Comment commencer sa carrière dans le marketing de contenu ? 

Nous vous expliquerons comment débuter sa carrière dans ce domaine qu’est le marketing de contenu. Le marketing de contenu est une composante importante dans le marketing digital,  impliquant de nombreux sous-domaines. Si vous êtes intéressé par ce domaine en vous permettant de vous lancer dedans. Alors, vous êtes au bon endroit. 

I. Le Content marketing 

1.1. À qui s’adresse ce domaine ?

Le marketing de contenu implique plusieurs sous-domaines, il en va de soi, de savoir si cela est fait pour vous. Voici une liste, des qualités que vous devez posséder pour réussir dans le domaine :  

• Une aisance rédactionnelle : Une qualité rédactionnelle est exigé pour créer du bon contenu, 
• De la curiosité : Le contenu demande de la recherche, vous devez vous intéresser à l’univers de l’entreprise pour une bonne cohérence entre la marque et les valeurs véhiculées. 
• Un esprit d’analyse : Identifier votre cible pour adapter votre contenu et votre stratégie est une des vos missions. 

Concernant les compétences, là aussi vous devrez en maîtriser/acquérir plusieurs pour mener à bien votre stratégie de marketing de contenu. Voici une liste laissant entrevoir ces compétences à maîtriser :

• Rédaction, 
• Référencement Naturel (SEO) 
• Recherche 
• Stratégie
• Marketing

Toutes ces compétences sont nécessaires, étant donné que le marketing se base sur la création de contenu. Celui-ci va alors se déployer en plusieurs étapes pour qu’il soit performant, et qu’il corresponde à vos objectifs. 

1.2. Les métiers et les salaires en marketing de contenu

Nous allons maintenant voir les différents métiers qui composent ce domaine. En partant de rédacteur web pour arriver à la fin à directeur de Marketing de contenu. 

De manière progressive voici les métiers : 

• Rédacteur de contenu web : Son rôle consiste à créer du contenu pertinent et de qualité. Sans lui, pas de contenu donc pas de stratégie. 
• Content manager : C’est lui qui va manager l’équipe. Il possède d’excellente connaissance en SEO, et peut lui aussi créer du contenu. Mais il sert principalement à gérer la stratégie avec le consultant SEO.
• Stratège en contenu : C’est celui qui élabore la stratégie en écho avec les objectifs opérationnels et gère l’équipe éditoriale. Il doit penser à l’image de la marque, aux tenants et aboutissants, le SEO…
• Content marketing manager : C’est celui qui dirige et définit les objectifs à court et moyen terme sur la stratégie de communication de l’entreprise. 
• Directeur du Marketing de Contenu : C’est lui le patron. Il gère tous les autres postes. Il à la vision sur les objectifs globaux à moyen et long terme. 

Côté salaire bien sûr, ils vont varier selon vos compétences, vos études mais sont plutôt lucratifs. 

• L’Observatoire du Digital annonce un salaire annuel pour un directeur marketing débutant de 90 000 euros. 
• Un Planneur Stratégique va démarrer à 50 000 euros annuel
• Un rédacteur web/Community manager aura un salaire de 38 000 euros annuel. 
• En indépendant, les salaires varient encore plus et peuvent monter très haut. 

 

II. Comment bien débuter pour bien développer votre carrière ? 

2.1. Le web et l’inbound Marketing  

La communication et le marketing ont bien évolué ces dernières années. Nous sommes bien loin de l’époque du matraquage, ou l’objectif était de répéter en boucle un slogan, une phrase, ou montrer à plusieurs reprises le même visuel. Maintenant, le marketing digital à pour objectif de gagner la confiance des prospects et gagner en notoriété. Le web est un des outils primordial à utiliser offrant une possibilité énorme pour toutes les entreprises quelle que soit leur taille. 

En utilisant un site web comme média vous faites ce que l’on appelle de l’Inbound Marketing. Via votre site web vous mettez en avant un contenu qui peut se décliner sous plusieurs formes (textes, vidéos, images, podcasts) pour atteindre votre cible. En consultant votre contenu (s’il est pertinent, montre des valeurs auxquelles la cible adhère), la cible devient alors un potentiel client.  

Encore faut-il proposer du contenu de qualité.

2.2. Une compétence rédactionnelle irréprochable

Avoir de bonne aisance en rédaction est un bon début pour le Marketing de contenu. Cependant, il faut réussir à capter le lecteur qui peut potentiellement être un futur client. C’est pourquoi une écriture précise, pertinente, pointue est exigée, c’est ce que les lecteurs attendent en lisant votre contenu, et c’est qui les fera revenir sur votre site. 

2.3. Faites vos certifier en rédaction web

Un certain niveau technique est demandé pour écrire sur le web. Une certification peut vous apporter ce savoir en plus d’être un plus sur votre CV, même s’il n’est pas obligatoire pour pratiquer la rédaction web. C’est à vous de voir ce qui correspond le mieux à votre situation. Être formé vous permettra d’avoir de bonnes bases en rédaction web, ainsi qu’en marketing de contenu, pour performer au maximum. 

2.4. Exercez-vous avec un blog de marketing de contenu

Pratiquer est le maître mot dans tous les domaines. Ne vous attendez pas à être un génie du contenu dès le début.

Pour ce faire, voici comment vous y prendre : 

• Ciblez vos lecteurs en élaborant un persona
• Organisez vous un calendrier éditorial 
• Créez du contenu, publiez-le et faites en sorte de le partager à un maximum de personnes.

En plus de pratiquer sur un blog, cela vous permettra de mettre en avant vos services comme une sorte de vitrine. C’est aussi un bon indicateur pour voir si cela vous plaît vraiment. 

2.5. Familiarisez-vous avec le SEO et les mots-clés 

2.5.1. Mais qu’est-ce qu’un mot-clé ? 

Un mot-clé est un mot avec un bon potentiel de recherches mensuelles. Pour faire plus simple, il s’agit d’un mot que les internautes tapent souvent pour trouver des entreprises comme vous. 

Pour connaître ce mot-clé, vous pouvez  : 

• Regarder le volume de recherche mensuel, 
• Analyser la pertinence avec votre cible, 
• Vous aider de la concurrence sur ce mot-clé. 

Des outils sont disponibles afin de vous aider pour réaliser ces recherches/analyses. Ensuite, il faut placer ce mot-clé dans votre contenu. 

2.5.2. L’intention de recherche 

Vous avez votre mot-clé encore faut-il qu’il corresponde bien à l’intention de recherche. L’intention de recherche est ce que les internautes vont chercher sur Google avec ce mot-clé. 

Exemple : Avec le mot “Carte”, les internautes peuvent chercher : 

• Carte du monde
• Carte d’identité
• ect.. 

Vous devez savoir ce que cherchent vos cibles pour pouvoir les rediriger vers votre site. Pour cela c’est simple, taper votre mot-clé dans la bar de recherche, et regardez les premiers résultats. Si les articles que vous observez correspondent au sujet que vous voulez traiter, vous avez fait le bon choix. 

2.5.3. La stratégie éditoriale

Surtout en freelance, vous pourrez être amené à travailler pour des sites tous différents les uns que les autres (Immobilier, avocats, restaurateur). Pour créer un contenu fiable et pertinent, il vous faut des informations qui le sont toutes autant afin de toucher votre cible. 

Et pour a voici quelques méthodes pour chercher vos informations : 

• Recherche Google : En cherchant le sujet vous allez trouver plusieurs articles qui vont traiter différentes facettes du sujet. Mais ne vous limitez pas aux premiers résultats, allez plus loin et regardez aussi les suggestions de recherche associées.
• Les forums : C’est le lieu idéal pour entrer en immersion dans le sujet, en plus de pouvoir discuter avec d’autres internautes (potentiellement des clients). Analyser le vocabulaire, mais aussi les questions que peuvent se poser ces personnes. 
• Outil de veille de l’information : Ils vous permettent d’obtenir les meilleurs articles sur le sujet que vous voulez, et vous informent par une alerte.

Pour conserver les articles qui vont serviront d’inspiration utilisez : Pocket, Evernote ou Google Keep, pour épingler et classer vos sources. 

2.6. Produire des types de contenus populaires

Il existe plusieurs types d’articles que les lecteurs apprécient, et fonctionnent très bien : 

• L’article en liste : Il s’agit des articles qui vous proposent “10 conseils pour…”, “5 façons de …”. Une information claire et accessible très facilement. 
• L’article tuto : “Comment…?”. Des tutos, qui s’apparente à un mode d’emploi pour les internautes. 
• La page pilier ou Cornerstone : Des articles très complets et détaillés, qui prennent un sujet dans son ensemble.

La forme du contenu est aussi un élément essentiel. 

Pour que votre contenu soit attractif, user de ces méthodes : 

• Appliquer la structure Hn pour avoir un aspect visuel clair, 
• Ajouter des photos/images à votre article,
• Incorporer des liens vers des sources que le lecteur peut juger pertinente 
• obtenir des liens vers le contenu 

Après la production, publiez votre contenu, mais c’est loin d’être fini…

III. Développer votre image

3.1. Votre personnal branding et votre réseau

Vous publiez régulièrement votre contenu. Vous avez des visites sur votre site. Mais il vous faut plus de trafic. Pour cela travaillez ces points pour vous développer : 

• N’oubliez pas le design et l’UX : Le site que vous montrez vous représente, alors soignez le. Utilisez 3 couleurs pour votre site, que l’on retrouve sur votre logo. Vos menus doivent être simples et faciles à utiliser, votre cible ne doit pas avoir du mal à naviguer entre vos différents contenus.
• Soyez présent sur les réseaux sociaux : Ne postez pas seulement lorsque vous publiez un article. Il faut être plus proactif sur vos réseaux sociaux, regarder ce que les autres font, partager le, discuter. Montrer que vous êtes un expert de ce domaine dans une démarche de partage d’information et non de vente. 
• Faites part de votre réussite : Communiquez sur un contrat renouvelé, vous venez d’avoir un diplôme, partagez le sur vos réseaux. Petite ou grande victoire faites part de votre réussite. 

3.2. Votre première mission en Marketing de contenu

Pour votre première mission, vous allez vous tourner principalement vers de la création de contenu pour commencer. 

À votre disposition se trouve différents lieux pour chercher votre premier client : 

• Les sites de mise en relation entre freelance et client : Malt 
• LinkedIn
• Faites jouer votre propre réseau

Si vous cherchez à être salarié, consultez les annonces sur différents sites de recherche d’emploi. 

3.3. Développer votre carrière et monter en grade 

Faire carrière dans le Marketing de contenu vous offre plusieurs possibilités d’évolution. 

Pour vous développer et augmenter vos salaires voici les possibilité qui pourrait s’offrir à vous dans quelques années : 

• Se spécialiser dans un domaine plus précis 
• Développer des compétences plus pointues
• Postuler pour être en charge de la direction en Marketing de contenu 

Choisissez votre chemin selon vos objectifs et vos envies. 

Conclusion Comment commencer sa carrière dans le marketing de contenu : 

Le marketing de contenu est un domaine très intéressant qui vous offrira de nombreuses possibilités à l’avenir. Gagnez en compétence et en savoir pour parfaire votre expertise et réussir à accomplir vos objectifs.