Quel format pour gagner en visibilité grâce à une campagne YouTube ?

Nous allons voir les 5 différents formats Youtube que vous pouvez utiliser pour augmenter la notoriété de votre entreprise. Dans cet article nous allons vous montrer les différentes façon d’augmenter en notoriété via Youtube. Dans cet article nous parlons bien de notoriété et pas des 2 autres catégories de formats pour vos campagnes Youtube qui sont : La visibilité, et l’action. 

I. Distinction entre la notoriété et la visibilité

1.1. Les différentes catégories 

La notoriété se base sur une stratégie d’enchères au coût par mille, alors que la visibilité se base plus sur la stratégie au coût par vue. Mettre en place une publicité YouTube dans Google Ads, c’est la catégorie “notoriété” qui s’associe avec la stratégie d’enchères CPM (Coût par mille). De cette manière, une impression est généré au moment où la vidéo commence, pour être plus précis exactement 2 ou 3 secondes après le début de la vidéo. Ce qui fait que l’impression n’est pas toujours synonyme d’un visionnage complet de votre message publicitaire. 

La catégorie “visibilité” qui elle est associée à la stratégie d’enchères CPV (Coût par vue), qui va compter à la vue. Une vue est comptabilisée après 30 secondes de visionnage, si votre vidéo fait moins de 30 secondes alors il faut un visionnage complet de celle-ci pour compter une vue. 

1.2. CPM ou CPV, que choisir ?

Choisir entre le CPM ou le CPV est un choix qui doit être propre à vos objectifs. Si vous souhaitez toucher un maximum de personnes, la stratégie CPM est la plus adaptée pour vous, elle permet de toucher un plus grand volume d’impression. C’est le bon choix pour votre campagne YouTube qui si vous voulez diffuser votre contenu au plus grand nombre. 

Si à l’inverse, vous souhaitez être sûr que toutes les personnes aient bien compris votre message, la stratégie CPV est la plus fiable sur ça. En CPV, vos annonces sont vues au moins 30 secondes, il est donc plus simple de faire passer un message clair et cohérent. La stratégie CPV s’appuie plus sur une idée de qualité, alors que la stratégie CPM plus sur une idée de quantité. Vous savez maintenant laquelle choisir selon vos objectifs. 

II. Les formats vidéo avec la stratégie d’enchères CPV

2.1. “Susciter l’intérêt”

Lorsque que vous allez commencer la campagne YouTube, choisissez bien l’objectif qui est : “intérêt pour la marque et les produits” et ensuite vous allez prendre la sous option “susciter l’intérêt”. 

2.1.1. Le format Instream désactivable

Ce format fait est peut-être déjà familier étant donné qu’il fait partie des formats proposés lorsque vous souhaitez créer des campagnes YouTube. Si les internautes cliquent sur “Ignorer l’annonce” alors la vue de ne sera pas générée et vous n’aurez rien à payer. 

2.1.2. Le format discovery

Ce format qui comme son nom l’indique a pour but de faire découvrir votre publicité. Votre vidéo est présente sur Youtube, mais il en va à l’internautes de déclencher son visionnage. Votre vidéo est disponible dans les suggestions susceptibles  d’intéresser les internautes. Cela permet à l’internaute de regarder ou non la publicité, sans qu’elle ne soit trop intrusive. 

2.2. « Séquence d’annonces” 

La catégorie “séquence d’annonces” combine tous les formats proposés en stratégie CPV. À la différence au niveau des enchères, mais aussi sur le format d’annonces vidéo. Dans le format séquence d’annonces (CPV), vous pouvez seulement utiliser le format Instream désactivable. Vous ne pouvez pas utiliser le format vidéo Bumper par exemple. 

2.3. “Shopping” 

Ce 4ème sous-type nous permet de voir un autre format vidéo. Ce format vous permet de faire la promotion sur YouTube de vos produits présents sur votre compte “Google Merchant Center”. Il faut évidemment un flux de produit fonctionnel en amont. Vos produits vont alors apparaître à droite de la vidéo, ce qui permet à l’internautes de les  voir et d’être incité à cliquer dessus afin de réaliser un achat. Vos produits restent même après la fin de votre publicité, ce qui leur permet d’être bien visibles pendant un certain temps. 

III. La catégorie “action” 

Cette catégorie va inciter les internautes qui visualisent votre publicité à réaliser une action pendant ou après le visionnage de votre publicité. 

Il existe alors 2 stratégies d’enchère ; 

• Maximiser les conversion
• CPA (Coût par action) 

Les vidéos dans cette catégorie sont facturées par rapport au visionnage d’une publicité pendant au moins 30 secondes, ou si une interaction par l’internaute est faite pendant cette durée sur votre publicité. L’interaction signifie les clics sur les différents dispositifs qui sont là pour inciter l’internaute à réaliser une action par rapport à votre entreprise, vos produits ou services. 

Le format que Google vous propose est le “Trueview for action”. Qui est disponible lorsque vous sélectionnez les objectifs ventes, prospects et trafic vers votre site internet. Ce format offre plus de possibilités d’interaction pour les internautes que le format “instream désactivable”. 

Conclusion Quel format pour gagner en visibilité grâce à une campagne YouTube ?

Voici les différents formats qui vous seront utiles pour faire connaître encore plus votre entreprise, vos produits/services par les différentes annonces YouTube disponibles. Faites votre choix en fonction de vos objectifs.