Comment être bien positionnées dans Google ?

Le référencement naturel ou encore SEO est l’une des composantes du marketing digital, c’est un ensemble de techniques qui permet de référencer son site sur Google et de les placer le plus possible dans les résultats de recherche. Une fois que vous avez créé votre site, il faut le trouver. L’une des premières choses à faire c’est d’en parler autour de vous, de le transmettre à vos proches. Par la suite, pour atteindre les internautes il faut travailler le référencement qui consiste à être présent sur les moteurs de recherche.

 

Faites indexer votre page par Google

Une fois votre site créé et en ligne c’est à dire accessible en tapant l’adresse dans la barre d’adresse, mais qu’il n’est pas indexé c’est-à-dire que vous le ne le trouvais pas en tapant sur les moteurs de recherches, pas de panique il faut laisser le temps aux robots des moteurs de recherche de passer sur votre site et de l’indexer dans la base de données. Cependant, faire indexer votre page plus rapidement permet un positionnement plus efficace. Pour cela il suffit de passer via les Google webmaster Tools, qui vous permet de connaître les informations et la perception que Google a de votre site. Pour y ajouter votre site, il faut vous connecter ou vous inscrire sur https://www.google.com/webmasters/tools/ , puis suivre les instructions.

Il existe plusieurs outils gratuits à la disposition des webmasters pour l’aidé à analyser et optimiser son site. La maîtrise de ces outils permet un bon référencement naturel et un succès garanti du site.

Google Search Console

Google Search Console vous aide à surveiller et maintenir le référencement naturel de votre site, l’utilisation de cet outil vous assiste pour comprendre pourquoi votre site fonctionne bien ou mal. Elle permet de savoir comment Google explore vos pages, les indexes et les références dans les résultats de recherche, mais aussi :

• Accessibilité de votre contenu.
• Soumettez du nouveau contenu attrayant
• Assurez la maintenance de votre site sans perturber son classement dans les résultats de recherche.
• Contrôlez et résolvez les problèmes de logiciels malveillants pour que votre site reste sécurisé.

Google webmaster Tools

Les webmasters utilisent Google Webmaster Tools ce qui leur permet de récupérer des informations en direct sur leur référencement naturel, et la perception que Google a de site. Pour y ajouter votre site, il faut vous connecter ou vous inscrire sur https://www.google.com/webmasters/tools/  et de suivre les instructions. Ce site permet vous apporter différent élément :

•         Déclaration d’URL de votre sitemap à Google
•         Récupérer des informations générales sur le dernier passage de Google bot, le robot d’indexation de Google (date de dernier passage, URL échouées, mots les plus fréquemment trouvés…)
•         Un outil assez souple permet de générer automatiquement un robots.txt

Google Analytics

Google Analytics est un outil de Web marketing qui permet d’observer le parcours d’un internaute sur votre site. Pour bénéficier de ces statistiques, le webmaster doit placer sur chaque page de son site du code en JavaScript qui renvoie à des requêtes contenant des informations sur les visiteurs. Il permet aussi d’étudier :

•         Les statistiques des visiteurs
•         Les sources du trafic par site, par pays, par mot-clé
•         Les pages les plus visitées

Google Trends

Google Trends génère une présentation graphique sur la recherche des mots clés les plus populaires géographiquement. Google Trends comporte d’autres fonctionnalités :

• Tendances de recherche par mot-clé avec comparaison entre mots-clés avec intégration de la chronologie,
• Filtrage des courbes de tendances par catégories pour affiner les résultats notamment pour les mots avec plusieurs sens,
• Mots-clés connexes en forte augmentation sur le moment,
• Liste des mots-clés connexes les plus populaires,
• Filtrage de ces mots-clés connexes par catégories,
• Carte des pays, régions et villes où les requêtes sont les plus populaires.

Google trend est outils pour trouver les bonnes clés mais aussi analyser les données provenant de Google Analytics et de Google Search console.

Choisir les bons mots-clés

Être bien positionné sur les moteurs de recherche nécessite de choisir les bons mots clés. Les mots clés désignent le langage qu’un internaute tape sur internet pour lancer une recherche. Si vous avez une page qui parle de voiture, vous allez prendre comme mot clé tout ce qui se réfère à l’automobile.

Par exemple : voiture, véhicule, roue, Citroën, Peugeot, etc.

Référencer son site

Référencer son site sur Google passe par un ensemble d’éléments tels que les éléments du site, sa structure, une stratégie de mots clés, son contenu et sa structure technique. La structure sémantique tient compte des recommandations c’est-à-dire de se préoccuper des visiteurs, la première chose à faire et de connaître les besoins de ses cibles, de proposer un contenu correspondant à leurs attentes et les organiser. Ainsi selon l’architecture des pages l’objectif est de mailler les pages internes de sorte que les plages les plus importantes ressortent. Google donne des recommandations permettant d’améliorer en permanence l’expérience des internautes, mais aussi de leur faciliter la navigation par des balises telles que la balise title qui correspond au titre de la page, mais aussi de la balise meta description qui donne un impact direct sur le référencement. Elle contribue à convaincre l’internaute à visiter la page et d’augmenter le taux de clics.

Voici quelques points pour résumer le référencement de votre site :

•         Audit technique SEO
•         Stratégie de mots-clés
•         Optimisation du contenu
•         Optimisation de l’expérience des internautes
•         Travail sur la notoriété du site

Référencer son site sur Google passe aussi sur ce que font vos concurrents, vous allez y trouver des idées, mais aussi identifier les informations qui manquent pour vous démarquer. En respectant cela, vous aurez de l’avance sur vos concurrents et remarquerez que vos articles récupèrent plus de trafic en provenance de Google.

En quoi le référencement local est une aide pour la visibilité de référencement ?

Le référencement local est un levier pour votre entreprise, lors d’une recherche les internautes tomberont sur des résultats de sorte que des entreprises, des magasins s’afficheront dans le secteur à l’aide de votre adresse IP qui détermine votre localisation grâce à votre adresse de connexion internet. Le référencement local a l’avantage de positionner plus facilement votre entreprise sur la première page des résultats de recherche. Google My Business est un répertoire gratuit que Google met à disposition pour les commerçants et vous permet d’augmenter vos chances d’être affiché dans les résultats de recherche locale sur Google et Maps. Cependant les moteurs de recherche ne proposent pas des résultats locaux pour toutes les demandes, pour cela il faut optimiser votre site. Le SEO local génère de gros résultats pour votre visibilité.

Différent type de référencement

Il existe plusieurs modes de référencement :

• Référencement auprès de moteur de recherche, gratuit et payant

Pour référencer son site gratuitement et mécaniquement dans les moteurs de recherche afin d’améliorer la visibilité sur internet et d’acquérir de plus en plus d’internaute, le référencement gratuit est un moyen utilisé par les webmasters pour obtenir un référencement efficace. A l’inverse du référencement payant, le référencement naturel est un travail qui assure un positionnement à long terme. Le référencement naturel comprend l’optimisation des pages du site et la recherche des liens externes. L’optimisation d’un bon site web comprend plusieurs critères tel qu’« on site » pour une intervention technique sur le site qui comprend sa structure, son contenu… Puis l’« Off site » dont la pratique de référencement se base sur la popularité. Un bon référencement naturel augmente donc le trafic d’un site.

Le référencement payant appelé SEA, propose des liens sponsorisés ou encore des campagnes Google Adwords. Elle consiste à acheter des mots clés pour ensuite apparaître sur la première page de résultat de recherche. Elles peuvent se révéler source de responsabilité. Puisque les moteurs de recherche favorisent les annonces payantes au référencement naturel, ce qui fait qu’elles peuvent être placées à la 5éme rang. De ce fait, certains sont hésitants à l’idée d’utiliser ce type de campagne malgré qu’elles puissent se révéler un bon complément de référencement naturel tout en aidant à générer du trafic sur un site web.

• Le référencement au sein d’un annuaire professionnel

Les annuaires professionnels permettent en relation des entreprises. Néanmoins pour ajouter des liens vers votre site internet, c’est payant.

• Le référencement social

Le référencement social est une façon de vous trouver sur internet en passant par des liens externes. Cela passe par les réseaux sociaux comme twitter, Instagram, Facebook, mais aussi par la présence d’un réseau social professionnel.

Le référencement naturel ou SEO consistent à optimiser un site web pour améliorer sa visibilité sur Google. Pour optimiser votre référencement naturel, il faut travailler sur plusieurs éléments dont : la structure de votre site, la qualité de votre contenu, l’autorité de votre site. Certes, vous ne paierez pas Google pour apparaître dans les résultats de recherches, mais l’effort que vous devriez faire pour créer du contenu, organiser votre site et le promouvoir sera énorme, et vous demandera énormément de temps ou d’argent.

Vous voulez accélérer les choses, il faut alors vous diriger vers d’autres moyens pour optimiser votre référencement. Le référencement payant avec Google AdWords est un autre moyen. Le référencement AdWords consiste à payer Google pour mettre son site internet sur la première page de Google. Google AdWords fonctionne avec un système d’enchère et au coût par clic, autrement dit, plus le mot-clé choisi est concurrentiel, plus le coût par clic sera élevé. Cette technique de référencement est plus chère, il est bien de faire conjointement les deux c’est-à-dire AdWords et le référencement naturel. Les coûts sont répartis entre les deux, le référencement naturel donne des résultats suffisants et le budget AdWords est alors réduit.

Positionnement Google

Un ensemble de techniques qui permet de référencer son site sur Google et de les placer le plus possible dans les résultats de recherche.