Comment booster son référencement avec la méthode “10X Content”

Avec la multiplication des sites internet créés (on en dénombre pas moins d’1.8 milliard à ce jour), notre grande toile s’est bien agrandie, complexifiée par les algorithmes et bots google ce qui a entraîné le développement de nouvelles stratégies digitales comme la méthode “10X Content” que nous alors explorer ensemble afin d’optimiser son référencement.

Avant de se plonger entièrement dans les détails et la compréhension de la méthode du “10X Content”, revoyons ensemble si votre stratégie digitale actuelle mise en place pour optimiser le Référencement Naturel de votre page a été bien suivie.

Lors de la création de son site, le créateur va :

• Mettre en place une stratégie de contenu, c’est-à-dire identifier, comprendre et répondre aux besoins et attentes des futurs visiteurs.
• Identifier et sélectionner les bons mots-clés que l’on retrouvera dans le texte, et ainsi développer son champ lexical afin d’élargir son référencement.
• Prendre en compte la Persona : l’expérience de l’utilisateur est au centre des préoccupations du rédacteur. Pour qui écrivez-vous? Qu’est ce que les internautes veulent ? Quels sujets les intéressent le plus?  
• Créer du contenu de qualité (vérifier les informations que l’on donne..)

Mais, c’est avec cette même base que les concurrents vont eux aussi créer du contenu pertinent sur leur propre site. Il s’agit alors de réussir à se démarquer des autres, en rendant son contenu meilleur, peut être même pouvons-nous aller jusqu’à 10 fois meilleur si on regarde de plus près la méthode “10X Content”.

I. La méthode “10X Content”, qu’est ce que c’est ?

Pour faire simple, c’est une stratégie que l’on met en place pour perfectionner la qualité du contenu proposé afin que le créateur du site puisse obtenir le meilleur référencement google et ainsi occuper la première place dans les listes de recherche.

Pour la partie histoire, cette méthode a été développée et démocratisée par Rand Fishkin,

• Fondateur et ancien CEO de Moz : société créatrice du logiciel SEO Moz (outil pour les rédacteurs SEO)  
• Spécialiste du marketing, que l’on retrouve dans le “WhiteBoard Friday” (vidéos explicatives sur les outils, méthodologies et pratiques du rédacteur SEO) 
• Co-Fondateur de SparkToro (outil de recherche d’audience : indique les sites que les clients visitent, social media suivis, hashtags utilisés…)

1.1. L’utilisateur : Au centre des préoccupations

Si la méthode “10X Content” s’inscrit dans une stratégie digitale, le but est d’optimiser le contenu afin de le rendre suffisamment parfait pour que les utilisateurs y trouvent les services dont ils ont besoin, des réponses pertinentes ainsi qu’un respect de leurs valeurs.

La recherche de mots-clés pertinents, la rédaction de contenu de qualité ne serviront pas à grand-chose si l’utilisateur ciblé n’est pas accompagné convenablement. Par exemple, si on possède une boulangerie,  Il ne s’agit pas que de proposer un bon produit pour qu’un client revienne,il y a un ensemble de facteurs humains à prendre en compte pour qu’il se sente bien accueilli, compris, satisfait et ainsi, créer un lien de confiance qui amènera notre client à revenir sans se poser de questions.

Sur internet, ce rapport à l’humain est primordial, bien que différent. Une connaissance approfondie des besoins et envies des utilisateurs de notre site ne peut qu’être bénéfique pour créer un contenu qui parlera à votre audience. 

1.2. Les 6 critères pour la création de contenu en “10X Content”

Dans la méthode “10X Content”, Rand Fishkin développe six critères qui permettent de créer un contenu de qualité et de le rendre 10 fois meilleur : 

1. Il faut que l’Expérience Utilisateur (UX) et l’Interface Utilisateur (UI) soient adaptées et fluides peu importe le support utilisé
2. Créer un contenu combinant l’utilité, l’intérêt, et la véracité de l’information.
3. Le contenu de la page doit être différent de ce qu’on retrouvera sur d’autres sites ayant un contenu ou couvrant une thématique similaire
4. Susciter une émotion forte chez l’utilisateur. Selon le contenu proposé, on pourra faire ressortir différentes émotions (joie, excitation, surprise..)
5. Résoudre un problème, ou bien répondre à une question en utilisant des ressources fiables, traitant d’informations accessibles à tous
6. Mettre en avant et illustrer son contenu de manière originale et unique

Il est vrai que mis bout à bout, cette méthode paraît difficile et demande un travail de longue haleine. Cependant on peut tout aussi bien se concentrer sur 3 ou 4 de ces points, ce qui, nous rapprocherait largement de l’objectif de rendre notre contenu “10X Content”.

II. 5 étapes à suivre pour créer du contenu en suivant la méthode “10X Content”

SI on regarde les six critères décrits par Rand Fishkin, on s’aperçoit que l’auteur met surtout l’accent sur la recherche et la qualité du contenu. C’est-à-dire, faire des recherches sur les centres d’intérêts des utilisateurs de notre site, connaître leurs habitudes de consommation digitale et s’adapter pour leur correspondre au mieux.

Ainsi, on vous présentera ensuite les 5 étapes essentielles qui conseillent sur la marche à suivre pour créer un contenu bien plus exceptionnel répondant à bien des exigences.

2.1. Une vision approfondie

Lors de la création d’un site, avant de commencer à créer son contenu, il faut changer sa posture afin de se mettre à la place du futur utilisateur.

Il  y aura besoin d’un travail de recherche sur le thème qu’on abordera. Pour ce faire, on se positionne comme un simple utilisateur nous-même, en allant lire les articles déjà publiés sur d’autres sites. Ainsi, on pourra noter des points que l’on trouvera plus ou moins pertinents dans l’information donnée (Ce qui me plaît, ce qui me plaît moins et pourquoi).

Une fois ce travail de recherche effectué, il suffit de composer votre texte en tenant compte des informations récoltées afin de donner une réponse fluide et sincère qui répondra aux attentes des visiteurs de votre site.

2.2. Nous sommes l’unique

Maintenant il s’agit de rendre notre contenu original ou tout du moins inattendu. Tout individu étant différent, se sentant unique, on s’attend à ce que le message transmis nous parle, qu’on se sente directement visé et par la même occasion entendu, puisque si on déclenche ces réactions aux visiteurs de notre site, ils seront alors plus enclin à revenir et partager sur différents réseaux notre contenu.

Ainsi, lors de la première étape, le travail de recherche et d’investigation des informations trouvées sur d’autres sites devrait nous avoir mis la puce à l’oreille quant à l’apparence que prendra notre site, et à la manière de rendre son contenu encore plus pertinent.

2.3. Trouver la réponse et illustrer son contenu

L’étape de recherche d’information (comparaison entre différents sites, croiser les informations, trouver des sources fiables) permet de recueillir suffisamment de ressources afin de composer le futur contenu sous une forme qui permettra de rendre claire et compréhensible l’information recherchée par les utilisateurs. 

En cela, la forme sous laquelle votre contenu va être présenté a son importance. Il peut s’agir de textes suivis d’une image illustrant les propos, de statistiques décrites dans un graphique.. Laissez libre court à votre imaginaire et votre inventivité afin d’offrir une réponse adéquate à une question ou un besoin.

2.4. “On conquiert à force de persévérance”

Il est loin d’être simple de suivre la méthode “10X Content” et d’arriver à composer son contenu en suivant ce modèle dès la première fois. Cela demandera du temps, de la curiosité, de l’envie et un soupçon de persévérance. La première fois, on ne verra peut être pas des résultats probants tout de suite, mais avec l’expérience, des automatismes se créent, ainsi, la création de contenu optimale devient plus qu’une question de pratique et de temps.

III. Boost mental et professionnel ? Quelques raisons d’utiliser la méthode “10X Content”

Il est vrai que lorsque l’on s’intéresse à la méthode “10X Content”, on se rend compte qu’il y a un aspect très technique de la structuration et la rédaction de contenu, tant dans le travail de recherche du créateur pour sélectionner les informations les plus pertinentes, que dans le travail de rédaction en lui-même (mots-clés, ton utilisé, intérêts ciblés pour les utilisateurs..). Pourtant cette méthode comprend en majorité l’aspect humain (connaître sa cible, avoir un aperçu global des intérêts et réseaux utilisés, induire une émotion selon le contenu proposé..).

Ainsi, si l’on veut perfectionner son contenu et son référencement, il faut comprendre les autres, se comprendre soi-même, être curieux et chercher à s’améliorer. Ce sont des qualités requises dans l’entreprenariat si on veut atteindre ses objectifs.

3.1. Dispositions émotionnelles du rédacteur

On va parler ici de résonance émotionnelle, c’est-à-dire notre capacité à comprendre et induire une émotion chez les autres afin de créer un lien, ou un contact, agréable et un cadre sécurisant pour les utilisateurs.

Lancez-vous et prenez-vous au jeu lors de la création de  votre futur contenu, votre personnalité et vos valeurs contribuent à enrichir votre texte. le lecteur le sentira et le verra, c’est ce qui peut faire la différence entre votre contenu et celui d’un concurrent. 

3.2. Curiosité et ambition

Pour faire évoluer son contenu, et rester dans le Top des recherches google, on l’a vu il ne s’agit pas juste de chercher des informations par ci par là, être capable de les trier et les rendre attractives. Il faut aussi se renouveler, être curieux de ce qui se fait autour de nous, enrichir notre site et s’enrichir soi-même.

En conclusion : Les intérêts d’utiliser la méthode “10X Content”

Lorsqu’on va créer son site et développer son contenu, il faut avoir en tête que nous ne sommes pas les seuls à avoir eu cette idée. La compétition est rude, et tous ont pour objectif de créer le meilleur contenu, celui qui sera visible et partagé de tous et mis en avant les moteurs de recherche. Quand la majorité des sites proposent du contenu régulier de bonne qualité, Rand Fishkin nous propose un modèle de publication plus lent mais plus qualitatif avec la méthode “10X Content”.

Il n’y a pas non plus de recette miracle, certains prônent la quantité quand d’autres préfèrent la qualité. On peut aussi mélanger les deux méthodes et ainsi présenter des articles de manière régulière de bonne qualité, puis produire un contenu “10X  Content » tous les 3 à 5 articles. Tout dépend du besoin de votre site, de sa visibilité actuelle et celle que vous cherchez à atteindre afin de booster votre référencement.