Comment bien utiliser son budget référencement ?

Le référencement désigne l’ensemble des techniques utilisées pour avoir une meilleure position dans le classement. Pour y arriver, il faut parfois ouvrir son porte-monnaie. Mais cet argent n’est pas toujours utilisé à bon escient, par conséquent, les résultats sur votre site ne sont pas toujours satisfaisant. Nous allons voir comment bien utiliser son budget de référencement.

I. Comment voir que votre stratégie échoue ?

Il est temps de revoir votre stratégie de référencement si vous avez ces résultats :

• Taux de clic bas : la moyenne de clic est de 3,17 % pour les annonces Google, si vous êtes en dessous ce n’est pas un bon signe.
• Taux de conversion bas : c’est le nombre de personnes ayant effectué l’action finale (achat, inscription…) après avoir visité votre site. Il dépends de la nature de votre business, mais il est entre 2 et 3 % pour les e-commerces.
• Taux de rebond élevé : désigne le nombre de personne qui quittent votre site sans avoir accédé à une autre page. Au-dessus de 60 % il faut impérativement prendre les choses en mains.

II. Comment bien utiliser votre budget référencement ?

Pour éviter de dilapider son budget SEO il y a quelques éléments sur lesquels vous pouvez intervenir :

2.1. Repensez les mots clé

Les mots clés que vous utilisés ne sont peut-être plus adaptés ou trop générique. Les mots clés populaires ne sont pas un bon parti même s’ils en ont l’air. Ils sont chers et très concurrentiels. Des sites avec une certaine ancienneté en ont déjà le monopole. Miser plus sur les longues traînes afin d’avoir de meilleures chances.

2.2. Contenu de qualité

En matière de référencement le contenu est roi. C’est le meilleur moyen de référencer votre site. Il peut être sous forme d’article de blog, vidéos, infographie… Il est essentiel pour tout site d’en avoir et aucune excuse n’est valable. Un contenu de qualité, optimisé avec les bons mots clés et utile pour les utilisateurs vous aidera dans votre quête de placement.

2.3. Repenser la cible

Si vos annonces n’ont pas de succès, c’est peut-être parce que votre cible est mal définie. Un mauvais ciblage n’apporte pas les résultats souhaités, vous fait perdre du temps et de l’argent. A l’aide de Google Analytics étudiez votre cible typique en fonction de ces critères :

• • Age, sexe
  • Données géographiques (lieu d’habitation)
  • Centre d’intérêt
  • Comportement
  • Appareil utilisé.

Avec une connaissance aiguë de votre cible vous pourrez même effectuer un test sur une audience témoin. Cela permettra de faire un sans faute lors de vos annonces.

2.4. De bons liens

Une grosse partie de votre budget va directement dans les stratégies de netlinking. Elément incontournable du SEO l’acquisition de liens mal faite peut vous apporter plus de mal que de bien. Plusieurs propriétaires de sites s’attardent à obtenir autant de liens qu’ils le peuvent en se souciant à peine de la qualité. C’est une méthode contre productive car, elle peut vous attirer une pénalité google. Privilégiez des liens de bonne  qualité provenant de sources fiables et placés stratégiquement.

2.5. Analyser ses performances et tester

Gardez toujours un œil sur les performances de votre site. Chaque information est précieuse. Il existe plusieurs outils pour vous aider dans cette tâche. Vous pourrez voir les contenus qui marchent le mieux et les améliorer. Corriger ceux qui le sont moins et tester de nouvelles stratégies. Il n’y a qu’en connaissant vraiment vos capacités que vous pourrez avancer.

2.6. Les outils

En parlant d’outils, il existe plusieurs outils SEO gratuits mais aussi payants pour des meilleurs résultats. Il ne suffit pas d’avoir tous les outils derniers cris mais des outils qui sont adapter à votre stratégie. Ne dépensez pas trop d’argent dans des éléments futiles.

Si on n’y prête pas attention il est facile de gaspiller de l’argent dans votre tentative de référencement. Mais le référencement est un bon parti pour votre site. assurez vous de suivre ces recommandations pour un meilleur usage de votre budget.