survenir et leur offrir un soutien. Demandez à vos développeurs la meilleure façon d’aider et de cultiver une relation de travail positive même en cas d’erreurs urgentes.

Avertissements du robot d’exploration

Les avertissements du robot d’exploration incluent:

• Meta Noindex: cela signifie qu’il y a une valeur «noindex» dans la balise robots et que les moteurs de recherche n’indexeront pas le contenu. Par conséquent, cette page ne s’affiche pas lorsque les internautes effectuent une recherche.
• X-Robots Nofollow: Cela signifie que les moteurs de recherche ne vont explorer (suivre) aucun des liens de la page à cause de la valeur «nofollow» dans l’en-tête de réponse x-robots. Cela signifie également que si vous avez des liens internes sur cette page, Google ne les explorera pas, même si le lien est le seul moyen pour Google d’accéder à une page.
• Meta Nofollow: Cela signifie qu’il y a une valeur «nofollow» dans la balise robots et que les moteurs de recherche ne suivent aucun des liens de la page. Cela signifie également que si vous avez des liens internes sur cette page, Google ne les explorera pas, même si le lien est le seul moyen pour Google d’accéder à une page.
• X-Robots Noindex: Cela signifie que les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer le contenu car il y a une valeur «noindex» dans l’en-tête de réponse x-robots. Cela signifie également que cette page ne s’affiche pas dans la recherche.

Certaines pages sont intentionnellement cachées des moteurs de recherche, comme les sites de test ou celles cachées derrière un écran de connexion, de sorte que tous les avertissements des robots d’exploration ne seront pas quelque chose que votre développeur Web doit corriger. Vérifiez à nouveau si les URL renvoyées avec un avertissement du robot d’exploration sont vraiment des pages que vous souhaitez masquer. Si des pages importantes sont perdues derrière des balises noindex / nofollow incorrectes, vous passez à côté de précieuses opportunités de trafic et de classement.

Correction des avertissements des robots d’exploration avec votre développeur Web

Lorsque vous voyez noindex / nofollow appliqué aux pages que vous avez l’intention de classer, cela peut constituer un obstacle majeur au trafic organique. Bien qu’il existe des cas dans lesquels bon nombre de ces balises pourraient être utilisées de manière appropriée, une application erronée de celles-ci peut vraiment coûter à l’entreprise.

Aidez votre développeur Web à comprendre leur valeur en leur montrant le trafic que certains mots clés sur les pages concernées pourraient générer. Liez-le aux revenus et montrez-leur combien vous gagnez uniquement grâce au trafic organique! Ils auront une idée de l’importance de la précision en matière de noindex / nofollow, ainsi que de la manière dont leurs décisions peuvent aider les pages les plus importantes de votre site à améliorer les résultats.

Résoudre les problèmes de redirection avec votre développeur Web

Lorsque vous travaillez avec vos développeurs Web sur des problèmes de redirection, il y a quelques points clés à faire passer:

1. Temps de chargement. La vitesse de la page est un facteur de classement, et plus un utilisateur attend longtemps qu’une page se charge, plus cette page perd de sa puissance de classement.
2. Expérience utilisateur. Plus un utilisateur attend longtemps que la page cible apparaisse, plus il est susceptible de rebondir et de se diriger vers un concurrent. Cela affecte le trafic, les métriques d’engagement et éventuellement les revenus.
3. Exploration et indexation. Vos développeurs ont travaillé dur pour soutenir et maintenir le site Web, et la dernière chose qu’ils veulent, c’est que ce travail ne soit pour rien. Les problèmes de redirection peuvent empêcher l’exploration et l’indexation des pages, ce qui signifie qu’elles peuvent tout aussi bien ne pas exister du tout.

Pour identifier les redirections sur votre site, accédez à la section Problèmes de redirection de votre exploration de site, téléchargez le fichier CSV, déterminer et hiérarchiser ce qui doit être corrigé, et mettez-vous au travail.

Résoudre les problèmes de métadonnées avec votre développeur Web

Montrez à votre équipe les différences entre ce que vous considérez comme bon et mauvais en matière de métadonnées. Si vous avez le temps, extrayez les données de taux de clics pour différents exemples de chacun et comparez-les, puis déterminez la quantité de trafic perdue à partir de métadonnées non optimisées.

Pour trouver les problèmes de métadonnées sur votre site et commencer à les corriger, accédez à la section Problèmes de métadonnées de votre exploration de site, téléchargez le fichier CSV, déterminer et hiérarchiser les problèmes à résoudre, et commencez.

Résoudre les problèmes de contenu avec votre développeur Web

Tout cela se résume à l’expérience utilisateur. Si un chercheur cherche à trouver une page pour répondre à un besoin, il doit déterminer facilement sur quoi cliquer dans les SERPs et accéder rapidement à un bon contenu. Si la bonne page est difficile à trouver ou ne contient pas suffisamment d’informations, l’utilisateur rebondira et ne convertira pas.

Chaque session a la possibilité de vous rapporter de l’argent, mais vous devez le gagner en répondant au besoin du chercheur. Lorsque vous parlez à vos amis de l’équipe de développement Web, assurez-vous de leur expliquer et montrez-leur les chiffres! Par exemple, si votre taux de rebond est trop élevé, cela peut être dû à des temps de chargement lents ou à une page sans titre. Faites vos recherches et utilisez ces recherches pour alimenter vos conversations.

Vous êtes bien équipé avec tout ce dont vous avez besoin pour travailler efficacement et positivement avec votre équipe de développement Web. Vous savez exactement ce qu’il faut rechercher et quelles informations apporter.