Comment diffuser des publicités efficaces sur Internet ?

Il existe des publicités pour tout produit ou service, et sur toutes les plateformes existantes. Lorsque Internet a commencé à se développer, les différentes marques cherchaient à atteindre un public large, et on ne pouvait plus naviguer 5 minutes sans se retrouver envahi de pop up publicitaires ce qui entravait largement l’expérience qu’un utilisateur pouvait avoir sur un site.

A l’heure actuelle, de nouvelles stratégies en marketing digital ont vu le jour, améliorant sensiblement la manière dont les publicités interagissent et impactent les internautes. Il ne s’agit plus de créer un flood de publicités qui détériore l’expérience utilisateur (UX), mais de diffuser de la publicité de manière cohérente et non invasive. Ainsi, nous allons voir ensemble les 3 points essentiels à retenir pour créer de la publicité sur internet de manière efficace pour ne pas faire fuir votre audience ou les forcer à utiliser un bloqueur de publicités qui rendra toute campagne publicitaire obsolète.

I. Diffuser des campagnes publicitaires sur Internet

Avant de commencer à élaborer votre campagne publicitaire, vous aurez besoin de tenir compte de plusieurs éléments afin de rendre la présence des différentes annonces plus agréable et cohérente auprès de vos utilisateurs. C’est pour cela que dans la suite de cet article nous allons explorer trois éléments que vous devriez prendre en compte pour optimiser le référencement de votre site avec les publicités tout en gardant une certaine crédibilité auprès de vos leads.

1.1. Créez de la publicité ciblée

On parle ici de technique publicitaire visant à identifier les utilisateurs individuellement en tenant de plusieurs critères propre à vos personas (localisation, âge, centres d’intérêts..) afin de diffuser un message publicitaire spécifique. De ce fait, les utilisateurs se retrouveront face à une annonce ciblée selon leurs centres d’intérêts, loisirs et besoins. L’algorithme de Google se charge d’identifier les utilisateurs potentiellement intéressés par le contenu publicitaire que vous proposez.

Cela fonctionne très souvent par la mise en avant de recherche par mots-clés, c’est-à-dire, que Google va prendre en compte les mots clés principaux et secondaires liés aux annonces, pour ensuite les diffuser à un public ciblé qui aura fait une recherche spécifique autour de ces mots-clés, ou qui sont des clients potentiels pour les produits que commercialisez.

La majorité des entrepreneurs utilisent Google Ads comme outil publicitaire pour optimiser le référencement de leur site. Depuis cet outil vous pouvez décider du type de publicité que vous voulez afficher selon le public, vous pouvez aussi planifier vos campagnes publicitaires pour qu’elles apparaissent à des moments précis de la journée. Ainsi, élaborer une bonne stratégie publicitaire peut clairement avoir un impact positif sur le référencement de votre site et permet d’engranger plus de conversion.

1.2. Répondre aux besoins

Lorsqu’ un internaute se lance dans une recherche internet, c’est souvent pour y trouver une réponse. Que ce soit pour comparer les prix d’un même produit sur différents sites, ou bien pour obtenir une information à une question personnelle, les algorithmes de Google sont mis en place de sorte à mettre en avant les sites dont le contenu correspond au mieux aux recherches effectuées.

Nous vous conseillons donc de réfléchir aux publicités que vous diffuserez sur votre site, pour qu’elles soient cohérentes avec la thématique, et les besoins des clients. Par exemple, si vous détenez un site web qui propose des produits spécifiques au jardin comme des tondeuses, diffuser sur les différentes pages de votre site des annonces liées aux services de paysages reste cohérent et peut avoir un impact fort sur le taux de rebond de votre site.

1.3. Accessibles partout

Les campagnes publicitaires fonctionnent généralement lorsqu’elles sont ciblées pour un public spécifique, mais elles doivent aussi tenir compte des différents supports et médias utilisés de manière régulière.

Pour atteindre un public large et générer des leads de qualité, c’est-à-dire des clients avec un fort potentiel d’achat, vos campagnes publicitaires devront s’exporter et s’adapter selon quelques éléments que nous allons détailler.

1.3.1. Les différents supports 

Aujourd’hui la majorité des utilisateurs sont sur leur smartphone lorsqu’ils naviguent sur internet, les campagnes publicitaires ne peuvent plus être créées uniquement pour la plateforme ordinateur. Ainsi vous devez adapter vos annonces pour qu’elles soient accessibles au format mobile (message affiché court contenant le mot clé principal du contenu, méthode d’affichage non invasive (éviter les fenêtres publicitaires qui s’ouvrent par dessus les pages internet..).

1.3.2. Les médias sociaux

Les réseaux sociaux occupent une place centrale dans les habitudes de consommation des internautes, ainsi diffuser votre publicité ciblée en adaptant le format selon les médias peut vous permettre d’atteindre un public plus large, et donner un boost à votre visibilité.

Créer un profil sur différents réseaux sociaux permet aussi de créer de la proximité avec vos consommateurs qui pourront échanger leurs avis sur vos produits et ainsi partager vos services, ce qui n’est pas négligeable.

En conclusion, diffuser des publicités sur internet

C’est possible et c’est efficace ! Il s’agit de trouver une stratégie de marketing digital adaptée à votre public et accessible sur toute plateforme confondue pour générer du trafic conséquent sur votre site. L’avenir de la publicité repose sur l’expérience utilisateur. Les gens ne détestent pas les publicités en soi. Personne n’aime les publicités non pertinentes, intrusives ou qui empêchent d’accéder aux éléments intéressants de la page. 

Concevez votre contenu promotionnel pour qu’il s’intègre naturellement à la page et améliore l’expérience utilisateur. Ne demandez pas aux utilisateurs d’arrêter de lire la page qu’ils consultent pour se retrouver sur une annonce commerciale. Utilisez du contenu natif pour les engager et faire de la publicité de manière authentique et discrète.