Comment optimiser vos campagnes Google Ads en 3 étapes ?

Lorsqu’on crée son site web, on a pour objectif d’obtenir le meilleur positionnement possible dans la liste des recherches Google ou SERP (Search Engine Result Page). Pour ce faire, vous pouvez faire appel aux campagnes publicitaires telles que Google Ads.

Ce n’est pas parce que votre site est sponsorisé par l’outil Google Ads que vous verrez immédiatement une amélioration de votre trafic et constaterez un fort taux de conversion. En effet, si vous voulez optimiser vos campagnes Google Ads pour obtenir le meilleur positionnement possible, nous vous proposons de suivre ces 3 étapes.

I. 3 étapes pour optimiser vos campagnes Google Ads

Ces 3 étapes sont à prendre comme des astuces qui n’ont pas besoin d’être suivies dans leur entièreté. Voyez-les comme des conseils qui peuvent s’adapter selon les objectifs de votre entreprise ou bien les caractéristiques de votre compte Google.

1.1. Les paramètres de votre campagne Google Ads

En premier lieu nous aborderons le sujet des paramètres. Ils sont importants, puisqu’une bonne configuration des paramètres de votre campagne permet de donner une direction qui répondra aux objectifs de celle-ci.

Pour comprendre comment configurer les paramètres de votre campagne, posez-vous les bonnes questions : 

• Où : Quels sont les supports et les plateformes sur lesquels votre publicité va être affichée ?
• Quels sont les objectifs ? Avez-vous besoin d’obtenir plus de trafic et toucher un plus grand public ? Cherchez-vous plus de conversion ?
• La stratégie d’enchères est-elle optimale ? Vous pouvez modifier votre stratégie d’enchères pour modifier la manière avec laquelle vous payez les interactions des utilisateurs avec vos annonces

Vous devez donc tenir compte de plusieurs éléments pour faire correspondre au mieux votre campagne publicitaire à un public ciblé.

1.2. Structuration de votre campagne Google Ads

La structuration de campagne Google Ads se compose en plusieurs groupes d’annonces, eux-mêmes composés d’annonces avec mots-clés. Elle comprend plusieurs éléments structurants qui permettent d’optimiser votre campagne publicitaire : 

• Budget : Regardez si la compagne publicitaire vous apporte suffisamment de prospects par rapport à son coût.
• Ciblage géographique : Vous pouvez cibler quelles annonces vont apparaître pour quel public, en tenant compte de la localisation des utilisateurs, et ainsi préférer mettre en avant des annonces proposant des services dans une région spécifique à un public qui habite dans cette même région

Et bien d’autres paramètres peuvent être pris en compte dans l’élaboration de votre campagne Google Ads (comme l’âge, les mots-clés spécifiques, les centres d’intérêts..). Ainsi, la construction de votre campagne dépend de votre stratégie et des objectifs à atteindre.

1.3. Choisir les bons mots-clés

On ne peut pas traiter de campagne Google ads, ni même de marketing digital sans évoquer l’importance des mots-clés. Ils sont le cœur même de votre stratégie.

La difficulté principale que l’on retrouve est de choisir les bons mots-clés. Ils correspondent à un mot ou groupe de mots qui sera utilisé par les algorithmes et les utilisateurs pour faire ressortir des pages spécifiques lors d’une recherche.

Utiliser les bons mots-clés vous permet d’acquérir un trafic de clients plus qualifiés, c’est-à-dire qu’ils seront des utilisateurs susceptibles d’être intéressés par votre contenu et donc d’acheter vos produits et ou services.

Pour ce faire, dans le choix des mots-clés pour mettre en avant le référencement de votre site, choisissez des mots ou groupes de mots qui occupent un champ lexical assez large tout en étant suffisamment spécifique aux thèmes de vos produits. Ainsi, des requêtes peuvent déclencher l’affichage de vos annonces dans la liste de recherches si les mots-clés correspondants à la recherche se rapprochent du champ lexical de vos mots-clés. De ce fait, une liste de mots-clés bien optimisée permet de réduire les coûts de vos campagnes publicitaires Google Ads.

En conclusion, pour optimiser votre campagne Google Ads

Entourez-vous d’outils pour vous accompagner dans la création de votre campagne Google Ads. Analysez les différentes données apportées pour définir votre cible, optimiser le contenu de vos annonces et vous permettre de cibler celles-ci auprès d’un public spécifique.

Vous pouvez bien évidemment automatiser vos campagnes Google Ads de sorte à ce qu’elles se déclenchent selon plusieurs paramètres : 

• Géolocalisation
• Centres d’intérêts
• Moment précis de la journée

Ainsi, une bonne campagne publicitaire donne l’opportunité d’atteindre un public ciblé plus large et d’obtenir un meilleur positionnement lors de la recherche par mots-clés.