AMP SEO 

La notion de AMP SEO est un acronyme anglophone qui signifie “Accelerated Mobile Pages”. Comme son nom l’indique, l’AMP se traduit par la conception de pages destinées à se charger rapidement dans le moteur de recherche et, donc, sur l’appareil électronique mobile de l’internaute. Cette notion d’AMP est apparue par une volonté d’offrir une expérience utilisateur rapide pour les internautes naviguant sur le web depuis des appareils mobiles. C’est grâce au framework open-source que vous avez la possibilité de construire des pages qui ont un fonctionnement similaire à des versions schématiques de vos pages que vous considérez comme principales. Cela signifie qu’elles sont bien plus légères et donc mettent moins de temps à charger. C’est également grâce à la balise HTML qui comporte un lien menant vers la version AMP de la page concernée. Elles sont présentes sur les pages standards, afin qu’elle redirige directement l’internaute sur mobile vers la version AMP renseignée. Pour construire ces versions AMP, les développeurs y intègrent trois éléments. On parle alors du HTML AMP, du JavaScript AMP ainsi que du cache AMP. Attention à bien comprendre chacun des éléments qui composent la version AMP. Le HTML d’une page AMP est en majeure partie similaire à un HTML classique, mais il comporte des balises bien spécifiques qui permettent d’améliorer la capacité de la page à vite se charger. Quant au JavaScript AMP, il se présente comme étant une base de données permettant aux pages HTML AMP de s’afficher rapidement en empêchant un autre JavaScript de bloquer la page. Venons désormais à la signification et l’utilité du cache AMP. Celui-ci se présente comme étant un réseau qui exécute le contenu des documents AMP, spécifiques à ces derniers. 

I. Les avantages de l’AMP SEO

Comme nous l’avons exprimé, l’atout majeur de l’AMP est sa rapidité. En effet, dans la mesure où votre site internet est particulièrement lent à charger, surtout pour les internautes utilisant un réseau mobile 3G, il vous est grandement recommandé d’utiliser l’AMP. Celui-ci améliorera de manière concrète et instantanée le temps de chargement de la page en question. L’AMP représente donc un élément très efficace, que ce soit pour l’expérience utilisateur, ou pour Google, qui valorisera votre site internet de par sa capacité à optimiser la vitesse de chargement des pages sur mobile et, ainsi, mettre en valeur votre préoccupation quant à la satisfaction des internautes à l’égard de votre site. De plus, sachez que lors du mois de Juillet 2018, Google a déclaré la mise en place du “speed update”. Celui-ci concerne les utilisateurs mobiles et se traduit comme étant une mise à jour de l’algorithme. Il a pour fonction de pénaliser, dans leur classement, les pages qui sont trop lentes à se charger. Malgré tout, ce critère de classement ne joue pas un grand rôle par rapport au reste, mais le fait que les pages mettent trop de temps à se charger peut amener d’autres effets quelque peu néfastes. En effet, on constate que le taux de rebond d’une page qui met 5 secondes à se charger atteint un taux de 90%. Un pourcentage considérable qu’il ne faut surtout pas négliger. C’est précisément là que l’on voit l’importance d’une vitesse de chargement conséquente. Cela dit, n’oubliez pas que même si la vitesse de chargement n’est pas assez lente pour être pénalisée par l’algorithme, il vaut mieux accélérer celle des pages pour mobiles. 

Vous verrez également une nette amélioration des compétences du serveur grâce à l’AMP. De plus, si votre trafic est conséquent depuis les appareils mobiles, cela aura pour effet de délester la charge de travail des serveurs par les pages AMP.

Les internautes peuvent constater si les pages sont en AMP. De par un petit logo représentant un éclair apparaissant dans les pages de résultats, certains utilisateurs peuvent être intéressés par le simple fait qu’ils préfèrent les pages AMP par rapport aux HTML traditionnels. En effet, la plupart sont bien renseignés et savent pertinemment que la vitesse et l’expérience utilisateur seront optimisées pour leur navigation mobile. 

Toujours dans l’année 2018, la mise en place des stories AMP représente un réel atout pour les médias. En effet, étant un nouveau format de contenu pour les médias, cette innovation propose de nouvelles options de storytelling. Ayant pour but d’encourager les internautes à davantage s’engager, ces nouveautés offrent une meilleure expérience avec des images, mais aussi par sa fonction de donner rapidement du contenu et en petits bouts. Ces stories AMP représentent une opportunité d’augmenter la visibilité de votre site au sein des moteurs de recherche. En effet, Google affiche souvent ces stories directement sur les pages de résultats. Cela dit, de nos jours elles ne sont plus très utilisées par rapport à son lancement trois ans auparavant. 

Sachez que des espaces sont exclusivement destinés aux pages AMP dans les pages de résultats du moteur de recherche. Avec un accès direct aux fonctionnalités en ce qui concerne la recherche AMP, les médias peuvent en bénéficier et cela représente un réel atout pour eux. En effet, si ces derniers se servent de l’AMP au niveau de leurs articles, ils se verront avoir une porte ouverte à l’espace en haut des pages de résultats Google, destiné à l’actualité.

Un avantage quelque peu étonnant de l’AMP est le fait qu’il accompagne à être conforme aux lois européennes. En effet, même si cet avantage n’a pas spécialement d’influence en ce qui concerne le référencement, la conformité vis-à-vis des lois de l’Europe est un aspect bien complexe et auquel tous les professionnels en ligne doivent répondre. Se caractérisant comme étant une nouveauté dans les composants de l’AMP, les médias ont désormais la possibilité de proposer un service ayant pour but de contrôler l’utilisateur. Ceci pour savoir s’il faut proposer à l’utilisateur d’interférer avec le contrôle, de maintenir sa décision ainsi que de rendre les fonctions de l’internaute disponibles ou non sur la page AMP concernée. L’objectif final est de pouvoir apporter des modifications à la page, par rapport aux informations constatées.

Le dernier atout concret de l’AMP est qu’il optimise le taux de conversion au sein des boutiques en ligne. Représentant l’un des aspects les plus importants et bénéfiques du SEO pour les professionnels du marketing digital, l’ensemble des actions qui sont réalisées par rapport à cet élément sont donc un réel avantage pour votre site. C’est en 2017, suite à une étude, que l’on a constaté qu’une différence de 100 millisecondes au sein d’un site web, amenait une diminution du taux de conversion pouvant atteindre 7%.  

II. Les acteurs qui ont soutenu ce projet 

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas Google qui possède ce projet AMP. En effet, malgré le fait que le géant des moteurs de recherche l’ait soutenu de manière conséquente, le Projet AMP est avant tout un site internet qui regroupe un peu moins de 160 plateformes de publicités ainsi qu’une quinzaine de systèmes de gestion de contenu qui apportent un soutien important à cet AMP. Google a beau être le plus gros moteur de recherche au monde, il n’est pas le seul à être valorisé par l’AMP. En effet, les autres comme Bing ou Yahoo en lien avec ce projet, ont exprimé l’aspect bénéfique qu’apporte l’AMP à tous les moteurs de recherche confondus. C’est trois avant, lors de l’année 2018, que le célèbre moteur de recherche Bing a déclaré la mise en place de son cache AMP propre à lui-même. Le but est d’offrir une expérience utilisateur bien plus rapide pour ceux qui naviguent sur mobile. On peut parler des systèmes de gestion de contenu tels que WordPress ou Drupal qui possèdent des fonctionnalités AMP dites internes. Bien évidemment, WordPress accepte l’AMP sur n’importe lesquelles de ses pages. On constate donc que toutes les dernières technologies visant à optimiser certains aspects du web sont adoptées par les grandes entreprises. 

Conclusion sur l’AMP SEO 

L’AMP SEO est une normes assez récentes dans le monde du digital. Elle vous permettra d’avoir un site plus ergonomique pour les utilisateurs qui vous consulte sur mobiles et tablettes.