Consultant SEO SEA

Le référencement est indispensable pour la visibilité d’un site internet, et par extension pour sa notoriété sur les moteurs de recherches. Un consultant SEO SEA saura vous guider et l’optimiser.

I. Définition 

1.1. Le SEO

Le SEO ou référencement naturel permet de mettre en place une stratégie digitale à l’aide de divers outils de référencement. Le SEO a pour objectif d’optimiser le positionnement d’un site internet sur les pages de résultats des moteurs de recherches. Le référencement naturel est gratuit puisque vous ne payez pas les moteurs de recherches pour être bien positionné. Mais vous pouvez faire appel à une agence ou à un consultant en la matière pour vous aider. Sachez que le référencement SEO est un travail qui se fait sur le long terme : les résultats d’une campagne SEO ne sont observables que plusieurs mois après avoir commencé. Quand des erreurs ne sont pas commises, ces résultats sont durables et engendrent un trafic de qualité. 

Le SEO est devenu fondamental pour une entreprise, étant donné le développement toujours plus important des plateformes en ligne. L’acte d’achat est désormais précédé d’une recherche approfondie sur les moteurs de recherches, que ce soit pour obtenir des informations supplémentaires ou pour comparer les prix des différents fournisseurs. Dès lors, vous imaginez bien l’impact du référencement naturel sur votre succès. Le référencement naturel va donc améliorer la visibilité et la notoriété de votre site web sur les moteurs de recherche et générer des visites avec un fort taux de conversion, c’est-à-dire des visites qui auront plus de chance de se conclure par une demande de devis ou une commande. 

1.2. Le SEA

Le référencement SEA désigne l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Dans le cadre du SEA, l’espace publicitaire est acheté selon un système d’enchères et à la performance au clic, en ciblant des recherches précises grâce à des mots-clés. L’essentiel du SEA se fait sur Google avec sa plateforme Google Ads, qui concentre la quasi-totalité des investissements puisque Google est le premier moteur de recherches mondial. 

1.3. Consultant en SEO SEA

Un consultant en référencement SEO SEA est chargé d’établir une stratégie de positionnement, de fournir des recommandations et de les mettre en place, afin qu’un site soit positionné parmi les meilleurs résultats naturels sur les moteurs de recherches et puisse donc augmenter son trafic qualifié.  Le métier de consultant SEO rassemble des éléments du webmarketing et de la communication. Il a à sa disposition un certain nombre de leviers pour améliorer le positionnement d’un site internet. Lorsqu’un consultant paie pour booster la visibilité d’un site web, il fait du SEA et non du SEO.

II. Les missions du consultant SEO SEA

2.1. L’optimisation du site

Le consultant en référencement a pour mission principale d’optimiser le positionnement d’un site internet sur les moteurs de recherche. Cette tâche implique de nombreuses stratégies selon l’objectif du client. Afin d’utiliser les meilleurs outils disponibles sur le marché, le consultant en référencement doit également observer une veille SEO constante, ce qui lui permet de tenir à jour des nouveautés et de rectifier le tir en cas de baisse de performance.

La première étape consiste en une optimisation des mots-clés et des balises MÉTA (meta-title et meta-description). Ensuite, le consultant doit travailler sur le réseau de liens (internes et externes), le netlinking, la campagne de marketing…

Le consultant doit également prendre en compte le système de paiement qu’il utilise pour le référencement payant (le plus répandu étant le coût par clic). De plus, l’optimisation se fait à la fois sur le site en lui-même et en dehors de celui-ci.

2.2. Les objectifs et l’analyse

L’amélioration du positionnement résulte en une amélioration du trafic qui se traduit par une augmentation du chiffre d’affaires. Faire appel aux services d’un consultant SEO est donc une assurance quant à la fiabilité et aux résultats. Pour cela, le consultant réalise un audit technique qui se porte sur une analyse de vos forces et faiblesses. Il effectue ensuite une analyse plus approfondie afin d’optimiser ce qui est déjà existant : la structure des pages, l’analyse du contenu, la conception des balises meta, l’URL et la vitesse de chargement… Sans oublier tout ce qui appartient à l’optimisation off-site : analyse de la concurrence, des réseaux sociaux et des liens.

 2.3. La stratégie de référencement

Établir une stratégie de référencement a pour but d’anticiper les éventuelles modifications techniques, l’une des plus répandues étant la refonte du site lui-même. Mettre en place une stratégie consiste plus ou moins à mettre en place un planning d’action. 

Dans le cadre de la rédaction de contenu, le consultant en référencement est chargé de l’encodage des balises HTML et de l’amélioration des textes en intégrant les mots-clés les plus efficaces et les moins concurrentiels, quand c’est possible. En plus du travail sur les mots-clés, le consultant multiplie le link building pour booster la visibilité du site et améliorer son e-réputation. Le consultant est également chargé de rédiger un rapport pour ses employeurs détaillant les résultats de ses analyses, les améliorations effectuées et pour quelles raisons ainsi que les améliorations qu’il reste à mettre en place. 

Pour simplifier la situation, voici un résumé des principales missions d’un consultant en référencement : 

• • Faire un audit du site : cet audit va permettre l’état des lieu du site internet de votre client, de voir ce qui ne fonctionne pas, les choses à améliorer, pour ensuite mettre en place une stratégie efficace qui répond aux besoins et aux objectifs du clients.
    

• • Optimiser la structure du site : liens URLs, maillage interne, link building, insertion de balises titres, amélioration de la navigation… Ce sont des améliorations qui relèvent de la réorganisation de l’espace pour envoyer un message clair aux moteurs de recherches qui vont évaluer la structure du site pour savoir où la positionner sur les pages de résultats.
    

• • Optimiser le contenu : cette étape consiste en partie en une mise en valeur de certains mots-clés jugés plus importants, mais surtout en une augmentation de la production de contenu. Pour être jugé pertinent par les moteurs de recherches, le contenu doit être régulièrement publié et il doit être de qualité. Somme toute, une optimisation du contenu réussie repose sur un équilibre entre quantité et qualité.
    

• • Rendre le site plus populaire : le succès de cette étape repose sur une communication digitale optimum, c’est-à-dire sur l’utilisation de tous les canaux à disposition : réseaux sociaux, sites web, blogs, applications, e-mailing… Le netlinking est également important pour augmenter la popularité d’un site : plus vous aurez des sites qui contiennent un lien renvoyant vers lui, plus vous gagnerez en notoriété.

2.4. SEO et SEA

2.4.1. Le SEO

Il existe deux approches différentes en matière de SEO :

• • L’approche « White Hat » : le consultant SEO travaille avec les moteurs de recherche. Il se soumet aux règles édictées par les pages de résultats pour construire sur le long terme une bonne relation avec ces derniers et être mis en avant.
  • L’approche « Black Hat » : le consultant SEO considère les moteurs de recherche comme l’ennemi. Il cherche à les duper pour bien positionner les sites internet dont il a la charge, et oscille entre gain à court terme et pénalités. 

2.4.2. Les missions en SEA 

En SEA, le consultant aura plusieurs missions importantes comme : 

• • la conception des annonces
  • la rédaction des textes et leur publication
  • le suivi et l’analyse des campagnes
  • l’étude et le choix des mots-clés pertinents 

Le consultant SEA doit également être en mesure d’assurer, tout au long des campagnes, un rôle de conseiller vis-à-vis de ses clients. Cet accompagnement est essentiel, puisqu’il va permettre d’attirer leur attention sur l’importance des ajustements de campagnes. 

2.5. Pourquoi faire appel aux services d’un consultant ?

2.5.1. Bénéficier d’une expertise

Un consultant en référencement aura suivi une formation et acquis des connaissances et des compétences particulières, qu’elles soient concentrées sur une seule thématique ou sur plusieurs (développement, rédaction, graphisme..). Ainsi travailler avec un consultant vous permet de bénéficier d’une expertise dans le domaine du référencement.

2.5.2. Avoir un site conçu pour le référencement

Un site pensé pour le référencement dès sa conception est un site qui vous facilitera la tâche pour améliorer votre visibilité. Un consultant vous aidera à concevoir un site dans lequel les internautes trouveront directement ce qu’ils cherchent et seront plus facilement convertis, c’est-à-dire qu’ils passeront à l’action (acheter, tester, demander un devis, laisser leur coordonnées, s’inscrire…).

2.5.3. Gain de temps

Mettre au point une stratégie SEO efficace et durable prend du temps : les premiers résultats ne se voit pas avant plusieurs mois. Ne vous surestimez pas : si vous êtes débutant, vous ne serez pas capable de gérer toute votre stratégie de référencement seul, sans aide extérieure.

Conclusion consultant SEO SEA

Le référencement est indispensable dans le développement d’un site internet. Pour être bien réalisé, du temps et de solides compétences sont essentielles. Ainsi, faire appel à un consultant est la meilleure solution.