Cannibalisation de mots clés : danger pour votre site

La cannibalisation des mots clé désigne l’utilisation de mêmes mots clés pour plusieurs URL différentes. Elle a des conséquences dramatiques en SEO. Nous vous en disons plus sur comment l’éviter.

I. Qu’est ce que la cannibalisation de mot clé ?

La cannibalisation de mots clés intervient lorsque l’optimisation de plusieurs pages d’un site ne repose que sur un seul mot-clé ou phrase. Elle est aussi connue sous le nom de sur optimisation et peut faire dégringoler votre classement, car vos pages se retrouvent en concurrence entre elles-mêmes. Les sites avec un grand contenu renseigné régulièrement ont plus de risque de subir ce phénomène.

II. Conséquences de la cannibalisation

• Google et le classement : la cannibalisation de mots clé peut amener le moteur de recherche à être confus et classer une page moins importante pour vous. Ou encore jugé le contenue non pertinent ou incomplet et classer celui de vos concurrents.
• Notoriété : avec plusieurs pages ciblant le même mot-clé votre site pourrait apparaître comme non pertinent  et de mauvaise qualité.
• Taux de conversion faible : les internautes sont toujours à la recherche de contenu pertinent et de qualité. Si vous répétez la même chose il risque de penser que vous ne vous y connaissez pas sur le sujet et ne plus revenir.
• Backlinks : les liens externes boost votre page cible en SEO. Mais si vous en avez plusieurs avec le même mot-clé. Le « juice link » des liens externes seront divisés entre toutes les pages. La valeur du lien devient faible et peu rentable que s’il était concentré sur une seule.

III. Comment détecter la cannibalisation de mots clé ?

Vous pouvez analyser directement votre site sur google en entrant dans la barre de recherche : “site: votresite.com + mot clé”. ainsi vous aurez les pages indexées par google contenant les mêmes mots-clés. 

Si vous l’avez, utilisez l’outil search console. Dans la section « Performances » il possible d’accéder aux requêtes et visualiser les URL qui se positionnent sur les mêmes mots clés.

Enfin planifiez votre contenu. Avec un tableau recensant les mots clés et URL associés vous aurez moins de chance de subir une cannibalisation de mots clé dans le futur.

IV. Comment y remédier ?

Il existe plusieurs moyens de défense contre la cannibalisation de mots clé.

• Les redirections 301 : Une redirection 301 ou permanente, force votre navigateur à réorienter de façon permanente une page web vers une nouvelle URL. La redirection 301 vous permettra de relier toutes les pages similaires vers celle que vous aurez choisie comme la meilleure. Ainsi vos visiteurs atterriront sur la bonne version et votre page sera mieux classé pour cette requête.
• Utilisation de synonymes : le bourrage de mot-clé est dépassé et peut être nocif. Dans vos différentes pages variez les expressions. Analysez et utilisez les mots-clés du même champ sémantique. il est recommandé de travailler plus les longues traîne.
• Fusion des articles : pour éviter la cannibalisation de mots clé  fusionnez vos contenus afin d’avoir des articles plus longs et riches en informations. Ou tout simplement en supprimer
• Maillage interne : les liens entrants permettent aux moteurs de recherche de comprendre l’importance d’une page. Mettez en avant votre meilleure page de destination en la liant à d’autres pages avec des textes d’ancrage pertinents.

La cannibalisation de mots clé peut arriver à tout moment il est donc nécessaire de vérifier l’état de votre site régulièrement.