Audit backlink

Réaliser un audit backlink est essentiel, que vous soyez au début de la mise en place de votre stratégie de référencement ou que vous souhaitiez évaluer les résultats de cette dernière. Dans une stratégie de référencement, les backlinks sont particulièrement importants pour la visibilité et la popularité d’un site. 

I. Définition 

De nombreux critères entrent en compte lorsque le moteur de recherches analyse vos contenus et décide ou non de les indexer. Réaliser un audit SEO vous permettra d’optimiser le référencement de votre site. Un audit SEO est une sorte d’état des lieux des performances de votre stratégie de référencement. Cet audit vous permet de comprendre pourquoi le trafic généré est faible ou stagnant. Les techniques de référencement naturel étant en constante évolution, un audit bien réalisé vous permettra de déceler les problèmes ou optimisations à mettre en place pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche. Aujourd’hui, les algorithmes des moteurs de recherches attendent plus des sites internet pour déterminer l’ordre d’apparition des pages web sur la page de résultats.

II. Pourquoi réaliser un audit ?

Nombreux sont les facteurs qui peuvent avoir une influence sur la performance d’un site internet. Certains sont évidents, comme le contenu ou l’expérience utilisateur que fournit votre site mais  d’autres le sont moins, comme le codage ou l’indexation par les moteurs de recherches. Un audit vous permettra d’identifier tous les éléments qui ont besoin d’être ajustés s’ils ne respectent pas les critères exigés par les moteurs de recherches. 

Pour résumer, votre audit SEO doit vous indiquer ce qui fonctionne et ce qui a besoin d’être retravaillés pour permettre une meilleure indexation et un meilleur positionnement sur les pages de résultats des moteurs de recherches. En règle générale, il faut compter plusieurs mois pour voir apparaître les changements suite à l’ajustement des paramètres défaillants.

III. Audit backlink

3.1. Définition backlink

Un backlink, également appelé lien sortant ou lien externe, est un lien présent sur votre site web qui renvoie à un autre site internet. Ces liens ont pour fonction de diriger les internautes vers des sources d’informations complémentaires sur un sujet. À la différence des liens internes qui dirigent les internautes vers une autre page d’un même site, les liens externes pointent vers un autre site internet. 

Tous les sites internet doivent contenir des liens externes, ces derniers étant essentiels pour fournir aux internautes toutes les informations dont ils auraient besoin. De plus, obtenir des backlinks vers l’une de vos pages web augmente sa visibilité et sa puissance. Par conséquent, une page web recevant des bons liens externes sera logiquement mieux positionnée dans les moteurs de recherche qu’une page lambda sans liens.

On peut obtenir des liens externes de deux manières :

• • Naturellement : on parle de lien externe naturel quand un internaute ou un site appréciant votre contenu décide de parler de vous en insérant un lien sur l’une de ses pages vers l’une des vôtres. Ce type de lien n’engage aucune contrepartie (financière, lien retour…). Acheter un lien n’a rien de naturel et est par conséquent puni par Google.
  • Dans le cadre d’une stratégie de netlinking : L’objectif dans une stratégie de netlinking SEO est d’obtenir des liens provenant de pages dont la popularité et la visibilité ne sont plus à prouver.

Les backlinks font partie de la partie off-site d’un audit SEO, celle du netlinking. Le netlinking est ce qui permet aux moteurs de recherches d’évaluer la légitimité, la notoriété et la pertinence d’un site. C’est donc un aspect à travailler et à optimiser en permanence. Un site idéal reçoit beaucoup de liens entrants de qualité, ce qui permet de facilement asseoir sa crédibilité aux yeux des moteurs de recherches. Lors d’un audit SEO complet, vous devez vérifier plusieurs points de la stratégie de netlinking :

• • Le maillage interne : les liens internes au site, qui renvoie à une autre page du même site
  • La diversité des textes d’ancrage : les zones cliquables des liens
  • La répartition des backlinks Do et No Follow
  • Le nombre de domaines référents : il vaut mieux avoir 10 liens entrants de 10 domaines différents que 50 liens qui viennent d’un seul et même domaine.
  • Le Trust Flow (qualité des backlinks pointant vers un site) versus le Citation Flow (quantité des backlinks qui pointent vers un site).

3.2. Caractéristiques backlink

Tous les liens externes ne sont pas bons à prendre. Voici quelques critères pour savoir comment les sélectionner : 

• • La popularité : si le site qui vous fait un backlink est côté sur les moteurs de recherches, sa popularité se transmettra à votre site.
  • L’ancienneté : plus le site est ancien, plus sa popularité est solide
  • La confiance : si le site est connu pour l’exactitude du contenu qu’il propose et qu’il fait un backlink, cette confiance sera aussi appliquée aux sites vers lesquels l’administrateur décide de renvoyer.
  • La pertinence : si lien ajouté n’ajoute rien de plus, ce n’est pas intéressant
  • L’ancre du lien : au moins une partie de vos liens doit contenir des mots-clés sémantiquement proches dans votre texte d’ancre (= terme utilisé pour déminer le lien).

3.3. Importance des backlink pour le référencement 

3.3.1. Ils améliorent la valeur de votre contenu

Le référencement vous permet de mettre en avant votre contenu pour fournir aux internautes les informations dont ils ont besoin. Avec des liens externes, vous permettez aux internautes de bénéficier de sources d’informations supplémentaires sur le sujet qui les intéressent.  Puisque les liens externes renvoient les internautes vers d’autres sites, vous devez vous assurer que les sites que vous choisissez sont de qualité et que les informations données sont vérifiées. 

Privilégiez donc des organismes de presse, des organisations gouvernementales ou encore des blogs qui font autorité dans leur secteur d’activité. Outre le fait que des sites de mauvaise qualité ou non crédibles ne sont pas utiles à votre site et à vos visiteurs, le risque est que cela fasse baisser votre audience et pénalise votre positionnement sur les moteurs de recherche. 

3.3.2. Ils améliorent la pertinence de votre contenu

Si les liens externes sont aussi importants pour le référencement, c’est parce qu’ils permettent aux moteurs de recherches d’évaluer la pertinence et la popularité de votre site web. Quand un site présente plusieurs liens externes renvoyant vers des sources crédibles, cela montre aux robots des moteurs de recherches que votre contenu est pertinent pour un sujet donné. Avec un texte d’ancrage (désigne un lien interne ou externe) adapté, vous indiquez aux moteurs de recherches votre autorité sur certains domaines.

3.3.3. Ils encouragent le partage

En plus de développer votre autorité dans un domaine, les liens externes sont un excellent moyen de booster votre visibilité, notamment grâce au partage. Partager un contenu est un excellent moyen de le faire rapidement connaître par un maximum d’internautes.  De plus, avec le développement permanent des réseaux sociaux, le partage est devenu un des moyens les plus efficaces pour rapidement développer sa notoriété et sa visibilité. Quand vous mentionnez un compte ou un site web, ces derniers se sentent souvent obligés de rendre la pareille pour vous remercier de les avoir mentionnés.

3.4. Étapes d’un audit backlink

3.4.1. Faites une liste de tous les liens de votre site

Pour réaliser un audit complet de vos backlinks, vous devez d’abord dresser la liste de tous les liens présents dans votre contenu. Le moyen le plus efficace de le faire est d’utiliser un outil spécialisé dans l’audit de liens, comme cognitifSEO. Ce dernier permet d’obtenir instantanément une liste de tous vos liens. Un autre outil très utilisé reste Google Analytics et à Google Search Console qui permettent également de dresser la liste des différents liens présents dans un site web.

3.4.2. Comparez vos backlinks avec ceux de vos concurrents

Vous pouvez vous passer de cette étape. Néanmoins, elle peut vous fournir des informations intéressantes sur les stratégies de netlinking de vos concurrents et ainsi vous aider à vous démarquer de ces derniers. Grâce à l’option “analyse de backlinks” de l’outil SEMrush, vous aurez une vue d’ensemble sur les stratégies de vos concurrents, ce qui vous permettra d’orienter votre propre stratégie dans la bonne direction. Pour ce faire, il y a certains paramètres que vous devez examiner :

• • Le nombre de backlinks : pour estimer la popularité de votre contenu par rapport à la concurrence
  • Le score d’autorité : qui permet de comprendre à quel point votre contenu attire en matière de link building
  • Le type de backlink : pour savoir quel contenu de reçoit le plus de liens
  • Les attributs de liens : qui permettent de repérer les faiblesses de vos concurrents

3.4.3. Trouvez et évaluez vos backlinks

Maintenant que vous connaissez les backlinks qui sont pertinents face à vos concurrents, vous devez désormais analyser pourquoi, alors même que vos backlinks sont pertinents, vous n’arrivez pas à battre la concurrence. La première chose à faire est de trouver les liens spam qui nuisent à votre positionnement. Vous devez également surveiller les liens que vous risquez de perdre ou bien les points faibles de votre stratégie de netlinking.  L’outil SEMrush vous permet également de comprendre la pertinence de chaque lien, grâce à de nombreux indicateurs :

• • • Score de toxicité global : si ce dernier est élevé, cela signifie qu’il y a trop de mauvais liens qui renvoient vers votre site.
    • Nombre de backlinks analysés : si ce dernier est trop élevé alors que vous ne créez pas beaucoup de contenu, il se peut que ces liens soient des spams. Si, au contraire, il est trop faible, il se peut que votre site soit jugé comme nocif par les autres.
    • Faible nombre de domaines référents :  si vous avez beaucoup de liens qui ne proviennent que d’un seul site internet, vous éveillerez les soupçons des moteurs de recherches.

3.4.4. Débarrassez-vous des liens nuisibles 

Une fois que vous avez dressé la liste de tous vos backlinks, vous devez faire le tri parmi cette masse de liens. Pour ce faire, deux options s’offrent à vous : 

• La suppression : c’est la méthode la plus simple pour vous débarrasser des liens qui ne vous sont pas bénéfiques. Si vous décidez de supprimer un lien, vous devez envoyer un mail qui doit avoir l’air naturel pour prouver que vous n’êtes pas un robot informatique. 
• Le désaveu : cette méthode est efficace si le lien en question est introuvable ou que le propriétaire du site internet est injoignable. Sachez cependant que cette méthode est un moyen de dernier ressort, vous devez être en mesure de prouver que vous avez tout essayé avant de passer au désaveu.

3.4.5. Créer de nouveaux liens de qualité

Un audit backlink permet certes de faire le tri et de supprimer les backlink nuisibles, mais il vous permet également de trouver de nouvelles manières d’obtenir des liens qualitatifs qui feront la différence par rapport à vos concurrents.

IV. Comment choisir les bons liens externes ? 

4.1. Le choix des partenaires

Pour savoir vers quel partenaire aller, il faut prendre en compte : 

• • La qualité d’un site est souvent le reflet de son administrateur. Aussi, plus le contenu sera de qualité, plus vous avez de chance que ce soit un atout pour votre référencement.
  • Certains indicateurs SEO peuvent vous guider comme le nombre de pages indexées, l’ancienneté du site ou encore son autorité dans son domaine de compétence. En compilant ces différents indicateurs, vous pourrez juger de la popularité du site que vous envisagez de prendre en tant que partenaire.

Et pour repérer les sites partenaires au départ, vous pouvez simplement vous aider de votre moteur de recherche favori, en tapant des expressions du même champ lexical que votre activité. Vous connaissez le vieil adage qui dit de ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier ? Et bien ici, c’est la même chose. Il faut diversifier le type de liens que vous utilisez pour avoir un profil plus naturel. N’hésitez pas à élargir votre champ lexical de mots-clés. Vous assurerez ainsi de nouveaux visiteurs sur votre contenu.

4.2. Rester pertinents dans ce que vous proposez

Pour convaincre les sites que vous visez, vous devez être en mesure de proposer des partenariats pertinents. Vous devez voir ça comme un partenariat « réel » et non virtuel. En règle générale, le plus simple en matière de netlinking reste les partenariats éditoriaux.  Donc proposez des contenus de qualités à vos partenaires ou bien offrez leur de la matière pour qu’ils puissent rédiger des contenus pertinents de leur côté.

4.3. Suivre vos partenariats dans le temps

Une fois le partenariat conclu, il faut veiller à ce que tout se passe bien pour les deux parties. Est-ce que le lien a été inséré ? A-t-il été mis en Dofollow ou Nofollow ? Mon contenu correspond-t-il bien à ce que m’avait demandé le partenaire ? Le partenaire respecte-t-il bien les directives que je lui avais soumis dernièrement ? Et oui, c’est un vrai métier et tout le suivi prend du temps. Il est également recommandé d’avoir une personne interne ou même une agence dédiée à cette partie du netlinking.

4.4. Organisez-vous  

Avec le temps, vous allez cumuler les partenaires. Mais les partenariats peuvent prendre du temps pour être mis en place et ça peut vite devenir compliqué de suivre quel partenariat avance, lequel stagne, lequel est sur la bonne voie… D’où l’importance d’être organisé. Vous pouvez vous créer un fichier de suivi de partenariat pour suivre toutes les étapes de la mise en place avec vos différents partenaires et l’avancement de votre partenariat. 

Conclusion Audit backlink

Vous l’aurez compris, réaliser un audit backlink est indispensable pour se démarquer de la concurrence et être mieux positionné sur les pages de résultats des moteurs de recherches. Faire appel à une agence spécialisée est la meilleure option, au vue de la somme de travail que cela implique et cela vous évitera  également de commettre certaines erreurs en matière de SEO.