Booster votre SEO avec la gouvernance web

Appelé SEO (Search Engine Optimization) il désigne des moyens aidant a placé favorablement un site web sur les premiers résultats d’un moteur de recherche correspondant aux requêtes des internautes, sans passer par un système de liens commerciaux (comme Google Adwords ou Bing Ads). Le référencement naturel comprend l’optimisation des pages du site et la recherche des liens externes. Un bon référencement naturel augmente donc le trafic d’un site.

1.    Stratégie Web

Le SEO inclus une stratégie web dans l’organisation de votre site. L’organisation est différente et aura des objectifs différents.

 

Exemples d’objectifs:

• un certain nombre d’achats en ligne
• un certain nombre de mots-clés uniques utilisés pour trouver le site
• une augmentation de 1% des visites des moteurs de recherche

 

On peut distinguer 5 étapes dans l’élaboration et l’optimisation d’une stratégie de référencement.

 

Stratégie SEO : le choix des mots clés à cibler

Toute stratégie SEO commence par le choix des mots-clés à cibler pour chacune des pages à référencer. La recherche de mot-clé est le processus de recherche qui définit le choix des mots et expressions que les utilisateurs recherchent sur les moteurs de recherche. Si vous ciblez les mauvais mots clés, vous passerez complètement à côté de votre marché. Si vous vous focalisez sur des mots clés compétitifs, vous ne serez jamais classé. Si vous utilisez les mauvais mots-clés pour votre client, vous occasionnez la venue de mauvais visiteurs sur le site internet, et aucun internaute n’achètera.

La recherche de mots-clés doit répondre à la question suivante :

« Qu’est-ce que ma cible/audience veut savoir exactement sur mon produit/service ?

 

 Stratégie SEO : l’optimisation du contenu

Le contenu rédactionnel est une des variables les plus importantes du SEO. C’est lui qui indique aux moteurs de recherche de quoi parle votre page.

Pour avoir un bon contenu, il est évident qu’il faut l’écrire soi-même et éviter à tout prix la duplication de contenu, banni par Google Panda. Il est important de produire un contenu original et inédit.

 

Stratégie SEO : l’optimisation technique de la page

Comme vous le savez certainement, les moteurs de recherche ne lisent pas les contenus des sites internet de la même manière que les internautes. Il faut les aider à lire et à analyser vos pages. Pour cela il faut intervenir sur le code HTML de vos pages.

Les éléments à optimiser sont les suivants:

• Le code html
• La balise title
• La balise meta description
• Les urls
• Les redirections
• Le charset

 

Stratégie SEO : le linking

Une fois votre site indexé, référencé correctement, il ne vous reste plus qu’à vous occuper de la réputation de votre site internet. Multipliez vos chances que votre site soit vu. Entretenir une E-réputation, c’est-à-dire avoir un maximum de liens vers votre site tout en renforçant sa présence dans les réseaux sociaux, travailler sa E-réputation. Mettre en place une stratégie de LinkBainting c’est-à-dire qu’on parle vous naturellement.

Si vous avez réussi  augmenter votre nombre de visites via les moteurs de recherche en travaillant votre SEO, il n’y a aucune garantie que cela se traduit par l’augmentation souhaitée. Votre campagne de référencement a peut-être échoué à attirer du trafic pertinent ou n’a pas réussi à diriger le trafic vers les pages de destination pertinentes. La leçon est que vous obtiendrez de meilleurs résultats si vos efforts SEO sont combinés avec la conception de l’expérience utilisateur. D’autres disciplines Web pertinentes à considérer avec le référencement sont la stratégie de contenu, l’accessibilité et l’architecture de l’information.

 

2. Rôles de gouvernance Web

Les différents rôles de gouvernance Web dans le référencement peuvent aider à renforcer la position de la discipline dans la gestion quotidienne du site Web de votre organisation. Parce que le référencement est une discipline à long terme où les résultats ne sont pas immédiatement visibles. Le référencement naturel prend du temps à être concret par rapport à l’achat de mots clés tel que google Adwords ou Bing Ads. En retour, les effets du référencement naturel sont permanents, son emplacement obtenu, elle produit un trafic garanti, tout en augmentant vos transformations (vente, lecture d’article, inscription newsletter…)

 

3. Normes Web

Les normes Web comportent un certain nombre de règles conçues pour garantir la qualité de la présence sur le Web.

Du point de vue du référencement, le travail d’optimisation sera plus fluide s’il est inclus dans les standards web. De cette façon, les employés sauront ce qu’ils devraient et ne devraient pas faire.

 

Exemples de standards SEO:

• Toutes les pages du site Web doivent inclure une méta-description
• Toutes les pages du site Web doivent avoir un titre de page unique (balise de titre) pour décrire le contenu, contenir un ou plusieurs mots clés pertinents
• Chaque page du site Web peut contenir une seule balise H1 à utiliser comme titre principal.

 

Si des normes comme celles-ci ont été fixé, il est plus facile d’éviter d’affaiblir votre campagne de référencement.