Réaliser un audit SEO de site : comment s’y prendre ? 

Un audit SEO (aussi appelé Search Engine Optimization) consiste à effectué une analyse pour comprendre la raison pour laquelle un site est mal positionnés dans les moteurs de recherche (SERP) et vous aident à identifier les problèmes pour les résoudre toujours dans l’optique d’une l’optimisation SEO. C’est donc une étape essentielle dans votre stratégie SEO.

I. Audit SEO : définition et avantage 

1.1. Un audit SEO, c’est quoi ?

L’audit est une analyse complète de la visibilité d’un site sur Internet. De cette façon, vous pouvez comprendre pourquoi votre site Web ne génère pas de trafic. Cette analyse montre qu’il s’intéresse totalement non seulement aux boutiques e-commerce et aux sites de vente en ligne, mais aussi aux agences et aux entrepreneurs indépendants. Bref, pour tous les professionnels qui souhaitent s’afficher sur le web et obtenir plus de trafic.

Auparavant, il suffisait de fournir un lien et quelques mots clés vers la balise title et le contenu pour l’afficher sur Internet. Aujourd’hui, les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes particulièrement sophistiqués pour déterminer l’ordre dans lequel les pages sont affichées au sein des SERP (Search Engine Results Page).

Par conséquent, vous devez suivre des techniques de référencement précises pour réussir à placer votre site Web sur la première page de résultats. Pour cela, Google va analyser :

• • Autorité du site
  • La vitesse et le temps de réactions du site
  • Le contenu du site et sa qualité
  • La manière dont est codé le site

Dans cette optique, il est nécessaire de surveiller certains critères comme :

• • La qualité et le nombres de backlinks
  • La présence des bonnes balises (alt, meta…)
  • La qualité du netlinking . Avoir des liens brisés aura un impact négatif sur votre SEO
  • La présence d’un certificat SSL
  • Vérifier que la vitesse du site est dans les normes requises
  • La bonne structure de l’URL
  • La présence du ergonomique adapté pour le mobile

1.2. Quels avantages

 Un bon audit SEO se doit de fournir une analyse de base pour améliorer leur présence sur le Web. Vous pouvez également corréler tous les points qui interfèrent avec le bon fonctionnement de votre site et montrer ce que vous pouvez faire pour améliorer votre visibilité. Après avoir appliqué les solutions décrites dans le rapport d’analyse , les administrateurs pourront remarquer une amélioration significative de la visibilité sur le web. Il faut généralement plusieurs mois avant de voir les effets d’un audit SEO. Cela se traduit par une augmentation du trafic naturel, un taux de conversion amélioré, mais également une croissance des ventes. Il faut savoir qu’un rapport complet contient entre 20 et 30 pages, si il est réalisé dans les règles de l’art et dans le respect de la confidentialité. Cela demande donc de la méthodologie.

 

II. Les types d’audits SEO

Un audit SEO approfondis incluent au moins un deux type d’audit SEO  : 

• Un audit on-site
• Un audit off-site

Étape essentielle à ne surtout pas négliger, l’audit on-site et off-site SEO permet d’obtenir de précieuses informations avec lesquelles vous allez définir les grands axes d’amélioration et d’optimisation de votre site.

2.1. L’audit SEO on-site : analyse de votre architecture 

Un audit SEO on-site correspond à la fois à un audit sémantique et à un audit technique. Il prend en compte plusieurs éléments intrinsèques du site comme l’accessibilité et l’indexation. 

2.1.1 Accessibilité

En effet, il est inutile de créer de nouveaux contenus si ceux-ci ne sont pas accessibles par vos utilisateurs. Il vous permet donc d’évaluer le niveau de difficulté d’accès à vos sites par Google et par les utilisateurs. Dans cette étape, l’analyse du fichier robot.txt est également nécessaire. En effet, le fichier robots.txt et vos méta balises robots font partie des premières choses à vérifier. Il s’agit de deux éléments importants, car ils limitent l’accès à certaines zones de votre site.

Avoir un sitemap est un autre aspect important . Un sitemap est une sorte de carte pour les robots Google, et une peut défaillance dans sa mise en place peut rendre le site inaccessible. Un audit on-site nécessite également de vérifier l’architecture globale du site et l’état des redirections. Les redirections doivent permettre d’accéder à une page déplacée ou supprimée. Un site ayant une bonne architecture est plus facile d’accès pour les crawleurs. Les crawlers sont des robots de Google qui explorent chaque site internet.

À l’heure où plus de 50 % du trafic web est généré par les terminaux mobiles, il serait effectivement dommage de s’en priver. Mais ce n’est pas tout, Google classe différemment les sites web sur mobile puisqu’il tient justement compte de leur compatibilité avec des écrans de plus petites dimensions. Si vous désirez donc être bien placé et pouvoir profiter d’une partie du trafic généré par les terminaux mobiles, mieux vaut l’ergonomie de votre site pour eux !

Avoir un œil sur ces éléments est donc primordiaux puisqu’ils peuvent avoir une conséquence négative dans l’optimisation de votre positionnement dans les moteurs de recherches et nuire à votre stratégie de référencement web.

2.1.2. Indexation

Après avoir réalisé la première étape correctement, un audit consiste à s’occuper de l’indexation de vos contenus. Si l’accessibilité facilite l’accès à vos pages, une bonne indexation va permettre de les faire apparaître sur le moteur de recherche et ainsi, d’optimiser votre SEO. Et il faut savoir que ce dernier est très sélectif concernant le choix des contenus qu’il présente à ses utilisateurs. Et si un contenu ne lui plaît pas, il n’hésitera pas à lui infliger une pénalité.

C’est la principale raison pour laquelle certaines pages ne sont pas affichées dans les résultats de recherche. Rappelez-vous que les crawlers ( ou les robots d’exploration) ne fonctionnent pas de la même manière selon si vous êtes une grande entreprise ou un petit blogueur indépendant. Si vous appartenez au premier cas, alors vos pages seront indexées presque immédiatement. Mais dans le cas où vous feriez partie de l’autre catégorie, alors vos contenus seront indexés plus lentement. 

2.1.3. Le contenu

Si google pénalise le contenu dupliqué c’est tout simplement parce que cela entraîne des conflits d’indexation. En cas de plagiat, Google va considérer le contenu dupliqué comme moins digne de confiance, ce qui va pénaliser son référencement dans les moteurs de recherche. De plus, la présence d’un contenu dupliqué va réduire l’expérience utilisateur. En effet, l’UX a un impact grandissant sur le SEO dans le sens où elle conditionne directement la qualité de l’expérience de navigation des internautes.

Un audit SEO on-site accorde également de l’importance dans la structuration des pages individuelles. Comme son nom l’indique, la structuration de pages individuelles correspond à la manière dont chaque page est structurée. Pour cela plusieurs éléments sont pris en compte comme la longueur du texte et la clarté de l’URL. 

En effet, votre URL doit être capable de décrire votre contenu correctement et simplement. De plus, il faut vérifier que vos liens externes fonctionnent correctement. Un lien externe (ou lien sortant) est un lien qui mène d’une page d’un site à une page d’un site extérieur. Enfin, la longueur de votre contenu doit avoir au moins 500 mots et vos images doivent également être optimisées. 

2.2. L’audit SEO off-site : comprendre l’environnement autour de votre site 

2.2.1. La popularité et le taux de confiance

Dans un sens, l’audit SEO off-site est le résultat de votre travail. C’est le signe de la popularité de votre site web et de son score de confiance. Et aux yeux de Google, avoir un haut niveau de confiance est un gage de cohérence. Le niveau de popularité est lié à vos pages consultées par les internautes ainsi que du taux de rebond. Il prend en compte le niveau de trafic sur votre site, vos liens externes, mais également le temps que passent vos utilisateurs sur votre site. Dans un sens , un audit SEO off-site vous montre comment les internautes réagissent face à votre site. 

2.2.2. L’analyse concurrentielle via la recherche de mots-clés

L’étude des sites concurrents va vous permettre de comprendre pourquoi leurs sites génèrent plus de trafic que le vôtre. Vous serez ainsi à même de modifier votre stratégie SEO avec des données efficaces. En référencement SEO, la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence sont presque des termes jumeaux. Il est impossible d’analyser la performance d’un mot-clé sans tenir compte des concurrents potentiels sur ce mot-clé. Un bon référencement SEO dépend de votre capacité à vous positionner sur des mots-clés cibles. En la matière, mieux vaudra privilégier les mots-clés longue traîne. 

Les mots clés de longue traîne sont ceux qui ne sont pas cherchés aussi souvent que les termes plus populaires, en général parce qu’ils sont très spécifiques. Pour identifier les mots-clés qui vous apporteront un trafic qualifié, vous pouvez par exemple utiliser la Google Search Console. De plus, pour optimiser sensiblement votre référencement, mieux vaut vous concentrer sur les mots-clés dont la position est située entre 5 et 20. C’est grâce à eux que, vous pourrez, à force de travail, vous positionner dans la première page des résultats de recherche.

L’analyse concurrentielle consiste donc à lister les sites les plus performants correspondant à votre niche. La réalisation d’un audit sera ensuite effectuée pour :

• • Savoir sur quels mots-clés ils se positionnent,
  • Quels sont leurs points forts, leurs points faibles… 

2.2.3. Analyse des backlinks

Une analyse des backlinks permet de vérifier la qualité et la diversité de vos  liens. À défaut d’avoir des répercussions positives, des liens en provenance de sites de piètre qualité et non pertinents peuvent fortement desservir votre SEO. S’ils sont de mauvaise qualité, votre site web sera sanctionné par Google et vous risquez non seulement de perdre des places de positionnement, mais les moteurs de recherche peuvent aller jusqu’à désindexer votre site internet. Un audit des backlinks permet donc de mettre en lumière les liens qui posent problème pour vérifier que votre site ne souffre pas d’un netlinking hasardeux !

 

III. Quelques outils indispensables

Il existe de nombreux outils qui vont dresser un état des lieux de votre site et pointer les éventuelles erreurs à travailler.

• Pour vérifier l’indexation de votre site internet
  • Ahrefs : Ahrefs est un outil très polyvalent. Incontournable dans la phase d’audit, il permet de générer des rapports complets et pertinents qui serviront de base pour établir votre future stratégie SEO.
    
• Pour rechercher des mots-clés pertinents
  • Semrush : entrez les mots clés que vous voulez intégrer dans vos contenus. SEMrush analyse le top 10 des pages web sur Google pour les mots clés donnés.
    
• Pour Évaluer les backlinks de votre site web
  • MajesticSEO : il analyse la qualité de vos backlinks et est aussi d’une aide précieuse pour étudier le netlinking mis en place chez vos concurrents.
    
• Pour suivre votre positionnement dans les moteurs de recherche
  • Monitorank permet aux référenceurs de suivre la position de leur site et de leurs concurrents sur des mots clés sur les différents moteurs de recherche
• Pour vérifier la vitesse du site
  • PageSpeed Insights : PageSpeed Insights permet d’avoir un aperçu précis des performances du site, notamment au niveau du temps de chargement des pages.
    
• Les autres outils essentiels :
  • Google Mobile Test : pour vérifier si votre site répond aux norme mobile favorisé par google
    
  • La suite Google (Google Analytics, Google Search Console) 

Pour conclure sur la réalisation d’un audit SEO de site

La mise en place d’audit SEO de site vous aide donc non seulement à créer une stratégie pour lancer un nouveau site, mais c’est également une partie essentielle pour la réussite de celui-ci. En effet, en détectant les problèmes le plus vite possible, votre site aura plus de chances d’atteindre son plein potentiel.